10 błędów brandingowych, których nie popełniasz jako projektant
Opublikowany: 2021-08-19Jednym z najważniejszych aspektów każdej firmy jest jej branding. Dawno minęły czasy, kiedy firmy mogły prowadzić swoją działalność bez poświęcania większej uwagi swojej marce. Branding stanowi podstawę ich działań marketingowych i sprzedażowych, a zatem im silniejszy fundament brandingowy, tym bardziej owocne będą działania marketingowe.
Branding nie jest jednak tak prosty, jak się wydaje, zwłaszcza w obecnej erze cyfrowej. Marki świadomie lub nieświadomie popełniają pewne błędy, które mogą okazać się dość kosztowne w dłuższej lub nawet krótkoterminowej perspektywie. Jako projektant podzielisz większą część odpowiedzialności za zapewnienie, że podstawa brandingu firmy jest wykonana w solidny sposób. Niestety, proces budowania marki jest ustalony, a wiele firm, które spieszą się z rozpoczęciem działalności, pomija kilka kroków, które utrudniają ich działalność. Aby pomóc Ci uniknąć takiego scenariusza, przygotowaliśmy listę typowych błędów brandingowych, których powinieneś unikać jako projektanci.
1. Brak planu brandingowego:
Branding to nie tylko szybkie projektowanie logo i zabezpieczeń biznesowych. Trzeba to potraktować znacznie poważniej. Dlatego należy stworzyć odpowiedni plan brandingowy niezależnie od wielkości firmy. Niestety wiele małych firm uważa, że są za małe na takie ćwiczenia brandingowe, a to jest coś, co powinny zrobić, gdy trochę podrosną. Nie zdają sobie jednak sprawy, że branding to coś, co tworzy tożsamość firmy i nie jest wskazane ciągłe jej zmienianie.
Kiedy Twitter się zaczął, nie wiedział, że będzie tak ogromny; mimo to zespół włożył dużo czasu i zasobów w uporządkowanie swojej marki. W rezultacie dzisiaj, gdy są jedną z największych platform mediów społecznościowych, nadal są w stanie utrzymać silną tożsamość marki. Dlatego zawsze wskazane jest stworzenie dobrze opracowanego planu brandingowego. Powinno to obejmować bezpośrednie cele tożsamości marki i sposób, w jaki firma chce, aby marka była postrzegana po 5 i 10 latach. Wizja biznesowa marki powinna być dobrze odzwierciedlona w tym planie brandingowym.
2. Niedocenianie znaczenia tożsamości wizualnej:
Wiele marek popełnia błąd myśląc, że logo to tylko kolejny obraz, który będzie kojarzony z marką. To nie wydaje się właściwe i zniechęca do budowania marki firmy. Kiedy jako projektant zabierasz się do tworzenia marki firmy, musisz rozplanować wymagania dotyczące identyfikacji wizualnej. Obejmuje to stworzenie logo, odmian logo do wykorzystania w różnych aplikacjach oraz innych elementów wizualnych, takich jak motyw marki, favicon i wiele innych. Następnie, w oparciu o plan brandingowy, sporządź tę wyczerpującą listę i stwórz dla nich atrakcyjne wizualnie projekty.
Wizualne wrażenie marki jest ważne, a także musi być istotne. Jako właściciel firmy Twoim celem powinno być stworzenie tożsamości wizualnej, która będzie miała trwały wpływ na użytkownika/klientów i zapewni dobrą rozpoznawalność marki. Na przestrzeni lat byliśmy świadkami potęgi wizualnego brandingu dla tak wielu marek, kiedy osiągnęły one etap, w którym ich logo lub element marki staje się synonimem samej marki. Kiedy jesteś w stanie to osiągnąć, możesz powiedzieć, że twoje ćwiczenie brandingowe zakończyło się sukcesem.
3. Projektowanie niejasnego logo:
Lista nakazów i zakazów dotyczących projektowania logo jest długa. Zarówno projektanci, jak i klienci muszą zrozumieć, że projektowanie logo jest sztuką samą w sobie i należy je traktować poważnie. Marki inwestują ogromne ilości czasu i zasobów w swoje logo. Wraz z pojawieniem się mediów cyfrowych, logo stało się jeszcze ważniejsze, ponieważ ich zastosowanie wzrasta wielokrotnie. Proces projektowania logo powinien rozpocząć się od zrozumienia marki, jej produktów/usług oraz wartości, które reprezentuje firma. Jako projektant powinieneś również przeprowadzać badania rynku i przeprowadzać burze mózgów z decydentami, aby poznać ich aspiracje. Bez względu na to, co robisz, staraj się unikać następujących typowych błędów w projektowaniu logo:
- Logo jest zbyt skomplikowane, aby widzowie mogli je zrozumieć
- Używanie nieczytelnych czcionek w logo lub sloganie
- Dodanie długiego sloganu na dole logo
- Nie uwzględnia skalowalności logo
- Używanie symbolu lub obrazów, które w ogóle nie są związane z marką
- Plagiatowanie projektu logo innej marki
- Zły wybór kombinacji kolorów logo
Logo służy jako pierwsze wrażenie marki, dlatego musisz zadbać o to, aby było idealnie. Ponadto będziesz musiał osiągnąć konsensus z klientem, aby upewnić się, że logo jest wystarczająco kreatywne, a jednocześnie spełnia wymagania biznesowe.
4. Działanie bez wytycznych dotyczących marki:
Podobnie jak plan brandingowy, wszystkie firmy muszą mieć dokument zawierający wytyczne dotyczące marki. Będzie to bardzo potrzebny dokument przewodni dla wszystkich ćwiczeń brandingowych. Jako projektant, istnieje duże prawdopodobieństwo, że projekt może się zakończyć po zakończeniu projektowania marki. Ale klient będzie korzystał z projektów przez lata. Dlatego ten dokument wskaże im, w jaki sposób mogą korzystać z logo lub motywu brandingowego i innych elementów. Dokument wytycznych marki powinien zawierać następujące elementy:
- Historia marki: misja, wizja i aspiracje marki
- Logo: jego odmiany, makiety i zasady używania logo
- Paleta kolorów: Kody kolorów, które mają być używane wraz z podstawowymi i dodatkowymi opcjami kolorów
- Typografia: Jakie czcionki mają być używane w nagłówkach lub tekście akapitowym
- Zdjęcia: jakiego typu obrazy będą używane dla marki
- Głos: czy marka będzie afirmatywna, klasyczna, czy też użyje dziwacznego tonu
- Ikonografia: Jaki byłby styl ikon, które będą używane?
Idealnie byłoby dobrze spędzić czas nad tym dokumentem, przeprowadzić burzę mózgów z klientem i uzyskać jego podpis, aby mieć jasny obraz swojej podróży po marce.
5. Nieutrzymywanie spójności marki:
Jednym z największych i najczęstszych błędów popełnianych przez marki jest brak spójności w różnych mediach. Tak nie było w pierwszych dniach, ponieważ marki miały po prostu media drukowane jako formę ekspresji. Ale dzisiaj, gdy marketing cyfrowy jest na szczycie, a obecność w mediach społecznościowych jest uważana za wirtualną reprezentację marki, firmy muszą bardzo poważnie traktować spójność marki. Jeśli tego nie zrobią, nie będą w stanie dotrzymać obietnicy swojej marki ani stworzyć silnego wizerunku marki.
W miarę możliwości postępuj zgodnie z wytycznymi marki, ponieważ zapewni to spójność z elementami marki. W mediach społecznościowych musisz zadbać o spójność treści wizualnych. Jeśli używasz jasnych pastelowych kolorów, użyj go we wszystkich projektach. Spójność wizualna jest bardzo ceniona na Instagramie, gdzie twórcy bardzo dbają o swoją stronę. Oprócz spójności wizualnej należy również zadbać o to, aby marka przemawiała w tym samym tonie w różnych mediach. Nie można być tak młodym i fajnym na Instagramie, a potem bardzo formalnym na Facebooku. Użytkownicy mają tendencję do zauważania tych wszystkich rzeczy w dzisiejszych czasach.
6. Wymuszanie trendów w projektowaniu marki:
Jako projektant zawsze będziesz pod presją przyswajania najnowszych trendów projektowych w brandingu. Trzeba jednak wystrzegać się tej pokusy i wykorzystywać trendy tylko wtedy, gdy mają sens dla marki. W tym celu należy zawsze mieć na oku najnowsze trendy w branży. W przypadku nowego zadania pomoże przeprowadzić badanie rynku, aby zobaczyć, co robią inni konkurenci w zakresie projektowania. Dzięki temu lepiej zrozumiesz markę i obecny rynek.
Po przeprowadzeniu badań możesz wybrać, który trend najlepiej Ci odpowiada, w oparciu o charakter Twojej marki. Na przykład używanie sennych gradientów jest obecnie jednym z trendów i możesz tego użyć, jeśli pracujesz nad marką kosmetyczną. Ale możesz zrobić to samo, robiąc coś na siłownię. Tam chciałbyś podążać za aktualnymi trendami ciężkich czcionek na ciemnym tle.
7. Niewystarczająco włączający:
Inkluzywność jest uważana za zaletę, zwłaszcza w przypadku firm B2C, których docelową grupą odbiorców jest młodsza populacja. Młodzież traktuje inkluzywność bardzo poważnie. Wiele głównych marek, w tym Victoria's Secret, zdało sobie z tego sprawę i teraz zmienia swoje plany dotyczące marki i marketingu, aby stać się tak integracyjne, jak to tylko możliwe. Dlatego lepiej jest zapewnić inkluzywność już na początkowym etapie brandingu.
Jako projektant musisz najpierw sprawdzić, czy to, co projektujesz, nikogo nie obraża. Po sprawdzeniu tego powinieneś sprawdzić, czy projekt jest wystarczająco inkluzywny. Może nie być dużego zakresu elementów wizualnych, takich jak logo i inne ikony. Ale możesz zwiększyć atrakcyjność inkluzywności, używając odpowiednich zdjęć. Upewnij się również, że ton i słowa, których używasz, są włączające. Używanie słów neutralnych pod względem płci to trend, który lubi młodzież.
8. Nie wyróżnianie się z tłumu:
Po wykonaniu całego ćwiczenia brandingowego pamiętając o powyższych punktach, jeśli Twoja marka nadal może wyróżniać się z tłumu, gdzieś Ci się nie udało. Cała idea brandingu polega na tym, aby Twoja marka była odseparowana od konkurencji i pokazywana w najlepszy możliwy sposób. Pomoże to firmie czerpać korzyści z inwestowania w ćwiczenie budowania marki.
Jako projektant, to na Tobie spoczywa obowiązek zapewnienia, że marka jest w stanie wybić się na szczyt wszystkich trendów w branży. Najlepiej byłoby, gdybyś upewnił się, że elementy wizualne nie są zbyt częste. Do tworzenia logo nie używaj obrazów ani projektów, ponieważ są one powszechne, a Twoje logo lub projekty nie będą miały charakteru ekskluzywnego. Staraj się być jak najbardziej oryginalny, a jednocześnie przyswajaj wartości marki, tak aby elementy brandingu były niepowtarzalne i były prawdziwym odzwierciedleniem marki.
9. Brak odpowiedzi na zmiany marki:
Bez względu na to, jak bardzo projektanci i klienci starają się stworzyć unikalną markę, może to być szansa, że nie będzie dobrze współpracować z rynkiem docelowym. Coś może być gdzieś nie tak, a to będzie wiedzieć, kiedy zaczniesz używać elementów wizualnych. Na przykład logo może być zbyt abstrakcyjne lub pogrubione, a slogan może nie trafiać we właściwe nuty. Na taki scenariusz trzeba być przygotowanym.
Kluczem jest tutaj nie być wystarczająco upartym i prześledzić część brandingową. Jeśli będziesz trzymać się złego brandingu, wyrządzisz wiele szkody. Raczej powinieneś przyjąć informację zwrotną konstruktywnie i szybko podjąć działania naprawcze. Wiele głównych marek wprowadziło aktualizacje brandingowe tylko po to, aby zdać sobie sprawę, że nie są one dobrze odbierane lub nie są tak skuteczne, jak im się wydawało. Szybko zdali sobie z tego sprawę i wymyślili nowy zestaw brandingu, który im pomógł.
10. Nie dostarczanie plików końcowych w dobrej strukturze folderów:
Projektowanie szeregu zabezpieczeń brandingowych może być trudnym zadaniem i może trwać miesiącami. Jako projektant musisz upewnić się, że zapewniasz prawidłowy proces zarządzania plikami. Projekt logo będzie miał kilkanaście opcji. Musisz przestrzegać ścisłej polityki kontroli wersji, aby się nie pomylić. To samo dotyczy wszystkich innych projektów.
Posiadanie zestawu wytycznych dotyczących zarządzania projektami może pomóc we wszystkich projektach. Ponadto po dotarciu do końca projektu upewnij się, że dostarczyłeś klientowi wszystkie wymagane pliki. Obejmuje to wszystkie otwarte pliki, pliki pomocnicze i pliki wyjściowe w formatach klienta. Pomoże to zbudować lepszą relację z klientem i zmniejszyć odpowiedzialność za ich odzyskanie, jeśli klient ich potrzebuje.
Projektanci biorą na siebie maksymalną odpowiedzialność za zapewnienie mocnych, solidnych podstaw brandingu firm. Będą chwile, kiedy znajdziesz się w twórczym konflikcie z klientem. Najlepiej byłoby, gdybyś nadał większe dobro firmy jako najwyższy priorytet i przestrzegał wymagań. Jednocześnie należy zadbać o to, aby projekt był niepowtarzalny i kreatywny.