15 rzeczy, których nie należy robić podczas projektowania strony docelowej
Opublikowany: 2020-04-09Landing pages to istotny aspekt strony internetowej. Są one znane jako strony przechwytywania potencjalnych klientów, ponieważ są specjalnie zaprojektowane w sposób, który pojawia się po kliknięciu wyniku wyszukiwania zoptymalizowanego pod kątem wyszukiwarek. Prawie 44 procent kliknięć biznesowych B2B jest kierowanych na ich strony główne, a nie na dedykowaną stronę docelową. Jest to kłopotliwe, ponieważ strona docelowa jest bardzo trafna, a jej wydajność pomaga poprawić wyniki w wyszukiwarkach. Wysyłając płatny ruch na niezoptymalizowane strony, tracisz całą wartość tego płatnego ruchu, ponieważ nie daje to zwrotu z inwestycji. Dlatego bardzo ważne jest tworzenie zoptymalizowanych stron docelowych. Istnieją jednak pewne błędy dotyczące strony docelowej, których należy unikać. Wymieniliśmy 15 rzeczy, których nie należy robić podczas projektowania strony docelowej:
1. Miej niską prędkość strony:
Wierz lub nie, ale niska prędkość strony to błąd numer jeden, którego należy unikać podczas projektowania strony docelowej. Wiadomo, że szybkość ma największy wpływ na skuteczność strony docelowej. Prawie 74% osób odbija się od strony docelowej, jeśli ładowanie trwa dłużej niż 5 sekund. W przypadku witryn e-commerce statystyki te się pogarszają.
W przypadku każdej witryny e-commerce próg czasu ładowania zmniejsza się do trzech sekund. Jeśli Twoja witryna jest opóźniona o trzy sekundy w porównaniu z innymi, tracisz połowę potencjalnego ruchu.
Tak, treść i układ strony docelowej mają znaczenie, ale na nic się to nie zda, jeśli połowa ruchu, który zamierzasz obsłużyć, a nawet zobaczyć stronę w pierwszej kolejności.
2. Posiadanie zagraconego projektu:
Zaśmiecony projekt nigdzie nie działa tak, jak jest. Gdy strona docelowa oferuje wiele ofert i jest wypełniona paskami nawigacyjnymi, odwiedzający może poczuć się przytłoczony oglądaniem fragmentów treści. Utrudniłoby im to skupienie się na jednym aspekcie strony internetowej.
Każda strona docelowa, która nie korzysta z paska nawigacyjnego, działa znacznie lepiej niż te, które to robią. Strony docelowe muszą być przejrzyste, uporządkowane i uporządkowane. Generalnie strona docelowa powinna skupiać się tylko na jednym działaniu.
Pomaga to uniknąć zamieszania i zachęca ludzi do kliknięcia tego przycisku akcji, ponieważ lepiej rozumieją, o czym jest strona. Nie chodzi o to, aby proces był skomplikowany dla użytkownika do zrozumienia. Powinni czuć się swobodnie i cieszyć się wrażeniami użytkownika dzięki uporządkowanej zawartości bez bałaganu.
3. Słabe nagłówki:
Nagłówki to kluczowa część tekstu, jeśli chodzi o strony docelowe. Nagłówki odróżniają jedną grupę treści od drugiej. Przekonujący nagłówek zapewnia również przyimek wartości, jaki strona ma do zaoferowania, używając najmniejszej liczby skutecznych słów. Jednak większość nagłówków jest słaba i nie jest napisana zgodnie z dobrymi standardami.
Tworzy pierwsze wrażenie na odwiedzających, gdy przeglądają Twoją stronę docelową. Jeśli nagłówek wydaje się błędny lub mylący, nie zawracają sobie głowy czytaniem wewnętrznej treści ani nawet nie zawracają sobie głowy poznawaniem usług. Jest to bardzo podobne do tego, jak nagłówek gazety musi być skuteczny i atrakcyjny.
Nagłówki strony docelowej muszą być ostre i zwięzłe. W większości przypadków ludzie nawet nie rozumieją potencjału tagów tytułu i nagłówka w celach SEO. O wiele lepiej jest mieć nagłówek, który brzmi „Jesteśmy firmą SEO”, a nie „Witam, dzień dobry”.
Roboty wyszukiwarek nadają priorytet treści w nagłówkach, aby wypychać strony internetowe z odpowiednią treścią na najwyższych stronach swoich wyszukiwarek. Jeśli masz normalne powitanie, jak wspomniano powyżej, brakuje mu okazji, podczas gdy podanie słowa kluczowego w nagłówku pomogłoby ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu.
4. Wypełnianie strony nieistotnymi wizualizacjami:
Wiele osób popełnia ten błąd. Samo dodanie wizualizacji w celu umieszczenia wizualizacji na stronie docelowej przyniosłoby więcej szkody niż pożytku stronie docelowej. Większość użytkowników albo używa nieistotnych obrazów na swoich stronach docelowych, albo korzysta ze zdjęć stockowych.
Zdjęcia stockowe to najgorszy sposób na zrobienie tego, ponieważ są absurdalnie zawyżone i nie mają kontaktu z odwiedzającymi. Obrazy mają siłę, by natychmiast przyciągnąć uwagę zwiedzających.
Ma zdolność tworzenia emocjonalnego połączenia z odwiedzającym. Obrazy stockowe nie mają takiej możliwości, ponieważ są bardzo łatwe do odróżnienia. Są one również klikane, aby były odpowiednie dla szerokiej gamy tematów. Dlatego nie ma sensu personalizacji ani łączenia się z nimi. Używanie prawdziwych zdjęć zamiast obrazów stockowych może zwiększyć konwersję strony docelowej o 35 procent.
5. Nie skupiając się na układzie:
Weźmy pod uwagę, że Twój landing page ładuje się w ciągu kilku sekund, bez żadnych problemów za każdym razem. To świetnie, ale jeśli wszystkie treści, które ładują się, gdy tylko użytkownik zapozna się z Twoimi treściami, są w dziwnym układzie, nie ma to sensu dla odwiedzającego.
Strona nie może mieć nagłówków, które są wizualnymi wskazówkami dla odwiedzających, aby zrozumieć, gdzie się znajdują. Może nie istnieć przepływ treści zgodnie z priorytetem, co doprowadziłoby do tego, że klienci przeczytaliby nieistotne informacje z uwagą, ale straciliby zainteresowanie, gdy dotrą do głównego mięsa treści.
6. Nie skupianie się na formularzach internetowych:
Twoje formularze internetowe są tak samo ważne jak wszystkie inne treści na stronie docelowej. W rzeczywistości formularze internetowe są ważniejsze, ponieważ są źródłem, z którego można uzyskać informacje dotyczące klientów.
Aby zachęcić odwiedzających do wypełnienia formularza, formularz musi być atrakcyjny i łatwy do wypełnienia. Jednak większość stron docelowych zawiera zbyt skomplikowane formularze internetowe, które dezorientują użytkownika, który w końcu rezygnuje i nie wypełnia go.
7. Większy priorytet dla funkcji niż korzyści:
Tak, to wspaniale, że Twoja firma ma do zaoferowania tak wiele funkcji i usług. Jednak to nie cechy przyciągają odwiedzających do zostania klientami; to korzyści, jakie uzyskają dzięki tym funkcjom. Większość stron docelowych skupia się tylko na podkreślaniu funkcji bez wyjaśniania związanych z nimi korzyści. Załóżmy, że istnieje smartfon, który korzysta z aparatu 48 MP w przystępnej cenie.
Gdyby strona wymieniała tylko aparat 48 MP jako funkcję, ludzie, którzy nie mają pojęcia o fotografii, nic by z tej informacji nie zrozumieli. Zamiast tego, jeśli kopia przeczyta, kliknie krystalicznie czyste obrazy o wysokiej rozdzielczości za pomocą aparatu 48 MP, odwiedzający zrozumieją korzyści i wpływ posiadania aparatu 48 MP.
Jeśli będziesz skupiać się na tym, co masz do zaoferowania, zamiast na korzyściach dla klienta, prawdopodobnie nie uzyskasz wielu konwersji. Byłby to poważny błąd strony docelowej, którego należy unikać za wszelką cenę.
8. Niedopasowanie treści do intencji:
Jest to błąd strony docelowej, który popełnia wiele stron internetowych. Jeśli Twoja strona docelowa została stworzona specjalnie po to, aby dostarczyć ofertę odwiedzającym, nie możesz mieć treści, które mówią tylko o Twojej firmie. To duże rozbieżności w tym, co oferujesz, a tym, o czym mówisz. Zniechęciłoby to czytelników, ponieważ chcieliby treści, które pomogą im lepiej zrozumieć oferty, zamiast słuchać o twoich historiach sukcesu.
Są zainteresowani skorzystaniem z oferty i poznaniem parametrów, aby z niej skorzystać. Dlatego treść na landing page’u musi być dostosowana do ofert, o których mowa na landing page. W przeciwnym razie ludzie nawet nie przeczytaliby twoich treści ani nie zastanowiliby się nad twoją ofertą.
9. Problemy z czytelnością układu:
Większość witryn tak bardzo skupia się na zaprojektowaniu modnej i imponującej strony docelowej, że przesadzają z tym, nie zwracając uwagi na wpływ, jaki ich projekt ma na treść strony docelowej.
Używanie dużych obrazów tła lub obrazów bohaterów to trend, który należy podążać. Jednak proces wyboru tych środowisk powinien być starannie przeprowadzony. Kolor tła mógłby być bardzo zbliżony do koloru tekstu, przez co tekst byłby nieczytelny.
10. Zapominając o optymalizacji treści pod kątem urządzeń mobilnych:
Jest to jeden z bezwzględnych błędów na stronie docelowej, których należy unikać. W dzisiejszych czasach nie możesz sobie pozwolić na posiadanie strony docelowej, która nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Treść zaczęłaby się nakładać, a fajne efekty paralaksy i dodane automatycznie odtwarzane wideo przestaną działać.
Mogą wyglądać fajnie na pulpicie, ale gdy tylko dotrzesz do telefonu, obrazy zaczną się buforować. Dzieje się tak, ponieważ nie testowałeś witryn pod kątem widoku mobilnego. Większość odwiedzających może odwiedzać Twoją witrynę z telefonów komórkowych, co podważyłoby wszystkie Twoje wysiłki, które poświęciłeś na optymalizację witryny tylko pod kątem komputerów.
11. Posiadanie linków wychodzących:
Posiadanie linków wychodzących na stronie internetowej może wydawać się świetnym pomysłem. Pomaga w SEO. Jednak jednym z miejsc, w którym linki wychodzące są absolutnym nie, jest strona docelowa.
Nie umieszczaj linków do strony docelowej innej osoby ani nawet do swojej witryny lub uchwytów w mediach społecznościowych. Strona docelowa istnieje tylko w jednym głównym celu – pozyskiwaniu leadów. Każde dodatkowe mięso lub rozproszenie po prostu przyczyniłyby się do utraty leadów, a to byłby błąd strony docelowej.
12. Ogólne CTA:
Możesz uwzględnić wszystkie omówione do tej pory punkty, a odwiedzający nie odbije się i nie przeczyta treści Twojego landinga. Jednak po tych wszystkich wysiłkach, jeśli masz ogólny przycisk CTA, który jest nieprawidłowo umieszczony, nie będą wiedzieć, jak przejść dalej, nawet jeśli chcą.
Jeśli weźmiesz pod uwagę model AIDA, który odnosi się do systematycznego procesu przyciągania uwagi, zainteresowania, decyzji i działania, ważne jest, aby mieć atrakcyjne CTA, aby ludzie mogli przejść od decyzji do działania. W przeciwnym razie wszystkie twoje dotychczasowe wysiłki pójdą na marne. Dlatego unikaj używania ogólnych CTA, takich jak „Kliknij tutaj”. „Zacznijmy” lepiej zmotywuje odwiedzających do wyjścia. Należy unikać popełniania tego błędu na stronie docelowej.
13. Dołączenie stopki:
Ponieważ wszystkie Twoje strony internetowe mają tę samą stopkę, sensowne jest umieszczenie jej na stronie docelowej, prawda? Zło. Stopki niepotrzebnie rozpraszają uwagę na stronie docelowej.
Jest tak wiele informacji, że odwiedzający może tracić czas na czytanie. Odwróciłoby to ich uwagę od celu strony docelowej, czyli skupienia się na wezwaniu do działania. Unikaj popełniania tego błędu na stronie docelowej.
14. Nie mówienie „Dziękuję”:
Zupełnie obcy wszedł na Twoją stronę, przeczytał o Twojej firmie, zrozumiał Twoje produkty. Następnie wypełnili formularz internetowy, podali swoje dane osobowe i zakończyli cały proces. W zamian nie dostają nawet podziękowania? Może to zabrzmieć trywialnie, ale może mieć znaczący wpływ na to, jak klient myśli o Tobie lub Twoim produkcie. Teoretycznie cel jest rozwiązany, prawda?
Gość przyszedł, przeczytał treść, nacisnął CTA, wypełnił formularz internetowy i teraz mamy wygenerowany lead. Po co zawracać sobie głowę tym, jak się czuł na końcu? Cóż, dzieje się tak dlatego, że ta sama osoba technicznie jest leadem, ale jeśli czuje się źle, że nie została doceniona, może nie reagować na wysłane do niej wiadomości e-mail lub powiadomienia z Twojej strony. Co z tego tropu? Dlatego należy unikać okazywania wdzięczności osobom, które nawracają się na potencjalnego klienta, aby czuli się wyjątkowi i ważni.
15. Korzystanie z fałszywych referencji:
To nie tylko nie zadziała, ale także nieetyczne i niewłaściwe jest posiadanie niewłaściwych referencji na stronie docelowej. Jeśli używasz standardowych zdjęć w głowę lub referencji bez nazwiska, czytelnicy nie są głupi, aby nie zrozumieć, co próbujesz zrobić.
Fałszywe referencje nie tylko zwiększą Twój współczynnik odrzuceń, ale również wpłyną na reputację Twojej marki. To jeden z błędów na stronie docelowej, których należy unikać.
Oto 15 rzeczy, których NIE należy robić podczas projektowania strony docelowej, aby uniknąć pogorszenia rankingu strony docelowej i odwołania się do odbiorców. Upewniając się, że unikniesz tych błędów, będziesz miał szansę być lepszy niż większość stron docelowych. Większość stron internetowych nie zdaje sobie sprawy z tych błędów i dlatego nie wprowadza niezbędnych poprawek. Powinieneś ciągle poprawiać treść i układ, aby upewnić się, że nie narazisz się na żaden z tych błędów.