5 popularnych marek z prawdopodobnie złymi czcionkami / typografią

Projektanci grafiki rozumieją, że typografia to coś więcej niż zwykły tekst. W epoce cyfrowej sposób, w jaki przekazujesz wiadomości, musi uwzględniać nie tylko to, co mówisz, ale także sposób, w jaki to mówisz. Aby wyróżnić się lub zachować spójność, nie możesz przeoczyć znaczenia wyboru czcionki, która naprawdę reprezentuje Twoją markę i łączy się z konsumentami.

Jako grafik może być łatwo za dużo przemyśleć. Jeśli chcesz być kreatywny, pomysłowy i wyjątkowy, możesz odejść od prawdziwego celu tworzonej grafiki – komunikowania pomysłu.

Patrząc wstecz na historię projektowania graficznego, zwłaszcza w logo, można zauważyć, że marki zaczynają rozumieć znaczenie tworzenia logo z przeznaczeniem i intencją, a nie tylko z unikalnym projektem. Wiele nowoczesnych marek sięga po współczesnego konsumenta i dostosowuje użycie czcionek, aby uwzględnić najlepsze praktyki w zakresie nowoczesnego projektowania i zaangażowanie użytkowników. Inne marki stosują bardziej tradycyjne podejście do używania czcionek.

Chociaż utrzymanie spójnego wizerunku marki ma sens, w pewnym momencie te bardziej tradycyjne marki będą musiały zmienić swój wizerunek, aby zwiększyć liczbę odbiorców. Co robi Twoja marka z czcionką, która może ją powstrzymywać i czego projektanci graficy mogą nauczyć się od złej typografii, aby tworzyć logo i projekty, które łączą się z użytkownikami online?

Co stanowi złą czcionkę?

Nadużywanie – nie chcesz być częścią trendu lub, co gorsza, spóźnić się z trendem. Twoja marka nie powinna komunikować się z przesłaniem, że jest typowa, a zatem wymienna. Kim jesteś, usługi, które świadczysz i produkty, które oferujesz, są wyjątkowe.

Wybór nadużywanej czcionki do grafiki/logo może zmniejszyć wpływ Twojej wiadomości. Jeśli nie jesteś najpopularniejszą marką korzystającą z określonej czcionki, użytkownicy mogą odwrócić uwagę od Twojej wiadomości, kojarząc używaną czcionkę z inną marką.

Korzystanie z niezwykle popularnych/typowych czcionek, takich jak Arial, Times New Roman czy Calibri, to nie tylko powszechny wybór, ale także wybór bezmyślny. Jeśli Twoja marka wydaje się, że czcionka standardowa w najpopularniejszych edytorach tekstu jest najbardziej reprezentatywna dla Twojej marki, musisz przemyśleć swój przekaz. Użytkownicy chcą czegoś bardziej animowanego i interesującego niż standardowe.

Nadużycie – współczesny konsument jest konsumentem świadomym. Użycie czcionki, która jest nieautentyczna dla Twojej marki lub branży, zostanie zauważona przez potencjalnych klientów. Poświęć trochę czasu na znalezienie czcionki, która naprawdę reprezentuje Twoją markę lub cel dla logo lub grafiki.

Przestarzałe — tak jak nie tworzysz strony internetowej, która wygląda tak, jakby została zbudowana w 1999 roku, nie powinieneś utrzymywać logo, które zostało pierwotnie zaprojektowane w XIX wieku. Współcześni konsumenci mają standard tego, czego oczekują od czcionki. Czcionki, które są kreatywne, wciągające, czytelne i ostre, będą przyciągać potencjalnych klientów.

Bardziej proste lub zbyt skomplikowane projekty równie dobrze zniechęcą odwiedzających online. Twoja marka wyjdzie bez kontaktu lub mniej niż. Zainwestuj w swój biznes, zainwestuj w doświadczenie swoich klientów, aktualizując użycie czcionki Twojej marki.

Nieczytelne — najszybszym sposobem na sabotowanie wiadomości jest użycie czcionki, która jest nieczytelna lub trudna do odczytania. Jest to szczególnie istotne w naszej dynamicznej kulturze, w której konsumenci nie mają czasu na dokładne przeanalizowanie logo, reklamy lub grafiki.

Często dzieje się tak, gdy marki stają się zbyt kreatywne i zaczynają tworzyć czcionkę, która jest wyjątkowa i interesująca. Jednak kreatywność nie zastępuje przekazu grafiki. Innym przykładem nieczytelnych czcionek są „wymyślne”, bazgraniczne czcionki, takie jak kursywa.

Szpilka

Czcionka – Spencerian Script

Coca Cola w swoim logo wykorzystuje czcionkę Spencerian Script. Czcionka ta była popularna od 1850 do 1925 roku. Coca Cola używa tej samej czcionki od jej powstania w 1886 roku. Chociaż zapewnia to rozpoznawalność marki przez cały czas, jest coś, co można powiedzieć o popularności Spencerian Script, która skończyła się prawie sto lat temu. Ile innych popularnych marek można zobaczyć korzystających z czcionek kursywnych? Co więcej, to konkretne logo jest opadające, nieporęczne i niespójne. Ze względu na popularność Coca-Coli wśród marek napojów gazowanych, będą musieli rozważyć unowocześnienie swojej marki. Spencerian Script z pewnością nie jest czcionką ponadczasową.

Czcionka typu – Univers Extended

Univers Extended to prosta i przejrzysta czcionka. Z pewnością nie ma się z czego kpić, jednak czy prostota jest na tyle prosta, aby oddać rozmach i popularność jednego z największych rynków na świecie? Subtelna czcionka z małymi literami w towarzystwie miękkich i zabawnych kolorów nie reprezentuje dynamicznej technologii, która pozwala użytkownikom kupować lub sprzedawać dowolny produkt na świecie. Aby konkurować z amazonem lub innymi wschodzącymi platformami sprzedaży, eBay powinien rozważyć bardziej zaawansowaną i odważną tożsamość.

Czcionka typu – Helvetica

Typowe, mało inspirujące i nieporęczne – wszystkie przymiotniki, które trafnie opisują logo JCPenney. Świetny przykład użycia popularnej i typowej czcionki prowadzącej do bardzo rozczarowującego logo. Ta czcionka nie edukuje konsumentów, czym jest JCP. Połączone logo sprawia, że ​​jest ciasne i długie. W sumie jest to kiepski wybór czcionki, z zerową kreatywnością włożoną w zrekompensowanie szarego wyboru czcionki przez JCPenney.

Szpilka

Czcionka typu — niezidentyfikowana/niestandardowa

Bazgrołowa czcionka, którą General Electric widnieje w swoim logo od 1895 roku, jest, no cóż, nieco przestarzała. Jako marka, która ma reprezentować innowacyjność i zaawansowanie technologiczne, posiadanie tej samej czcionki w swoim logo od ponad wieku jest szczerze mówiąc nieautentyczne. Oprócz wykorzystania starożytnej czcionki, która fałszywie przedstawia markę, logo GE jest niejasne. Jego połączenie małej litery g i dużej litery E łączy się z tym, co naprawdę wygląda jak wielka litera H na pierwszy rzut oka. W miarę jak GE dąży do dalszego wprowadzania innowacji w wielu branżach, powinno rozważyć wprowadzenie innowacji w zakresie własnej tożsamości w coś ostrzejszego, bardziej nowoczesnego i kreatywnego.

Czcionka – Segoe 2012

Ostry, czysty, nowoczesny, a jednocześnie nijaki i mało inspirujący. Czcionka Microsoft ponownie nie reprezentuje firmy, która wywarła głęboki wpływ na świat technologii oprogramowania. Dość podstawowa czcionka, której towarzyszą podstawowe kolory i praktycznie brak projektu, prowadzi do logo pozbawionego błysku i wyrafinowania. Chociaż Microsoft nie przegapił całkowicie znaku z dość czystym i prostym logo, jest to świetny przykład wszystkich drobnych szczegółów, które wpływają na Twoją wiadomość, którą wysyłasz z wybraną czcionką.

Wybierając kolejną czcionkę, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę to, co jest zgodne z marką, czego oczekuje od użytkownika, co jest standardem w branży i co zostało już zrobione. To najlepszy sposób na stworzenie wyjątkowego i efektownego projektu.