Lepsze badania, lepszy projekt, lepsze wyniki

Przez lata konsekwentnie obserwowaliśmy, jak niewielki wgląd od marketerów cyfrowych jest wykorzystywany na etapach planowania projektu tworzenia stron internetowych.

Dane z Google Analytics i SEMrush do narzędzi takich jak VWO (Visual Website O ptimizer ) lub Hotjar to zasoby, które można wykorzystać do zapewnienia cennego wglądu przed pierwszą linijką kodu. Podstawowe elementy SEO, takie jak struktura adresu URL i metadane, powinny również brać udział w podejmowaniu decyzji dotyczących każdego projektu internetowego.

Zostało to już wcześniej zauważone i jest to drażliwy punkt dla wielu specjalistów SEO i treści. Jednak w tym artykule skupimy się na tym zagadnieniu w odniesieniu do naszej preferowanej przez nas metodologii, czyli efektywnego badania i tworzenia treści oraz tego, jak intencja użytkownika wpływa na proces na każdym etapie.

Następnie przejdziemy przez każdy aspekt procesu projektowania, omawiając po drodze pytania dotyczące SEO, a kończąc na szczegółowym podziale przepływu pracy, który naszym zdaniem osiąga dwie rzeczy: strony internetowe, które świetnie wyglądają i są w pełni zrealizowanymi projektami zasobów aby osiągnąć wymierne cele.

Inteligentne badanie treści

Strona internetowa nie musi być po prostu zbudowana. Musi być wypełniony materiałem. Sposób zaprojektowania tego materiału będzie miał duży udział w określeniu sukcesu strony internetowej, czyli tego, co wnosi do firmy lub organizacji klienta.

Dlatego uważamy za dziwne, że normalny proces projektowania stron internetowych pomija na najwcześniejszych etapach takie rzeczy, jak badanie słów kluczowych i jego bardziej rozwinięty odpowiednik — strategia treści. Tak często rama jest budowana bez wystarczającej myśli o tym, co ma zawierać.

Wszystkie nasze projekty na pewnym poziomie wymagają badania słów kluczowych, a to zawsze wiąże się z uważną dbałością o intencje użytkownika. Jako czytelnicy SmashingMag najprawdopodobniej zrozumiesz tę koncepcję. Jednak ze względu na przejrzystość warto wrócić do tego pod kątem strategii treści i SEO.

Zanim pojawiła się intencja użytkownika, badanie słów kluczowych polegało na gromadzeniu list liczby wyszukiwań i liczb „trudności” oraz próbach wykrycia, dla jakich słów kluczowych możesz się pozycjonować, bez zwracania zbytniej uwagi na to, czy są to zapytania, które rzeczywiście mogą być używane przez Twoich idealnych użytkowników .

Chociaż wciąż musimy przejść przez ten proces, skuteczne badania wymagają bardziej inteligentnego wykorzystania znalezionych danych. Musimy skoncentrować się na odkrywaniu docelowych słów kluczowych i opracowywaniu materiałów, które zaspokoją intencje kryjące się za zapytaniem, jednocześnie szukając odpowiednich słów kluczowych „dobrych możliwości” (tj. duża liczba, mała konkurencja) po drodze.

Oznacza to, że badanie słów kluczowych staje się sposobem na zrozumienie, co użytkownicy rozumieją przez ich wyszukiwania w kontekście , na jakie pytania chcą odpowiedzieć i jakiego języka używają, a wszystko to służy tworzeniu treści, które mają największe szanse pomóc witrynie spełniać cele właściciela.

Intencje użytkownika i tworzenie treści

Intencja użytkownika wpływa na badanie słów kluczowych, które z czasem staje się strategią treści, a następnie kreacją. Tworzone przez nas treści zawsze mają jakiś cel iw większości przypadków mają na celu zaspokojenie intencji zapytania użytkownika.

Jako szeroki przykład weźmy zapytanie „kawa”. Oto jak wyglądają wyniki — zwróć uwagę na różne rodzaje treści, których celem jest spełnianie różnych intencji:

Wyniki różnią się znacznie w zależności od odbiorców, do których są kierowane. Niektóre są skierowane do osób, które chcą znaleźć miejsce na kawę w pobliżu, inne to strony, w których można zamówić swojego joe online. Istnieją również zasoby analizujące historię kawy i informacje o wartościach odżywczych.

Chociaż często nie mamy do czynienia z tak szerokimi pojęciami, wszystko to należy przemyśleć, wybrać i zaplanować zgodnie z przeznaczeniem witryny. Oznacza to, że badanie treści, gdy koncentruje się na użytkownikach, ma oczywiste i ogromne implikacje, jeśli chodzi o architekturę witryny, a nawet estetykę — czyli pierwsze rzeczy, które należy opracować w każdym procesie projektowania.

Gdy treść nie jest brana pod uwagę

Jednym z najczęstszych problemów, jakie napotykamy zarówno w starych, jak i nowych witrynach, jest zawartość, która nie została zaprojektowana w celu pełnego odpowiadania na zapytania użytkowników, zarówno pod względem dokładnych fraz, jak i ogólnych zamiarów. W niektórych przypadkach można to łatwo naprawić — na przykład kilka poprawek metadanych i kopii strony może często niemal natychmiast wyjaśnić zapytanie i kierowanie na użytkownika.

Jednak w wielu innych problemy są znacznie poważniejsze, a zmieniona architektura lub nawigacja są wymagane jako część całkowicie nowej strategii treści — kosztownego procesu, którego można by uniknąć, gdyby przez cały czas konsultowano się z odpowiednimi specjalistami.

Oto kilka scenariuszy specyficznych dla zawartości witryny, z którą mieliśmy do czynienia zbyt wiele razy:

Scenariusz 1: Błyszcząca nowa strona internetowa, nudna nowa zawartość

Klient — nazwijmy go John — uruchamia zupełnie nową witrynę, bez wcześniejszej zawartości, do której mógłby się odwoływać.

Jeśli jednak John nie zostanie zachęcony do myślenia o kopiowaniu, treści lub SEO znacznie później — zwykle po fazie rozwoju zaplecza — wówczas można podjąć złe decyzje, a jednocześnie istnieje ryzyko, że straci trochę jego motywacji, energii i cierpliwości do projektu.

Pośpiech, by zobaczyć, jak jest ukończony, oznacza, że ​​treść nie jest wystarczająco dobrze zbadana lub wykonana, aby była skuteczna w dłuższej perspektywie. W końcu trzeba się temu ponownie przyjrzeć podczas długiej i kosztownej kampanii SEO i tworzenia treści na drugim etapie .

Scenariusz 2: Ta sama treść, te same problemy

Przebudowa istniejącej witryny oznacza, że ​​istnieje istniejąca zawartość, do której można się przyjrzeć i do której można się odnieść. Czasami John jest tak pospieszny lub tak bardzo stara się obniżyć koszty na tym etapie, że treść w ogóle nie jest brana pod uwagę.

Ta sama treść jest używana w starej witrynie i w nowej witrynie, a Jan zastanawia się, dlaczego jego witryna nie zajmuje od razu pierwszego miejsca wśród wszystkich jego najpopularniejszych słów kluczowych. W końcu trzeba się temu ponownie przyjrzeć podczas długiej i kosztownej kampanii SEO i tworzenia treści na drugim etapie .

Nowa zawartość lub inaczej!

Czasami wartościowa, autorytatywna witryna jest przebudowywana, na przykład w ramach rebrandingu. John upiera się, że wszystko jest nowe. Bez odpowiednich badań wyjaśniających to, na przykład danych analitycznych (omówionych bardziej szczegółowo poniżej), Jan nie jest świadomy zasobów, które już posiada. Pozbywa się starej treści (lub robi coś jeszcze gorszego, jak przejście na nową domenę), które wyszukiwarki uważały za wartościowe, a rankingi w tajemniczy sposób się czołgają. W końcu trzeba się temu ponownie przyjrzeć podczas długiej i kosztownej kampanii SEO i tworzenia treści na drugim etapie .

Problemy z przepływem pracy, gdy SEO są wzywani po fakcie

Oczywiście musimy zadowolić się tym, co dostajemy, ale dla SEO frustruje praca nad projektami długo po tym, jak pojawiły się problemy, i w końcu musimy zasugerować, że stosunkowo nowa witryna musi zostać rozebrana, jeśli ma jakieś nadzieja na realizację jego wartości.

Kiedy SEO nie jest brane pod uwagę od samego początku, układ strony i znaczniki semantyczne nie uwzględniają fragmentów, tagów H, metadanych ani tego, jak CMS może pomóc SEO w dłuższej perspektywie. Wielu klientów skorzysta z szybkich poprawek takich wtyczek Wordpress, jak Yoast. Istnieje duża szansa, że ​​będą one nieskuteczne lub użyte niewłaściwie, utrwalając problemy.

Zgadnij co? Po uruchomieniu strony zostaje sprowadzony specjalista SEO.

Teraz klient jest niezadowolony ze swojej istniejącej agencji i przykłada dużą wagę do poprawy SEO. Z kolei specjalista SEO ma trudną pracę, starając się nie podkopać agencji internetowej, ale wciąż musi zalecić poprawki strukturalne i na stronie.

Będą też mieli problemy z oczekiwaniami klientów, którzy, jak można się spodziewać, poczują się oszukani i będą żałować wydawania większej ilości pieniędzy na nową, błyszczącą stronę internetową.

Czy to wszystko brzmi znajomo? Sednem naszej argumentacji jest to, że wprowadzając od samego początku procesy wbudowane, takie jak badanie słów kluczowych ukierunkowane na intencję, można uniknąć takich sytuacji i każdy może się dogadać.

Jednocześnie zintegrowane podejście będzie oznaczać lepszy UX i konwersje wraz z dobrą wydajnością SEO. Lepiej skoncentrowana treść może również oznaczać niższe koszty PPC, ponieważ trafność jest częścią kalkulacji Google Adword.

Zamiast kosztownej fazy projektowania, po której następuje druga runda kosztownych prac SEO, cały proces można uprościć, zmniejszając czas i koszty, zwiększając zadowolenie klientów i w rezultacie wytwarzając lepszy produkt końcowy.

Nowy proces projektowania

Wszystko dobrze i dobrze, ale jak możemy to zastosować w praktyce? Proces projektowania o różnym stopniu złożoności dla wielu osób w branży będzie wyglądał następująco:

Typowy przepływ pracy

Warto zaznaczyć, że dobrzy programiści skupią się na doświadczeniu użytkownika i podróży użytkownika we własnym przepływie pracy. Zamiast tego typowy projekt może przechodzić przez następujące etapy:

Inne podejście

W ciągu ostatniego roku włożyliśmy wiele wysiłku w dopracowanie tego procesu w sposób, który naszym zdaniem zapewnia najlepszą możliwą wartość dla naszych klientów. Oto on:

Planowanie

Jak zawsze, powinien to być pierwszy krok, ponieważ określi on zakres przyszłych prac. Bądź realistą i rób to z miejscem na błędy i bądź bardzo świadomy, że dostajesz to, za co płacisz. Niewystarczające budżetowanie wiąże się z ryzykiem braku kluczowych obszarów, takich jak projekt, funkcjonalność i treść. Jednocześnie, jeśli cały budżet projektu zostanie pochłonięty na projektowanie i rozwój, nie będzie miejsca na wspierającą strategię marketingową ani ciągłe aktualizacje i ulepszenia.

Podobnie Twoje cele powinny być jasne od samego początku. Czy koncentrujesz się na pozyskiwaniu adresów e-mail lub sprzedaży produktów? Jaka jest jedna rzecz, którą chcesz, aby Twoi goście robili przede wszystkim? Bez jasnego zrozumienia tego, istnieje prawdopodobieństwo, że Twoja witryna nie spełni swoich celów.

Po podjęciu decyzji możesz przejść do wyznaczania szerszych celów. Istnieje tu szereg metod, takich jak cele SMART (lub konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i ograniczone czasowo). Zdefiniują one, jak pomyślny projekt będzie wyglądał po zakończeniu. Bądź realistą — jeśli Twoja obecna witryna ma kilkaset odwiedzin miesięcznie, nie oczekuj, że liczba ta osiągnie 10 000 w ciągu kilku miesięcy bez poważnego wysiłku i inwestycji.

Jednocześnie jesteśmy wielkimi fanami podejścia Cele i Kluczowe Wyniki (OKR) stosowanego przez Google, LinkedIn i in. Ta technika może działać naprawdę dobrze w przypadku projektu internetowego, a także ogólnej strategii biznesowej.

Oto świetny film, który da ci pewne tło w systemie OKR.

Pisanie skutecznych OKR jest sztuką samą w sobie, ale jest tu kilka dobrych przykładów. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest jednak to, że twoje cele będą w pewnym stopniu określać architekturę witryny.

Na najprostszym poziomie ludzie nie będą mogli się z Tobą skontaktować, jeśli nie będzie formularza kontaktowego. Podobnie będzie mniej prawdopodobne, że skontaktują się z Tobą, jeśli usuniesz kilka najczęściej zadawanych pytań lub postów na blogu, które pomagają wyjaśnić, czym jest Twój produkt lub usługa. To prowadzi nas do następnego kroku.

Możesz mieć strony, które już działają dobrze. Jeśli tak jest, musisz je zidentyfikować, aby upewnić się, że są wbudowane w twoją nową strukturę. Jeśli pozbędziesz się stron, które generują ruch w dowolnym punkcie ścieżki, może to spowodować utratę potencjalnych klientów lub sprzedaży. Wraz ze zmianami adresów URL może to być jedna z głównych przyczyn spadków ruchu po migracji lub znaczącej aktualizacji witryny. Może wydawać się to oczywiste, ale jest to problem, który wielokrotnie widzieliśmy.

Pierwszym etapem zapobiegania temu jest zajrzenie do Google Analytics lub dowolnej używanej platformy analitycznej. Dowiedz się przede wszystkim, które strony przynoszą organiczne wizyty. Powinny one zostać wbudowane w nowy plan jako priorytet, najlepiej bez zmiany adresu URL i zachowania widocznego miejsca w strukturze nawigacji.

Kolejnym świetnym narzędziem jest tutaj Keyword Hero. Jest to stosunkowo nowe, ale łączy się z Google Analytics i usuwa tag <not provided> , który został zastosowany do bezpłatnych słów kluczowych kilka lat temu.

Wykorzystuje to sprytne uczenie maszynowe, co oznacza, że ​​będziesz w stanie zobaczyć, które słowa kluczowe kierują ruch na określone strony w Twojej witrynie. Jest to niezwykle przydatne przy planowaniu, które strony zachować, a które usunąć.

Oczywiście nie wszystkie strony są ważne z punktu widzenia ruchu organicznego. Jak wspomniano, niektóre z nich mogą mieć kluczowe znaczenie przed konwersją lub sprzedażą, na przykład strona z najczęściej zadawanymi pytaniami, ale przynoszą niewielką ilość odwiedzin przychodzących do witryny. Spójrz na wyświetlenia strony i przepływ użytkowników tutaj, aby upewnić się, że niczego nie brakuje.

Jednocześnie warto mieć na uwadze, że Twoje dane mogą nie być idealne. Sprawdzanie poprawności danych Google Analytics jest samo w sobie dość dużym tematem, ale jednym z najprostszych kroków, jakie można wykonać, jest sprawdzenie, czy kod śledzenia jest prawidłowo zaimplementowany.

Ponownie, nie będziemy tu wchodzić w tajniki. Jest jednak jedna sztuczka, którą zalecamy podczas przeprowadzania migracji treści. Robot indeksujący Screaming Frog ma fajną funkcję, która pozwala sprawdzić kod Analytics na każdej stronie. Niejednokrotnie odkryliśmy cenne strony, które nie są śledzone i zostałyby utracone w przypadku przeprojektowania.

Następnie nadszedł czas, aby sprawdzić, dla których słów kluczowych jesteś widoczny. Używamy tutaj kilku narzędzi, ale najbardziej przydatnym jest SEMrush. To monitoruje miliardy słów kluczowych i śledzi, które witryny są dla nich w rankingu. Przesyłając zapytanie do jego bazy danych, możesz zobaczyć, dla jakich słów kluczowych pojawia się Twoja witryna w wynikach wyszukiwania Google, bez ręcznego wprowadzania ich do modułu śledzącego. W żadnym wypadku nie jest to idealne rozwiązanie, więc musisz ręcznie sprawdzić pozycje pod kątem wszelkich terminów, które Twoim zdaniem mogły również zostać pominięte.

Gdy masz te informacje, możesz zacząć rysować je w arkuszu kalkulacyjnym. Oto przykładowy dokument, a wstępne wyniki można zobaczyć na pierwszej karcie.

Zarówno w przypadku UX, jak i SEO ważne jest, aby zrozumieć, z kim rozmawiasz. Pomyśl o rodzajach języka lub fraz, które będą znać Twoi użytkownicy, a także o tonie głosu. Czy reagują na obrazy lub kopie, szczegóły lub wypunktowania, krzykliwe projekty lub bardziej techniczne strony?

Badanie słów kluczowych jest tutaj również bardzo przydatne, ponieważ definiuje terminy i ujawnia prawidłowe słownictwo — kolejny przykład tego, jak badanie słów kluczowych ostatecznie się filtruje i jest ważne na prawie każdym kroku.

Teraz, gdy wiemy, z kim rozmawiamy, jak najlepiej możesz to zrobić? Koncepcję badania słów kluczowych zorientowanych na użytkownika wyjaśniliśmy wcześniej w tym dokumencie, ale oto kilka informacji na temat tego, jak sami to robimy. Pamiętaj, że może to być funkcja sama w sobie, więc dla zwięzłości skupimy się tutaj na zarysie.

Jeśli chodzi o nasz zestaw narzędzi, zwykle używamy kombinacji SEMrush i Moz. Uważamy, że korzystanie zarówno z narzędzia do planowania słów kluczowych AdWords, jak i innych, które możesz zdobyć, jest najlepszym sposobem zbierania danych, ponieważ każde narzędzie będzie miało swoją siłę, a często dane dla słów kluczowych z dłuższym ogonem będą być dostępne w jednym narzędziu, ale nie w innym.

Oto pierwsze kroki.

• Lista wszystkich trafnych słów kluczowych, jakie możemy znaleźć, wraz z danymi, które dla nich posiadamy, z których najważniejsza jest objętość.
• Podamy również pewną miarę ich konkurencyjności, a także wskazanie, czy prąd już jest dla nich w rankingu. Zwykle używamy tutaj danych Moz, które odpowiadają temu kluczowi.

Klucz

• Zbieramy tutaj jak najwięcej, aby klient mógł zobaczyć badania na własne oczy, abyśmy mogli zobaczyć wszystko od razu — oczywiście większość z nich nie zostanie wykorzystana, ale długie listy wyglądają na dokładniejsze niż kilka prostych , jeśli dobrze zbadane propozycje.

To, co robisz z zebranymi danymi, sprawia, że ​​badania są inne i znacznie bardziej wartościowe niż powiedzmy pięć lat temu, kiedy intencje użytkownika nie były tak ważne ani rozumiane przez algorytmy wyszukiwarek.

Z danych badania słów kluczowych musi wyłonić się struktura witryny i lista stron, które powinny być przemyślane tak inteligentnie, jak to tylko możliwe. Do końca:

• Przeglądamy wszystko, co znajdziemy i dobieramy słowa kluczowe na podstawie ilości, konkurencji, ale przede wszystkim tego, czy witryna będzie w stanie skutecznie odpowiedzieć na intencje użytkownika stojące za zapytaniem. Czasami liczby po prostu się zgadzają, ale najczęściej trzeba iść na kompromis — intencja użytkownika zawsze jest najważniejsza.

• Następnie używamy najbardziej ogólnych lub krótkich słów kluczowych, które wybieramy i myślimy o nich jako o „węzłach” intencji lub tematu, aby pogłębić nasze badania i zwiększyć nasz wgląd w potencjalnie wartościową treść.

Oprócz patrzenia na słowa kluczowe skoncentrowane na stronach docelowych, kluczowe są również potrzeby i pragnienia słów kluczowych i dokładnych fraz (na przykład pytania, które są również dosłownymi zapytaniami wyszukiwania). AnswerThePublic to świetne narzędzie do rozgałęziania się i sprawdzania, co użytkownicy zastanawiają się w wybranych przez Ciebie tematach/słowach kluczowych.

• Rozgałęziając się, odkrywasz nowych użytkowników z nowymi zamiarami i myślisz o nowych treściach, aby im sprostać. W rezultacie witryna jest zbudowana z myślą o większej liczbie użytkowników, zajmuje więcej pozycji w rankingu, uzyskuje większy ruch, rośnie jej autorytet, a ty tworzysz krąg korzyści — w przeciwieństwie do błędnego koła, które mieliśmy wcześniej.

Dzięki dobrze zbadanym treściom obecnym podczas uruchamiania, witryna jest w stanie zrealizować swoją wartość już od pierwszego dnia, dzięki czemu klient uzyskuje więcej konwersji i większe przychody. W ten sposób dodatkowe koszty związane z budową witryny są więcej niż skompensowane.

Mając wszystkie te informacje, nadszedł czas, aby rozpocząć planowanie witryny. Określ, co dzieje się na której stronie. Dowiedz się, dokąd trafia treść na stronie I DLACZEGO. Skalowalność — dodawanie lub usuwanie treści powinno być łatwe, ponieważ cele biznesowe mogą się szybko zmieniać.

Na tym etapie wszystko musi mieć sens. Strony muszą być połączone, ponieważ ma to sens semantyczny. Te, które są ważne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, powinny znajdować się wysoko w Twojej nawigacji.

Witryny e-commerce często robią to dobrze. Weźmy przykład poniżej — struktura kategorii i podkategorii oznacza, że ​​jest jasne, że słowa kluczowe powinny być użyte dla strony.

Z drugiej strony, oto przykład witryny, w której nawigacja jest zmarnowaną szansą.

Nie ma stron usług, które mogłyby kierować reklamy na grupy słów kluczowych, ani podstron poza którąkolwiek z głównych kategorii. Chociaż „miniwacja” może być świetną koncepcją, użytkownicy nie będą jej szukać. Oczywiście może to nie być priorytetem w tym przypadku, ale raz za razem widzimy ten rodzaj układu.

Ogólnie rzecz biorąc, niebezpieczeństwo może polegać na tym, że bez świadomości SEO na tym etapie klient może chcieć przełączyć się z nawigacji, takiej jak nasz pierwszy przykład, na drugi. W tym przypadku istnieje ogromne ryzyko dla ruchu, a co za tym idzie przychodów, i naszym obowiązkiem jako specjalistów internetowych jest jasne stwierdzenie tego.

Chociaż produkcja treści zwykle odbywa się pod koniec projektu, uważamy, że projektowanie wokół prawdziwej treści (zamiast lorem ipsum) jest bardziej opłacalne i czasochłonne, ponieważ znacznie zmniejsza potrzebę wprowadzania poprawek po zakończeniu projektu.

Jest tu również bardzo mocny argument, że tekst zastępczy powtarza ideę, że treść jest drugorzędna w stosunku do projektu i że jest czymś niższym w hierarchii projektu. Jest to pomysł, który ponownie znakomicie omówił Kyle Fiedler, więc nie ma potrzeby, abyśmy stąpali po tym samym terenie.

W tym samym czasie twoje badania dostarczą ci wszystkich informacji potrzebnych do stworzenia niesamowitego briefu dla twoich pisarzy. Uwierz nam, docenią to!

Projekt

Czas zacząć to wszystko łączyć. Wstępne makiety powinny być podstawowymi pudełkami i tytułami zdefiniowanymi przez rozwój treści oraz kopią wygenerowaną do tego momentu, przedstawiającą kluczowe sekcje witryny. Znowu szkielet z prawdziwą treścią, gdy tylko jest to możliwe. Narzędzia takie jak Balsamiq i wireframe.cc są do tego naprawdę przydatne.

Po utworzeniu makiety projekty mogą zacząć być bardziej realizowane. Dodaj tożsamość marki, taką jak paleta kolorów, rzeczywiste logo klienta, typografia korporacyjna i czcionki. W tym momencie powinieneś zacząć widzieć dokładnie, jak będzie wyglądać strona internetowa. Wszelkie zmiany należy wprowadzić na tym etapie — znacznie łatwiej jest edytować plik Photoshopa niż zmieniać kod.

Rozwój

Na tym etapie właściwa faza rozwoju powinna być prosta. Napisz kod HTML i CSS dla podstawowego projektu, a następnie skup się na elementach interaktywnych. Z punktu widzenia SEO warto stwierdzić, że Javascript to dość gorący temat. Google nie radzi sobie doskonale z JS, więc skrypty kontrolujące wyświetlanie nawigacji czy kluczowych treści muszą być wdrażane bardzo ostrożnie. Więcej na ten temat znajdziesz tutaj.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​często jest to najwolniejsza część każdego projektu. Jednak po zakończeniu tworzenia treści na wczesnym etapie, zadanie to powinno wymagać jedynie skopiowania i wklejenia do systemu CMS, co pozwoli zaoszczędzić sporo czasu, stresu i opóźnień.

Jak zwykle testuj, testuj i testuj jeszcze raz. Przeszukuj witrynę, dodaj wszystkie swoje kody śledzenia, dodaj do Search Console, upewnij się, że jest zindeksowana — wszystko działa!

Czy mieliśmy rację? Czy cele się powiodły? Strona internetowa nigdy nie jest skończona . Śledź i raportuj, zawsze pamiętając o celach wyznaczonych na początku projektu.

Choć może się wydawać, że to dużo, do całego procesu dodano tylko kilka dodatkowych kroków. Dzięki badaniu słów kluczowych i strategii treści, na której skupiamy się na początku projektu, cele witryny są wyraźniej zdefiniowane, a cała jej struktura jest odwzorowana i zrozumiana, wszystko na swoim miejscu. Dwa kosztowne i złożone projekty, kampania SEO/treści i projektowanie stron internetowych, stają się jednym — i to o wiele łatwiejszym w zarządzaniu, wydajniejszym i ostatecznie zapewniającym lepsze wyniki.

To jest rodzaj idealnego scenariusza — przez większość czasu nasza praca polega na pracy nad witrynami, które zostały zbudowane bez uwzględnienia SEO, a potem przychodzimy z pomocą. Widzimy, jak zmieniają się nasze role, ponieważ coraz więcej osób zdaje sobie sprawę z logiki stojącej za SEO, programistami i projektantami pracującymi razem nad projektami, a nie po kolei, podkopując wzajemne wysiłki po drodze.

Dalsza lektura

• „SEO i projektowanie stron internetowych: wszystko, co musisz wiedzieć”, Land wyszukiwarek
• „Strategia treści: optymalizacja wysiłków na rzecz sukcesu”, Allie Grey Freeland, Smashing Magazine
• „Strategia treści i opowiadanie historii”
• „tekst”, Smashing Magazine
• „Projektowanie doświadczeń głosowych”, Lyndon Cerejo, Smashing Magazine
• „Badanie słów kluczowych”, SEO Learning Center, Moz.com
• „Znaczenie znajomości intencji użytkownika”, Jordan Julien, UXmatters
• „Czy John jest klientem gęstym, czy go zawodzisz?”, Paul Boag, Smashing Magazine
• „5 sposobów na obniżenie kosztów CPC w kampaniach PPC”, Alex Chris, DigitalMarketingPro.net
• „Dlaczego projektanci stron internetowych potrzebują celów SMART i jak je pisać”, James George, Design Crawl
• „Jak robi to bohater?”, infografika, bohater słów kluczowych
• „Jak sprawdzić kod Google Analytics na wszystkich stronach”, SiteVisibility
• „Lorem Ipsum zabija twoje projekty”, Kyle Fiedler, Smashing Magazine
• „Czy SEO jest częścią procesu projektowania stron internetowych?”, Carla Dawson, TemplateMonster
• „Dlaczego warto współpracować z firmą marketingową, aby zaprojektować swoją witrynę”, Xander Marketing