소유 미디어란 무엇입니까? 2022년 소유 미디어 마케팅 전략을 성공적으로 수립하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 의심할 여지 없이 필수품으로 자리 잡았습니다. 84% 이상의 기업이 고객 기반을 늘리기 위해 일부 또는 다른 형태의 콘텐츠 마케팅을 사용합니다 . 산업은 더욱 성숙해지고 복잡해지며 다양한 유형의 콘텐츠 전략이 등장합니다.

많은 관심을 받고 비용 효율적이면서도 계속해서 결과를 제공하는 콘텐츠 마케팅 채널 중 하나는 소유 미디어입니다. 소유 미디어가 무엇 이며 소유 미디어 마케팅 전략 을 개발할 수 있는지 궁금 하십니까? 여기에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

소유 미디어 란 무엇입니까?

소유 미디어는 귀하가 소유하고 있으며 귀하가 완전히 제어할 수 있는 모든 미디어 콘텐츠를 지칭하는 용어입니다. 여기에는 웹사이트에서 소셜 미디어에 이르는 모든 디지털 마케팅 채널이 포함됩니다.

소유한 미디어 마케팅 전략 을 지시하고 필요에 따라 콘텐츠 캘린더 일정을 설정할 수 있습니다. 소유 미디어 마케팅은 풀 마케팅입니다. 청중에게 가치를 제공하고 그들이 스스로 행동하게 하는 것부터 시작합니다. 다음 디지털 마케팅 채널은 귀하가 소유한 미디어의 일부입니다.

웹사이트

웹사이트에 들어갈 내용을 결정하고 웹사이트에 대한 완전한 소유권을 가지므로 웹사이트는 소유된 미디어 채널입니다. 웹사이트 콘텐츠는 고객을 끌어들이고 순위를 잘 매겨서 페이지가 검색 결과에 표시되도록 도와줍니다. 웹사이트 콘텐츠에는 방문 페이지, 웹페이지 및 블로그가 포함됩니다.

이메일 마케팅

귀하의 비즈니스, 새로운 제안 또는 할인, 새 블로그 게시물 등에 관한 최신 업데이트를 구독자에게 알리는 정기 이메일은 브랜드 회상을 개선하는 데 도움이 됩니다. 또한 고객에게 새로운 변경 사항을 알리는 좋은 방법입니다. 소셜 미디어 플랫폼에서도 이 작업을 수행할 수 있지만 소셜 미디어 게시물을 놓친 사람들은 이메일 뉴스레터에서 알림을 받게 됩니다.

소셜 미디어

고객 기반을 강화하려면 모든 회사에 소셜 미디어 프로필이 필요합니다. 소셜 미디어에 게시하는 모든 내용은 자체 미디어 마케팅 전략 의 일부입니다 .

소유 미디어 외에도 유료 미디어와 획득 미디어의 두 가지 다른 유형의 미디어 콘텐츠가 있습니다. TV 또는 인쇄 광고, 후원, 클릭당 지불 광고, 소셜 미디어 광고, 인플루언서와의 유료 파트너십 등을 포함하여 비용을 지불하는 모든 유형의 미디어는 유료 미디어의 일부입니다.

반면에 획득 미디어는 브랜드 멘션, 뉴스 기사, 소비자 생성 콘텐츠 등을 포함하여 브랜드에 대한 모든 유형의 유기적 미디어 멘션입니다.

소유, 유료 및 획득 미디어의 세 가지 유형은 모두 함께 작동하여 고객 기반, 브랜드 인지도 및 수익을 높입니다.

소유 미디어를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

강력한 자체 미디어 마케팅 전략 은 회사의 생존과 성장에 매우 중요합니다. 소유 미디어를 사용해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

제어

콘텐츠를 완전히 제어할 수 있습니다. 당신은 당신이 말하고 싶은 것과 그것을 말하고 싶은 방법을 결정합니다. 자체 미디어 마케팅 전략 은 브랜드 보이스를 구축하는 훌륭한 방법입니다. 소유 미디어를 사용하여 브랜드 이미지를 투사할 수 있습니다.

도달하다

소유 미디어는 키워드 순위를 매기고 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 증가시키는 가장 좋은 방법입니다. 유기적 트래픽이 증가하면 검색 엔진 순위도 향상됩니다.

비용 효율성

이메일 뉴스레터 및 소셜 미디어 프로필과 같은 소유 미디어 채널은 무료로 사용할 수 있으며 여전히 웹사이트로 상당한 트래픽을 유도합니다. 소유 미디어는 계속해서 많은 대상 고객에게 도달하는 가장 저렴한 방법입니다.

다재

인포그래픽, 교육 콘텐츠부터 사용법 가이드까지 다양한 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 그 시대에 필요한지 확인하고 해당 유형의 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하기 위해 소유한 미디어 마케팅 전략 을 변경할 수도 있습니다.

성공적인 자체 미디어 마케팅 전략을 만드는 방법은 무엇입니까?

성공적인 자체 미디어 마케팅 전략을 수립하는 것은 일관성과 신중한 계획에 관한 것입니다. 다음은 디지털 마케팅 전략을 간소화할 수 있는 5단계입니다.

계획

자체 미디어 마케팅 전략의 첫 번째 단계는 계획을 수립하는 것입니다. 이 단계에서 다음과 같은 몇 가지 사항을 결정해야 합니다.

목표

자체 미디어 마케팅 전략의 목표는 무엇입니까? 당신은 무엇을 달성하기를 희망합니까? 이러한 질문에 구체적인 용어로 대답할 수 있어야 합니다. 예를 들어 특정 날짜까지 웹사이트에 대한 유기적 트래픽이 x% 증가하기를 원한다고 말할 수 있습니다. 목표는 모호하지 않아야 하며, 유형적이어야 합니다. 달성 가능한 목표도 설정해야 합니다.

청중

당신의 청중은 누구이며 그들이 당신의 브랜드에서 무엇을 원하는가? 청중이 해결할 수 있는 문제를 이해하는 것이 중요합니다. 자신의 미디어 마케팅 전략을 맞춤화하여 도움이 되도록 할 수 있습니다.

경쟁

당신의 경쟁자는 누구이며 그들의 디지털 마케팅 전략은 무엇입니까? 그들의 전략이 효과가 있습니까? 약점은 무엇입니까? 경쟁업체를 이해하는 것은 고객 기반을 이해하는 것만큼 중요합니다.

자체 미디어 마케팅 전략 개발

목표에 대한 명확한 그림이 있으면 자체 미디어 마케팅 전략을 개발할 때입니다.

콘텐츠 감사

성공적인 전략을 개발하려면 먼저 기존 콘텐츠의 성능을 이해해야 합니다. 새로운 소유 미디어 마케팅 전략을 이제 막 개발하기 시작했다면 경쟁업체의 사이트를 살펴볼 수 있습니다.

어떤 콘텐츠가 최대 공유 및 좋아요를 받고 어떤 콘텐츠가 최대 전환으로 이어지는지, 일부 콘텐츠의 실적이 좋은 이유를 이해해야 합니다.

자원

다음 단계는 콘텐츠 마케팅 팀을 평가하는 것입니다. 당신은 당신의 비전을 수행하기에 충분한 사람들이 있습니까? 더 고용해야 합니까? 아니면 콘텐츠 제작을 아웃소싱하는 것을 고려해야 합니까?

이미 마케팅 팀이 있는 경우 upGrad와 같은 평판 좋은 사이트의 디지털 마케팅 과정을 통해 기술 향상을 고려할 수 있습니다. 디지털 마케팅 및 커뮤니케이션에 대한 upGrad의 PG 인증 은 MICA 및 Facebook의 인증을 팀에 제공하고 비즈니스에 도움이 될 수 있는 최신 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 지식을 제공합니다.

편집 캘린더

마지막 단계는 편집 캘린더를 만드는 것입니다. 캘린더는 콘텐츠를 만들고 게시하는 빈도를 결정합니다. 소유한 다양한 미디어 채널이 있는 경우 편집 캘린더는 해당 날짜에 콘텐츠가 지정된 채널을 지정해야 합니다. 소유한 미디어 마케팅 전략을 구체화하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 제작

이제 콘텐츠를 만들 차례입니다. 키워드 조사를 시작합니다. 청중이 누구인지 알고 있으므로 그들이 특정 콘텐츠를 검색하는 이유를 이해하려고 노력하십시오. 이렇게 하면 적절한 키워드의 범위를 좁히는 데 도움이 됩니다.

소유한 미디어가 콘텐츠로 작성된 경우 이를 작성하고 검색 엔진에 최적화해야 합니다. Youtube와 같은 플랫폼을 위한 비디오 콘텐츠를 만드는 경우 해당 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 콘텐츠를 향상시키고 매력을 높이려면 시각 자료나 인포그래픽을 추가해야 합니다.

콘텐츠를 만들 때 염두에 두어야 할 또 다른 사항은 콘텐츠가 게시될 채널입니다. 블로그 게시물이나 교육 게시물 또는 방법 가이드는 상대적으로 더 길 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어 게시물은 너무 길어서는 안됩니다.

콘텐츠 배포

이제 콘텐츠가 준비되었으므로 배포할 차례입니다. 콘텐츠를 소셜 미디어에 배포하는 경우 최대 관심을 끌기 위해 게시하기로 선택한 시간도 중요합니다. 대부분의 청중이 소셜 미디어 페이지를 확인할 가능성이 있는 시간과 콘텐츠 배포 시간이 이 시간과 일치하는지 알아보기 위해 약간의 조사를 수행하십시오.

이메일 뉴스레터도 마찬가지입니다. 이메일이 받은 편지함에 있고 사라지지 않더라도 읽지 않은 이메일 중 상위에 있으면 수신자가 이메일을 읽을 가능성이 더 높습니다.

평가 및 피드백

콘텐츠가 공개되면 회고의 시간입니다. 콘텐츠가 어떻게 수행되었고 무엇을 더 잘할 수 있었는지 평가해야 합니다. 다양한 도구가 콘텐츠의 성능을 분석하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 도구에서 얻은 통찰력은 미래에 소유한 미디어 마케팅 전략을 안내할 수 있습니다. 마케팅 기법을 개선하여 목표를 달성할 수 있습니다.

결론

소유 미디어는 모든 디지털 마케팅 전략에 매우 중요합니다. 온라인 청중을 구축할 수 있는 기반을 형성합니다. 올바른 소유의 미디어 마케팅 전략을 사용하면 평생 고객이 될 올바른 청중을 유치할 수 있습니다.

디지털 마케팅 전문가가 되고 싶다면 MICA와 upGrad의 디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 고급 인증서를 확인하십시오. 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 브랜딩, 마케팅 분석 및 PR의 전문가가 되십시오.

약간의 신중한 계획, 콘텐츠 제작 및 회고를 통해 이를 달성할 수 있습니다. 처음에는 무언가를 알아낼 때 학습 곡선이 있을 수 있지만 일단 익숙해지면 소유한 미디어 마케팅 전략의 보상을 거둘 수 있습니다.