Przewodnik dla początkujących po uporządkowanych danych
Opublikowany: 2019-05-28Od kilku lat eksperci SEO zaczęli dzielić się wiedzą na temat danych strukturalnych. Ponadto popularne wyszukiwarki, takie jak Google, Yahoo, Bing i Yandex, podjęły współpracę, aby stworzyć listę standardowych elementów znanych jako znaczniki schematu do indeksowania witryn w wynikach wyszukiwania.
Większość ludzi nie wie jeszcze, czym są dane strukturalne i jak je wykorzystać do lepszej optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Przygotowaliśmy krótki przewodnik dotyczący danych strukturalnych i sposobu ich wykorzystania w celu zapewnienia lepszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i wyświetlania wyników wyszukiwania w Twojej witrynie.
Co to są dane strukturalne?
Dane strukturalne to dowolna forma danych zorganizowanych i uporządkowanych w określony sposób na stronie internetowej. Można go wykorzystać na różne sposoby, np. określić tytuł i opis na Facebooku za pomocą Open Graph Markup. W kontekście SEO, dane strukturalne oznaczają dodawanie znaczników lub informacji w celu dostarczenia wyszukiwarkom dodatkowych informacji o zawartości strony. Korzystając z tego rodzaju znaczników, możesz pomóc wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu treści. Następnie ta dodatkowa treść zwiększy znaczenie wyników wyszukiwania. Poprawia również pozycję Twojej witryny w SERP (strona wyników wyszukiwania).
Musisz upewnić się, że wyszukiwarki są w stanie analizować i rozumieć te znaczniki. Istnieją trzy rodzaje specyficznych składni i klasyfikacji pojęć, linków i słowników. Wyszukiwarki obsługują tylko te trzy składnie, którymi są mikrodane, JSON-LD i mikroformaty. Oprócz tych składni istnieją dwa słowniki, Schema.org i Microformats.org, których można używać do udostępniania informacji o zawartości Twojej strony internetowej.
Jeśli chodzi o SEO, słownictwo Schema.org jest najczęściej używane do oznaczania danych strukturalnych. Ludzie używają również słownictwa Microformats.org do recenzji produktów lub udostępniania lokalizacji. Jeśli używasz słownika Schema.org, to format Microdata i JSON – LD to najlepsze opcje dodawania znaczników do treści Twojej witryny.
Jak uporządkowane dane współpracują z SEO?
Dane strukturalne pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć witrynę i jej zawartość. Google i inne wyszukiwarki nadal optymalizują algorytmy, których używają do indeksowania i wyświetlania wyników wyszukiwania, starając się zapewnić użytkownikom większą wartość. Tutaj pojawiają się uporządkowane dane. Dostarczają one wyszukiwarkom informacji o rodzaju danych dostępnych na Twojej stronie internetowej. Chociaż niektóre z tych informacji mogą nie mieć związku z wynikami wyszukiwania, zmiana algorytmu wyszukiwania w przyszłości może sprawić, że będą one trafne. W tym czasie strony internetowe, które już zawierają te informacje, będą miały przewagę w wysiłkach związanych z optymalizacją wyszukiwarek.
Google i inne wyszukiwarki nadal ulepszają swoje strony w rankingu wyszukiwarek, zapewniając lepsze wrażenia użytkownika i nawigację. Pobierają również informacje ze strony internetowej i wyświetlają je na stronach rankingowych w wyszukiwarkach, aby szybciej dostarczać informacje swoim użytkownikom przy minimalnej liczbie kliknięć. W tym celu intensywnie wykorzystują dane strukturalne. Tego rodzaju ulepszenia stron w rankingu wyszukiwarek będą się tylko zwiększać, a uporządkowane dane zyskają na znaczeniu dla lepszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i współczynników klikalności witryn.
Zrozumienie danych strukturalnych z przykładami:
Uporządkowane dane nie są widoczne dla przeciętnego użytkownika Internetu. Jest ukryty w kodzie strony. Kiedy eksperci sieciowi korzystają ze standardów danych strukturalnych, wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, poprawiają ranking swoich witryn i prezentują ich zawartość za pomocą różnych funkcji SERP.
Google wyświetla różne rodzaje informacji na swojej stronie wyników wyszukiwania. Na niektóre informacje mają szczególny wpływ ustrukturyzowane dane obecne na stronie internetowej. Ustrukturyzowane dane witryny wpływają na SERP Google z funkcjami treści i funkcjami wzbogaconych wyników. Funkcje treści są wyświetlane jako oddzielne wyniki wyszukiwania, a funkcje wyników wzbogaconych wzbogacają wyświetlanie wyniku wyszukiwania o więcej informacji.
Funkcje treści:
1. Karuzela:
Karuzele to małe obrazy, które pojawiają się z podpisami w SERPach Google, gdy ludzie czegoś szukają. Po kliknięciu dowolnego z małych obrazków znajdziesz osobny SERP dla tego konkretnego wyszukiwania.
2. Polecane fragmenty:
Polecane fragmenty to istotne informacje na temat wyszukiwanego hasła z linkiem do witryny innej firmy. Nie znajdują się w pierwszej dziesiątce organicznych wyników wyszukiwania w SERP Google. Polecane fragmenty są fantastyczne w zwiększaniu liczby kliknięć Twojej strony internetowej, ponieważ Twoja strona internetowa znajduje się na samej górze i ma wysoki współczynnik zaufania, ponieważ jest polecana przez samo Google.
3. Panel wiedzy:
Panele wiedzy to odpowiednie informacje wyszukiwania i obrazy wyświetlane w formie panelu po prawej stronie SERP. Pomaga wyszukiwarkom uzyskać informacje bez klikania linku. Panel wiedzy zawiera głównie informacje o określonych kategoriach, takich jak ceny akcji i urodziny celebrytów itp. Przeważnie ludzie używają znaczników schematu do oznaczania tego typu informacji.
Wzbogacone wyniki wyszukiwania:
1. Bułka tarta:
Bułka tarta określa pozycję konkretnej strony serwisu w SERP. Nadaje się do ekranów telefonów komórkowych jako ślimak zamiast adresu URL witryny, aby określić pozycję strony w witrynie.
2. Linki do podstron:
Linki do witryn, które pojawiają się pod polecanym fragmentem, to Linki do podstron. Google wyświetla linki do witryn dla wyszukiwań, w których użytkownicy mogą być zainteresowani pokrewnymi informacjami. Po zoptymalizowaniu danych strukturalnych na stronie internetowej można je wyświetlić w tych linkach do witryny, aby zwiększyć ruch.
3. Pole wyszukiwania linków do podstron:
Pole wyszukiwania linków do podstron jest prawie podobne do linków do podstron, z tą różnicą, że pod wynikami wyszukiwania znajduje się pole wyszukiwania. Pojawia się w wyszukiwaniach markowych. Searchbox linków do podstron korzysta z opcji wyszukiwania Google, a nie z witryny do generowania nowych SERP.
Google i inne wyszukiwarki będą nadal ulepszać i optymalizować swoje wyniki wyszukiwania, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia. Chociaż możesz już aktywnie aktualizować swoją witrynę pod kątem SEO ręcznie lub za pomocą wtyczek SEO do WordPress, uporządkowanie danych strukturalnych Twojej witryny pomoże Ci wyprzedzić konkurencję pod względem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w przyszłości. Poza tym uporządkowane dane pomagają zwiększyć widoczność Twojej firmy, zapewniając klientom lepsze wrażenia z wyszukiwania.