웹 디자이너는 경쟁에 대해 걱정해야 합니까?

거의 모든 비즈니스에는 경쟁이 있으며 경쟁이 치열해질 수 있습니다. 예를 들어 자동차 제조업체를 생각해 보십시오. 그들이 제품 기능과 마케팅 모두에서 서로를 높이려고 노력하는 데 쓰는 모든 돈을 생각해 보십시오. 꽤 많은 현금이 있어야겠죠?

웹 디자인은 최소한 프리랜스와 소규모 에이전시 수준에서는 같은 분위기를 내지 않습니다. 주어진 지리적 영역에 수십 개의 디자인 회사가 있을 수 있습니다. 그러나 그들은 공개적으로 서로를 부르려고 시도하기보다 집단 모임에 참여할 가능성이 더 큽니다.

왜 그런 겁니까? 하나는 웹 디자인 산업이 부분적으로 공유에 기반을 두고 있다는 점입니다. 코드, 리소스 및 조언을 자유롭게 공유하는 사람들의 커뮤니티입니다. 오픈 소스 소프트웨어의 광범위한 사용은 이러한 행동을 조장할 뿐입니다.

그렇다고 웹 디자이너가 성공을 추구하지 않는다는 말은 아닙니다. 경쟁이 치열한 분야에서도 다른 사람들이 똑같이 하는 것을 개의치 않는다는 것입니다.

그럼에도 불구하고 몇 가지 질문을 던집니다. 웹 디자이너는 경쟁 제품을 조사하는 데 시간을 할애해야 합니까? 그들은 다른 회사들이 하고 있는 일에 대해 걱정해야 합니까? 그리고 유용한 정보가 있습니까?

자세히 살펴보자…

웹 디자인이 다른 산업과 같지 않은 이유

빨리: 얼마나 많은 웹 디자인 라이벌의 이름을 댈 수 있는지 확인하십시오. 아무 것도 생각해낼 수 없습니까? 우리도 할 수 없습니다. 확실히 Ford 대 General Motors 또는 Coke 대 Pepsi와 같은 것은 없습니다.

그러나 여기서 경쟁은 게임의 이름이 아닙니다. 그것은 다른 산업과 대조되는 웹 디자인의 한 측면입니다.

종종 경쟁자들은 자신을 구별하기 위해 서로에 대해 가능한 모든 것을 알고 싶어합니다. 아이디어는 다른 모든 사람들을 능가하고 판매하는 것입니다. 이는 판매량이 모든 차이를 만드는 볼륨 관련 비즈니스에서 특히 중요합니다.

웹 디자이너에게 볼륨은 그다지 중요하지 않습니다. 이론적으로, 당신은 소수의 작은 프로젝트에서 할 수 있는 것보다 하나의 큰 프로젝트에서 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 그것은 당신에게 오는 것을 받아들이기보다 적합한 고객을 찾는 것에 관한 것입니다.

따라서 전통적인 경쟁 정신은 웹 디자인에 적용되지 않을 수 있습니다.

경쟁사 평가의 과제

일부 디자이너가 경쟁업체에 집중하지 않는 이유 중 하나는 관련 정보를 얻는 데 어려움이 있기 때문일 수 있습니다. 소매업체와는 많이 다릅니다. 거기에서 단순히 경쟁자의 위치(물리적 또는 가상)를 탐색하고 제품 가격과 재고를 비교할 수 있습니다. 웹 디자인은 그렇게 간단하지 않습니다.

빠른 검색은 가까운 지역 또는 틈새 시장에 있는 다른 회사를 보여줄 것입니다. 전 세계적으로 생각한다면. 그러나 이러한 비즈니스의 많은 전통적인 측면을 찾기가 쉽지 않습니다.

예를 들어 가격 및 수익은 매우 드물게 게시됩니다. 따라서 자신의 비즈니스가 어디에 있는지 비교하기가 더 어렵습니다. 포트폴리오의 클라이언트 목록은 가격 책정 및 대상 산업에 대한 몇 가지 단서를 제공할 수 있지만 일반적으로 얻을 수 있는 범위입니다.

또한 시장의 많은 부분이 솔로 프리랜서와 소규모 에이전시로 구성되어 있습니다. 그들은 공개 기업이 아니며 재무 자료 등을 게시할 필요가 없습니다.

즉, 기껏해야 경쟁업체의 웹사이트와 경쟁업체가 구축한 다른 사이트 중 일부만 볼 수 있습니다. 이것은 우리가 다른 산업에서 볼 수 있는 높은 수준의 정보 수집 유형에는 적합하지 않습니다.

예, 경쟁을 아는 것은 여전히 ​​가치가 있습니다.

웹 디자인의 고유성을 감안할 때 경쟁업체를 조사하는 것은 별 도움이 되지 않을 수 있습니다. 그러나 반드시 그런 것은 아닙니다. 이러한 다른 디자이너가 제공할 수 있는 몇 가지 가치 있는 사항이 있습니다.

디자인 및 마케팅 평가

귀하의 포트폴리오 웹사이트를 경쟁업체의 웹사이트와 비교하면 관점을 얻을 수 있습니다. 당신의 디자인 기술은 어떻게 다른 사람들과 비교할 수 있습니까? 다른 디자이너들은 어떤 종류의 정보를 제공합니까? 사이트의 어떤 부분을 개선할 수 있습니까?

최소한 잠재 고객이 디자이너를 구매할 때 무엇을 보고 있는지에 대한 지식을 얻을 수 있습니다. 이는 고객에게 더 나은 서비스를 제공하고 전환을 장려하기 위해 긍정적인 변화를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

특징 및 기능

다른 디자이너의 포트폴리오에 있는 다양한 사이트를 살펴보면 그들이 고객에게 무엇을 제공하는지 알 수 있습니다. 이것은 자신의 서비스 목록을 볼 때 매우 중요합니다.

약간의 스누핑으로 수많은 유용한 정보를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 프로젝트에 사용된 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 찾을 수 있습니다. 거기에서 테마, 플러그인 및 JavaScript 라이브러리와 같은 항목도 감지할 수 있습니다. CSS 소스 코드를 보는 것만으로도 특정 레이아웃을 달성한 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다.

당신이 어떤 경쟁자들보다 앞서 있다는 것을 발견할 수도 있지만, 당신이 다른 경쟁자들보다 뒤처져 있다는 것을 발견할 수도 있습니다. 향후 프로젝트에 사용할 수 있는 도구와 기술이 있을 수도 있습니다.

그들이 유지하는 회사

그 다른 디자인 회사가 정말 직접적인 경쟁자입니까? 확실히 알 수 있는 한 가지 방법은 고객 목록을 살펴보는 것입니다. 그들이 비슷한 규모의 조직이나 당신의 틈새 시장에 속한 조직과 협력하고 있다면 볼 가치가 있을 것입니다.

다른 한편으로는 크고 작은 회사들이 하고 있는 일을 보는 것에도 어느 정도 가치가 있을 수 있습니다. 교훈은 결국 어디에서나 올 수 있습니다.

경쟁자를 식별하되 집착하지 마십시오

경쟁 웹 디자이너들이 조만간 자랑스러운 광고나 게릴라 마케팅 전술로 서로 뒤쫓는 모습을 보게 될 것 같지는 않습니다. 이는 업계의 공유 전통을 유지하기 때문에 좋은 일입니다. 게다가 누가 처음에 그런 추함을 원하겠습니까?

우리의 업무 라인에서 경쟁을 확인하는 것은 학습 기회에 가깝습니다. 다른 디자이너들이 무엇을 하고 있는지 살펴봄으로써 풍경 내에서 우리 자신의 위치를 ​​이해하는 데 도움이 됩니다. 거기에서 우리는 원하는 곳으로 가기 위해 필요한 조정을 할 수 있습니다.

그렇다고 해서 연구를 수행하는 데 몇 시간을 할애해야 하는 것은 아닙니다. 때때로 주위를 빠르게 살펴보는 것이 합리적입니다. 그리고 그 과정에서 뭔가를 배울 수도 있습니다.

설문 조사: 웹 디자이너는 경쟁을 조사하는 데 얼마나 많은 시간을 할애합니까?

우리의 매우 비과학적인 Twitter 설문조사는 디자이너들에게 경쟁업체를 조사하거나 생각하는 데 소비하는 시간에 대해 질문했습니다. 대부분의 응답자는 그것에 집착하지 않는 것 같습니다.

웹 디자이너와 개발자 여러분은 경쟁업체를 조사하거나 생각하는 데 시간을 할애한 적이 있습니까?

— 에릭 카르코백(@karks88) 2021년 5월 18일

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