Jak wybrać najlepsze kolory na imprezy branżowe

Kolor to przekonujący element projektu, który wpływa na każdy aspekt brandingu wydarzenia branżowego — od logo i promocji po oznakowanie i torby z łupami. Skuteczna paleta kolorów ustala motyw przewodni wydarzenia, wspiera odnajdywanie drogi i tworzy niezapomniane wrażenia marki. Kolor komunikuje uczestnikom znaczenie, a poniższe strategie mogą pomóc w tworzeniu kombinacji kolorów, które pasują do celów wydarzenia.

W jaki sposób kolor informuje i inspiruje uczestników wydarzeń branżowych

Kolor przekazuje jawne i podprogowe wskazówki dotyczące celu i miejsca wydarzenia. Kształtuje sposób, w jaki uczestnicy — zarówno online, jak i osobiście — zapamiętują swoje doświadczenia.

Kolor przekazuje nastrój i promuje znajomość

Projektant marki Iyanuoluwa Ademade mówi, że kolor może wywoływać emocje, które łączą konsumenta z marką. Na przykład niebieski wywołuje uczucie spokoju i często kojarzy się ze stabilnością i sukcesem, dlatego wiele banków włącza go do swojego brandingu – mówi. Ale psychologiczny wpływ koloru nie jest ustalony. Kolor może przekazywać różne nastroje w zależności od pary kolorów: „Na wydarzeniach branżowych, takich jak targi, niebieski jest często łączony z czerwonym i czarnym, aby wyrazić energię, siłę i postęp technologiczny” – mówi Ademade.

Kolor może również pomóc w budowaniu znajomości. Uczestnicy wydarzenia będą wchodzić w interakcje z jego tożsamością wizualną — typografią, ikonografią, obrazami i logo — w wielu punktach styku. Kolor wpływa na komunikaty, które przekazują te elementy projektu, a konsekwentnie stosowany wzmacnia rozpoznawalność marki.

Zlecono mi zaprojektowanie logo na Legalweek 2022, konferencję technologii prawnych. Celem było wzbudzenie emocji, zbudowanie zaufania do marki i stworzenie wizualizacji, do której można by się odwoływać i zmieniać jej przeznaczenie w cyfrowych i drukowanych punktach styku wydarzenia. Aby to osiągnąć, wybrałem żywy róż i jasny niebieski jako charakterystyczne kolory marki. Pink uchwyciła energię rozwijającej się dziedziny prawa, podczas gdy niebieski miał przekazać poczucie zaufania.

Kolor przyciąga uwagę online

Tworząc schematy kolorów dla wydarzeń branżowych, możesz być skłonny myśleć najpierw „na miejscu”. Chociaż należy zastanowić się, jak kolor wpływa na przestrzeń wydarzenia, nie należy zapominać o tym, że kolory będą najpierw wykorzystywane w promocji online i mogą odegrać kluczową rolę w frekwencji na imprezie.

Łączenie kolorów podstawowych z prostymi geometrycznymi kształtami to efektowna wizualnie technika popularna w postach w mediach społecznościowych, które mają na celu podkreślenie ważnych informacji, takich jak sprzedaż produktów i ogłoszenia. W witrynach z wydarzeniami blokowanie kolorów to świetny sposób na zwrócenie uwagi na wezwania do działania. Ograniczając paletę witryny do dwóch lub trzech harmonijnych kolorów i blokując dużą sekcję jednym kolorem, możesz wyróżnić określone elementy interfejsu użytkownika, takie jak przycisk „Zapisz się” wydarzenia.

W moich projektach do promocji online innej serii wydarzeń prawniczych, konferencji General Counsel, użyłem ciepłych, przyciągających uwagę kolorów, aby podkreślić kluczowe informacje, takie jak daty i liczby frekwencji.

Kolor może również działać jako pomost tematyczny między marketingiem online wydarzenia branżowego a działaniami na miejscu. Na przykład przed wydarzeniem można zastosować wyraźny kolor w grafice online promującej bardzo oczekiwanego mówcę. Następnie, gdy nadejdzie czas na prezentację prelegenta, ten sam kolor promocyjny można zastosować w oświetleniu, grafice scenicznej i slajdach prelegenta.

Kolor sprawia, że ​​odnajdywanie drogi jest bardziej intuicyjne

Kolor tworzy wizualną hierarchię i skłania ludzi do działania. Podczas odnajdywania drogi w wydarzeniu kolor kieruje uczestników do właściwych informacji i poprawia ich zrozumienie przestrzeni wydarzenia. Na przykład projektanci mogą używać kolorowych grafik podłogowych do tworzenia niejawnych ścieżek, które wskazują uczestnikom linie rejestracji. Projektanci mogą również pomóc zorientować uczestników, używając kolorów do tworzenia punktów orientacyjnych, wyznaczania poziomów pięter i dzielenia dużych przestrzeni na strefy.

W mojej pracy dla Legalweek zaprojektowałem wiszące banery z prelegentami wydarzenia. Podkreśliłem nazwiska prelegentów i daty prezentacji, obramowując je jaskrawymi różowymi i niebieskimi liniami, które pojawiły się na granatowym tle. Włączyłem też duże czarno-białe zdjęcia głośników, aby nie kolidować z różowo-niebieskimi paletami. Banery miały pomóc uczestnikom odnaleźć się w przestrzeni wydarzenia.

Kolor pozostawia trwałe wrażenie

Swag pomaga uczestnikom zapamiętać wydarzenie, a użycie palety kolorów wydarzenia w rozdawanych przedmiotach rozszerza zasięg brandingu wydarzenia. Co więcej, możesz urozmaicić swoje przedmioty, subtelnie zmieniając kolory wydarzenia użyte w ich projekcie, pozwalając uczestnikom wybrać swoje ulubione kombinacje. Ludzie są znacznie bardziej skłonni do korzystania z przedmiotu, który wybrali osobiście, a im częściej używany jest Twój łup, tym większą ekspozycję uzyska Twoja marka.

W przypadku Legalweek użyłem różu i niebieskiego, aby powiązać prezenty z samym wydarzeniem, ale wprowadziłem subtelne różnice w odcieniach, aby nadać łupowi indywidualny charakter.

Jak wybrać odpowiednie kolory na wydarzenie branżowe?

Podczas wybierania kolorów na wydarzenie branżowe należy wziąć pod uwagę trzy obszary: założenia projektowe, kombinacje kolorów i udoskonalenie kolorów.

Określ swój zamiar projektowy

Wybrane kolory nadają ton wydarzeniu. Ciemne, chłodne kolory, takie jak czerń lub granat, tworzą wyrafinowane wrażenie, podczas gdy jasne, ciepłe kolory, takie jak żółty i pomarańczowy, pobudzają energetyczną atmosferę oczekiwania i entuzjazmu.

Istotny wpływ ma również kolor oświetlenia. Miękkie i rozproszone oświetlenie ku górze może komunikować wrażenie czaru i intrygować, dlatego jest często używane przy wprowadzaniu produktów na rynek. W przypadku wydarzeń z keynotes i prelegentami można użyć oświetlenia wash, aby wypełnić przestrzeń kolorem, który oddaje motyw lub nastrój.

Jeśli celem wydarzenia jest wyeksponowanie marki, użyj palety kolorów marki w każdym punkcie styku. A jeśli marka ma charakterystyczny kolor, rozważ uczynienie z niego najbardziej widocznego elementu wizualnego we wszystkich materiałach cyfrowych i drukowanych.

Rozważnie łącz kolory

„Kontekst w kolorze ma znaczenie” — mówi projektant UX/UI Akis Apostoliadis. „Sposób łączenia kolorów wpływa na postrzeganie Twojej marki przez ludzi”. Niektóre kolory można mieszać i dopasowywać, aby stworzyć harmonię kolorów i przyczynić się do przyjemnych wrażeń na imprezach branżowych.

Apostoliadis wyjaśnia, że ​​kombinacje kolorów o wysokim kontraście podkreślają ważne elementy wizualne i umieszczają drugorzędne informacje w tle. Ostrzega jednak, że niektóre kombinacje, takie jak czerwony i zielony, mogą dezorientować ludzi daltonistami.

Analogiczne kombinacje, takie jak niebieski, turkusowy i zielony, działają uspokajająco, mówi Apostoliadis. Kontrast w tych paletach jest ograniczony i zazwyczaj są one konsekwentnie ciepłe lub chłodne.

Monochromatyczna kolorystyka może być wykorzystana do tworzenia dramatycznych kompozycji, które są uporządkowane i przyjemne dla oka. To minimalistyczne podejście jest często stosowane w grafice na stoiskach targowych, aby wyróżnić ważne treści, takie jak tekst i ilustracje.

W przypadku radcy generalnego użyłem kolorów uzupełniających i analogicznych, aby odróżnić trzy konferencje odbywające się w Australii, Chicago i Nowym Jorku. Czerwonawo-pomarańczowy i leśna zieleń to uzupełniające się kolory, które pomagają odróżnić jedno wydarzenie w USA od drugiego. Złotożółty stoi analogicznie do tych kolorów, tworząc spójność i jedność, gdy wydarzenia są prezentowane razem.

Dostosuj i przetestuj swój schemat kolorów

Oprócz łączenia właściwych kolorów projektanci muszą wziąć pod uwagę subtelności kontrastu, odcienia, odcienia, odcienia i temperatury, aby zmaksymalizować czytelność i dostępność podczas wydarzeń branżowych.

Na przykład umieszczenie obok siebie dwóch odcieni o niskim kontraście (takich jak pomarańczowy i zielony) może utrudnić odczytanie kopii. Alternatywnie, proporcja 4,5:1 między kolorem pierwszego planu (na przykład tekstem informacyjnym na banerze wydarzenia) a kolorem tła pomoże uczestnikom z umiarkowanymi wadami wzroku rozróżnić kolory.

Testowanie wizualizacji wydarzenia, w tym palety kolorów, zapewnia, że ​​dokonałeś skutecznych wyborów projektowych, które przyczyniają się do pozytywnych wrażenia uczestników. Nielsen Norman Group oferuje szereg najlepszych praktyk testowania projektów wizualnych. Obejmują one porównywanie wielu wariantów projektu lub przeprowadzanie pięciosekundowych testów w celu oceny reakcji jelitowych.

Zadawanie pytań to kolejny skuteczny sposób mierzenia odpowiedzi na projekt. Pytania otwarte są przydatne do poznawania oczekiwań odbiorców, ponieważ wymagają od uczestników testu wyjaśnienia, dlaczego podoba im się lub nie podoba dany projekt. Pytania kontrolowane, takie jak wybór deskryptorów z listy terminów, mogą pomóc w określeniu, jak określone atrybuty marki są postrzegane przez odbiorców.

Wybór koloru na imprezy branżowe: dania na wynos

Istnieje nieskończona ilość możliwości efektywnego wykorzystania kolorów w materiałach projektowych dotyczących wydarzeń branżowych. Wybór odpowiednich kolorów zaczyna się od określenia zarówno intencji projektowych, jak i tego, co chcesz przekazać w swoim schemacie kolorów. Gdy dowiesz się więcej o podstawach kolorów — takich jak kontrast, odcień i odcień — i przećwiczysz łączenie atrakcyjnych kombinacji kolorów, zwiększysz swoją zdolność do dokonywania mądrych wyborów kolorów. Skuteczne wykorzystanie koloru może poprawić marketing wydarzenia i zwiększyć frekwencję, wyjaśnić szczegóły sesji i lokalizacje oraz utrzymać na uwadze wydarzenie jeszcze długo po jego zakończeniu.