융합미디어란? 융합 미디어 전략을 수립하는 방법은 무엇입니까?

융합 미디어 트렌드는 현재 마케팅 산업을 장악하고 있습니다. 오늘날 브랜드는 제품 홍보를 위해 하나 또는 두 개의 플랫폼으로 제한하지 않습니다. 오히려 그들은 광범위한 고객 기반에 도달하기 위해 여러 플랫폼에서 제품을 광고합니다.

생각해 보십시오. 얼마나 많은 브랜드를 알고 있으며 어떻게 알게 되었습니까? 소셜 미디어 플랫폼을 통해서만 가능한가요? 우리는 그렇지 않다고 생각합니다.

친구와 동료가 알게 된 브랜드가 너무 많고, Facebook이나 Instagram을 통해 알게 된 브랜드도 있고 YouTube 광고나 TV 광고를 통해 알게 된 브랜드도 있습니다. 광고판이나 배너 프로모션을 통해 본 브랜드를 셀 수도 있습니다.

이러한 매체는 브랜드가 틈새 잠재 고객에게 도달하고 여러 채널을 통해 제품을 홍보한다는 것을 보여줍니다. 미디어 및 마케팅 업계의 융합으로 널리 알려져 있습니다. 이 블로그는 융합 미디어가 무엇이며 다양한 전략을 이해하는 데 도움이 됩니다.

컨버지드 미디어는 무엇이며 마케팅 산업에서 그 역할은 무엇입니까?

디지털 시대에 우리는 다양한 플랫폼에 끊임없이 주의를 빼앗깁니다. 브랜드는 이러한 주의를 산만하게 하여 수익을 창출하고 있습니다. 융합 미디어 전략을 통해 이루어집니다. 따라서 마케팅에서 컨버지드 미디어의 기술적 정의를 살펴보기 전에 세 가지 구성 요소의 의미를 이해할 필요가 있습니다.

1. 소유 미디어

브랜드는 마케팅 캠페인이나 후원 광고에 많은 비용을 들이지 않고 어떻게 제품이나 서비스를 홍보합니까? 그들은 완전히 통제할 수 있는 소유 미디어를 통해 이를 수행합니다. 브랜드는 소유 미디어에서 콘텐츠를 홍보하기 위해 추가 비용을 지불할 필요가 없습니다. 소유 미디어의 가장 좋은 예는 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 핸들 및 방문 카드입니다.

2. 유료 미디어

이름에서 알 수 있듯이 유료 미디어는 브랜드가 비용을 지불해야 하는 마케팅 또는 광고의 한 형태입니다. 소유 미디어에 반하는 것입니다. TV 광고, YouTube 광고 또는 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 후원 광고를 통해 브랜드는 대상 고객에게 도달하기 위해 콘텐츠에 대한 비용을 지불해야 합니다. 이러한 형태의 마케팅은 직접 투자가 필요하기 때문에 유료 미디어라고 합니다.

3. 획득 미디어

획득 미디어는 브랜드가 직접 광고 비용을 지불하지 않아도 되는 마케팅 전략입니다. 대신, 그들은 이익을 얻습니다. 예를 들어, 검색 엔진의 제품이나 서비스에 대한 모든 훌륭한 리뷰는 브랜드가 훌륭한 리뷰에 대해 고객에게 직접 비용을 지불하지 않는 획득 미디어입니다. 대신 고객 서비스를 개선하는 데 투자합니다. 유사하게, 브랜드는 인플루언서에게 무료 또는 할인된 PR 제품을 제공합니다. 인플루언서가 좋은 리뷰를 게시하면 브랜드는 홍보를 통해 리드를 추가로 생성합니다.

이 세 가지 유형의 미디어는 종종 겹칩니다. 예를 들어 브랜드의 획득 미디어와 유료 미디어가 소유 미디어를 만듭니다. 이러한 각 요소는 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다. 기업이 리소스를 할당할 위치를 결정하는 것은 기업의 몫입니다. 일반적으로 브랜드는 소유, 유료 및 획득 미디어의 세 가지를 모두 결합한 마케팅 전략을 준비합니다. 융합 미디어로 알려진 이 결합은 전통적 마케팅 전략과 현대적 마케팅 전략을 연결하는 데 도움이 됩니다.

브랜드가 고객 기반을 확장하려는 경우 잠재 고객의 한 부분에만 집중하고 다른 부분은 제외할 수 없습니다. 따라서 고객 기반에 따라 다양한 플랫폼에서 광고해야 합니다. 간단히 말해서 융합미디어는 기술과 마케팅을 통해 여러 미디어와 커뮤니케이션 플랫폼이 결합된 것입니다. 통합 디지털 마케팅이라고도 할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 융합 미디어 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

거의 모든 비즈니스에 마케팅을 위한 통합 미디어 전략이 필요한 몇 가지 이유가 있습니다!

1. 고객 기반 확대

컨버지드 미디어 전략은 다중 플랫폼에 초점을 맞추기 때문에 더 많은 고객을 확보할 가능성이 높아집니다. 모든 대상 그룹 사람들이 동일한 플랫폼에 있을 필요는 없습니다. 따라서 다양한 플랫폼에서 브랜드를 홍보하면 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

2. 신뢰 구축

브랜드의 온라인 존재는 오늘날의 시대에 매우 중요합니다. 청중의 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다. 잠재 고객이 브랜드의 존재를 하나의 플랫폼에서만 찾는다면 신뢰할 수 없거나 신뢰할 수 없다고 생각할 수 있습니다. 반면에 브랜드가 다양한 플랫폼에 온라인으로 존재한다면 잠재 고객이 온라인으로 리뷰를 확인하고 확인하기가 더 쉬워집니다. 따라서 융합 미디어 마케팅은 타겟 고객의 신뢰를 얻는 데 유용합니다.

3. 더 큰 범위

소유, 유료 및 획득 미디어의 조합도 브랜드 도달 범위를 높입니다. 사람들이 귀하가 획득한 미디어 리뷰를 볼 때 귀하가 소유한 미디어 채널(블로그 또는 웹사이트)을 방문할 가능성이 높아 귀하의 도달범위가 증가합니다.

융합 미디어 전략을 수립하는 방법은 무엇입니까?

융합미디어는 인바운드 마케팅에 탁월한 전략입니다. 컨버지드 미디어 전략을 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 소비자 행동 연구

융합 미디어 전략 수립을 시작하기 전에 고객 행동과 패턴을 이해하고 분석하는 것이 필수적입니다. 고객이 다양한 플랫폼에서 판촉 및 광고에 어떻게 반응하는지 확인해야 합니다. 또한 최대 리드 생성을 제공하는 플랫폼을 탐색해야 합니다. 고객의 행동을 연구하고 요구 사항, 선호도, 상호 작용 정도, 가능한 커뮤니케이션 모드 및 기타 관련 요소를 분석합니다. 그런 다음 우선 순위에 따라 마케팅 플랫폼을 나열해야 합니다.

2. 리소스 분석

융합 미디어의 본질은 다양한 플랫폼과 미디어의 통합이기 때문에 모든 소스를 함께 풀링해야 합니다. 먼저 팀원, 동료, 공급업체 및 대행사를 포함하여 사용 가능한 리소스를 분석해야 합니다. 예를 들어 콘텐츠 마케팅 게임을 한 단계 업그레이드하려는 경우 리소스 중 한 명에게 콘텐츠 마케팅 팀을 이끌도록 요청할 수 있습니다. 내부 리소스를 사용할 수 없는 경우 외부 리소스에 도움을 요청해야 합니다.

3. 기회 파악

플랫폼에서 기회를 파악하는 것도 중요합니다. 즉, 비즈니스 홍보에 가장 적합한 플랫폼을 분석해야 합니다. 이러한 플랫폼에 최대 리소스를 할당해야 합니다. 예를 들어 회사에서 채용 서비스를 제공하는 경우 LinkedIn 및 인디드와 같은 구직 플랫폼에서 대부분의 대상 고객을 찾을 수 있습니다. 다른 소셜 미디어 웹사이트가 아닌 유사한 플랫폼에 리소스를 투자하고 싶을 것입니다. 따라서 기회를 찾는 것이 중요합니다.

4. 준비, 실행 및 모니터링

모든 자원을 모으고 성장 기회를 찾은 후에는 융합 미디어 계획 또는 마케팅 캠페인을 준비해야 합니다. 마지막 단계는 실행입니다. 주인의식을 갖고 전력을 다해 전략을 실행합니다. 그러나 전략을 실행하는 것만으로는 충분하지 않다는 점을 기억하십시오. 컨버지드 미디어 전략을 구현한 후에는 성능도 모니터링해야 합니다. 소셜 미디어 채널, 마케팅 캠페인, 고객 상호 작용, 생성된 리드 및 전략의 전반적인 반응을 분석합니다. 문제가 발생하면 적시에 조치를 취할 수 있습니다.

결론

다양한 컨버전스 마케팅 전략을 이해하는 것은 복잡한 작업이 될 수 있습니다. 특히 마케팅 및 브랜드 관리 기본 사항에 익숙하지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다. 따라서 마케팅 업계에서 경력을 쌓거나 사업을 시작하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 비즈니스 성장을 촉진할 마케팅, 캠페인 및 전략의 기본 개념을 아는 것이 매우 유용할 것입니다.

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