2019년 마케팅 및 트렌드 스타일에서 타이포그래피의 중요성

이 단계에서는 웹사이트가 너무 많기 때문에 흔적을 남기기가 다소 어려울 수 있습니다.

물론 귀하의 고유한 서비스/제품이 귀하를 차별화할 수 있습니다. 그러나 평범한 웹사이트 레이아웃과 흥미롭지 않은 영상으로 인해 독창성을 얻기 어려울 수 있습니다. 여기서 타이포그래피가 등장합니다.

타이포그래피란?

어떤 사람들에게 타이포그래피는 예술입니다. 다른 사람들에게는 단순하면서도 창의적으로 유지하여 제품에 자신의 개성을 보여주는 방법입니다. 다시 말해, 타이포그래피는 올바른 환경에서 올바른 텍스트나 글꼴을 사용하는 방법을 배우는 기술입니다. 예를 들어, 기술 보고서를 준비하는 경우 결과를 표시하기 위해 기발한 글꼴을 선택할 수 없습니다. 마찬가지로 여성복 카탈로그를 준비 중이라면 지루함을 요하는 글꼴을 고를 수 없습니다!

즉, 타이포그래피는 텍스트나 글꼴에만 국한되지 않습니다. 또한 완벽한 레이아웃, 색상 사용, 공백, 문자 사이의 공간 및 기타 장식을 보완하는 지식을 포함합니다. 타이포그래피에 대한 시도가 즉시 성공하려면 이 모든 요소가 조화롭게 작동해야 합니다! 이 모든 것 때문에 타이포그래피는 마케팅 세계에서 중요한 역할을 합니다.

마케팅 및 타이포그래피

웹 디자이너의 임무는 간단합니다. 시각적으로 즐겁고 균형 잡힌 웹 레이아웃을 만들 뿐만 아니라 사용자에게 지속적인 인상을 남기는 것입니다. 타이포그래피적 요소를 통해 균형을 이루는 것은 사용자를 참여시키고 원하는 행동을 하도록 강요하기 때문에 필요합니다.

올바른 타이포그래피는 오래 지속되는 인상을 만드는 데 도움이 되며 이는 브랜드 웹사이트에만 국한되지 않습니다. 대신 팜플렛, 모바일 앱, 전단지, 명함, 포스터 등 기업이 사랑받는 브랜드로 자리잡는 데 도움이 되는 모든 요소를 ​​포함합니다. 타이포그래피는 균형과 일관성입니다. 두 요소를 모두 달성하면 타이포그래피가 마케팅 분야에 도움이 될 수 있습니다.

성공적인 마케팅 캠페인을 위해서는 물리적 경계를 뛰어넘고 모든 측면에서 비즈니스의 본질을 반영하는 전략을 만들어야 합니다. 우선 가독성 요소와 계층 구조라는 두 가지가 중요합니다.

이름에서 알 수 있듯이 가독성은 사용자가 압도되거나 혼란스러워하지 않고 콘텐츠를 읽을 수 있는 용이성입니다. 타이포그래피는 어떤 글꼴이 적합한지, 문자 사이에 얼마나 많은 공간이 이상적이며 상황에 맞는 단락 수를 알고 있는 경우에만 이 단계에 도움이 됩니다. 이 점이 명확하면 독자를 유인할 수 있는 타이포그래피 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

반면에 계층 구조는 독자의 관심을 유도하기 위해 필요한 모든 요소를 ​​사용하여 중요한 정보를 스포트라이트에 두는 것입니다. 계층 구조의 패턴은 음식의 산으로 이어지는 빵 부스러기의 흔적과 유사합니다. 작은 조각이 음식 산에 대한 관심을 끌기 위해 사용되는 것처럼 마케터는 계층을 사용하여 독자의 눈을 중요하지 않은 부분에서 중요한 정보 부분으로 안내합니다. 이것은 설명, 작은 텍스트 및 시각적 요소의 사용을 통해 달성됩니다.

계층 구조와 가독성 모두를 통해 독자에게 편리한 경험을 제공하는 데 필수적인 균형과 흐름을 유지합니다. 또한 일관성이 핵심입니다! 스타벅스의 예를 들어보자. 그들의 마케팅 천재들은 그들에게 가장 잘 맞는 타이포그래피를 찾았을 뿐만 아니라 이를 그들의 작업 방식에 통합하여 소비자와 연결했습니다. 컵에 적힌 소비자 이름부터 사람들과 담소를 나누며 커피를 마시고 싶다는 생각을 하게 만드는 수많은 가게들. 스타벅스는 창의적인 마케팅과 타이포그래피를 통해 지속적인 임팩트를 만들기 위해 필요한 모든 요소를 ​​파악했습니다.

2019년 주목해야 할 타이포그래피 트렌드

잘 실행된 타이포그래피는 사람들이 계속 읽고, 비즈니스에 참여하고, 더 많은 것을 위해 계속 방문하도록 권장합니다. 그러나 이 모든 것은 타이포그래피 트렌드에 대한 지식을 최신 상태로 유지하는 경우에만 작동합니다.

마케팅의 세계에서는 모든 것이 매우 빨리 유행을 타지 않습니다. 타이포그래피의 경우 특히 그렇습니다. 사실을 말하면 서체가 너무 많아서 전체 전략을 보완하는 서체를 선택하기 어려울 수 있습니다. 문제를 단순화하기 위해 영감을 줄 현재 트렌드 목록이 있습니다!

1. 컬러/크로마틱 폰트

흑백 글꼴이 여기에 있다고 생각했다면 다시 생각하십시오! 컬러 글꼴은 미니멀리스트 접근 방식을 선택하는 많은 사람들과 함께 모든 사람의 차 한잔이 아닐 수 있지만 이러한 글꼴은 청중의 관심을 원하는 곳으로 이끄는 훌륭한 방법입니다.

Tilted Chair는 전략을 하나의 밝은 색상으로 제한하는 동시에 미니멀한 접근 방식을 유지하여 컬러 글꼴을 영리하게 사용했습니다. 이 전략은 관심을 끌 뿐만 아니라 사용자가 쉽게 연결할 수 있는 브랜드 아이덴티티를 구축합니다. 기울어진 의자처럼 미니멀한 접근 방식을 고수하거나(위 그림 참조) 다양한 색상을 나타내는 단어의 각 문자에 다양한 색상을 포함할 수 있습니다.

두 접근 방식 모두 괜찮습니다. 그러나 후자의 옵션을 선택하면 단색 접근 방식만큼 청중에게 호소력이 없습니다. 너무 많은 색상을 사용하면 청중을 혼란스럽게 만들고 중요한 정보에서 주의를 빼앗을 수 있기 때문입니다.

현재로서는 컬러 글꼴이 여전히 상당히 새롭고 많은 글꼴이 존재하지 않습니다. 그러나 몇 가지 무료 및 유료 색상 서체가 있습니다.

2. 과도한 효과

지나친 타이포그래피는 레트로 스타일과 재미있는 색상이 유행했던 90년대로 당신을 데려갈지도 모릅니다. 이름에서 알 수 있듯 모든 효과나 스타일이 서로 충돌하면서도 전체 페이지를 보완하는 방식으로 구현될 때 과도한 효과가 나타납니다.

일반적으로 디자이너는 청중을 혼란스럽게 할까봐 너무 많은 기술을 실험하는 것을 피하려고 합니다. 그러나 과도한 효과는 실험을 허용할 뿐만 아니라 단어와 함께 그림과 함께 작동하는 스타일의 조합을 허용하기 때문에 작동합니다.

기술적으로는 실제로 청중이 내용을 읽게 만드는 데 사용됩니다. 상반된 스타일과 캐릭터, 색채는 소화하기 어렵기 때문에 내용을 이해하기 위해 분해하는 데 인간의 눈이 머문다. 즉, 완벽한 과도 효과를 달성하는 비결은 사용된 스타일과 색상의 더미에서도 최종 결과가 미학적으로 만족스러운지 확인하는 것입니다.

3. 기하학적 서체

미래 지향적인 마케팅 캠페인을 위해 기하학적 서체를 선택할 수 있습니다. 이 유형의 글꼴은 직선과 둥근 형태에 크게 의존합니다. 주로 제목과 제목에 사용됩니다.

그들은 단순함에 중점을 두고 불필요한 디자인보다 선호됩니다. 그 우아함과 정밀함 때문에 기하학적 서체는 과학 및 건축 프로젝트로 제한됩니다. 그러나 기하학적 서체는 프로젝트에 미래 지향적인 분위기를 불어넣는 데 가장 적합합니다. 따라서 과학적인 프로젝트가 없는 경우에도 이 서체는 이해하기 쉽고 읽기 쉽기 때문에 계속 사용할 수 있습니다. 기하학적 서체를 제목, 제목 및 자막으로 제한하십시오. 모든 콘텐츠 요구 사항에 이 서체를 사용하려고 하면 주의가 산만해지고 메시지에서 주의를 빼앗길 수 있습니다.

4. 손으로 그린 ​​서체

손으로 그린 ​​글꼴은 디자이너가 자신의 성격의 일부를 서체에 통합할 수 있기 때문에 곧 죽지 않을 트렌드입니다. 이 서체는 상상력을 가지고 놀 수 있는 무수한 기회를 제공하기 때문에 산, 세리프 및 기타 서체와 다릅니다.

손으로 그린 ​​글꼴은 거의 모든 브라우저에서 지원되며 증가하는 수요로 인해 상상력을 손으로 그린 ​​글꼴의 창의적인 버전으로 변환하는 데 도움이 되는 많은 도구가 있습니다. 다만, 손으로 그리는 효과를 상상으로 직접 만드는 것은 손으로 해야 할 일이 많기 때문에 쉬운 일이 아닙니다. 예를 들어, 각 스트로크를 연결할 때 주의해야 하며 전체 레이아웃에 완벽하게 맞는 흐름을 유지하는 데에도 주의를 기울여야 합니다. 처음에 모든 요소를 ​​올바르게 가져오는 것은 어려울 수 있으므로 손으로 그린 ​​서체가 다른 서체보다 까다롭습니다.

5. 그라데이션 효과

그라디언트 효과는 마땅히 받아야 할 존경을 받지 못합니다. 왜요? 그라디언트 효과를 부당하게 사용하여 어딘가에 가 있다고 생각하는 경험 없는 디자이너들이 항상 불쾌한 방식으로 사용했기 때문입니다. 그러나 올바르게 사용하면 그라디언트 효과를 사용하여 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

그라디언트 효과는 최소한의 상황에서 가장 잘 작동합니다. 그라디언트 효과를 나타내기 위해서는 색상을 사용해야 하므로 그라디언트 상황에서 시선을 떼지 않도록 배경의 색상 사용을 최소화해야 합니다. 어두운 색상이 너무 분명하지 않으면서 가장 밝은 색조로 변하는 옴브레라고 생각하세요. 그라디언트 효과에 동일한 기술을 구현하여 제자리에서 느껴지지 않고 원하는 위치로 독자의 주의를 끌도록 해야 합니다.

그라디언트 효과는 모던하면서도 상큼한 느낌을 주며, 보완할 다른 디자인의 필요성을 줄여줍니다.

6. 중첩 효과

대부분의 디자이너는 물건을 깨끗하고 단순하게 유지하는 것을 좋아하며 종종 물건을 섞는 아이디어를 꺼립니다. 모든 상황에서 믹싱 또는 겹침이 작동하는 것은 아닙니다. 그러나 이 타이포그래피 트렌드는 서서히 추종자를 얻고 있습니다.

겹치는 효과에 관해서는 창의성이 만연할 수 있다는 엄격한 규칙이 없습니다. 일반적으로 이 효과는 이미지 위의 텍스트 또는 텍스트 위의 이미지 스타일을 많이 선택하는 그림의 사용으로 제한됩니다. 전자는 텍스트가 사진 위에 겹쳐져 깔끔한 느낌을 주기 때문에 더 쉽습니다. 예를 들어 아래 사진을 보세요.

반면에 이미지 위에 텍스트 효과는 Photoshop의 클리핑 표시를 사용하여 구현됩니다. 아래 그림과 같이 배경에 그림이 나타나도록 문자가 잘리므로 위와 다릅니다.

어떤 이미지가 전체 콘텐츠와 가장 잘 어울리는지 알고 있는 경우에만 두 가지 겹치는 것이 유리하게 작동할 수 있습니다. 또한 메시지를 효과적으로 전달하려면 가독성을 유지해야 합니다.

어떤 타이포그래피 트렌드가 당신에게 가장 적합합니까?

트렌드가 있다고 해서 최신 마케팅 캠페인에 통합해야 하는 것은 아닙니다. 그것은 모두 당신의 필요에 달려 있기 때문에 이것이 작동하는 방식이 아닙니다. 모든 것을 작동시키려면 마케팅 캠페인의 요구 사항을 식별해야 합니다. 여기에는 타겟 고객과 함께 마케팅 메시지를 식별하는 것도 포함됩니다.

서로 다른 활자체 스타일이 모든 사람에게 다르게 공감된다는 것을 이해해야 합니다. 또한 감정도 중요한 역할을 합니다. 캠페인이 청소년을 대상으로 하는 경우 에너지로 클릭할 뿐만 아니라 편안함을 주는 생생한 서체를 선택해야 합니다.

다른 종류의 감정과 연령대도 마찬가지입니다. 모험적인 면을 보여주고 싶거나 창의력을 발휘해야 하는 경우 과도하거나 레이어링 효과에 잘 맞는 서체를 선택할 수 있습니다.

요점은 색상이나 효과가 사람들로 하여금 주변에 머물도록 강요하지 않는다는 것입니다. 당신의 청중은 당신의 콘텐츠가 편안하고 읽기 쉬운 경우에만 당신의 웹사이트에 머무를 것입니다. 이를 위해서는 올바른 타이포그래피를 선택하고 적절한 양의 여백을 관찰하고 일반적인 주의를 산만하게 하는 것을 피해야 합니다. 마케팅 시도는 청중에게 인상을 남기고 올바른 타이포그래피를 사용하여 콘텐츠를 즐겁게 만들 때에만 효과적이라는 점을 기억하십시오. 이 부서에서 무능하다고 느낀다면 디지털 마케팅 서비스를 선택하는 것이 도움이 될 수 있습니다!