Reklama a public relations: różnice między reklamą a public relations

Sukces firmy w dużej mierze zależy od informacji, które wysyłają o swoich produktach. Co więcej, sposób robienia tego odgrywa ogromną rolę w wywieraniu wpływu na umysł publiczności.

Istnieje wiele sposobów reklamowania produktów, ale dwa najbardziej niezawodne i preferowane to reklama i public relations. Wybór jednego z nich zwykle stawia firmy w trudnej sytuacji. Właśnie w tym jesteśmy, aby Ci pomóc. Jeśli jesteś początkujący w marketingu cyfrowym i chcesz zdobyć doświadczenie, zapoznaj się z naszymi certyfikatami marketingu cyfrowego od najlepszych uniwersytetów.

Przyjrzyjmy się definicjom reklamy i public relations, zanim zagłębimy się w różnice między nimi, aby określić, która z nich jest dla Ciebie odpowiednia.

Reklama

Reklama odnosi się do kombinacji praktyk i technik stosowanych w celu zwrócenia uwagi ludzi na produkty, opinie, usługi lub sprawy firmy, tak aby rozważyli oni zakup lub subskrypcję tego, co jest reklamowane. Jest to ogromny podział mediów i może mieć formę drukowaną lub cyfrową.

Oto powody, dla których istnieje reklama:

• Firmy chcą budować świadomość swoich produktów i usług.
• Chcą przekonać ich, że ich produkty i usługi są dla nich właściwym wyborem.
• Liczą na zwiększenie popytu na swoje produkty i usługi.
• Jest to potężne narzędzie do ogłaszania wprowadzenia nowych produktów i usług.
• Pomaga im wzmocnić wizerunek marek i promuje lojalność wobec marki.

Public Relations

PR jako taktyczny proces komunikacji koncentruje się na budowaniu korzystnych relacji między konsumentem a biznesem. Public Relations to potężna broń dla organizacji, ponieważ pomaga przedsiębiorstwu nawiązać bezpośredni kontakt z opinią publiczną. Oczywiście ta dziedzina pracy przeżywa obecnie rozkwit.

Oto spojrzenie na cele Public Relations:

• Aby pozytywnie przedstawić informacje związane z organizacją
• Aby przeprowadzić dogłębne badanie rynku firmy.
• Stworzenie korzystnego wizerunku firmy w mediach.
• Stworzenie pomostu komunikacji między organizacją a jej grupą docelową.
• Podejmowanie odpowiednich działań w zakresie zarządzania kryzysowego poprzez reagowanie na negatywne uwagi online.
• Wpływanie na odpowiednie praktyki sądowe i regulacyjne poprzez lobbing.
• Doradzanie organizacji w różnych kwestiach w domenie publicznej i wspieranie korzystnych relacji z opinią publiczną.

Zamówienie: Jak zostać freelancerem PR w Indiach?

Podstawowe różnice między reklamą a public relations

Reklama i public relations różnią się na różne sposoby. To zawiera:

1. Jak wchodzisz w interakcję z grupą docelową?

Jedną z głównych różnic między reklamą a Public Relations jest podejście do grupy docelowej. W reklamie interakcja z odbiorcami docelowymi odbywa się na platformach reklamowych, takich jak media drukowane i cyfrowe.

W przypadku Public Relations może to być poprzez coś tak małego jak tweet lub za pomocą wyrafinowanego biuletynu firmowego.

2. Jakie są kryteria płatności?

Za każdą reklamę pobierana jest wysoka opłata. A kwota ta wzrasta za każdym razem, gdy reklama jest powtarzana w mediach. W połączeniu z kosztami kreatywności, produkcji i przestrzeni reklama staje się jeszcze droższa.

Z drugiej strony agencja PR nie pobiera opłat za strategię. Ich zadaniem jest sformułowanie tych strategii i pomoc w zdobyciu rozgłosu. Oczywiście będziesz musiał zapłacić swojemu zespołowi Public Relations, ale będzie to w formie pensji lub miesięcznej zaliczki.

3. Kto ma moc manipulowania przesłaniem?

W reklamie jesteś mistrzem przekazu. Masz kreatywną kontrolę nad tym, co powie Twoja reklama, gdzie będzie reklamowana i ile razy będzie się powtarzać. Daje przedsiębiorstwom swobodę monitorowania, jak ich produkty będą postrzegane przez opinię publiczną.

Jeśli chodzi o Public Relations, nie masz żadnej kontroli nad medialnym przekazem swojej organizacji. Jednak Twój zespół ds. PR może wesprzeć Cię podczas wywiadu w mediach i stworzyć dla Ciebie wiele możliwości. To wielki plus w porównaniu z utratą kontroli nad przekazem.

4. Jak różne są kampanie?

To, czy czas trwania reklamy jest długi czy krótki, zależy w dużej mierze od Twojego budżetu. Jak wspomnieliśmy wcześniej, reklama jest droga. Jeśli masz wystarczająco dużo pieniędzy, aby zapłacić za kilkakrotne odtworzenie reklamy w mediach, możesz na tym bardzo skorzystać.

Ponadto kampanie reklamowe są kierowane na określone okresy, w których produkty z największym prawdopodobieństwem przyciągną ruch. Firmy mogą wyświetlać reklamy w okresie świątecznym lub weselnym, aby zmaksymalizować ich skuteczność i obniżyć koszty.

Agencje Public Relations wysyłają historie swoich klientów do różnorodnych dziennikarzy, którzy z kolei publikują swoje opinie na temat historii na swój własny sposób. Pozwala to grupie docelowej organizacji przetrawić różne perspektywy i stworzyć własną. PR promuje znacznie bardziej zrównoważony rozwój poprzez sposób, w jaki działa, niż reklama.

5. Jak wiarygodne są kampanie?

Jedną z głównych wad reklamy jest to, że docelowa grupa odbiorców firmy wie, że reklama została opłacona. Zmniejsza to ogólnie wiarygodność reklamy i promuje sceptycyzm wśród opinii publicznej.

Public Relations ma względną przewagę, jeśli chodzi o wiarygodność kampanii. Ponieważ rozsyłają dziennikarzom historie o organizacji swoich klientów, przed publicznością przedstawiane są różne punkty widzenia. Ponadto, ponieważ to od dziennikarzy zależy, co zrobią z opowiadaniami i jak je przedstawiają, ich poglądy na dany temat są najczęściej bezstronne.

Wpływa to na odbiorców docelowych, którzy oglądają te historie z różnych perspektyw i formułują opinię na temat konkretnej organizacji. To nie tylko zwiększa wiarygodność PR, ale także pomaga firmom radzić sobie z kryzysami i czerpać zyski z długotrwałych relacji z odbiorcami.

Przeczytaj także: Marketing a reklama

Wniosek

Zarówno reklama, jak i public relations to wspaniałe narzędzia. Reklama może wymagać trochę więcej pieniędzy, a public relations spowoduje, że stracisz do pewnego stopnia kontrolę. Jednak to przekaz, który musisz przekazać, pomoże Ci zdecydować, które z reklam i public relations przyniosą większe korzyści Twojej organizacji.

Mamy nadzieję, że to pomoże!

Jeśli chcesz wejść w świat marketingu cyfrowego, sprawdź zaawansowany certyfikat upGrad & MICA w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji .

Zaplanuj swoją karierę w marketingu już teraz.

Złóż wniosek o zaawansowany certyfikat w zakresie cyfrowej marki i reklamy