리브랜딩이란? 2022년이 왜 중요한가요?

포장과 회사 이름이 표시된 것을 제외하고 모든 면에서 동일한 두 개의 동일한 제품을 본 적이 있습니까? 대답이 예라면 그는 이미 브랜드 변경의 예를 본 것입니다. 설명하자면, 동일한 제품이나 다른 시장에서 정확한 제품이 다른 브랜드 이름으로 진행될 때 단순히 리브랜딩이 발생합니다.

리브랜딩 에 대해 알아보기 전에 간단히 살펴보겠습니다.

브랜딩이 중요한 이유는 무엇입니까?

정의 측면에서 브랜드는 속성, 가치 및 개성을 제품에 전달하는 모든 것입니다.

사람의 이름과 혈통이 사람을 식별하는 것처럼 제품도 동일한 매개 변수에 의해 결정됩니다. 그들의 경우에 유산은 '브랜드'입니다.

'브랜드'는 단일 제품이거나 여러 제품에 대한 포괄적인 용어일 수 있습니다. 어쨌든 그것의 주요 목적은 시장에 있는 다른 유사한 것들과 제품/서비스를 구별하고 소비자의 마음에 '이미지'를 심어주기 위해 동일하게 유지됩니다. 그러나 기업이 아무리 노력해도 최종 '브랜드' 이미지는 소비자의 경험에 따라 결정되는 '브랜드 인식' 현상입니다. 브랜드 구축 기술에 대해 자세히 알아보세요.

예를 들어 회사의 자동차는 빠른 속도로 판매되기 때문에 빠른 것으로 알려져 있고 소유한 사람들이 충분히 빨리 찾았기 때문입니다. 회사는 '빠르다'는 이미지를 심어주려 했고, 정확하다는 것을 알게 된 후 브랜드는 '빠르다'라는 인식을 갖게 됐다.

회사가 미래에 더 빠른 자동차를 설계했다고 가정하고 이전 자동차의 영업권을 현금화하고 자동차를 더 많이 인정하기 위해 이전 자동차의 이름으로 출시할 것입니다. 따라서 기존 브랜드로 간주되는 브랜드를 효과적으로 리브랜딩합니다.

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이제 '브랜드'의 개념이 명확해졌으므로 리브랜딩이 무엇인지 정의해 보겠습니다.

브랜드 변경

리브랜딩은 브랜딩과 매우 유사한 마케팅 개념으로, 이름, 상징 또는 디자인과 같은 새로운 '아이덴티티'가 이제 이전 브랜드 이름 아래 있던 제품/서비스를 정의합니다. 리브랜딩은 브랜드의 인식을 관리하는 강력한 도구입니다.

리브랜딩은 두 가지 수준으로 존재합니다.

• 비즈니스/기업 리브랜딩 – 때때로 많은 이유(그 중 일부는 아래에 열거됨)로 인해 회사는 새로운 이름을 선호하는 브랜드 이름을 변경하기로 결정할 수 있습니다. 제품의 리브랜딩이 아니라 여러 제품을 포함하는 모든 비즈니스 서비스의 리브랜딩입니다.
• 제품 리브랜딩 – 가장 일반적으로 제품의 리브랜딩이 발생합니다.

이제 다음으로 가장 일반적인 질문은 -

왜 브랜드를 변경합니까?

앞서 말했듯이 리브랜딩은 다른 브랜드 인지도 또는 '이미지'를 개발하기 위한 도구이며 비즈니스가 그렇게 하기로 결정한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 브랜드의 부정적인 '이미지'에서 제품을 분리합니다.

때때로 소비자 반응은 기업이 원하는 대로 정확하게 나타나지 않습니다. 제품의 품질, 제품의 기능, 디자인, 제품의 사후 서비스의 하자로 인해 브랜드에 부정적인 인식이 생길 수 있습니다. 이제 회사는 새로운 개발에 대한 R&D에 막대한 자금을 투자합니다.

이처럼 금전적 리스크가 크기 때문에 최신 제품으로 기존 이미지를 수정하는 경우가 대부분입니다. 제품은 새 제품의 판매에 영향을 미치는 마지막 브랜드의 부정적인 영향을 제거하기 위해 브랜드 변경을 거칩니다. 색상이 브랜딩 및 마케팅에서 중요한 역할을 하는 방법에 대해 생각해 보셨습니까? 마케팅의 색상 심리학에 대해 자세히 알아보십시오.

2. 합병 및 인수

브랜드 변경은 두 회사 간의 합병 또는 인수의 결과일 수도 있습니다. 합병은 각각 시장 점유율(수익)을 높이고 비용과 재정적 손실을 줄이려는 두 회사가 법적으로 하나의 회사로 결합될 때 발생합니다. 이 새로운 회사는 자산과 부채를 공유했습니다. 단골 고객의 마음에 회사의 아이덴티티를 유지하기 위해 회사는 자체 브랜드를 변경합니다. 새 이름에는 두 회사의 조건 중 일부가 포함됩니다.

인수에서 회사는 다른 회사를 완전히 '구매'하므로 전자는 후자의 이전 브랜드 이름을 변경할 수 있습니다. 리브랜딩은 인수한 회사의 충성도 높은 고객 기반이 유지되고 인수 사실이 반영되도록 발생합니다.

3. 다른 시장 인구 통계에 호소

이 질문에 대한 가장 일반적인 대답은 브랜드 변경의 필요성입니다. 시장 인구 통계학적 세분화는 연령, 성별, 인종, 소득, 교육, 종교 및 직업을 기반으로 하는 시장의 분리입니다.

일부 브랜드는 수백 년 동안 존재하여 시장에서 다양한 인식을 배양하고 있습니다. 이러한 인식은 일반적으로 부정적이지 않습니다. 예를 들어 X의 모든 제품은 저렴하고 비싸지만 여전히 다른 시장 인구 통계를 수용하려는 회사의 노력에 해로울 수 있습니다. 예를 들어, 노년층에게 서비스를 제공하는 것으로 알려진 레스토랑 체인은 체인 레스토랑 중 일부를 브랜드화하지 않고는 젊은 고객을 유치하기가 매우 어렵다는 것을 알게 될 수 있습니다.

4. 문화적 차이

국제적으로 마케팅하려는 기업은 많은 도전에 직면해 있습니다. 그 중 하나는 마케팅 전략에 문화적 차이를 이해하고 통합하는 것입니다. 일부 기호, 이름 및 참조는 문화권에 따라 다른 의미를 갖습니다. 예를 들어, 일반적으로 자신의 승인 또는 '행운'과 관련된 '엄지손가락 위로'의 단순한 제스처는 중동, 특히 이란과 이라크에서 무례한 경멸로 볼 수 있습니다.

마찬가지로, 브랜드 이름이나 로고에 '쇠고기'라는 단어는 소가 신성시되는 인도에서 압도적으로 부정적인 피드백을 가져올 수 있습니다.

리브랜딩은 특정 문화의 대중으로부터 잠재적인 갈등이나 부정적인 피드백을 줄이기 위한 전략 중 하나이며 특정 시장에 맞게 제품 자체를 수정하거나 수정하지 않을 수 있습니다. 브랜딩이 AI와 협력하여 마케팅을 혁신하는 방법을 알아보십시오.

5. 제품에 따른 식별

때로는 제품이 너무 성공적이어서 생산 회사가 이름을 제품 이름으로 변경하여 효과적으로 자체 브랜드로 리브랜딩하는 경우가 있습니다. 이 추세는 단일 성공적인 결과를 가진 소규모 비즈니스에서 널리 퍼져 있습니다. 제품의 시장 영업권을 활용하고 미래 제품을 홍보하는 데 사용하기로 했습니다.

결론

결론적으로 이것이 리브랜딩이 무엇 이며 왜 필요한지에 대한 답변입니다. 회사가 위에서 언급한 두 가지 이상의 이유를 리브랜딩하거나 결합하기로 결정한 데에는 몇 가지 다른 이유가 있을 수 있습니다. 어떤 경우이든 핵심 개념은 동일하게 유지됩니다. 즉, 시장에서 '이미지'를 육성하는 것입니다. 모든 노력은 경쟁이 치열한 시장에서 생존하고 어떤 수단으로든 수익을 창출하는 하나의 핵심 핵심 목적을 달성하는 것입니다.

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