Ocena dzisiejszego doświadczenia użytkownika i jego rosnącego wpływu na SEO

Kiedy Internet był na wczesnym etapie rozwoju, praktyka optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) polegała w dużej mierze na uzyskiwaniu jak największej liczby ukierunkowanych słów kluczowych na stronach Twojej witryny. Jednak w ostatnich latach wyszukiwarki, zwłaszcza Google, przywiązują dużą wagę do zapewniania użytkownikom jak najlepszych doświadczeń online. Chociaż słowa kluczowe są nadal bardzo ważne, SEO, projektanci stron internetowych i specjaliści od treści muszą współpracować, aby umieścić użytkownika na czele swoich wysiłków.

Z biegiem czasu algorytm Google powoli zaczął myśleć bardziej jak zwykły użytkownik. Z każdą nową aktualizacją, znaczący związek między SEO a doświadczeniem użytkownika (UX) stał się bardziej widoczny. UX witryny, w skrócie, skupia się na tym, jak ludzie faktycznie korzystają z Twojej witryny. W imię dostarczania użytkownikom sensownych doświadczeń i wiarygodnych informacji narodził się związek między UX a SEO. W dzisiejszych czasach ta koncepcja rozprzestrzeniła się w sieci. Platformy mediów społecznościowych, a mianowicie Facebook, również zaczęły skupiać się na preferencjach użytkowników i ogólnym doświadczeniu.

Mówiąc o ogólnej koncepcji SEO, jest bardzo niewiele gwarancji. Można jednak z pewnością liczyć na to, że Google będzie nadal dopracowywać swoje niesławne tajne algorytmy. Opierając się na historii i trendach, wydaje się, że UX będzie nadal odgrywać większą rolę w SEO z każdą kolejną aktualizacją.

Omówmy główne elementy UX witryny i sposoby ich wykorzystania, aby poprawić rankingi wyszukiwania.

1. Szybkość ładowania strony internetowej

Żyjemy w dobie szybkiego internetu. Oczywiście użytkownicy będą oczekiwać, że Twoja witryna będzie się szybko ładować – niezależnie od tego, czy korzystają z komputera, telefonu czy tabletu. Pomyśl o tym, jak na co dzień korzystasz z internetu. Czy czytałbyś ten artykuł, gdyby załadowanie trwało 5, 10 lub ponad 20 sekund?

Szybkość witryny to jedno z pierwszych wrażeń, jakie robisz na ludziach w sieci. Ogólnie rzecz biorąc, większość dzisiejszych użytkowników internetu nie jest znana z cierpliwości. Roboty wyszukiwarek nie różnią się. Pod względem SEO i UX szybkość ładowania strony jest silnie powiązana ze współczynnikiem odrzuceń. Każda dodatkowa sekunda, jaką zajmuje Twoja strona, może siać spustoszenie w tym wskaźniku, a co za tym idzie, pogorszyć rankingi Twojej strony. Co więcej, może mieć również wpływ na wyniki finansowe.

Możesz użyć różnych narzędzi, takich jak Dareboost lub Webpage Test, aby przetestować szybkość ładowania swoich stron internetowych. Jeśli czasy nie są tam, gdzie powinny, istnieje wiele poprawek poziomu powierzchni, które możesz wykonać. Jednym z najlepszych sposobów na poprawę szybkości ładowania jest inwestycja w sieć dostarczania treści (CDN). Alternatywnie możesz hostować swoje pliki statyczne w chmurze korzystającej z CDN. Optymalizacja rozmiaru obrazów, plików logo, grafik i innych mediów wizualnych w Twojej witrynie może również znacznie zmniejszyć szybkość ładowania.

Niektóre inne rozwiązania mogą obejmować zmianę platformy hostingowej, instalację Google Pagespeed na serwerze, używanie wtyczek buforujących i kompresowanie witryny za pomocą gzip. Ponieważ jest to problem techniczny, prawdopodobnie powinieneś porozmawiać o tym z programistami internetowymi, jeśli Twoja witryna ma problemy z szybkością.

2. Treść wciąż króluje

Jeśli chodzi o to, treść jest powodem, dla którego ludzie spędzają czas na stronie internetowej. Tworzenie treści zorientowanych na użytkownika jest prawdopodobnie najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na zdobycie najwyższych pozycji w rankingach wyszukiwarek.

Wysokiej jakości treści muszą być odpowiednio uzupełnione o SEO. W przeciwnym razie bardzo niewiele osób będzie wiedziało, że istnieje. Upewnij się, że w tytułach, nagłówkach, metatagach i tekście głównym używasz najtrafniejszych i najbardziej popularnych słów kluczowych. Jeśli Twoje treści generują duży ruch, ale współczynnik odrzuceń jest wysoki, być może nadszedł czas, aby przyjrzeć się bliżej doborowi słów kluczowych lub jakości treści. Jest to wskaźnik, że Twoje słowa kluczowe są kierowane do niewłaściwych osób lub ogólnie rzecz biorąc, Twoje treści muszą działać. Umieszczając słowa kluczowe w treści, zawsze upewnij się, że miejsce docelowe jest zwięzłe i naturalne. Innymi słowy, trafność i jakość panują nad gęstością słów kluczowych.

Tworząc witrynę i UX, publikowane treści muszą być świeże, spójne i wciągające. Podziel tekst na małe fragmenty, używając akapitów, nagłówków, podtytułów i wypunktowań. Dodatkowo pamiętaj o dodaniu przycisków mediów społecznościowych, aby można było je udostępniać.

Kluczem do tworzenia angażujących treści (zarówno na stronie, jak i na zewnątrz) jest bycie na bieżąco z popularnymi tematami w swojej niszy. Oprócz badania słów kluczowych narzędzia takie jak Mention i Brandwatch umożliwiają monitorowanie rozmów online dotyczących nazw marek, tematów, popularnych danych, terminów branżowych i nie tylko.

Dzięki tym spostrzeżeniom możesz poznać punkt widzenia czytelników podczas tworzenia strategii treści.

Jeśli chodzi o elementy wizualne, które dołączasz, pamiętaj, aby zoptymalizować obrazy i inne grafiki pod kątem SEO za pomocą tekstu ALT. Tekst ALT powinien jasno opisywać, co znajduje się na obrazku. Postaraj się zawrzeć właściwe słowo kluczowe i bądź opisowy podczas tworzenia, aby elementy wizualne były bardziej dostępne dla wyszukiwarek. Jednak zawsze chcesz uniknąć upychania tekstu ALT zbyt wieloma słowami kluczowymi – Google cię za to ukara.

Twoja strategia treści odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu ludzi do Twojej witryny, tworzeniu znaczącego UX i poprawianiu rankingów w wyszukiwarkach.

3. Nawigacja i interakcja

Celem nawigacji jest poinformowanie użytkowników, co oferujesz, a także udostępnienie ścieżki do znalezienia odpowiednich informacji. Jak wspomniano wcześniej, algorytmy wyszukiwarek są tworzone tak, aby myśleć bardziej jak zwykły użytkownik. Dlatego nawigacja i architektura witryny muszą być płynne dla obu. Używanie takich elementów, jak opisowe etykiety i nagłówki, ułatwia czytelnikom i robotom wyszukiwania znalezienie odpowiednich informacji.

Tworząc nawigację w witrynie, unikaj kart nawigacyjnych opartych na formatach. Zamiast tego spróbuj użyć odpowiednich słów kluczowych na kartach. Nie komplikuj. Zbyt wiele opcji nawigacji może przytłoczyć zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki.

Liczy się również pozycjonowanie etykiet. Przechowuj najcenniejsze przedmioty na początku lub na końcu listy, ponieważ łatwiej je zapamiętać. Możesz użyć narzędzi takich jak mapowanie ciepła, aby dowiedzieć się, które obszary Twojej witryny przyciągają najwięcej uwagi. Użyj tych informacji, aby usunąć lub zmienić nazwy rzadko klikanych kart i odpowiednio rozmieścić najważniejsze treści.

Wewnętrzna struktura linków zwiększa również łatwość nawigacji, co z kolei pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć, o co chodzi w Twojej witrynie. W miarę możliwości używaj odpowiedniego tekstu zakotwiczenia. Pamiętaj jednak, że dodanie zbyt wielu linków może uznać Twoją stronę za niewiarygodną w oczach Google.

4. Średni czas spędzony w Twojej witrynie

Średni czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie lub średni czas trwania wizyty to kolejny niezbędny wskaźnik UX. Jest to bezpośrednio związane z jakością nawigacji, czytelnością i atrakcyjnością treści. Jest to czas spędzony na czytaniu Twoich postów, oglądaniu filmów, wypełnianiu formularzy lub aktywnym korzystaniu z innego rodzaju treści w Twojej witrynie.

Jednak te dane nie obejmują czasu oczekiwania na wczytanie stron. Sesja rozpoczyna się, gdy użytkownicy znajdą potrzebne informacje i zaczną je konsumować. Co więcej, gdy ludzie angażują się w Twoje treści (a tym samym spędzają więcej czasu w Twojej witrynie), chętniej powiedzą o tym innym. W związku z tym może to również zwiększyć liczbę odwiedzin.

Jeśli chodzi o utrzymywanie ludzi na swojej stronie, zaufanie odgrywa kluczową rolę w uspokojeniu ludzi. Dodanie takich rzeczy, jak referencje prawdziwych ludzi, odznaki bezpieczeństwa i certyfikat Secure Sockets Layer (SSL) może zwiększyć wiarygodność Twojej witryny. Powinieneś również wyświetlać nazwy swoich partnerów, klientów i potwierdzenie z czołowych mediów. Nie zapomnij pochwalić się zdobytymi nagrodami lub osiągnięciami.

Ogólnie rzecz biorąc, masz stosunkowo krótki czas, aby zaimponować odwiedzającym, zwłaszcza osobom po raz pierwszy. Większość ludzi nie przeczyta każdego słowa na Twoich stronach internetowych. Biorąc to pod uwagę, główne elementy treści i UX powinny być stworzone do skanowania. Przepływ powinien ilustrować informacyjną/wizualną hierarchię, która prowadzi użytkowników do najważniejszych aspektów Twojej witryny.

Aby poprawić ogólną nawigację, musisz zachować prosty i uporządkowany projekt i układ.

5. Współczynnik klikalności

Według badania opublikowanego przez Searchmetrics współczynnik klikalności (CTR) ma najwyższą korelację z pozycją witryny w SERP. CTR to stosunek liczby kliknięć aukcji wyszukiwania do liczby wyświetleń.

Przekonujące tagi tytułów i opisy meta mogą pomóc w zwiększeniu CTR. Są one najważniejsze, ponieważ informują zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki o konkretnej stronie w Twojej witrynie. Opis Meta to krótki akapit tekstu umieszczony w kodzie HTML strony internetowej, który pojawia się pod adresem URL Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Potraktuj to jako pierwszy kontakt między SERP (stronami wyników wyszukiwania) a potencjalnymi klientami. Wpłynie to na decyzję czytelników, czy chcą kliknąć adres URL Twojej witryny.

Możesz użyć różnych narzędzi, w tym bezpłatnych analizatorów nagłówków do oceny emocjonalnego wpływu nagłówków oraz Search Console od Google do oceny CTR. Możesz także zajrzeć do fragmentów wypowiedzi konkurenta, aby uzyskać inspirację do uatrakcyjnienia swojego.

Wniosek

Osiągnięcie zdrowej równowagi UX i SEO to przepis na sukces w Internecie. SEO sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej dostępna, a UX pomaga przyciągać i konwertować użytkowników. Kiedy zbiegają się prawidłowo, otrzymujesz to, co najlepsze z obu światów. Ponieważ wyszukiwarki nadal kładą większy nacisk na użytkownika, wpływ UX na SEO będzie rósł dopiero w przyszłości. Mamy nadzieję, że powyższe punkty pomogą Ci ocenić wrażenia użytkownika Twojej witryny i podjąć niezbędne kroki, aby podnieść jej pozycję w rankingu.