획득 미디어란 무엇인가: 정의, 모범 사례 및 예

알든 모르든 우리 모두는 미디어 획득에 참여하고 기여했습니다. 방법이 확실하지 않습니까?

소셜 미디어 프로필에서 극찬했던 디자이너 신발에 대해 생각해 보세요. 또는 마지막 고급 호텔 숙박이 마음에 들지 않아 트립어드바이저와 같은 공개 포럼에 신랄한 리뷰를 남겼을 수도 있습니다. 이 모든 것은 금전적 인센티브를 뺀 홍보하는 브랜드에 대한 획득 미디어 로 계산됩니다 .

브랜드에 대해 임의로 게시하는 것은 인간의 본성이 아닙니다. 게시물, 블로그 또는 비디오를 리트윗하거나 공유하도록 권장하는 트리거가 필요합니다.

반면에 브랜드는 청중으로부터 얻은 미디어를 제어할 수 없습니다. 역시 노력 없이는 얻을 수 없다. 다른 마케팅 수직과 마찬가지로 획득한 미디어 노력에서 전환을 늘리는 전략이 있어야 합니다.

적립 미디어 란 무엇입니까?

미디어 믹스에는 유료, 소유 및 적립의 세 가지 유형이 있습니다.

유료 미디어는 홍보를 위해 비용을 지불하는 모든 콘텐츠와 관련이 있습니다. 전통적인 마케팅 시대에는 텔레비전 광고, 인쇄 광고 또는 라디오 광고가 유료 미디어의 주요 형태였습니다. 그러나 게임이 변경되었습니다. 요즘은 마케팅과 홍보가 온라인으로 옮겨갔고, 유료 미디어도 바뀌었습니다.

반면에 소유 미디어는 직접 만들고 자신의 채널에 게시하는 모든 콘텐츠입니다. 이러한 종류의 콘텐츠 제작을 완전히 제어할 수 있습니다. 불행히도 소유 미디어는 지속적으로 판촉 활동으로 취급되며 유료 또는 획득 미디어와 동일한 중요성이 부여되지 않습니다.

그렇다면 획득 미디어는 무엇 입니까?

획득 미디어는 틀림없이 디지털 마케팅의 기초입니다. 또한 가장 효과적이고 얻기 어려운 매체 중 하나입니다.

전문가들은 이를 "미디어 출판물, 고객 또는 영향력 있는 사람과 같은 제3자 주체가 귀하 또는 귀하의 브랜드 또는 조직에 대한 무보수 보도/언급"으로 정의합니다.

획득 미디어는 회사 또는 브랜드가 비용을 지불하지 않은 회사 또는 브랜드에 대해 작성된 모든 콘텐츠입니다. 평신도 용어로 홍보입니다.

기업이 적합하다고 판단할 때마다 획득한 미디어를 얻을 수 있습니다. 그러나 기업이 최고의 PR 사례를 통합하기 위해 획득한 미디어 전략을 원할 경우 미디어 보도를 얻고자 하는 위치와 이러한 획득된 미디어 획득의 모습을 계획해야 합니다.

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성공적인 수익 창출 미디어 전략을 위한 팁

이제 획득 미디어가 무엇인지 알았 으므로 획득 기회를 높일 수 있는 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 도움이 될 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

미디어 관계 생성 및 유지: 모든 개인적 또는 직업적 관계와 마찬가지로 미디어와의 관계를 발전시켜야 합니다. 이는 신뢰와 브랜드 신뢰도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이것은 하루아침에 이루어질 수 없지만 미디어 전문가, 언론인, 블로거 및 동영상 블로거와 협력 관계를 구축하면 장기적으로 그 대가를 치르게 됩니다. 이러한 관계를 계속 육성하면 기사 및 기타 미디어 형식을 통해 브랜드 언급이 자연스럽게 증가하는 것을 확실히 알 수 있습니다.

흥미롭고 매력적인 콘텐츠 만들기: 콘텐츠 마케팅은 말할 필요도 없이, 생성된 콘텐츠가 공유할 가치가 있고 청중의 올바른 감정을 유발하여 해당 조치를 취할 수 있는지 확인해야 합니다.

모든 배포 채널 활용: 오늘날 옴니채널은 브랜드 콘텐츠 배포와 관련하여 앞으로 나아갈 수 있는 방법입니다. 이것은 다양한 소셜 미디어 플랫폼에만 국한되어서는 안됩니다. 웹사이트를 활용하고 뉴스레터와 라이브 채팅과 같은 자동화 도구를 통해 청중과 소통하십시오.

직원을 브랜드 홍보대사로 발전시킬 수 있는 직원 옹호 전략을 배포하십시오.

전문성 구축 및 입증: 업계 전문 지식 수준을 구축하면 청중이 브랜드 콘텐츠를 공유하려는 경향이 있습니다. 이는 사고 리더십 기사, 블로그 게시물, 소셜 미디어 업데이트 등과 같은 여러 소유 미디어 수단을 사용하여 수행할 수 있습니다.

아이디어는 자연스럽게 귀하의 업계와 관련된 콘텐츠의 소스가 되는 것입니다.

고객에게 놀라움을 선사하십시오: 다중 플랫폼 접근 방식을 사용하여 탁월한 고객 서비스를 제공하십시오. 라이브 채팅, 이메일 또는 소셜 미디어에 관계없이 고객 쿼리, 질문, 우려 사항 및 불만 사항에 응답할 일정을 지정했는지 확인하십시오.

소셜 미디어를 활용하여 타겟 고객 및 기존 고객과의 상호 작용을 더욱 매력적이고 독특하게 만드십시오.

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획득한 미디어 모범 사례

획득한 미디어 전략을 업계 모범 사례와 결합하여 노력으로부터 최적의 노출과 가시성을 얻는 것은 항상 좋은 생각 입니다. 이러한 특정 모범 사례를 따르면 프로세스에 확실히 도움이 될 수 있습니다.

가치 있고 공유할 수 있는 콘텐츠 만들기: 획득한 미디어 전략에서 무엇이든 얻을 수 있다는 전망은 궁극적으로 브랜드가 생산하는 콘텐츠의 품질로 귀결됩니다. 인플루언서, 미디어 전문가 및 타겟 청중 사이에 버즈를 만들고 싶다면 그들에게 가치 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그러면 그들은 네트워크 내에서 공유하고 싶어할 것입니다.

영감, 정보 제공, 참여 및 엔터테인먼트에 접근 방식을 집중하면 크게 잘못되지 않을 것입니다. 하지만 콘텐츠 형식을 실험해 보는 것도 중요합니다. 텍스트 콘텐츠도 좋지만 인포그래픽, 밈 및 gif와 같은 새로운 형식도 시도해야 합니다.

저널리스트 및 인플루언서와 연결: 획득한 미디어 전략은 주요 인플루언서, 미디어 전문가 및 저널리스트와 장기적인 관계를 발전시킬 수 있는 경우에만 성공할 수 있습니다. 처음에는 브랜드 홍보에 필수적인 인물과의 관계를 구축하는 데 집중하십시오.

현명한 접근 방식은 애완 동물 주제를 조사하는 것입니다. 그들이 관심을 갖고 있는 콘텐츠의 종류를 파악하고 적절한 시기에 브랜드를 홍보하십시오.

최고 수준의 고객 경험 제공: 고객 경험 의 개념은 사람에 관한 것입니다. 고객의 요구가 끊임없이 변화하는 빠르게 변화하는 환경에서 비즈니스는 고객이 브랜드에 대해 이야기하고 홍보하고 고수하도록 하는 경험에 고객을 참여시키는 방법에 대한 전술에 주로 몰두하고 있습니다.

고객 여정의 모든 지점, 회사와의 상호 작용, 제품 경험 및 브랜드가 고객에게 느끼는 느낌이 전체 고객 경험을 요약합니다. 경험이 훌륭하면 긍정적인 리뷰와 평가를 기대할 수 있습니다. 그것이 당신이 얻은 미디어 입니다. 고객이 브랜드 옹호자가 됩니다. 반대의 경우에는 큰 반발에 대처할 준비를 하십시오.

커뮤니티 구축 : 커뮤니티 구축은 고객을 브랜드 지지자로 전환하는 데 도움이 되는 입증된 방법입니다. 온라인 커뮤니티는 브랜드를 타겟 고객에게 가까이 다가갈 수 있는 이상적인 포럼입니다. 대화를 유도하고 고객과의 긍정적인 참여를 유도할 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 청중과 친해질 수 있는 완벽한 채널입니다. 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 적절한 쿼리를 식별하고 신속하게 응답할 수 있습니다. 귀하의 브랜드가 관심을 갖고 있는 하이라이트로 사전에 커뮤니케이션합니다.

사고 리더십 개발: 틈새 시장 또는 선택한 영역에서 브랜드 권위를 창출하여 자동으로 자신을 해당 분야의 사고 리더로 인식하게 합니다. 이는 소유 미디어용 콘텐츠를 만들어 쉽게 달성할 수 있습니다. 게스트 브이로그나 블로깅을 통해 노력을 더욱 증폭할 수 있습니다.

획득 미디어의 예

의심할 여지 없이 획득한 미디어는 구축하는 데 시간이 걸립니다. 사용 가능한 획득 미디어 채널을 살펴보십시오.

리뷰 사이트: 통계에 따르면 87% 이상의 사람들이 지역 비즈니스에 대한 온라인 리뷰를 읽습니다. 또한 48%만이 별 4개 미만의 등급을 받은 비즈니스를 사용할 것입니다. 사실, 일반 소비자는 새로운 비즈니스에 대한 믿음과 신뢰를 갖기 전에 10개의 리뷰를 읽습니다.

이러한 현재 시나리오를 감안할 때 긍정적인 리뷰 사이트에서 얻은 획득 미디어 는 금 이상이어야 합니다. 잠재 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 효과적인 온라인 리뷰 전략을 준비하면 브랜드가 최고의 자리를 유지하는 데 도움이 됩니다.

언론 보도: 광고 스팟 및 후원 기사와 같은 특정 유형의 언론 보도는 유료입니다. 어떠한 대가도 없이 유기적으로 언론과 언론매체인 취재는 획득매체로 분류될 수 있다.

이러한 유형의 브랜드 언급은 일반적으로 비즈니스가 주목할 만한 것을 달성할 때 발생합니다. 이러한 상황에서 획득한 미디어 획득은 전략적인 PR 활동으로 증폭시킬 수 있습니다. 대상 청중을 대상으로 정기적인 보도 자료를 통해 홍보 활동을 수행할 수 있습니다.

소셜 미디어 홍보: 소셜 미디어 에서의 홍보 또는 브랜드 언급은 여러 가지 방식으로 발생할 수 있습니다. 여기에는 브랜드에 대한 훌륭한 경험이 있는 고객의 개인 Facebook 페이지에 대한 짧은 평가와 같은 사례가 포함됩니다.

다른 상황은 필요를 충족시키는 제품이나 서비스에 관한 것일 수 있으며 고객은 더 많은 사람들이 그것을 인식하기를 원합니다. 인스타그램의 트윗이나 스토리는 브랜드를 추천하는 이상적인 플랫폼이 될 것입니다.

이러한 유형의 획득 미디어는 브랜드가 제어할 수 없으므로 완전히 정품입니다. 그러나 청중과의 상호 작용 및 참여는 확실히 어느 정도 영향을 미칠 수 있습니다.

검색 엔진 결과: SEO 또는 검색 엔진 최적화는 브랜드가 콘텐츠를 만들 때마다 검색 엔진이 콘텐츠를 크롤링합니다. 검색어가 콘텐츠와 일치하면 특정 콘텐츠가 검색 결과에 나타납니다.

SEO 전술을 마스터하는 것은 쉽지 않습니다. 본격적인 SEO 전략을 개발하는 데에는 여러 가지 요소가 있습니다. 말할 필요도 없이 키워드 연구, 페이지 내/외부 활동과 정보 제공 및 고품질 콘텐츠가 모두 핵심 기여 요소입니다.

브랜드 동의어 : 획득 미디어의 정점은 브랜드 동의어를 달성하는 것입니다. 이는 시장에서 유사한 제품이나 서비스를 언급하기 위해 귀하의 브랜드 이름을 사용할 때 발생합니다. 예를 들어 Google은 인터넷 검색의 대명사가 되었고 Xerox는 복사 대신 자주 사용되는 용어입니다.

일반적으로 브랜드 동의어는 업계가 초기 단계에 있을 때 선별된 플레이어에 의해 달성됩니다. 이는 시장의 신규 진입자에게 도달하기 어려운 위업입니다.

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획득 미디어 추적 및 측정

브랜드 영향력을 미칠 수 있는 획득 미디어, 모범 사례, 전략 및 획득 미디어 유형이 무엇인지 파악했습니다 . 그러나 구현된 전략이 브랜드에 효과가 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

구현된 접근 방식과 전략에 따라 노력의 결과를 추적하고 모니터링하기 위해 정의된 메트릭 세트가 있어야 합니다. 예를 들어, 소셜 미디어의 브랜드 언급과 검색 엔진의 키워드에서 얻은 미디어 획득 데이터를 추적할 수 있습니다.

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결론적으로

시장이 대안으로 가득 차 있을 때 모든 트윗, 모든 리트윗, 게시, 다시 게시 및 다시 공유는 소비자의 마음에 신뢰를 만드는 축복으로 간주됩니다. 브랜드는 새로운 청중에게 브랜드의 신뢰성을 보증할 만큼 신뢰할 수 있는 목소리를 낼 수 없습니다. 그리고 획득 미디어는 정확히 이를 달성하는 데 도움이 됩니다.

이것은 야간 작전이 아닙니다. 따라서 인내심을 가지고 노력하십시오. 브랜드 보이스가 시장에서 비즈니스 성과를 결정하는 데 큰 영향을 미치므로 브랜드 보이스를 주의 깊게 주시하십시오.

디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 과정의 고급 인증서는 디지털 마케팅 에 대한 전체적인 접근 방식을 취합니다. 우리와 함께할 때 한 가지 확실한 것은 지식의 지평이 크게 확장되고 진정한 디지털 마케터처럼 생각하고 행동하는 법을 배울 수 있다는 것입니다.

Q1. 디지털 마케팅 MBA가 좋은 선택입니까?

예 당연 하죠. 디지털 마케팅이 전체 마케팅의 중요한 부분에 불과했던 시대는 지났습니다. 오늘날에는 경쟁이 치열한 시장에서 기업이 번창하기 위한 마케팅의 필수 요소입니다. 그리고 현재 디지털 마케팅에 대한 교육을 받고 적절한 지식을 보유한 전문가에 대한 수요가 많습니다. 그러나 지식이 풍부한 디지털 마케팅 전문가가 부족하고 수요 공급 격차가 남아있어 매우 보람있는 직업 선택입니다.

Q2. 글로벌 MBA는 그만한 가치가 있습니까?

글로벌 MBA 프로그램은 프로그램이 지망생에게 제공하는 글로벌 또는 국제적 관점에 유리합니다. 국제 환경에서 일하면서 실무 기술을 습득할 수 있는 기회를 만들고, 다문화 직장 및 의사소통에 대해 학생들을 손질하고 민감하게 만듭니다. 글로벌 MBA는 동료 다양성을 갖춘 팀으로 일할 수 있는 기회를 제공하는 데 이상적이며, 이는 궁극적으로 이들을 더 나은 전문가로 만들고 글로벌 시장에 대비할 수 있도록 합니다.

Q3. 디지털 마케팅 관리자의 평균 급여는 얼마입니까?

디지털 마케팅 관리자의 역할은 오늘날 세계에서 가장 수익성이 높고 급여가 높은 직업 중 하나로 간주됩니다. 많은 사람들이 여전히 디지털 마케팅이 전통적인 마케팅을 완전히 대체하지 못했다고 생각하지만, 만연한 시대에는 확실히 디지털 마케팅을 추월했습니다. MBA 학위를 가진 디지털 마케팅 관리자는 평균적으로 연간 약 7-8L를 벌고 있습니다.