10 powodów, dla których powinieneś regularnie aktualizować zawartość swojej witryny

Jako projektant stron internetowych lub programista, ile razy projektowałeś fantastyczną stronę internetową, która pozostała dokładnie taka sama przez lata po jej zbudowaniu? Założę się, że to dużo.

Wiele osób ma nastawienie, że gdy ich strona internetowa zostanie uruchomiona, jest w rzeczywistości „kompletna”. Taka postawa jest niebezpieczna i może powstrzymać witrynę przed osiągnięciem pełnego potencjału.

Przedstawię 10 najważniejszych powodów, dla których wszyscy właściciele witryn powinni regularnie aktualizować zawartość swoich witryn. To ważny sposób na zwiększenie sukcesu Twojej witryny i firmy. Jednak wiele osób zaniedbuje to ważne zadanie.

Skorzystaj ze wskazówek zawartych w tym artykule, aby skorzystać z własnej witryny. Możesz także podzielić się nim ze swoimi klientami, aby przekonać ich do regularnego ustalania priorytetów treści na swojej stronie. (Wskazówka: to fantastyczny sposób na sprzedaż bieżących pakietów serwisowych!)

Co to jest zawartość witryny?

Zanim zaczniemy, upewnijmy się, że wszyscy mówimy o tym samym.

Kiedy wspominam o zawartości witryny, mam na myśli wszystko, co odwiedzający mogą zobaczyć na froncie witryny. Dokładna treść zależy od Twojej witryny, ale zwykle zawiera tekst na wszystkich Twoich stronach, obrazy, posty na blogu (jeśli masz bloga), produkty (jeśli masz sklep internetowy), wydarzenia (jeśli masz witrynę do rezerwacji wydarzeń) i wszelkie inne typy zawartości.

To cała treść i wszystko musi być regularnie odświeżane. Następnie przedstawię 10 powodów, dla których jest to taka różnica.

#1 – Twoje treści powinny ewoluować wraz z Twoją firmą

Niezależnie od tego, w jakiej branży się znajdujesz, prawdopodobnie stale wprowadzasz zmiany w swoich produktach, usługach lub cokolwiek innego, co robisz.

Na przykład, jeśli oferujesz usługi, prawdopodobnie od czasu do czasu zmieniasz to, co jest zawarte w twoich usługach, gdy rozwijasz swój biznes. Jeśli oferujesz produkty, możesz wydawać nowe wersje lub iteracje swoich produktów. Członkowie Twojego zespołu mogą przejść dalej i możesz rekrutować nowych współpracowników.

Nawet jeśli masz osobistego bloga i nie jesteś firmą, nadal będą się zmieniać rzeczy, które będziesz musiał zaktualizować. Na przykład, jeśli prowadzisz blog dla rodziców, możesz wspomnieć o wieku swoich dzieci, który oczywiście zmienia się co roku!

Oznacza to, że nawet jeśli uważasz, że Twoja witryna jest kompletna, zawartość prawdopodobnie szybko stanie się nieaktualna.

#2 – Wyszukiwarki nagradzają strony internetowe, które są regularnie aktualizowane

Niewiele osób zdaje sobie z tego sprawę, ale jeśli nigdy nie zaktualizujesz swojej witryny, z czasem pozycja w wyszukiwarce prawdopodobnie spadnie. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki traktują częstotliwość aktualizacji witryny jako znak, że jest aktywna i świeża.

Jeśli nie aktualizowałeś swojej witryny przez 3 lata, to zrozumiałe, że wyszukiwarki uznają ją za zaniedbaną i mniej wartą dobrego rankingu.

Oznacza to, że musisz regularnie aktualizować swoją witrynę, co jest szybkim i łatwym sposobem na zwiększenie pozycji w wyszukiwarce. Nie mówię, że musisz regularnie przepisywać treść swojej witryny. Chodzi mi tylko o to, że powinieneś regularnie wprowadzać drobne poprawki, a czasami większe zmiany. To informuje wyszukiwarki, że Twoja witryna jest aktualna i aktualna.

#3 – Utrzymuj swoją witrynę bardziej efektywną

Obecnie właściciele witryn mają dostęp do cennych narzędzi dotyczących sposobu, w jaki ludzie korzystają z ich witryny. Te dane dają ogromną szansę na zwiększenie efektywności Twojej witryny i zwiększenie jej sukcesu.

Jeśli pozostawisz swoją witrynę bez zmian i nie będziesz jej regularnie aktualizować, tracisz cenną okazję. Skorzystaj z tych ważnych danych, analizując je i ucząc się. Wykorzystaj swoje ustalenia, aby zrewidować zawartość swojej witryny i poprawić wrażenia dla odwiedzających.

#4 – Popraw konwersje poprzez regularne zmienianie wezwań do działania

Prawie wszystkie strony internetowe chcą w jakiś sposób „przekonwertować” swoich użytkowników. Może to być sprzedaż produktów, uzyskiwanie subskrypcji biuletynów, przesyłanie formularzy kontaktowych lub coś innego.

Wezwania do działania mają istotny wpływ na współczynnik konwersji. „Wezwanie do działania” może być dowolną częścią witryny, która ma na celu inspirowanie odwiedzających do wykonania określonego działania (co z kolei prowadzi do konwersji). Mogą to być przyciski „Kup” produktu e-commerce, przyciski „Skontaktuj się z nami” prowadzące do formularza kontaktowego lub przyciski „Subskrybuj” biuletynu.

Wiele badań poświęcono nauce optymalizacji współczynnika konwersji. Oprócz stosowania najlepszych praktyk w zakresie wezwań do działania, projektu i układu, możesz znacznie poprawić współczynniki konwersji, wprowadzając ciągłe poprawki w czasie.

Korzystaj z oprogramowania analitycznego do regularnego monitorowania i przeglądania współczynnika konwersji. Może to być śledzenie konwersji lub celów w Google Analytics lub raportowanie określonej części witryny, takiej jak pakiet e-commerce lub formularz zapisu na biuletyn.

Regularnie wprowadzaj zmiany we wezwaniach do działania. Wkrótce zaczniesz dostrzegać wzorce. Dostosowując w ten sposób zawartość witryny, możesz konwertować więcej odwiedzających i mieć duży wpływ na konwersje.

#5 – Wdróż nowe badania i najlepsze praktyki

Jako profesjonalista internetowy z pewnością czytasz wiele artykułów o tym, jak tworzyć lepsze strony internetowe. Być może za tydzień będziesz czytać o projektowaniu UX. W następnym możesz przeczytać o skutecznej typografii.

Podstawowym celem tego badania jest bycie lepszym w swojej pracy i ulepszanie stron internetowych swoich klientów. Nie zapomnij wprowadzić tych samych zmian we własnej witrynie. Gdy rozwijasz swoje umiejętności, Twoja strona internetowa również może się rozwijać!

#6 – Przyjęcie aktualnych trendów w projektowaniu stron internetowych

Większość ludzi myśli o projektowaniu, gdy mówią o trendach w projektowaniu stron internetowych. Jednak zawartość serwisu również podlega zmieniającym się trendom.

Na przykład kilka lat temu większość witryn internetowych miała dość zagracone strony z jednym lub dwoma paskami bocznymi, a także głównym obszarem treści. Ostatnio moda się zmieniła. Projektowanie stron internetowych faworyzuje teraz przejrzystą, minimalistyczną treść bez rozpraszania uwagi.

Możesz zadbać o aktualność swojej witryny bez konieczności wprowadzania większych zmian, odświeżając zawartość zgodnie z najnowszymi trendami. Na przykład możesz usunąć pasek boczny i zamiast tego osadzić wezwania do działania bezpośrednio w głównej treści strony.

#7 – Popraw nawigację w swojej witrynie z biegiem czasu

Kiedy po raz pierwszy projektujesz stronę internetową, oczywiście planujesz strukturę nawigacji, aby była jak najbardziej intuicyjna. To taki wstyd, jak często się to rozpada z czasem.

Gdy właściciel serwisu dodaje nowe strony i wprowadza inne zmiany, struktura często staje się nielogiczna i zagmatwana. Możesz uczynić swoją stronę bardziej intuicyjną, regularnie odświeżając strukturę nawigacji.

W idealnym przypadku nawigacja w witrynie powinna również ewoluować wraz z dodawaniem coraz większej ilości treści. Na przykład nowy blog działa najlepiej z postami prezentowanymi na standardowej liście z dużymi obrazami lub może siatką murowaną. Gdy masz dziesiątki lub setki postów, stare posty zaczynają tracić ruch i stają się trudne do znalezienia. Możesz zwiększyć ruch na swoim blogu, poprawiając nawigację, na przykład dodając stronę indeksu, aby ułatwić odwiedzającym znajdowanie postów.

#8 – Ciągle optymalizuj swoją witrynę

Kiedy po raz pierwszy projektujesz witrynę, prawdopodobnie przeprowadzasz badania słów kluczowych, aby znaleźć najlepszą frazę do optymalizacji. Następnie piszesz (lub zachęcasz klienta do pisania) treść witryny wokół tych słów kluczowych.

Ale chodzi o to, że słowa kluczowe powinny się zmieniać z czasem. Jeśli wpiszesz jakąkolwiek frazę kluczową w Trendach Google, zobaczysz, że określone frazy kluczowe stają się coraz mniej popularne w różnych odstępach czasu. W rezultacie możesz poprawić SEO witryny, regularnie badając najlepsze słowa kluczowe i odpowiednio optymalizując zawartość witryny.

#9 – Dodaj treści przyjazne SEO

Blog to jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę SEO witryny. To dlatego, że:

1. To fantastyczna okazja, aby dodać do witryny strumień świeżych, bogatych w słowa kluczowe treści i;
2. Artykuły na blogu mogą być znacznie dłuższe i bardziej szczegółowe niż standardowe statyczne strony internetowe.

Dotyczy to nie tylko postów na blogu. Współpracuje również z sekcją najnowszych wiadomości, portfolio, studiami przypadków, nadchodzącymi wydarzeniami itp. Tak czy inaczej, jest to świetny sposób, aby Twoja witryna była nowa i świeża.

Korzystaj z bloga, aby z czasem powiększać zawartość swojej witryny. Każdy nowy artykuł powinien być zoptymalizowany pod kątem innego słowa kluczowego. Wszystkie te elementy będą ze sobą współpracować, aby pomóc Ci uszeregować pod kątem szerokiego zakresu fraz kluczowych. Niedługo skończysz z dużo większą różnorodnością treści na stronie w porównaniu z pisaniem wszystkiego jako jednorazowego, a następnie opuszczeniem go.

Jako zapracowany projektant stron internetowych lub programista, wiesz, jak łatwo jest odłożyć dodawanie nowych postów, ponieważ inne rzeczy zawsze wydają się być na pierwszym miejscu. Tak zresztą dzieje się z naszym własnym blogiem i portfolio! Napisz listę możliwych tematów, gdy tylko o nich pomyślisz i spróbuj zapamiętywać, kiedy będziesz pisać nowe posty. Pomoże to upewnić się, że rzeczywiście tak się stanie.

#10 - Utrzymuj swoją witrynę zgodnie z prawem

Nowe przepisy RODO weszły w życie 25 maja 2018 r. Właściciele stron internetowych na całym świecie (nie tylko w UE) zostali zmuszeni do aktualizacji ich treści, aby odzwierciedlić nowe przepisy i zapewnić zgodność. Jako profesjonalista internetowy będziesz musiał to zrobić na swojej własnej stronie internetowej i na swoich klientach. Pamiętam, że to samo działo się, gdy w 2011 roku wdrożono unijne prawo dotyczące plików cookie.

Podkreśla to wagę aktualizacji witryny zgodnie z prawem. Ponosisz odpowiedzialność za zapoznanie się z przepisami, które mogą mieć wpływ na Twoją firmę i witrynę, a także za odpowiednią aktualizację treści.

Jak aktualizować zawartość witryny?

Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress, masz wszystkie narzędzia potrzebne do aktualizowania witryny.

Oto kilka wskazówek, które mogą Ci w tym pomóc:

• Ustaw regularne przypomnienie — ustaw regularne przypomnienie, aby ponownie przeczytać zawartość swojej witryny i wprowadzić aktualizacje. Jak często to robisz, zależy od charakteru Twojej witryny. Polecam mniej więcej raz na jeden do trzech miesięcy. Ponadto powinieneś wprowadzać zmiany, gdy masz świadomość, że coś się zmieniło, co ma wpływ na Twoją witrynę. Na przykład, jeśli rekrutujesz nowego członka personelu, powinieneś od razu dodać jego profil do swojej strony „Zespół”.
• Poruszaj się po swojej witrynie jako zwykły gość — gdy odświeżasz zawartość, nie tylko przeglądaj listę stron na zapleczu — na pewno coś przeoczysz. Zamiast tego odwiedź swoją publiczną witrynę internetową tak, jakbyś był normalnym gościem. Przeczytaj najpierw stronę główną i kliknij wszystkie linki w menu, aby odwiedzić inne strony. Spowoduje to wyświetlenie całej witryny w takiej postaci, w jakiej widzą ją odwiedzający, w tym inne rodzaje treści, takie jak widżety. Następnie możesz zmienić wszystko, co jest nieaktualne.

I to wszystko! Łatwo jest na bieżąco dostosowywać zawartość witryny, aby była aktualna i dokładna. W zależności od wielkości strony nie musi to trwać bardzo długo, ale zdecydowanie warto.

Wniosek

Jak widać, istnieje kilka ważnych powodów, aby regularnie przeglądać zawartość witryny i wprowadzać w niej zmiany. Daje to korzyści, zapewniając, że informacje są dokładne i poprawne dla prawdziwych użytkowników, a także pomagają w optymalizacji wyszukiwarek lub SEO.

Ustaw regularne przypomnienie o przeglądaniu treści na własnej stronie internetowej i wprowadzaniu ich w życie. Skorzystaj również z porad zawartych w tym artykule, aby komunikować się z klientami zajmującymi się projektowaniem stron internetowych o tym, dlaczego muszą aktualizować własne treści.

Efekt końcowy? Twoja własna strona internetowa odniesie większy sukces; a więcej Twoich klientów zatrudni Cię do opieki nad ich stroną internetową!