디지털 마케팅에서 PPC란 무엇이며 어떻게 사용합니까?

PPC( pay-per-click) 광고 는 광고주가 광고를 클릭할 때마다 소정의 금액을 지불하는 기존의 디지털 마케팅 방법 중 하나입니다. 일반인의 관점에서 보면 광고 소유자는 시청자가 광고를 클릭하는 경우에만 수수료를 지불합니다.

미국의 디지털 마케팅 과정 및 기사 살펴보기

이것은 본질적으로 웹 애플리케이션에 대한 시청자의 방문에 대해 비용을 지불하고 이에 대한 유기적 방문을 유도하는 간단한 방법입니다. PPC는 광고주가 모든 검색 엔진의 스폰서 링크에 광고 게재 비용을 지불할 수 있도록 하는 검색 엔진 광고에 가장 일반적으로 사용됩니다.

시청자가 비즈니스 제안과 관련된 특정 키워드를 찾는 경우 광고가 검색 엔진의 결과 페이지 상단에 나타날 수 있습니다. 대부분의 중소기업의 약 45%가 어떤 형태의 디지털 마케팅을 수행하지만 PPC는 여전히 가장 피하고 있는 개념입니다.

세계 최고의 대학에서 온라인으로 최고의 디지털 마케팅 과정 에 등록하여 경력을 빠르게 추적하십시오.

모든 마케터는 디지털 마케팅에서 PPC 의 기술을 습득 하거나 최소한 개념에 대한 기본적인 이해가 있어야 합니다.

클릭당 지불 광고 의 주요 요소:

1. 검색 엔진 마케팅(SEM): 이러한 모든 광고 형식의 주요 목표는 특정 대상 단어인 키워드에 대한 순위를 매기는 것입니다. 이 대상 단어는 여러 가지 방법으로 검색되며 Google, Bing, Yahoo 등과 같은 일반적인 검색 엔진에서 수행되는 모든 형태의 디지털 마케팅을 나타냅니다. SEM은 검색 엔진 광고(SEO)와 유료 광고로 구성된 포괄적인 용어입니다. 키워드 일명 대상 단어에만 의존합니다. PPC가 소셜 미디어 플랫폼에도 있다는 것을 아는 것이 중요합니다.

2. 클릭당비용(CPC): 클릭당 광고주가 지불하는 수수료를 말합니다. 광고가 배치될 위치를 결정하는 경매에서 입찰가로 가장하며, 입찰가가 높을수록 더 나은 광고 배치와 동일합니다. 지불된 수수료는 다음 공식에 의해 결정됩니다.

CPC= (경쟁사의 광고 순위/현재 품질평가점수)+0.01

여기서: 광고 순위 = 최고 입찰가 x 품질 평가점수

품질 점수: 검색 엔진 또는 소셜 미디어 플랫폼에서의 클릭률에 따라 결정됩니다.

3. 마일당 비용(CPM): 일반적으로 1,000당 비용으로 알려져 있으며 주로 1,000회 노출에 대한 유료 디스플레이 및 소셜 광고에 사용됩니다.

4. 키워드: 광고 그룹 내의 각 광고에 포함된 타겟 단어입니다. 이러한 단어는 검색 엔진이 이러한 단어 또는 이러한 단어를 포함하는 쿼리에 의해 안내되어 SERP에서 광고가 나란히 배치되는 위치를 결정하기 때문에 중요한 역할을 합니다. 이러한 타겟 키워드의 실적에 따라 해당 광고 내에서 마이크로 CPC를 구체적으로 설정할 수 있습니다.

5. 랜딩 페이지: 사용자가 귀하의 광고를 클릭하면 최종적으로 도달하는 지점으로서 유료 광고 전략의 필수적인 부분을 구성합니다. 전용 웹 페이지나 홈페이지가 되든 상관없이 방문 페이지를 기반으로 전환을 극대화하기 위한 모범 사례를 따르는 것이 중요합니다.

6. 캠페인: PPC 광고를 설정하는 초기 단계입니다. 캠페인은 검색 엔진이나 소셜 미디어 플랫폼에서 광고가 게재되고 조회될 때 대상에게 전달되어야 하는 핵심 메시지 또는 주제에 대해 작동합니다.

미국에서의 디지털 마케팅 무료 코스

PPC 광고의 유리한 행동

1. 빠른 긍정적 결과: 비즈니스를 강화하기 위해 즉각적인 결과를 제공하는 마케팅 전략을 찾고 있다면 PPC가 올바른 방법입니다. 빠르고 효율적이며 즉각적인 결과를 제공합니다.
2. 유연성 및 안정성 : 이 형태의 광고는 매우 안정적이며 알고리즘이나 프로세스의 변경에 영향을 받지 않으므로 신뢰할 수 있습니다.
3. 비용 효율성: 클릭하지 않는 한 비용을 지불하지 않으므로 저렴하고 효과적인 마케팅 전략입니다.
4. 기타 요소: PPC 광고는 타겟 키워드 기법으로 SEO 전략을 개선하는 동시에 도메인 순위를 향상시키는 데 도움이 되는 데이터를 제공합니다.
5. 브랜드 인지도 및 이상적인 타겟: PPC는 신뢰도를 높이는 동시에 순위를 높여 광고를 더 자주 게재하는 데 도움이 됩니다. 또한 관련 없는 잠재고객을 건너뛰고 예상 고객을 타겟팅합니다.

PPC 캠페인을 구축하는 방법은 무엇입니까?

광고 캠페인을 구축하기 위한 구체적인 단계는 없습니다. 그러나 효과적인 유료 검색 마케팅 전략을 세울 때 더 주의해야 할 몇 가지 요소가 있습니다 .

매개변수 설정

초기 매개변수가 없으면 광고가 타겟팅되지 않거나 효과가 없을 수 있습니다. 이 광고의 아이디어는 비즈니스 전략을 맥락에 맞추는 것입니다. 그렇기 때문에 캠페인을 설정할 때 세부 사항을 이해하고 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 광고는 일반적으로 다음을 포함해야 합니다.

• 타겟 고객
• 캠페인의 테마 또는 디자인
• 당신의 성공을 측정하는 방법
• 목적 달성을 위해 실행해야 하는 캠페인 유형

목표 및 목표 측정항목 설정

일반적으로 조직에서 정의하는 PPC 목표는 다음과 같습니다.

• 리드 생성: 매력적이고 관련성 높은 방문 페이지를 만든 결과입니다.
• 브랜드 인지도: 타겟 고객에 대한 브랜드의 친숙도에 의해 결정됩니다. 참여도는 소셜 참여 설문조사, 트래픽 비율 등을 통해 쉽게 결정할 수 있습니다.
• 사이트 트래픽: 이것은 본질적으로 PPC의 가장 중요한 목표입니다. 전환을 극대화하는 데 도움이되는 웹 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 노력합니다.
• 판매: 이것은 PPC의 의도된 결과입니다. 판매된 제품의 수는 PPC의 매력적인 콘텐츠에 영향을 받는 판매율을 결정합니다.

캠페인 유형 선택

광고할 위치를 아는 것 외에도 광고 방법을 아는 것이 중요합니다. 사용되는 캠페인 유형은 조직의 필요에 따라 다릅니다. 다음은 가장 일반적인 유형입니다.

• 디스플레이 광고: 일반적으로 이미지 기반 광고인 외부 웹사이트 및 소셜 미디어 플랫폼에 광고를 게시합니다.
• 검색 광고: 검색 엔진에 표시되는 텍스트 기반 광고입니다. 다음은 가장 일반적인 유형의 광고 캠페인입니다.
• 리마케팅: 광고 유형은 연락처 또는 쿠키 목록을 활용하여 이전에 조직에 참여한 적이 있는 사람들을 대상으로 합니다.
• 소셜: 주로 LinkedIn, Instagram, Facebook 등과 같은 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 광고를 나타냅니다.

키워드 조사 수행

키워드 선택은 검색 엔진에서 광고 게재위치를 결정하기 때문에 지루하지만 필수적인 작업입니다. 선택한 키워드가 선택한 테마로 간소화되었는지 확인합니다.

구글 애널리틱스 설정

이것은 무료 보너스이며 엄청난 도움이 될 수 있습니다. 이것은 웹사이트의 성능과 상호작용에 대한 통찰력을 제공하는 특별한 도구입니다. 이 데이터는 PPC 사용 외에도 사용할 수 있습니다.

PPC 관리를 위한 모범 사례

Google Analytics 도구 및 추적은 PPC 캠페인의 효과와 영향력을 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 조직 계정의 정기적인 활동은 성공을 예측하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 실적 및 조정을 지속적으로 분석하면 캠페인을 효과적으로 유지하는 데 도움이 됩니다. 클릭당 지불 광고 전략을 관리하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 제외 키워드 추가: 관련성을 유지하면서 낭비되는 지출을 줄일 수 있습니다.
• 대상 키워드 검토: 비용이 적게 드는 검토 옵션을 사용하여 지속적으로 검토하고 필요한 경우 비싼 키워드를 차단하는 것이 중요합니다.
• 랜딩 페이지 수정 및 조정: 수정은 랜딩 페이지를 개선하는 데만 도움이 됩니다. 그것은 몇 가지 수정을 통해서만 가능한 청중을 계속 매료시킵니다.
• 광고 그룹 분할: 광고 그룹을 더 작은 조각으로 배포하여 보다 타겟팅된 방문 페이지를 만드는 데 도움이 되므로 품질 평가점수와 CTR을 개선할 수 있습니다.

인기 있는 디지털 마케팅 블로그

PPC 시작하기

브랜드 인지도가 낮아 고민이신가요? 신뢰를 쌓기 위해 노력하고 있습니까?

아니면 단순히 고객 참여를 높이고 판매를 강화하는 방법이 궁금하십니까? 더 이상 보지 마세요!

MICA에서 upGrad의 디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 고급 인증 프로그램에 가입 하여 다양한 디지털 마케팅 전략으로 디지털 마케팅 기술을 강화하고 자신의 PPC 캠페인 및 기타 여러 마케팅 전략을 만드는 방법을 배우십시오. 풍부한 경험을 바탕으로 upGrad의 전문 트레이너가 이 기술을 단시간에 마스터할 수 있도록 도와드립니다.

유료 검색 마케팅 및 기타 형태의 디지털 마케팅 의 마스터가 되기 위해 지금 등록 하십시오.