Jak pomóc swoim klientom uzyskać więcej linków zwrotnych dzięki projektowi?

Istnieją pewne prawdy, jeśli chodzi o to, co pomaga pozycjonować witrynę w wynikach wyszukiwania. Google chce zobaczyć:

• Projekt dla urządzeń mobilnych
• Duże szybkości stron
• Bezpieczeństwo na najwyższym poziomie
• Przyjazna dla użytkownika nawigacja
• Wiarygodność i wiedza specjalistyczna

… między innymi. Chce również, aby witryny o wysokim autorytecie prowadziły do ​​Twojej witryny.

A jeśli Twoi klienci nie mają teraz obsesji na punkcie uzyskiwania linków zwrotnych, po prostu poczekaj i zobacz. Są bardzo pożądane i niektóre firmy dołożą wszelkich starań, aby je zdobyć.

Oczywiście jakość treści musi być dostępna, jeśli ma być warta udostępnienia. Jednak wygląd strony może również wpływać na to, czy ktoś zdecyduje się udostępnić link do niej.

Możesz nie myśleć, że jest to coś, w czym możesz pomóc jako projektant stron internetowych, ale zdecydowanie możesz. A ten post dostarczy Ci wielu wskazówek, jak przyczynić się do tego wspaniałego poszukiwania linków zwrotnych.

Jak projektować witryny, do których źródła o wysokim autorytecie chcą się łączyć?

Jakość strony z linkami zwrotnymi może odzwierciedlać jakość i reputację strony z linkami, więc autorytatywne witryny muszą być niezwykle wybredne w kwestii tego, komu dają linki zwrotne.

Treść musi być godna zaufania i wartościowa. To nie podlega negocjacjom. Ale projekt musi być również z najwyższej półki.

Przyjrzyjmy się kilku sposobom, dzięki którym możesz sprawić, by witryny Twoich klientów były postrzegane jako godne zaufania źródła, do których warto się połączyć.

Wskazówka 1: Wizualizuj dane, gdy tylko jest to możliwe

W mojej pracy jednym z najczęstszych powodów, dla których łączę się z innymi witrynami, jest cytowanie odkrytych lub posiadanych przez nich danych. Robię to, aby wzmocnić swoje argumenty, a także uwiarygodnić argumenty, które przedstawiam.

To powiedziawszy, zwykle nie ma tylko jednej organizacji, która prowadzi badania na interesujące mnie tematy, co oznacza, że ​​muszę dowiedzieć się, do której witryny warto utworzyć link. A to często sprowadza się do tego, jak dobrze wizualnie przedstawili dane.

Żeby było jasne, nie mam na myśli tylko danych statystycznych. Dotyczy to również takich rzeczy, jak awarie procesów. Na przykład, jeśli badam, jak różne firmy radzą sobie z danym zadaniem, a witryna internetowa ma świetny wizualny obraz ich przepływu pracy, mogę być bardziej skłonny do linkowania do tej strony, ponieważ jest ona bardziej wartościowa.

Pokażę ci przykład.

Załóżmy, że piszę artykuł o tym, dlaczego ludzie odinstalowują aplikacje mobilne. Nie chcę po prostu przytoczyć przypadkowej listy tego, co uważam za przyczyny czegoś takiego. Wiem, że istnieją dowody, więc szukam źródeł, które mogą mnie poprzeć.

W moich badaniach na ten temat znajduję dwa wiarygodne źródła, które prezentują podobne zestawy ustaleń. Ten artykuł pojawił się w Forbes:

A ten wpis na blogu i infografikę opublikował CleverTap:

Załóżmy, że oba badania mają dużą pulę respondentów, a badanie zostało przeprowadzone niedawno. W takim przypadku zwróciłbym uwagę na sposób prezentacji wyników.

Jest wiele powodów, dla których każdego dnia wybrałbym CleverTap zamiast Forbesa.

Po pierwsze, CleverTap przetłumaczył swoje odkrycia na format przyjazny dla użytkownika. Od lat wiemy, że infografiki są bardziej angażujące i udostępniane niż zwykłe treści tekstowe. Udostępnianie i łączenie to dwa różne rodzaje zaangażowania, ale zwykle robimy je z tego samego powodu:

Ufamy źródłu lub znajdujemy jakąś wartość w treści i chcemy, aby inni również ją odkryli.

Tak więc, ponieważ CleverTap zaprezentował ten piękny podział swoich odkryć, umożliwiło mi to szybszą i skuteczniejszą identyfikację poszukiwanych przeze mnie faktów, w większym stopniu niż powtarzające się akapity na stronie Forbesa. Przy prezentacji danych Forbesa musiałbym w zasadzie skopiować i wkleić zawartość do własnego dokumentu i wykonać własne formatowanie, aby spróbować dowiedzieć się, co się dzieje.

Nikt nie powinien pracować na swoje dane, tak jak nikt nie powinien pracować, aby przejść przez stronę internetową.

“

To jest powód numer jeden. CleverTap wykazuje szczególną ostrożność i dbałość o prezentowane dane, a także zrozumienie odbiorców, którzy muszą je przeczytać.

Powodem numer dwa jest to, że strona Forbesa jest zaśmiecona reklamami. Kiedy jeden znika, na jego miejscu pojawiają się kolejne dwa. To rozprasza i nie wierzę w wysyłanie ludzi do witryny, która tak jawnie przedkłada zyski nad treść. Ponownie, witryny, do których prowadzą linki, mogą mieć wpływ na reputację witryny, do której prowadzą linki, więc należy wziąć to pod uwagę podczas projektowania własnej.

Ostatnim powodem, dla którego zamieszczałbym link do strony CleverTap przez Forbes, jest to, że wizualnie zaprojektowane dane oszczędzają mi kłopotu z koniecznością samodzielnego tworzenia grafiki. To nie tak, że nie mogę przytoczyć danych w takim stanie, w jakim są, ale dlaczego miałbym? Wiem, że moim czytelnikom łatwiej jest znaleźć kluczowe punkty danych i zrozumieć je, gdy zwracam się do nich wizualnie.

Co więcej, już przypisuję zasługi w tej witrynie za ich pracę, więc z przyjemnością udostępniam towarzyszący im wizerunek marki. Dodaje jeszcze większej wiarygodności mojemu źródłu.

Wskazówka 2: Ułatw skanowanie długich stron

Mam klientów, którzy ciągle do mnie przychodzą i mówią: „Chcę, żebyś napisał artykuł na 2000 słów, żebym mógł zająć pierwsze miejsce w Google”.

To jeden z tych mitów SEO, które są po części faktem, a po części fikcją. Dlatego:

John Mueller z Google jest często proszony na Twitterze o potwierdzenie różnych założeń, jakie mamy na temat SEO (ponieważ samo Google jest tak małomówne). I wtedy otrzymujemy przydatne perełki takie jak:

To właśnie mówię moim klientom, ale oczywiście bez złośliwości. Nie chodzi o trafienie w docelową liczbę słów, które w magiczny sposób podniosą rangę strony internetowej. Wszystko, co musisz zrobić, to dopasować intencję wyszukiwania, a następnie rozpakować temat w miarę potrzeb.

To powiedziawszy, istnieją dane z Backlinko, które potwierdzają, że dłuższe strony mają wyższą pozycję w wyszukiwaniu…

Ale to nie sama ilość słów decyduje o rankingu długiej strony internetowej. Dzieje się tak, ponieważ dłuższe treści są bardziej autorytatywne, co czyni je bardziej godnymi linków.

Ciekawe, prawda?

Tak więc, wiedząc o tym, powinieneś zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby długi fragment treści (naprawdę dowolna strona, do której można powiązać – w tym strony informacyjne i strona główna) był bardzo łatwy do skanowania, czytania i łączenia. Ponieważ nawet najbardziej zaangażowany czytelnik może przegapić ważne szczegóły lub zrezygnować z części drogi, jeśli nie zaprojektujesz strony we właściwy sposób.

Na potrzeby tego przykładu pokażę dwa przykłady długich postów na blogu, które są najwyżej oceniane pod kątem „jak wycenić produkt saas”.

Według MozBar, ProfitWell radzi sobie z tym wystarczająco dobrze i ma 93 zewnętrzne śledzone linki, które można za to pokazać. Są to linki zwrotne, które przekazują wartość SEO do Google, dzięki czemu witryna zajmuje wyższą pozycję dzięki profilowi ​​linków zwrotnych.

Wszystko, co prawdopodobnie muszę zrobić, to pokazać, jak wygląda to, co powyżej, aby pokazać, dlaczego ten artykuł nie był powiązany z jednym z jego konkurentów. Oto on:

Pod względem ogólnego projektu ProfitWell ma świetną stronę internetową. Wykonał nawet fantastyczną robotę, układając post, dzięki czemu można go łatwo przeglądać i czytać.

Tylko na tym zrzucie ekranu możesz zobaczyć, jak skutecznie projektant wykorzystał swoją magię na stronie, w tym ulepszenia tekstu, takie jak:

• Tagi nagłówka,
• Pogrubione i podświetlone hiperłącza,
• Wizualizacje danych,
• Krótkie struktury zdań i akapitów,
• Listy punktowane i numerowane.

Jednak wiele rzeczy działa przeciwko niemu, co moim zdaniem kosztowało go wsteczne linki.

Jednym z nich jest przytłaczająca ilość elementów rozpraszających uwagę: niewygodny pasek boczny, przyklejony pasek udostępniania społecznościowego, widżet czatu, który należy odrzucić, oraz wyskakujące okienko z generacją leadów, które czasami przykleja się do lewego dolnego rogu. Po drugie, to długi artykuł. Jeśli ludzie chcą przeczytać ją w całości — zwłaszcza na urządzeniach mobilnych — przejście przez nią zajmie dużo czasu.

Teraz pozwól, że pokażę Ci, jak projekt strony Cobloom jest prawdopodobny, dlaczego ma 159 zewnętrznych linków śledzonych.

Wygląda fantastycznie, prawda? Zawsze obecne są trzy lepkie elementy:

• Przyklejony spis treści po lewej stronie,
• Widżet czatu, który jest częścią paska ToC,
• Widżet udostępniania społecznościowego.

Ale lepkie części strony nigdy nie zagrażają treści:

W rzeczywistości spis treści po lewej stronie ułatwia czytanie strony (między innymi dokonanymi wyborami projektowymi). Czytelnicy mogą kliknąć sekcję, która ich interesuje, bez konieczności przewijania strony.

Jedyną rzeczą, którą powiedziałbym, że ta strona nie spełnia, jest doświadczenie mobilne. Nie ma spisu treści, a strona wydaje się trochę chwiejna, jakby wymiary poziome nie były odpowiednio dobrane. Tak więc, jeśli chodzi o to, że jest to strona warta linków na urządzeniach mobilnych, powiedziałbym, że nie jest tak w porównaniu z super przyjaznym dla urządzeń mobilnych postem ProfitWell.

Ale to dobra lekcja, którą możesz z tego wyciągnąć. Mądrze używaj swoich samoprzylepnych elementów na telefonie komórkowym. Zamiast zakłócać post widżetem czatu lub paskiem promocyjnym generacji leadów, umieść pod nim spis treści i pozwól mu służyć jako dodatkowa „nawigacja” dla dłuższych stron.

Wskazówka 3: „Zaprojektuj” metadane każdej strony

Jako pisarz spędzam dużo czasu na szukaniu odpowiednich linków do umieszczenia w moich treściach. Co oznacza, że ​​sporą część mojego dnia spędzam w Google, mediach społecznościowych i Feedly, próbując znaleźć idealne źródła.

Czy możesz zgadnąć, jak zawęzić moje opcje, aby zapewnić, że zawsze udostępniam lub zamieszczam linki do najlepszych treści dla odwiedzających moją witrynę lub połączeń społecznościowych? Używam metadanych strony, aby pomóc mi podjąć decyzję.

Nie tylko mnie zależy na zewnętrznym „obrazie” strony internetowej. Istnieje wiele badań wskazujących na to, że atrakcyjne treści w mediach społecznościowych są częściej udostępniane niż te, które nie są.

Tak więc, oprócz projektowania stron, aby wyglądały na bardziej wiarygodne i przyjazne dla użytkownika, sugeruję zaprojektowanie metadanych, aby wyglądały na bardziej starannie przygotowane. Jeśli poświęciłeś trochę czasu na stworzenie dopiętego na guziki mikroobrazu strony, osoby szukające źródeł dla swoich autorytatywnych witryn z większym prawdopodobieństwem przyjrzą się Twojej stronie.

W związku z tym zalecam kilka rzeczy, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że tak się stanie:

Pierwszą rzeczą jest upewnienie się, że metadane strony wyglądają na kompletne w wyszukiwaniu.

Na przykład oto, co wyskakuje, gdy wyszukuję w Google „najbardziej zaufane marki na świecie”:

W większości tytuły meta są w porządku, ponieważ można je zobaczyć w całości lub przynajmniej zrozumieć, o czym jest strona i jak odpowiada intencji wyszukiwania.

Opisy nie są jednak tak wspaniałe, ponieważ niektóre są bezsensowne, a niektóre niekompletne. Obie cechy pokazują, że osoby stojące za witryną nie zadbały o to, aby napisać dla niej pomocny opis. Autorytatywne postaci będą się przejmować takimi rzeczami.

Jednym z powodów jest to, że utrudnia im to ustalenie, do których witryn należy zajrzeć głębiej. Przeglądanie każdej strony zajmującej najwyższe pozycje w rankingu jest uciążliwe, ponieważ nie podano żadnych szczegółów, które mogłyby pomóc w odrzuceniu takich sobie z wielkich. Ponadto, jeśli metadane nie zostaną wypełnione, strona może nie wyglądać tak dobrze, gdy zostanie udostępniona w mediach społecznościowych, co ponownie wymaga od osoby udostępniającej więcej pracy i jej oczyszczenia.

Pokażę ci przykład:

Oto, co MozBar zgłasza mi ze strony Morning Consult, która zajmuje drugie miejsce dla tego zapytania:

Tytuł strony zawiera kilka ikon, które na szczęście nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Meta opis jednak nie istnieje. Dlatego, gdy Google próbowało pobrać opis strony, stworzył taki bałagan z wyników raportu:

„USPS. Wynik: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. 36,5% Chick-Fil-A. 36,2% Firma Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Gołąb. 34,1% przypływ. 34,1% Ziploc. 33,8% Clorox. USPS. Wynik: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. Pisklę-Fil-A. 36,2% Firma Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Gołąb. 34,1% przypływ. 34,1%...”

To może wystarczyć, aby ktoś nie klikał w witrynie, wierząc, że skoro metadane są tak nieuporządkowane, strona też.

Jeśli chodzi o element udostępniający, brak metadanych również powoduje problemy. Oto jak ta strona wygląda na Facebooku, LinkedIn i Twitterze (w tej kolejności):

Dwa z udostępnionych zawierają logo marki i slogan, ale nie prezentowany obraz strony. W dwóch udostępnieniach nie ma żadnego opisu, podczas gdy w drugim widać fragment pierwszego zdania na stronie.

Ponownie, ten brak dbałości o szczegóły kończy się tworzeniem większej ilości pracy dla osoby udostępniającej, co może być wystarczającym powodem, aby nie udostępniać tego. Lub nie udostępniać ponownie niczego z tej witryny.

Ostatnią rzeczą, jaką możesz zrobić, aby Twoje strony wyglądały bardziej godne linków w wyszukiwarce, jest użycie znaczników schematu. Strona nr 1 (z Infegy) dla „najbardziej zaufanych marek na świecie” wykonała dobrą robotę (oprócz napisania ich metadanych). Wyniki wyglądają świetnie:

Gdybym potrzebował tych danych do artykułu, który piszę dzisiaj, prawdopodobnie skupiłbym większość moich wysiłków na tym artykule, ponieważ jasne jest, że strona i jej metadane zostały tak starannie zbudowane przez jej twórców.

Przypomnijmy: są trzy rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, konfigurując strony w witrynie, na których można znaleźć linki, do wyszukiwania:

• Dołącz pełne metadane SEO.
• Dołącz wyróżniony obraz do strony, który jest odpowiedni i opisowy.
• Używaj znaczników schematu, gdy tylko jest to możliwe.

Zawijanie

Być może nie przejmujesz się zbytnio linkami zwrotnymi, ale właściciele Twoich witryn z pewnością są lub będą, gdy złapią wiatr w żagle, jaki mają w Google. Chociaż wiele możliwości tworzenia linków do strony zależy od jakości treści, pewne wybory, które podejmujesz, również mogą na nią wpływać. Dodaj te strategie do procesów projektowania przyjaznych SEO i pomóż swoim klientom zdobyć te bardzo pożądane miejsca w najwyższych rankingach.