디지털 마케팅에서 PPC란 무엇이며 어떻게 사용합니까?

소비자의 80% 이상이 리뷰를 읽고 정보를 찾고 궁극적으로 무언가를 구매하기 위해 인터넷에 모여들기 때문에 귀하의 비즈니스를 온라인에서 쉽게 찾는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 귀하의 비즈니스는 해당 문제에 대해 다른 검색 엔진에 거의 노출되지 않거나 전혀 노출되지 않으면 없어질 수 있습니다.

좋은 소식은 귀하의 비즈니스가 온라인 환경을 지배하는 데 도움이 되는 구현 가능한 기술이 있다는 것입니다. 가장 자주 사용되는 전략은 SEO 또는 검색 엔진 최적화 및 PPC 또는 클릭당 지불 광고 입니다.

이 기사의 목표는 디지털 마케팅에서 PPC에 대한 지속적인 투자 가 장기적 유기적 성장을 활용하는 데 상당한 영향을 미치는 방법을 이해하도록 하는 것입니다.

디지털 마케팅에서 PPC 또는 클릭당 지불 광고란 무엇입니까?

PPC 또는 클릭당 지불 광고는 이제 인터넷 마케팅 영역의 모든 디지털 마케팅 담당자의 초석이 되었습니다. Hubspot의 보고서에 따르면 약 39%의 인터넷 사용자가 스폰서 광고를 클릭할 의향이 있습니다. 이렇게 하는 이유는 제품에 대한 기존 관심이 있거나 광고가 미처 알지 못했던 제품에 대한 관심을 불러일으키는 데 도움이 되었기 때문입니다.

디지털 마케터는 PPC가 디지털 마케팅 영역에서 가장 복잡한 광고 채널 중 하나라고 생각합니다. 여러 도구와 보고서가 함께 광고 예산을 할당해야 하는 방법과 위치를 결정하며 이는 가볍게 여겨서는 안 됩니다.

PPC 전문가가 실제 돈에 접근할 수 있는 경우 가장 작은 계산 오류라도 캠페인에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 자금이 어떻게 사용되는지 모니터링하지 않으면 마케팅 예산이 완전히 소모될 수 있습니다.

귀하의 자금이 유료 검색 마케팅 에 가장 적합한 방식으로 최적화되었는지 확인하는 적절한 방법은 천문학적인 6-8자리 마케팅 자금으로 이동하기 전에 작은 테스트 예산으로 시작하는 것입니다. 파일럿 캠페인 결과가 브랜드가 원하는 위치에 도달하는 데 도움이 되는 경우 캠페인에 더 많은 자금을 할당하여 일정 기간 동안 점진적으로 늘릴 수 있습니다.

디지털 마케팅 과정 살펴보기

가장 성공적인 PPC 플랫폼은 Google AdWords입니다. Google에서 운영하는 플랫폼인 PPC 광고를 통해 브랜드와 기업은 제품과 서비스를 타겟 고객에게 더 잘 보이게 할 수 있습니다. 간단한 방법은 관련 검색 중에 나타나는 미리 지정된 화면 위치에 웹 사이트 링크를 광고하는 것입니다.

Google Ads는 소문을 퍼뜨리고 트래픽을 늘리며 경쟁력 있는 키워드에 대해 광고가 표시되도록 합니다. 탐나는 상단과 측면에 있는 광고는 일반적으로 전환율이 더 높습니다.

디지털 마케팅에 대한 무료 과정 살펴보기

Google에서 PPC 캠페인을 디자인하는 방법?

1 단계:

키워드 목록 생성:

특정 키워드나 일반적인 키워드를 사용하게 되는지 아니면 둘 다의 조합을 사용하게 되는지 여부는 주로 회사의 목표에 따라 달라집니다. 목표 시장의 요구 사항에 맞게 사용자 정의된 롱테일 키워드를 사용하도록 선택할 수도 있습니다.

Google AdWords의 클릭당 지불 광고 를 사용하면 지리적 위치에 따라 키워드를 선택할 수 있습니다. 따라서 특정 시간 동안 비즈니스가 운영되는 경우 지역 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 이는 특정 위치에서 운영되는 비즈니스에도 적용할 수 있습니다.

키워드 아이디어가 떠오르지 않는 경우 브랜드와 가장 관련성이 높은 검색어를 생성하는 데 도움이 되는 Google 키워드 플래너 도구를 사용하십시오. 이것은 키워드에 표시되고 싶은 용어 목록을 입력하기만 하면 되는 무료 도구입니다.

'검색'을 클릭하면 Google에서 검색할 수 있는 키워드 목록을 제공합니다. 이와 함께 키워드의 경쟁 수준도 확인할 수 있습니다. 사용 가능한 매개변수는 글로벌 월간 검색, 지역 월간 검색 및 대략적인 CPC입니다.

제외 키워드 포함:

관련 없는 검색 결과에 광고가 게재되는 것을 원하지 않습니다. 따라서 제외 키워드 목록을 지속적으로 업데이트해야 합니다.

예산이 낭비되지 않도록 캠페인에서 특정 키워드를 계속 정리하십시오. 이렇게 하면 해당 단어에 대한 검색 결과에 귀하의 광고가 표시되지 않습니다.

트래픽 견적 도구:

키워드를 선택한 후 트래픽 견적 도구를 사용하여 PPC 캠페인에서 최상의 결과를 얻을 수 있도록 예산과 CPC를 결정하십시오.

트래픽 견적 도구에서 선택한 키워드를 입력하고 견적을 받아야 합니다.

견적 도구는 다양한 가격대의 예상 클릭 수를 그래프 형태로 보여줍니다. 또한 노출수 및 클릭수에 대한 일일 추정치와 광고의 평균 게재순위를 볼 수 있습니다. 평균 게재순위는 귀하의 광고가 SERP에 표시될 위치를 알려줍니다.

일반적으로 위치 1에서 8은 첫 번째 페이지에 있습니다. 광고의 품질평가점수나 입찰가를 높여 순위를 높일 수 있습니다.

그게 다가 아니다.

검색 엔진에서 귀하의 광고를 보고 클릭한 사람의 수를 나타내는 광고의 CTR 또는 클릭률에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

2 단계:

광고 캠페인 만들기:

Google Ads 플랫폼에 도착하면 첫 번째 작업은 브랜드를 위한 캠페인을 만드는 것입니다. 그렇게 하려면 실행하려는 캠페인 유형을 선택해야 합니다. 디지털 마케팅에서 Google의 PPC에서 사용할 수 있는 다양한 유형의 캠페인 은 다음과 같습니다.

• 기본값 : CTR을 빠르게 높이고 더 많은 잠재 고객 네트워크에서 광고를 더 잘 볼 수 있도록 하는 것이 목표인 경우 기본 유형을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 여기에서 광고는 Google 검색 및 디스플레이 네트워크에 표시되어 브랜드의 다양한 가시성을 향상시킵니다.
• 디스플레이 네트워크만 : 인지도를 높이기 위해 보다 타겟이 명확한 잠재고객에게 다가가려는 경우 Gmail 및 YouTube와 같은 파트너 웹사이트를 포함하여 Google 네트워크 디스플레이 웹사이트에 광고를 게재하는 것이 가장 좋은 전략입니다.
• 검색 네트워크만 해당: 광고 게재순위를 더 잘 제어하려면 Google의 귀하의 비즈니스 광고가 Google 및 관련 웹사이트 Google 검색 네트워크의 검색 결과에 표시되도록 하는 키워드 목록이 있는 경우 Google 이미지, 지도, AOL 및 쇼핑을 탐색하십시오.
• 디스플레이 네트워크만(리마케팅) : 광고 전환 속도가 느린 경우 Google 디스플레이 네트워크의 리마케팅 ​​캠페인과 PPC 노력을 결합할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 브랜드 웹사이트를 방문했지만 비즈니스 목표를 달성하지 못한 고객을 팔로우할 수 있습니다.
• 광고는 귀하의 웹사이트를 방문한 잠재 소비자에게 디스플레이 네트워크에 표시됩니다.
• 검색 및 디스플레이 네트워크(모바일 기기) : 기업 은 스마트 기기에서 타겟 시장에 도달하기 위해 특정한 이는 AdWords 플랫폼의 검색 및 디스플레이 네트워크(휴대기기)에서 캠페인을 실행하여 수행할 수 있습니다.

위치 및 언어:

실행할 캠페인 유형을 결정했으면 다음 작업은 광고에 사용할 언어를 선택하는 것입니다. 이와 함께 귀하의 비즈니스가 서비스하는 지리적 위치를 선택하십시오.

이는 광고 최적화와 관련하여 두 가지 필수 단계로, 잠재 고객과 잠재고객을 대상으로 고도로 타겟팅됩니다.

네트워크 및 장치:

다음 단계는 타겟팅하려는 기기 유형에 맞게 캠페인을 조정하는 것입니다. 디지털 마케팅에서 Google의 PPC를 사용하면 랩톱, 데스크톱, 태블릿 장치 또는 모바일 장치에 대한 캠페인을 맞춤설정할 수 있으므로 브랜드가 더 많은 틈새 고객에게 다가갈 수 있습니다.

검색 파트너, Google 검색, 디스플레이 네트워크 등과 같은 다양한 네트워크를 광고를 게재할 위치에 타겟팅할 수도 있습니다. 기본 캠페인 설정을 선택하면 이러한 일이 발생하지 않습니다. 그러나 비즈니스 요구 사항 및 기본 설정에 따라 설정을 계속 개인화할 수 있습니다.

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입찰 및 예산:

캠페인 전 마지막 작업은 입찰 옵션을 선택하는 것과 같습니다. 일반적으로 입찰 기준은 다음 매개변수에 따라 다릅니다.

• 모든 클릭에 대해 입찰가를 설정해야 합니다.
• 명시된 예산 내에서 클릭이 최적화되도록 Google에서 입찰가를 설정하도록 합니다.

또한 다음을 포함하는 입찰 전략 유형을 선택해야 합니다.

• 사용자가 실제로 추천 링크를 클릭하는 경우에만 Google에 지불하는 클릭당 비용 또는 CPC
• 1,000회 노출당 비용 또는 CPS는 더 큰 타겟 시장에서 광고의 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.
• CPA 또는 CPA는 사용자가 광고를 클릭하고 할당된 전환 기준을 완료한 경우에만 Google에 지불하는 것을 포함합니다.

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