7 najlepszych wskazówek, jak zwiększyć swój organiczny CTR

Kiedy zarządzasz witryną, możesz zbytnio skupiać się na rankingach. Łatwo jest wpaść w sieć rankingów wyszukiwania i zapomnieć o wszystkim innym. Pamiętaj jednak, że wysokie rankingi wyszukiwania nic nie znaczą, chyba że użytkownicy faktycznie klikną Twój link.

Organiczny współczynnik klikalności (CTR) jest często używany jako wskaźnik w kampaniach PPC i e-mail marketingowych. Jest to kluczowe, ponieważ może pomóc ci odpowiedzieć na ważne pytanie.

Spośród wszystkich osób, które zobaczyły Twój e-mail lub link, ile było na tyle zainteresowanych, aby go kliknąć? Odpowiada na to samo pytanie, nawet w przypadku kampanii SEO. Dzięki niemu dowiesz się, ile osób spośród tych, które widziały Twój wynik wyszukiwania, kliknęło go.

Jak CTR może wpłynąć na SEO?

W 2015 roku Google ogłosił, że sztuczna inteligencja odegra główną rolę w poprawie wyników wyszukiwania. Ogłosili uruchomienie swojego algorytmu uczenia maszynowego o nazwie RankBrain, który kładzie szczególny nacisk na doświadczenie użytkownika.

Za każdym razem, gdy Twoja witryna jest indeksowana, Google daje Ci Wynik Jakości. Oprócz jakości treści ważną częścią tego wyniku jest współczynnik klikalności. Jeśli masz wyższy współczynnik klikalności, Google rozumie, że Twoje treści są wartościowe i odpowiednie dla użytkowników.

RankBrain uczy się i dostosowuje swoje zachowanie w oparciu o ludzkie decyzje. Aby uzyskać skuteczną strategię SEO RankBrain, musisz skupić się na uzyskaniu wysokiego CTR.

Weźmy na przykład Wikipedię, która ma bardzo wysoki CTR. Z tego powodu Wikipedia stała się godną zaufania witryną internetową z wyszukiwarką Google. Nic więc dziwnego, że w przypadku większości wyszukiwań w Google Wikipedia jest pierwszym pojawiającym się wynikiem.

Oczywiście RankBrain wpływa na wyniki wyszukiwania. A jeśli chcesz zoptymalizować pod kątem SEO RankBrain, nie możesz zignorować swojego CTR.

Teraz, gdy już wiesz, jak ważny jest Twój CTR dla Twojej witryny, przyjrzyjmy się bliżej temu tematowi. Zapoznaj się z poniższymi wskazówkami, jak poprawić organiczny CTR swojej witryny:

1) Użyj właściwych słów kluczowych

Gdy RankBrain przejmuje wyniki wyszukiwania, musisz przemyśleć sposób pisania treści. Stara sztuczka polegająca na upychaniu kopii słowami kluczowymi nie przyniesie już dobrych wyników. RankBrain interesuje się szerokimi pojęciami, a nie tylko słowami kluczowymi. Łączy podobne zapytania i łączy je w jedną grupę.

Tak więc najlepszym sposobem patrzenia na słowa kluczowe są teraz koncepcje. Załóżmy na przykład, że piszesz post o fotografii. Podczas gdy fotografia jest Twoim docelowym słowem kluczowym, musisz również spojrzeć na jej semantyczne słowa kluczowe. Rodzaje fotografii, porady fotograficzne i kursy fotograficzne są powiązanymi słowami kluczowymi.

Mówiąc najprościej, w swoich treściach używaj zarówno długich, jak i średnich słów kluczowych. Nawet jeśli chcesz kierować reklamy na określone słowo kluczowe, skup się na szerszej koncepcji. Staraj się używać odmian tych samych słów kluczowych oraz innych powiązanych z nimi słów kluczowych. Zapewni to, że reprezentujesz wszystkie powiązane zapytania wyszukiwania, których może szukać użytkownik.

Aby lepiej to zrozumieć, Moz porównał organiczny CTR dla nagłówków i słów kluczowych z długim ogonem w SERP. W swoim badaniu porównali 1000 słów kluczowych w tej samej niszy. Odkryli, że w przypadku niektórych zestawów danych terminy z długiego ogona prawie dwukrotnie zwiększyły CTR niż w przypadku terminów głównych.

2) Pisz dobre tytuły

Twój tytuł jest jednym z najważniejszych elementów, które mogą pomóc Ci zwiększyć CTR. Nie tylko pomaga w lepszych rankingach, ale może również zaangażować czytelnika. Dobrze napisany tytuł ma moc zaciekawienia czytelnika na tyle, że zechce przeczytać Twój artykuł. Może natychmiast przekazać wartość, jaką Twój artykuł może dać Twojemu czytelnikowi.

W idealnym przypadku nagłówek powinien mieć od 6 do 12 słów. Cokolwiek dłuższego jest odpychające i mylące. Pisząc tytuł, musisz również upewnić się, że sprytnie dodajesz kilka trafnych słów kluczowych. Pomoże Ci to zwrócić uwagę wyszukiwarek.

Nie próbuj jednak zapychać nagłówków słowami kluczowymi tylko ze względu na to. W przeciwnym razie będzie to bezsensowne i mylące dla czytelników.

Napisanie dobrego nagłówka to nieustanna walka między znalezieniem właściwej równowagi między kreatywnością a rankingami. To, co może wydawać się przyjazne SEO, może nie zawsze wydawać się interesujące dla czytelnika.

Jak więc napisać tytuł, który będzie atrakcyjny zarówno dla wyszukiwarek, jak i czytelników? Jest kilka prostych kroków, które musisz wykonać.

Najpierw napisz prosty tytuł. Następnie napisz inną wersję tytułu, która będzie bardziej kusząca. Następnie połącz oba tytuły i usuń części, które wydają się nieistotne. Ostatnim krokiem jest sprawdzenie, czy możesz zastąpić kilka słów w tytule odpowiednimi słowami kluczowymi.

Jeśli nadal nie masz pewności, czy tytuł, który napisałeś, jest wystarczająco dobry, możesz użyć analizatora nagłówków. W ten sposób przyciągniesz uwagę zarówno wyszukiwarek, jak i odbiorców. Zawsze dokładnie sprawdzaj, czy nagłówek jest wystarczająco zachęcający, aby czytelnik kliknął.

Chociaż słowa kluczowe zapewniają widoczność, nie można całkowicie zignorować czynnika zaangażowania. Użyj analizatora nagłówków firmy CoSchedule, aby pisać świetne nagłówki do swoich postów.

3) Skoncentruj się na opisach meta

Aby przyciągnąć uwagę czytelnika i skłonić go do kliknięcia, musisz dać mu zapowiedź rodzaju treści, które oferuje Twój artykuł. Do tego służą opisy meta. Pomyśl o opisach meta jako o sposobie przedstawienia tematu artykułu czytelnikom, zanim go przeczytają.

Mogą nie pomóc bezpośrednio w SEO, ale z pewnością mogą pomóc w zwiększeniu CTR. Jeśli dobrze opiszesz meta, zasłużyłeś sobie na potencjalną wizytę w swojej witrynie.

Twój opis meta powinien zapewnić czytelnikowi kontekst nagłówka. Najlepiej byłoby, gdyby był opisowy i miał około 155 znaków.

Oto, co należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia opisów meta:

a) Daj dowód społeczny

Google wprowadził rozszerzone fragmenty, aby pomóc użytkownikom szybko znaleźć trafne wyniki wyszukiwania. Umożliwiło to algorytmom Google wyróżnienie danych osadzonych na stronie internetowej.

Na przykład marketerzy e-commerce mogą wyświetlać ocenę swoich produktów jako część fragmentu rozszerzonego. Dla marketerów to także szansa na pokazanie swojej wiarygodności użytkownikom, jeszcze zanim klikną w link.

Fragmenty rozszerzone nie tylko zajmują więcej miejsca na stronach wyników wyszukiwania, ale także bardziej przyciągają wzrok. Ten punkt został powtórzony w badaniu przeprowadzonym przez Ahrefs. Okazało się, że polecane fragmenty w SERPach faktycznie kradną kliknięcia z wyniku nr 1 w rankingu. Innym interesującym odkryciem było to, że większość polecanych fragmentów jest uruchamiana przez słowa kluczowe z długim ogonem.

b) Myśl z perspektywy czytelnika

Jako webmaster masz pełną wiedzę na temat swoich treści. Ale użytkownicy Google szukają konkretnych słów kluczowych lub odpowiedzi na konkretne pytania. Więc pisząc swoje meta opisy, musisz postawić się w sytuacji czytelnika.

Na jakie pytania odpowiada twój artykuł? Przekaż to w przekonujący sposób w meta opisie. Pamiętaj jednak, że Twoim głównym celem jest skłonienie czytelnika do kliknięcia Twojego linku. Musisz więc stworzyć opis, który skutecznie odda istotę tematu bez podawania wszystkich szczegółów.

4) Zwróć uwagę na bułkę tartą

W świecie SEO bułka tarta ma szczególne znaczenie. Odnoszą się do pozycji określonej strony w hierarchii serwisu. Załóżmy, że szukasz nowego laptopa od Best Buy. Jeśli spojrzysz na adres URL, zauważysz, że pokazuje on również sekcje wewnątrz witryny.

W przypadku laptopa pokazuje Komputery i tablety jako główną kategorię. Pod tym podkategorią Laptopy zaznaczona jest zaraz po głównej kategorii. Tak działają bułka tarta.

W przypadku witryn e-commerce są one niezwykle ważne. Pokazują pozycję produktu w ogólnej hierarchii witryny. Każda sekcja w ścieżce może być kliknięta przez użytkownika. Umożliwia użytkownikom przechodzenie do różnych sekcji na stronie internetowej bezpośrednio z SERP.

Inną funkcją bułki tartej jest ułatwienie Google zrozumienia struktury witryny. Dobrze zdefiniowane kategorie i podkategorie ułatwiają robotom indeksującym zrozumienie, że wszystkie Twoje strony internetowe są ze sobą powiązane.

Jeśli bułka tarta jest dobrze ułożona, masz większą szansę na wyższą pozycję w rankingu. To z kolei może pośrednio zwiększyć CTR.

Na okres świąteczny dobrym pomysłem jest stworzenie osobnej sekcji poświęconej treściom sezonowym. Na przykład w okresie świątecznym możesz dodać specjalną sekcję na prezenty świąteczne. Może to pomóc przyciągnąć tych użytkowników, którzy szczególnie szukają prezentów w okresie świątecznym.

5) Użyj opisowych adresów URL

Innym ważnym czynnikiem, który wpływa na rankingi SEO, jest adres URL treści. Adresy URL są jak elementy składowe hierarchii Twojej witryny i mogą pomóc czytelnikom oraz robotom indeksującym odkryć Twoją stronę. Więc nie możesz sobie pozwolić na pomyłkę z nimi.

Najgorsze jest to, że po opublikowaniu artykułu trudno jest go ponownie zmienić. Technicznie możesz to zmienić, ale może to wpłynąć na twoje rankingi.

Poprawna struktura adresu URL wymaga zwrócenia uwagi na dostępność i użyteczność. Patrząc na Twój adres URL, użytkownicy powinni być w stanie stwierdzić, o czym jest Twoja strona. Oznacza to, że musisz zawrzeć tylko odpowiednie słowa. Możesz pozbyć się spójników i przyimków. Są niepotrzebnymi rozproszeniami.

Twój adres URL powinien zawierać słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy. Ułatwia to wyszukiwarkom znalezienie Ciebie, a użytkownikom zrozumienie, na czym się skupiasz. Najważniejsze słowa kluczowe należy umieścić w pobliżu domeny głównej. Unikaj jednak wielokrotnego używania tego samego słowa kluczowego w jednym adresie URL. To może wydawać się spamem.

Aby oddzielić słowa kluczowe, użyj łączników. Staraj się również, aby adresy URL były jak najkrótsze. Technicznie rzecz biorąc, adresy URL mogą mieć nawet 2048 znaków. Staraj się dążyć do adresu URL, który nie jest dłuższy niż 100 znaków. Krótszy adres URL jest bardziej przejrzysty i atrakcyjniejszy dla użytkownika.

Oczywiście nie zawsze jest to możliwe w przypadku witryn e-commerce. Kiedy masz dziesiątki kategorii i produktów, naturalnie będziesz mieć dłuższe adresy URL.

6) Używaj atrakcyjnych obrazów

Za każdym razem, gdy udostępniasz swoje posty na blogu w mediach społecznościowych, pamiętaj o dodaniu atrakcyjnych obrazów banerów. Atrakcyjne wizualizacje mogą przyciągnąć uwagę widza i skłonić go do kliknięcia Twojego linku.

Mogą również sprawić, że Twoje treści będą bardziej zapadające w pamięć, bliższe i skuteczne.

Staraj się zawsze używać obrazów wysokiej jakości. Rozmyte lub pikselowane obrazy są brzydkie. Mogą sprawić, że Twoje treści będą wyglądać raczej niedbale.

Ale co, jeśli nie masz obrazów wysokiej jakości? Istnieje wiele stron internetowych oferujących profesjonalne zdjęcia stockowe, z których można korzystać bezpłatnie. Sprawdź Creative Commons, Flickr i Unsplash, aby znaleźć dobrej jakości zdjęcia zrobione przez profesjonalistów.

7) Popraw szybkość ładowania strony

Jednym z najważniejszych czynników rankingowych dla Google jest szybkość strony. Google chce zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Jeśli prędkość ładowania strony jest zbyt niska, możesz nawet nie uzyskać rankingu. Jeśli nie zajmiesz miejsca w rankingu, to oczywiście ucierpi Twój CTR.

Nie tylko na laptopach i komputerach stacjonarnych, ale szybkość ładowania strony jest również ważnym wskaźnikiem wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. W 2018 r. Google opublikował dane, z których wynikało, że 53% użytkowników opuszcza witrynę, jeśli jej strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy.

Jak więc możesz poprawić szybkość ładowania strony? Czynniki takie jak ciężkie obrazy, niewłaściwe motywy i mocno osadzone multimedia mogą spowolnić działanie Twoich stron. Możesz użyć narzędzi SEO, takich jak narzędzie PageSpeed ​​Insights, Lighthouse i TestMySite, aby uzyskać lepszy wgląd w szybkość ładowania strony.

Wniosek

Wysoki współczynnik klikalności ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii SEO. To dlatego, że jest to ważny czynnik rankingowy w Google. Oznacza to, że może bezpośrednio wpłynąć na twoje rankingi wyszukiwania. Jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w SERP, musisz skupić się na zwiększeniu organicznego CTR.

Gdy jakikolwiek użytkownik zobaczy Twój link lub reklamę, musisz zainteresować go na tyle, aby mógł się z Tobą skontaktować. Jest to możliwe dzięki optymalizacji słów kluczowych, opisów meta, tytułów i adresów URL. Na początku zwiększenie CTR może wydawać się trudnym zadaniem. Ale jeśli zrozumiesz podstawy działania CTR, możesz uzyskać świetne wyniki.

Czy istnieją inne sposoby na zwiększenie CTR? Podziel się swoimi sugestiami w sekcji komentarzy.