20 potężnych trendów marketingu cyfrowego w 2022 roku do naśladowania
Opublikowany: 2021-12-22Technologia i media cyfrowe szybko ewoluują, dlatego nie jest zaskoczeniem, że trendy w marketingu cyfrowym, które zaobserwowaliśmy w tym roku, przyniosą kilka interesujących i prawdopodobnie lepszych zmian w 2022 roku. Teraz bardzo dobrze osiągnęliśmy trzeci etap dojrzałości marketingu cyfrowego. Pierwszy etap polegał na tym, że powstało coś nowego i samo się kształtowało. Drugim etapem było ustabilizowanie się, a marki na całym świecie zaakceptowały jego znaczenie i zaczęły z niego korzystać. Trzeci i obecny etap to etap rywalizacji, w którym marki wyjmą wszystkie swoje noże, aby pokonać konkurencję.
Kolejną poważną zmianą wpływającą na ewolucję marketingu cyfrowego jest to, że konsument, czyli użytkownicy, zaczęli zdawać sobie sprawę, że marki, w taki czy inny sposób, próbują je sprzedać. Użytkownicy są teraz bardziej świadomi tego, że marki atakują ich podatność, co w dużej mierze wpływa na ich decyzje zakupowe. Marketingowcy cyfrowi zmieniają swoje strategie, aby złagodzić te wyzwania. W tym poście staramy się odkryć niektóre z trendów marketingu cyfrowego spodziewanych w 2022 roku. Najlepiej, aby wszyscy marketerzy byli na bieżąco z tymi trendami i pozostawali na bieżąco.
1. Treść wciąż króluje, ale filmy są królami
Nie ma wątpliwości, że treści nadal będą główną siłą napędową marketingu. Ważna byłaby jednak jakość, a nie ilość. Biorąc pod uwagę dużą ilość treści generowanych i konsumowanych w różnych mediach cyfrowych, ludzie chcą teraz dobrych treści dostosowanych do nich. I nie mają czasu na czytanie. Dlatego filmy całkowicie przejmą kontrolę. Krótkie, rzeczowe filmy pomogą Ci lepiej dotrzeć do Twoich treści i sprawić, że będą skuteczne. Dlatego marketerzy muszą zacząć inwestować w tworzenie dobrej jakości treści w filmach i wypychać je z dobrze zbadaną strategią.
2. Biznes ciasteczek jest prawie martwy
Potencjalną smutną wiadomością dla marketerów cyfrowych jest to, że Google ogłosił śmierć śledzenia plików cookie przeglądarki do 2022 roku. Bez odpowiedniego śledzenia marketing cyfrowy drastycznie zmniejszy swoją skuteczność. To będzie jak strzelanie strzałami w ciemności. Ale z RODO, wzrostem ruchu prywatności danych i innymi czynnikami, pewnego dnia to się stanie. Zamiast lamentować nad stratą, marketerzy muszą znaleźć alternatywną metodę ustalania dobrych wskaźników, aby ponownie kierować użytkowników. 2022 zwiększy wykorzystanie narzędzia CRM, aby zrekompensować utratę śledzenia plików cookie.
3. Marketing e-mailowy nie jest martwy; Raczej zaraz powróci
Wielu marketingowych guru spisało to na straty, nawet niektóre agencje przestały go używać, ale 2022 zaskoczy Cię wzrostem popularności e-mail marketingu. Według Statista z poczty elektronicznej korzysta ponad 4 miliardy ludzi na całym świecie. Ta baza użytkowników to znacznie więcej niż wszystkie połączone platformy społecznościowe. Marketerzy nie mogą zignorować tej puli docelowej, ale zmienią sposób prowadzenia e-mail marketingu. Zamiast masowych wysyłek, marki będą tworzyć segmenty dla swoich odbiorców i wysyłać im spersonalizowane treści, które będą zawierać skuteczne bramy do lejka sprzedaży.
4. Czas zdobyć publiczność
Wraz z zaprzestaniem śledzenia plików cookie i rosnącą konkurencją w prawie wszystkich sektorach markom trudno będzie segmentować odbiorców. W rezultacie użytkownicy mogą łatwo ulegać wpływom innych marek. Ponadto w 2022 r. upadnie koncepcja lojalności wobec marki. Dlatego musisz zbudować mur wokół swoich klientów i posiadać swoją publiczność. Dobrym sposobem na to jest skorzystanie z modeli członkostwa lub subskrypcji. Poza tym ważne jest, aby w swoim zespole marketingowym ustanowić menedżera odbiorców, który odpowiada na zmieniające się potrzeby użytkowników.
5. Edukuj więcej, ciężko sprzedawaj mniej
Nikt nie lubi marki, która twardo sprzedaje im swoje produkty lub usługi. Jeśli otrzymasz wiadomość e-mail z komunikatem „kup mój produkt”, prawdopodobnie będziesz go spamować. To samo dotyczy każdej formy treści, którą tworzysz, która jest czysto marketingowa. Musisz raczej obrać dłuższą drogę edukacji sektora i biernie reklamować się swoim odbiorcom. To zweryfikuje użytkowników i zbuduje lepszą więź zaufania, którą możesz później wykorzystać poprzez sprzedaż. Budowanie zaufania i zaufania do konsumenta przyniesie długoterminowe korzyści.
Ten obraz można pobrać bezpłatnie w ramach subskrypcji próbnej w Adobe Stock.
6. Personalizacja zawsze się opłaca
Marketerzy powtarzają to od kilku lat i powtórzą to samo w 2022 r. – spersonalizuj swój marketing tak bardzo, jak to możliwe. Koncepcja uspokojenia ego nabywców ma w marketingu wieki. Teraz trzeba go mądrze wykorzystać w marketingu cyfrowym. Spraw, aby Twoi klienci poczuli się wysłuchani i nawiąż osobisty kontakt za pomocą e-maili lub mediów społecznościowych. Stworzenie poczucia bycia jedną wielką rodziną wzrośnie w marketingu w 2022 roku.
7. Automatyzuj jak najwięcej
Jeśli nadal prowadzisz kontakty i analizy w arkuszu kalkulacyjnym Excel, mieszkasz w jaskini. Dostępne są setki wysoce skutecznych narzędzi do automatyzacji, które są tanie i oszczędzają dużo czasu i energii. Znajdź te, których potrzebujesz, i rozmieszczaj je, aby wykonywały za Ciebie pracę, skupiając się bardziej na ważnych zadaniach. W 2022 r. nastąpi również szybki wzrost sztucznej inteligencji w marketingu. Dobrym tego przykładem są chatboty.
8. Bądź inkluzywny, zostań głosem
W dzisiejszych czasach nie możesz sobie pozwolić na brak integracji. Wiele reklam spotkało się z oporami i oburzeniem mediów, ponieważ ich treść marketingowa jest obraźliwa dla niektórych społeczności. Poziomy tolerancji ludzi są bardzo niskie, a media społecznościowe pomagają szybko rozprzestrzeniać oburzenie. Dlatego marki muszą zachować szczególną ostrożność, aby wszystkie treści marketingowe były inkluzywne. Jednak robiąc krok do przodu, niektóre marki podejmują sprawę i stają się jej ambasadorami.
9. Marketing B2B wreszcie się obudzi
Marketingowcy mogli czasami ignorować marketing biznesowy. Jednak zmieni się to w 2022 roku, ponieważ teraz widzimy, jak takie firmy w końcu budzą się z potrzebą marketingu dla innych firm. Firmy, które nie łączą się bezpośrednio z konsumentami, mogą mieć wrodzoną inercję wobec brandingu. Ale teraz oni również zainwestują w przywrócenie swojej cyfrowej obecności. Tworzenie specjalnych strategii marketingowych dla takich organizacji byłoby kolejnym zadaniem agencji.
10. Sprzedawaj swoją historię, a nie swój produkt
Opowiadanie historii zajmie centralne miejsce w marketingu. Marketerzy zauważyli, że to nadchodzi, ale teraz opowiadanie historii przechodzi z opcji „dobrze mieć” do opcji „must-have”. Musisz skupić się na sprzedaży swojej marki konsumentom, historii i inspiracji, która za nią stoi. Ku zaskoczeniu niektórych, ten trend marketingu cyfrowego, opowiadanie historii, był przedmiotem zainteresowania niektórych platform do tworzenia witryn, takich jak SiteSell z ich stroną Studia przypadków. Dzielenie się historiami klientów i klientów jest formą „przedsprzedaży”. To starożytna forma komunikacji i bardzo skuteczna. Jeśli historia przekona odbiorców, tworząc emocjonalny związek, produkty sprzedają się same. Dlatego musisz sformułować mocną historię i skutecznie umieścić ją we wszystkich treściach marketingowych, które generujesz.
11. Nie lekceważ Facebooka
Wielu marketerów uważa Facebooka za przeszłość i nie uwzględnia go w swojej strategii. Jest to błąd. Nadal jest gigantem mediów społecznościowych i nie pozwoli sobie po prostu stać się nieistotnym. Wraz z utworzeniem Meta i integracją Whatsapp, Facebook wkrótce wzniesie marketing cyfrowy na zupełnie nowy poziom w 2022 roku. Dlatego bądź na to przygotowany i nie przestawaj publikować treści i wykorzystywać swoje media, takie jak strony, grupy i rynki.
12. Powrót marketingu bezpośredniego wysyłanego pocztą
Dla tych z Was, którzy zapomnieli, czym jest marketing bezpośredni, delikatnym przypomnieniem jest to, że marki wysyłają pocztową pocztę do ludzi ze swoimi treściami marketingowymi. Ta forma marketingu jest przez niektórych uważana za przestarzałą, ale są agencje marketingowe, które wymyśliły, jak zintegrować ją ze swoimi internetowymi kampaniami marketingowymi. Możesz więc spodziewać się ponownego wzrostu użycia poczty bezpośredniej. Dzięki o wiele bardziej spersonalizowanej korespondencji możesz z pewnością zapewnić dobrą rozpoznawalność marki.
13. Zwiększenie wyszukiwania głosowego i wizualnego
Wyszukiwanie głosowe jest od kilku lat rosnącym trendem cyfrowym i z pewnością wpłynie również na marketing cyfrowy. Ponieważ urządzenia domowe stają się coraz powszechniejsze, ludzie chcą teraz po prostu mówić to, czego chcą, a następnie słuchać wyników wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby uwzględnić marketing w wyszukiwarkach głosowych jako część swojej strategii. Kolejną nowością jest możliwość robienia zdjęć i wyszukiwania. Jak T-shirt, zatrzaśnij go, przeszukaj go i kup.
14. Początek marketingu wciągającego
Marketing immersyjny zmieni zasady gry i zobaczymy, jak będzie się rozwijał w 2022 roku. Marki już zaczęły wykorzystywać wirtualną rzeczywistość i rozszerzoną rzeczywistość do sprzedaży. Teraz przed zakupem możesz zobaczyć, jak faktycznie będzie wyglądał mebel w Twojej sypialni. Tak samo jest z wirtualną rzeczywistością. Możesz otrzymać wycieczkę 3D po nowym domu, który kupujesz. Marketerzy muszą rozpocząć pracę nad platformami i treściami, które mogą pomóc w prowadzeniu marketingu wciągającego.
15. Preferowane programy mikro-influencerów
Influencer marketing działa dobrze, ale teraz lepiej będą działać programy mikroinfluencerów. Ludzie mają teraz większy wpływ, widząc pół-celebrytę z ich miasta noszącą markowe buty, a nie kogoś takiego jak Rihanna czy Beyonce. Dzieje się tak, ponieważ mogą lepiej odnosić się do regionalnych wpływowych osób. Dlatego marketerzy kierują się teraz do mniejszych wpływowych osób z mniejszymi obserwującymi, ale bardziej lojalnymi i niszowymi odbiorcami.
16. Mobilne strony internetowe to nowa norma
Wśród całego szumu związanego z marketingiem cyfrowym strony internetowe są nadal bardzo aktualne. Ale to, co zmieni się w 2022 r., To to, że tworzenie witryn internetowych przejdzie na podejście zorientowane na urządzenia mobilne. Ponad 60% ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych i szybko rośnie. Dlatego marki muszą upewnić się, że ich strona internetowa działa bez zarzutu na urządzeniach mobilnych. Dobra witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych zapewni lepsze wrażenia użytkownika i ostatecznie zapewni lepszy ranking SEO z potencjalnym wzrostem sprzedaży. Jeśli chodzi o SEO, ważne jest, aby pamiętać, że jeśli Twoja witryna jest zbudowana na platformie WordPress, sposób, w jaki Twoje strony są indeksowane i pozycjonowane, ma priorytet zgodnie ze standardami indeksowania mobilnego Google.
Jeśli jesteś zainteresowany, wykorzystany tutaj obraz to wysokiej jakości zestaw szablonów wektorowych, dostępny bezpłatnie w ramach subskrypcji Adobe Stock.
17. NFT i kryptowaluta w celu dalszego zakłócania marketingu
Kryptowaluty zakłócają obecnie prawie wszystkie sektory, w tym marketing cyfrowy. Istnieje wiele marek, które już zaczęły akceptować kryptowaluty. W 2022 roku zobaczymy więcej marek podążających za tym trendem. Kolejnym zakłóceniem jest koncepcja Non-Fungible Token (NFT). Ludzie zaczęli również tworzyć i sprzedawać NFT i nie minie dużo czasu, odkąd będziemy mieli strony eCommerce do tego samego.
18. Myśl globalnie, ale idź lokalnie
Marki zawsze starają się być bardziej globalne, aby móc sprzedawać swoje produkty większej liczbie odbiorców. Nie powinni jednak popełniać błędu ignorowania lokalnego aspektu marketingowego. Zlokalizowane SEO działa cuda dla marek, bez względu na to, jak duże czy małe. Upewnij się, że wpisujesz się we właściwy sposób w Google Marketplace i prowadzisz inne kampanie marketingowe, które pomogą uzyskać lokalne zaangażowanie i bardziej lojalną bazę obserwujących. Następnym razem, gdy ktoś będzie szukać „najlepszej pizzy w mojej okolicy”, Twoja lokalna restauracja musi pojawić się na górze wyniku wyszukiwania.
19. Dane to nowy olej!
Nie ma wątpliwości, że dane będą napędzać rozwój najnowszych technologii. Aby marketing cyfrowy był bardziej precyzyjny, potrzebny jest odpowiedni zestaw punktów danych. Marketerzy skupią się teraz na Google Analytics i innych danych, które uzyskują z platform cyfrowych. Dane te dostarczą kluczowych informacji na temat kształtowania ich strategii marketingowych. Marki coraz częściej chciałyby przejść od marketingu opartego na treści do marketingu opartego na danych, ponieważ pomoże im to uzyskać lepsze wyniki.
20. Myśl nieszablonowo i zaskocz swoją publiczność
Wszystkie powyższe trendy warto znać i śledzić. Ale jednym z trendów, który zobaczymy w 2022 r., będzie nie podążanie za żadnymi trendami i bycie niekonwencjonalnym. Zrób coś zupełnie nieoczekiwanego. W świecie wypełnionym tak dużą ilością cyfrowego szumu trudno jest zwrócić na siebie uwagę ludzi. To może wymagać od ciebie zrobienia czegoś bardzo przełomowego i samodzielnego stworzenia trendu. Jak mówią w marketingu, wszystko, co zapewnia dobrą sprzedaż, jest właściwą strategią marketingową.
Wniosek
Trendy w marketingu cyfrowym to naprawdę ciągła ewolucja, a marki uciekają się do nowych praktyk, aby spróbować pokonać konkurencję. W tej lawinie praktyk typu hit-and-miss ważne jest, aby pamiętać o fundamentalnych zasadach marketingu cyfrowego. Ponadto ważne jest, aby zrozumieć, że nie wszystkie trendy cyfrowe mogą być dla Ciebie istotne. W oparciu o swoją branżę i dotychczasowe praktyki możesz określić, które trendy będą dla Ciebie skuteczne i wykorzystać je. Rób więcej tego, co działa, a mniej tego, co nie.