8 składników do brandowania motywu e-commerce

Motyw e-commerce to ogromna oszczędność czasu. Po znalezieniu idealnego motywu wydaje się, że nie będzie czasu, zanim Twoja witryna zostanie uruchomiona, uruchomiona i zgarnie trochę forsy. Jasne, nawet najbardziej podstawowa witryna e-commerce może przypieczętować umowę na sprzedaż lub dwie, ale Twoja marka jest często złotym kluczem do dużych pieniędzy.

Marka Twojej firmy jest jej głosem. W Internecie nikt nie słyszy, jak mówisz. Musisz przekazać swój przekaz – swoją markę – poprzez pokazywanie i opowiadanie. Potrzebujesz tego specjalnego sosu, który pomoże Ci odbić się na potencjalnych klientach.

Zakasaj więc rękawy i przygotujmy markowy napar z 8 składnikami, które musisz znaleźć lub zdefiniować, zanim ten temat e-commerce trafi do sieci.

1. Historia do opowiedzenia

Zanim przejdziemy do grafiki lub czegokolwiek, pierwszym aspektem każdej dobrej marki jest zdefiniowanie swojej historii. Gdyby Twoja marka była osobą, jaka byłaby jej osobowość? W co wierzą? Poświęć trochę czasu na personifikację swojej marki. Następnie zastanów się, do jakich osób chciałbyś się zainteresować. Nie myśl tylko w kategoriach demograficznych – wieku, dochodach, lokalizacji – ale myśl bardziej konkretnie. Jakie są ich hobby i zainteresowania?

Załóżmy na przykład, że otwierasz internetowy sklep z derbami na rolkach. Świetnie, więc roller derby to sport, który uprawiają głównie kobiety. Pochodzą z różnych środowisk, ale estetyka pin-up i estetyka grunge są dość popularne wśród tych środowisk, podobnie jak ikonografia, która łączy w sobie słodycz i wytrzymałość.

Jak Mackenzie Fogelson wskazuje na Moz.com, humanizacja marki jest kluczem do budowania lojalności i zaufania klientów. Pamiętaj o swoich odbiorcach i historii, przechodząc do kolejnych składników.

2. Nagłówek, który napędza działanie

Twój nagłówek jest jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie zobaczą w większości tematów e-commerce. Ze względu na popularność Bootstrapa widzimy je głównie jako duże obrazy bohaterów. Pojawiają się nad zakładką i zawierają uderzające obrazy. Twoim pierwszym celem, gdy ktoś trafi na Twoją stronę, jest wciągnięcie go do tego nagłówka.

Potrzebujesz więc odrobiny treści i wezwania do działania.

Wiele witryn lubi, aby ich wezwanie do działania było urocze i na pewno może to być zabawne, ale czasami jest to mylące. Wezwanie do działania to po prostu krótka linia na przycisku lub w treści, która wyraźnie informuje klienta, czego chcesz, aby zrobił.

Czy chcesz, aby zrobili zakupy na Twojej wielkiej wyprzedaży? Świetnie, możesz spróbować czegoś takiego:

„ Powrót do szkolnej wyprzedaży

Oszczędzaj na przyborach szkolnych, które pokochają.

Kup artykuły szkolne ”

Linia kursywa to wezwanie do działania. Jest to proste, do rzeczy i mówi klientowi dokładnie, czego chcesz, aby zrobił.

3. Plan nawigacyjny

Zanim zaczniesz projektować swoją stronę, stwórz schemat blokowy pokazujący, w jaki sposób klienci mają poruszać się po Twojej witrynie. O ile nie sprzedajesz tylko jednego lub dwóch produktów, witryna e-commerce może szybko stać się trudna w nawigacji. Masz też tylko tyle miejsca premium na górnym pasku nawigacyjnym swojej strony.

Poświęć trochę czasu i zdecyduj, jak przewidujesz, że klienci znajdą to, czego szukają. Rozwijane menu mogą ułatwić korzystanie z górnej nawigacji. Paski wyszukiwania w większych witrynach są niezwykle pomocne w umożliwianiu klientom zawężenia wyszukiwania. Ponadto opcje zawężania wyszukiwania mają kluczowe znaczenie w przypadku witryn z dużymi zasobami reklamowymi.

4. Typografia i kolorystyka

Możesz być zadowolony z typografii i schematu kolorów szablonu, z którym się skończyłeś. Jeśli tak, to świetnie! Na pewno masz szczęście. Większość ludzi stwierdzi, że typografia i kolor nie pasują do tożsamości marki.

Jeśli Twoja firma ma zdefiniowane kolory, nadal będziesz chciał zaplanować, jak będą one działać w Twojej witrynie. Musisz wziąć pod uwagę nie tylko kolory tła i menu, ale także nagłówki, podnagłówki i treść swoich stron.

Pamiętaj, aby wybrać kolory, które dobrze ze sobą współgrają dla każdego tekstu położonego na kolorowym tle. Chcesz mieć na uwadze czytelność, więc upewnij się, że Twój tekst jest łatwy do odczytania bez bólu głowy. Dalsze uzupełniające i kontrastujące kolory mogą być użyte do skierowania uwagi użytkownika na ważne części Twojej strony.

Jeśli nie masz pewności co do kolorów swojej firmy, poszukaj inspiracji w swoim logo lub obrazach. Wypróbuj kilka kolorów i wypróbuj je razem.

5. Zgrabne obrazy, które pasują do Twojej wiadomości

Zdjęcia produktów z magazynu nie sprawiają, że wiele osób klika przycisk kup. Najlepszymi obrazami dla Twojej witryny będą zdjęcia, które pasują do stylu i zastosowania Twojego produktu. Jeśli prowadzisz firmę, która skupia się na modzie z najwyższej półki, będziesz potrzebować zdjęć modelek noszących Twoje ubrania w ekskluzywnych ustawieniach. Jeśli Twoja witryna sprzedaje akcesoria do telefonów komórkowych, klienci będą chcieli zobaczyć produkt w użyciu na rzeczywistym telefonie.

Pamiętaj, że Twoi klienci online nie mogą dotknąć Twojego produktu ani go wypróbować. Nie mogą zobaczyć go osobiście, porównać jego rozmiaru, materiału ani spojrzeć w różnych światłach. Musisz im to zapewnić. Nie każda firma potrzebuje ogromnego wyboru zdjęć, ale im więcej możesz pokazać swoim klientom, jak produkt działa w rzeczywistości, tym bardziej będą się z nim łączyć ze swoimi portfelami.

6. Treść i strategia treści

Witryny internetowe dotyczą wyłącznie treści i dotyczy to również reszty Twojego zasięgu online. Kto po uruchomieniu witryny będzie zarządzał Twoim blogiem, mediami społecznościowymi lub listą e-mailową? W jaki sposób te różne aspekty Twojej marki będą ze sobą współpracować, aby zwiększyć sprzedaż? W jaki sposób będziesz stale zamieszczać treści na tych różnych platformach, aby przyciągnąć ruch i wyświetlenia do swojej marki?

To wszystko plany, które musisz zrobić przed startem. Strategia treści ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego sklepu internetowego.

Więc zrób plan. Utwórz kalendarz wyprzedaży lub wydarzeń, które planujesz mieć w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Następnie z tego miejsca utwórz listę tematów, o których będziesz pisać w e-mailu i blogu. Oczywiście te tematy mogą się pokrywać. Treść Twojego bloga może zostać zmieniona na media społecznościowe lub pocztę e-mail. Twoje wyprzedaże i wydarzenia mogą zostać przekształcone w posty na blogu.

7. „Inne rzeczy”

Często zadawane pytania, informacje o stronie, informacje o wysyłce i strony docelowe można umieścić w „innych rzeczach”. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, spójrz na mapę innych witryn e-commerce z Twojej branży. Upewnij się, że te strony znajdują się w Twoim planie nawigacyjnym tam, gdzie jest to potrzebne.

8. Logo, które definiuje Twój biznes

Wreszcie najważniejsza korona na Twojej markowej stronie internetowej. Twoje logo. Twoje logo będzie przyjazną twarzą Twojej marki, która wita klientów na każdym pudełku, fakturze, e-mailu i oczywiście na Twojej stronie internetowej. Twoje logo powinno być wizualną, wydestylowaną esencją Twojej marki i tego, co reprezentuje.

Stworzenie logo to ogromne przedsięwzięcie. Aby dobrze wykonać logo, trzeba dużo przemyśleć, przeszkolić i poćwiczyć, ale bardzo ważne jest, aby dobrze Cię reprezentowało. Jest więc kilka sposobów, aby to zrobić. Możesz zatrudnić doświadczonego grafika, współpracować z agencją marketingową lub spróbować stworzyć własną.

Jeśli chcesz samodzielnie stworzyć logo, przygotuj się na spędzenie nad nim przyzwoitej ilości czasu. Poszukaj inspiracji w Internecie. Zbadaj swoich konkurentów i zanotuj, które elementy ich logo, a które nie. Następnie spróbuj stworzyć szkice lub grafiki wektorowe, które reprezentują Twoją firmę.

Jeśli nie czujesz się komfortowo tworząc grafikę od zera, spróbuj poszukać darmowej grafiki wektorowej online. Istnieje kilka naprawdę profesjonalnych twórców logo, którzy mogą pomóc uprościć proces projektowania logo.

Witryna e-commerce to spore przedsięwzięcie, niezależnie od tego, czy budujesz sam, czy z zespołem. Ważne jest, aby nie iść na skróty w fazie rozwoju. Twoja marka jest plastyczna, a Twoja witryna będzie rosła i zmieniała się wraz z Twoją firmą, ale im lepiej jesteś przygotowany, gdy otworzysz swoje wirtualne drzwi dla klientów, tym lepiej.

Dzięki tej specjalnej mieszance doświadczenia użytkownika i brandingu zdobiącego Twoje strony cyfrowe, jesteś na dobrej drodze do stworzenia witryny, która zbuduje lojalność klientów, zaufanie i przyniesie poważną sprzedaż.