Przewodnik dla początkujących, jak pisać treści przyjazne SEO w 2021 r.

Bez względu na to, jak świetna jest Twoja witryna, jeśli chcesz, aby działała dla Ciebie, upewnij się, że Twoi docelowi odbiorcy faktycznie ją zobaczą. Aż 75% internautów sprawdza tylko pierwszą stronę wyników wyszukiwania.

Co więcej, większość z nich nawet nie klika linków na dole tej strony: trzy najlepsze wyniki wyszukiwania uzyskują 60% kliknięć. Dlatego jeśli chcesz, aby Twoja witryna spełniała swoje zadanie, upewnij się, że znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania.

Aby poprawić swoje rankingi, powinieneś użyć optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Możesz uatrakcyjnić swoje treści dla algorytmów wyszukiwarek, aby Twoje strony pojawiały się wyżej w wynikach wyszukiwania, zwiększając współczynnik ekspozycji treści. Tworzenie treści przyjaznych SEO jest niezbędne w każdym biznesie internetowym, ponieważ zapewnia ruch organiczny.

Dlaczego potrzebujesz ruchu organicznego? Z jednej strony możesz używać płatnych reklam, dzięki którym ludzie będą odwiedzać Twoje strony niezależnie od ich pozycji w wynikach wyszukiwania. Z drugiej strony ponad 30% internautów korzysta z blokerów reklam. Poza tym ludzie są przyzwyczajeni do oglądania reklam wszędzie, więc ich skuteczność spada. Jeśli naprawdę chcesz przyciągnąć uwagę, powinieneś dostarczać treści wysokiej jakości. Marketing treści generuje trzy razy więcej leadów niż tradycyjne podejścia marketingowe, a jednocześnie jest tańszy o 62%.

Jednocześnie tworzenie wysokiej jakości treści, które są angażujące, pouczające i skuteczne pod względem konwersji, nie jest łatwe. Według statystyk 44% marketerów twierdzi, że produkcja treści jest jednym z ich głównych wyzwań. W tym przewodniku bardziej szczegółowo przyjrzymy się treści SEO i podzielimy się wskazówkami, które pomogą Ci rozpocząć tworzenie treści SEO.

Czym jest treść przyjazna SEO

Treści przyjazne SEO są tworzone nie tylko po to, by informować czy bawić czytelników. Ten rodzaj treści jest celowo zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek, aby ich algorytmy je zauważyły, szybko zrozumiały, o co chodzi, a także jak autorytatywne jest źródło, i wysoko oceniły tę treść. Wielu marketerów uważa, że ​​tworzenie treści przyjaznych SEO polega na upychaniu ich słowami kluczowymi, ale prawda jest taka, że ​​algorytm Google jest teraz znacznie bardziej zaawansowany niż kiedyś, a słowa kluczowe nie są jedyną rzeczą, na której powinieneś się przejmować.

Słowa kluczowe są nadal ważne, ale jeśli po prostu umieścisz w treści jak najwięcej słów kluczowych, algorytm szybko zrozumie, że treść nie jest wartościowa dla czytelników. Powinieneś upewnić się, że Twoje treści są rzeczywiście przydatne dla Twoich odbiorców. Powinien być informacyjny i dobrze zorganizowany.

Jak możesz czerpać korzyści z treści przyjaznych dla SEO

• Po pierwsze, treści zoptymalizowane pod kątem SEO pozwalają uzyskać większy ruch organiczny na Twojej stronie. Biorąc pod uwagę, że inne metody zwiększania ruchu są mniej skuteczne, wysokiej jakości treści mogą być głównym źródłem ruchu.
• Treści zoptymalizowane pod kątem SEO zapewniają również lepsze leady i pozwalają zwiększyć współczynnik konwersji.
• Treści przyjazne SEO pozwalają na zrównoważony rozwój.
• Właściwa optymalizacja SEO może pomóc w dotarciu do grupy docelowej.
• Ostatecznie treści przyjazne SEO mogą pomóc Ci zwiększyć przychody.

Wskazówki dotyczące tworzenia treści przyjaznych SEO

1. Określ odpowiednią długość treści

Długość treści jest jednym z wielu czynników, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ustalaniu rankingu Twojej witryny. Powinieneś mieć dłuższą lub krótszą treść, w zależności od jej rodzaju. Na przykład, jeśli piszesz post na bloga o stylu życia, nie ma sensu go przedłużać. W takim przypadku właściwym rozwiązaniem będzie od 600 do 800 słów. Jeśli piszesz dla bloga z infografiką, możesz napisać od 1000 do 1600 słów.

Ważnym aspektem techniki drapacza chmur jest również długość treści. Ta technika polega na znalezieniu artykułów poświęconych Twojemu tematowi, które mają najwyższe rankingi w Google, a następnie napisaniu dłuższego i bardziej pouczającego artykułu. Gdy algorytm widzi dwa podobne artykuły, dłuższy może mieć wyższą pozycję.

2. Określ rodzaj treści i przeprowadź badanie słów kluczowych

Ważne jest, aby wybrać odpowiednie tematy do swoich treści. Wyszukaj swoje główne słowo kluczowe i spójrz na najlepsze wyniki wyszukiwania. W ten sposób zobaczysz, jakie tematy są najpopularniejsze. Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę sekcję „Ludzie też pytają”. Google udziela szybkich odpowiedzi na konkretne pytania. Ta sekcja jest szczególnie ważna, ponieważ odzwierciedla zapytania wyszukiwania głosowego.

Algorytm Google ewoluuje wraz ze wzrostem popularności wyszukiwania głosowego. Ludzie coraz częściej korzystają z asystentów głosowych, więc zmieniają się ich zapytania. Wiele lat temu ludzie szukali hasła „tajskie jedzenie w Nowym Jorku”, ale teraz częściej pytają po prostu „Jaka jest najbliższa tajska restauracja”. Istnieje wiele pytań związanych z Twoim tematem, które ludzie mogą zadać i powinieneś wziąć je pod uwagę podczas planowania treści. Na przykład sekcja „ludzie też pytają” może pomóc w wymyśleniu najlepszych podtytułów.

Po wybraniu odpowiedniego tematu dla treści zacznij badać odpowiednie słowa kluczowe. Możesz uzyskać dobre pomysły na słowa kluczowe od Google lub skorzystać z różnych programów SEO. Jak już wspomnieliśmy powyżej, nie należy po prostu próbować uwzględniać jak największej liczby słów kluczowych. Nie nadużywaj słów kluczowych, ale upewnij się, że większość z nich jest skoncentrowana na początku. Gęstość słów kluczowych na początku artykułu nazywana jest widocznością słów kluczowych i może mieć wpływ na twoje rankingi.

3. Pisz treści wysokiej jakości

Twoje treści powinny być dobrze napisane, interesujące i wciągające. Ostatecznym celem tworzenia treści jest umożliwienie jej udostępniania. Jeśli uda Ci się stworzyć treści, którymi ludzie będą się dzielić z innymi, Twoi czytelnicy nie tylko będą generować przychody, ale także zapewnią dodatkową ekspozycję.

Oczywiście nie ma uniwersalnej recepty na treści, które można udostępniać, które byłyby równie dobre dla wszystkich. Istnieje jednak wiele sztuczek, które mogą sprawić, że Twoje treści będą przyjemniejsze. Na przykład powinieneś używać przejść. Słowa przejściowe (np. „podobnie”, „w kontraście”, „jednak” itp.) mogą pomóc czytelnikom połączyć znaczenie różnych zdań i lepiej Cię zrozumieć. Poza tym świetnym pomysłem jest użycie całych zdań przejściowych, aby logicznie połączyć różne akapity.

4. Stwórz odpowiednią strukturę

Struktura treści jest nie mniej ważna niż jej znaczenie. Dzisiaj algorytm Google jest bardzo sprytny, jeśli chodzi o ustalenie, czy jakiś fragment treści jest rzeczywiście przydatny dla czytelników. Na przykład, jeśli treść jest trudna do odczytania, Google nie wyświetli jej w najlepszych wynikach wyszukiwania.

Wyobraź sobie, że musisz wybrać jeden z dwóch artykułów na ten sam temat. Jeden z nich wygląda jak solidny blok tekstu, podczas gdy inny zawiera wiele podtytułów, które wskazują podtemat każdej sekcji. W drugim artykule cała treść podzielona jest na krótkie akapity, którym towarzyszą odpowiednie obrazy. Są szanse, że wybrałbyś drugi artykuł, a zdecydowana większość internautów dokonałaby tego samego wyboru.

Wyszukiwarki również zauważają takie szczegóły dotyczące stron internetowych, więc powinieneś zainwestować trochę czasu i wysiłku w odpowiednią strukturę. Trzymaj się krótkich akapitów i pamiętaj, aby dodać podtytuły do ​​każdej sekcji logicznej. Poza tym zalecamy stworzenie ogólnej struktury, która ma sens. Twój artykuł lub post na blogu powinien zaczynać się od wstępu, mieć główną część podzieloną na logiczne podrozdziały oraz wniosek podsumowujący Twój główny pomysł.

5. Domena ma znaczenie

Autorytatywność, wiedza fachowa i wiarygodność to również czynniki, które bezpośrednio wpływają na twoje rankingi. Google chce poprawić wrażenia użytkownika, dlatego klasyfikuje treści, które wykazują wiedzę specjalistyczną. W przeszłości wiele firm zatrudniało przypadkowych niedoświadczonych pisarzy do tworzenia treści, ale ta sztuczka już nie działa. Jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w rankingu, potrzebujesz dobrych pisarzy.

Kolejnym czynnikiem, który decyduje o Twojej wiarygodności z punktu widzenia Google, są informacje o Twojej firmie, więc Twoja witryna powinna mieć stronę kontaktową, a także politykę prywatności i warunki użytkowania. Chociaż łatwo przeoczyć znaczenie takich stron dla wyników wyszukiwania, mogą one w rzeczywistości poprawić Twoją pozycję.

6. Uzyskaj linki zwrotne

Linki zwrotne są jednym z najskuteczniejszych narzędzi, które mogą drastycznie poprawić twoje rankingi. Wypróbuj posty jako gość lub obejrzyj podcast, aby przyciągnąć ruch z powrotem do swojej witryny. Bez względu na to, jakich strategii używasz, używaj ich konsekwentnie, abyś mógł budować swój autorytet w niszy i zwiększać świadomość marki.

Nie powinieneś jednak skupiać się tylko na linkach zwrotnych. Linki wewnętrzne mogą również poprawić Twoje treści pod kątem SEO. Pisząc treść, zmaksymalizuj jej wartość, umieszczając linki do innych artykułów w Twojej witrynie. W ten sposób zmotywujesz czytelników do eksploracji Twojej witryny i zademonstrujesz głębię treści wyszukiwarkom.

7. Zoptymalizuj swoje obrazy

Optymalizacja obrazów jest ważna dla zaangażowania wszystkich odbiorców, a także może pomóc wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu treści. Zarówno odwiedzający z wadami wzroku, jak i korzystający z algorytmów wyszukiwania docenią odpowiedni tekst alternatywny. Algorytm Google nie może określić, czy Twoje obrazy są trafne, ale może zrozumieć tekst alternatywny, nazwy plików, tytuły i podpisy obrazów. Dlatego pamiętaj, aby w tych elementach uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe.

8. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Optymalizacja treści pod kątem urządzeń mobilnych była kiedyś opcją, ale teraz jest koniecznością. Musisz upewnić się, że Twoje treści są równie łatwe do wykorzystania przez użytkowników komputerów stacjonarnych, laptopów, tabletów i smartfonów. Mobile stanowi połowę całkowitego ruchu w sieci, więc jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem smartfonów, łatwo stracisz 50% czytelników.

9. Zoptymalizuj opisy meta

Opisy meta pojawiają się w wynikach wyszukiwania wraz z tytułami stron. Zazwyczaj opisy meta mają długość 155-160 znaków. Powinieneś upewnić się, że Twój metaopis doskonale odzwierciedla treść, a także powinieneś uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe. Jednocześnie słowa kluczowe powinny być zintegrowane w naturalny sposób.

10. Używaj filmów

Filmy online są bardziej popularne niż kiedykolwiek i nigdy nie były tak cenne dla marketerów. 93% marketerów twierdzi, że treści wideo są ważną częścią ich strategii dotyczących treści. Jeśli nie chcesz pozostawać w tyle, powinieneś również korzystać z filmów, ponieważ treści wideo są najbardziej angażującym rodzajem treści. Poza tym Google udostępnia fragmenty wideo z wyróżnieniem, które mogą być niezwykle cennym narzędziem do zwiększania ruchu.

Oczywiście tworzenie treści wideo zajmuje trochę czasu i wysiłku, ale istnieje wiele programów do edycji wideo, które ci pomogą. Powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby tworzyć wysokiej jakości treści wideo, ale jeśli nie masz drogich kamer, oświetlenia i profesjonalnej ekipy, nadal możesz skupić się na prostszych typach filmów. Na przykład filmy instruktażowe i animowane infografiki są bardzo popularne, więc pomogą Ci przyciągnąć duży ruch.

Zawijanie

Jeśli chcesz zaistnieć w Internecie, powinieneś zainwestować w tworzenie treści przyjaznych SEO. SEO nie tylko przyciągnie więcej czytelników do Twoich treści, ale także zwiększy widoczność Twojej firmy. Postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami, aby zoptymalizować swoje treści i nie zapominaj, że optymalizacja jest procesem ciągłym. Google regularnie aktualizuje swój algorytm, więc zawsze powinieneś być na bieżąco z wszelkimi zmianami i dostosowywać się.