광고 없는 웹을 향하여: 온라인 경제의 다양화
게시 됨: 2022-03-10돈 이야기, 그리고 요즘 웹에는 엄청나게 많은 돈이 있습니다. 그것이 반드시 그 자체로 나쁜 것은 아니지만 웹사이트가 어떻게 설계되고 자금이 조달되는지에 장애가 있는 것 같습니다. 팬데믹과 그 결과 이미 뒤틀린 온라인 광고 생태계의 붕괴는 웹이 돈을 버는 방식과 궁극적으로 누구에게 서비스를 제공할지를 다양화해야 한다는 점을 더욱 분명하게 만듭니다.
웹의 상태
인터넷은 지금 최상의 상태가 아닙니다. 2017년에 월드 와이드 웹의 창시자인 Tim Berners-Lee 경은 다음과 같이 말했습니다.
“시스템이 실패하고 있습니다. 광고 수익이 클릭베이트와 함께 작동하는 방식은 인류가 진리와 민주주의를 증진하도록 돕는 목표를 달성하지 못하고 있습니다.”
그 이후로 상황이 크게 악화되었다고 말하는 것이 안전하다고 생각합니다. 도처에 있는 광고, 난폭한 추적, 클릭 미끼, 잘못된 정보, 포위된 망 중립성… 참여가 왕입니다. 뉘앙스, 윤리 또는 진실보다 더 중요합니다. 왜냐하면 거기에 돈이 있기 때문입니다. 평균 사용자는 하루에 수천 개의 광고를 봅니다. 월드 와이드 웹은 많은 것들이 우리의 피할 수 없는 운명에 대한 일반적인 감각을 복잡하게 만들고 있는 바로 지금 인류의 빛나는 빛이 아닙니다.
이 개 추적 개 온라인 문화의 한가운데에서 일반 웹 사이트는 그들이 될 수 있는 온화하고 무자비한 껍질로 눈살을 찌푸리게 되었습니다. 거기에 다른 광고를 넣을 수 있습니까? 팝업이 몇 개 더 있습니까? 아마도 몇 가지 제휴 링크. 우리 모두는 현대 웹의 교활함을 경험했으며, 우리는 모두 '우리는 귀하의 개인 정보를 중요하게 생각합니다'라는 팝업을 본 적이 있으며 개인 정보에 대한 서명을 요청하기 전에 표시됩니다. 너무 자주, 그리고 아무렇지도 않게 거짓말을 하는 것은 지겹다.
그래도 나는 불평하러 온 것이 아니다. 적어도 나는 불평하기 위해 여기에 온 것이 아닙니다 . 어둠 속에서 빛의 깜박임이 있습니다. 웹사이트 비용을 지불하는 다른 방법이 있습니다. 법안이 결국에는 야생의 World Wide Web을 따라잡을 것이며 광고의 가치는 훨씬 낮아질 것이기 때문입니다.
이것이 바로 이 작품의 주제입니다. 대안과 수용할 가치가 있는 이유입니다. 광고는 항상 있을 것이고 어느 정도까지는 괜찮지 만 광고만 있어서는 안 됩니다.
추가 읽기
- " "무료" 웹사이트의 높은 개인 정보 보호 비용 ," Matt Chase
- 10개 주, Google이 온라인 광고에서 독점을 남용했다고 비난 , David McCabe & Daisuke Wakabayashi
대안 탐색
모든 웹사이트가 돈을 벌 필요는 없습니다. 그 문제를 해결해 봅시다. 돈을 버는 것은 물건의 척도가 아닙니다. 모든 웹사이트가 비용에 신경 쓸 필요는 없습니다. 취미, 블로그, 포럼, 디지털 아트 등 많은 것들이 그 자체로 가치가 있습니다.
이 문서는 도메인 이름에 몇 달러를 초과하는 운영 비용과 장기적인 재정적 요인이 있는 일종의 서비스를 제공하는 사이트 또는 웹 앱을 대상으로 합니다. 이 기사는 광고, 광고 및 더 많은 광고를 넘어 온라인 경제의 지평을 넓히는 것에 관한 것입니다.
구독
이것은 아마도 광고에 대한 가장 확실한 대안이며 구현하는 것이 생각보다 까다롭습니다. 원리는 간단합니다. 웹사이트는 가치 있는 일을 하고 사용자에게 비용을 지불하도록 요청합니다.
구독의 주요 장점은 단순성입니다. X를 원하십니까? X를 위해 지불하십시오. 점점 더 많은 사람들이 온라인에서 진정으로 무료인 것이 거의 없다는 사실을 깨닫고 있습니다. 종종 온라인 서비스가 '무료'인 경우 사용자가 제품입니다. 합리적인 가격의 귀중한 서비스는 이에 대한 환영할만한 해독제입니다.
이에 대한 높은 프로필의 예는 Medium입니다. 한 달에 몇 달러에 가입하면 회원들이 기사에 액세스할 수 있습니다. 편집 분야에서 점점 더 인기 있는 접근 방식입니다. Guardian 과 같은 일부 출판물은 모든 사람이 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하는 반면 New York Times 와 같은 출판물은 페이월을 사용합니다. 두 경우 모두 피치는 동일합니다. 구독을 통해 우리가 할 수 있는 일을 할 수 있도록 도와주세요.
몇 년 전 대규모 사이트 재설계 과정에서 광고를 피하면서 스매싱 자체가 이를 잘 수행했습니다. 광고는 여전히 큰 역할을 하지만, 광고가 유일한 부분은 아닙니다. 온라인 지속 가능성은 모든 계란을 한 바구니에서 다른 바구니로 옮기는 것이 아니라 다양성, 광고의 터널 비전에서 벗어나는 것입니다.
구독 및 기부가 편집 맥락에서 벗어나 작동하는 예가 있습니다. Lynda는 코스 비용을 청구합니다. 자비롭게도 Wikipedia는 모 조직인 Wikimedia Foundation에 대한 간헐적인 기부로 인해 광고가 없으며 유지됩니다.
구독 방식이 모든 사람을 위한 것은 아닙니다. 위의 예는 모두 결국 가명입니다. 이상해. 신뢰는 매우 중요한 요소이며, 만약 당신이 블록에 처음이라면 얼마나 많은 사람들이 당신에게 그들의 물음표를 줄 것 같습니까?
그리고 물론 대부분의 인터넷에서 사이트에 액세스할 수 없도록 만드는 페이월의 Catch-22 상황도 있습니다. 그것은 청중을 늘리는 데 좋지 않으며 웹의 개방성과 투명성에 대한 창립 정신에 어긋납니다. 그것은 나를 포함하여 많은 사람들과 잘 어울리지 않습니다.
여기에서 구원의 은혜는 '구독 모델'이 5년 전보다 훨씬 더 스펙트럼이 넓다는 것입니다. 웹사이트가 하는 일에 따라 페이월에서 '커피 사줘' 버튼까지 모든 것을 가질 수 있습니다.
양질의 편집 콘텐츠, 유용한 도구, 데이터에 대한 공개 액세스 또는 기타 무엇이든 서비스를 제공하는 경우 지원을 요청하는 것을 부끄러워하지 마십시오. 그리고 그러한 요청을 웹사이트 디자인에 통합하는 것을 부끄러워하지 마십시오. 다양한 도구와 플랫폼을 비교적 쉽게 기존 사이트에 통합할 수 있습니다. Patreon, Ko-fi 등.
이것은 사람들에게 죄책감을 느끼게 하려는 것이 아닙니다. 모든 사람이 방문하는 사이트를 지원할 여유가 없으며 모든 사람이 귀하가 지원할 가치가 있다고 생각하지 않을 것입니다. 스스로에게 긍정적인 사례를 만드는 것은 당신에게 달려 있습니다. Open Collective 및 Chuffed와 같은 크라우드 펀딩 플랫폼은 특히 다음과 같은 모델링 동작을 위한 좋은 참조 지점입니다.
- 방문자가 죄책감을 느끼게 하지 않습니다.
- 사람들이 참여하고 지원하고 싶은 이야기를 전합니다.
- 돈이 어디로 가는지 투명합니다.
통합의 문제도 있다. 버튼, 팝업, 신중하게 배치된 CTA. 이전 직장에서 독자 후원 계획을 시작하고 추진한 모든 것이 합산됩니다.
추가 읽을거리 및 리소스
- Buy Me Coffee로 수익 창출, 효과가 있습니까? , 마이클 브록뱅크
- 투명한 금융 플랫폼 , Open Collective
소액결제
아직 초기 단계지만 지켜봐야 할 사항입니다. Web Monetization은 인터넷 사용자가 정기적으로 충전하는 일종의 기금이 있다는 개념입니다. 예를 들어 매월 5달러라고 가정해 보겠습니다. 사이트에서 시간을 보낼 때 자금의 일부가 해당 사이트로 전송됩니다.
Brave 웹 브라우저가 이에 대한 주요 예입니다. 다른 하나는 W3C 표준으로 제안되고 있는 Web Monetization입니다. 또는 광고가 없는 포괄적인 웹 패키지의 일종인 Scroll.
이 접근 방식은 신경을 곤두세운 것 같습니다. 와일드 웨스트 인터넷과 기업 인터넷 사이의 균형을 맞추기 때문이라고 생각합니다. 사람들이 더 많이 믿을수록 더 잘 작동합니다. 30억 명의 사람들이 웹을 사용합니다. 10%가 한 달에 3달러에 가입하면 여전히 100억 달러를 얻을 수 있습니다.
당분간 결과는 페니에 가깝습니다. 하지만 가치 있는 일은 쉽게 찾아오지 않습니다. 이 접근 방식을 지원하는 것은 양방향 거리입니다. 시스템에 따라 구현은 웹사이트의 <head> 에 한 줄의 코드를 추가하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 산책을 하는 경우도 있습니다.
이 접근 방식만으로 인터넷을 구할 수 있습니까? 아마 아닐 수도 있겠지만, 광고에서 멀어지는 것은 은총알을 찾는 것이 아니라 다각화에 관한 것입니다.
무료 비기업 플랫폼
이제 분명히 무료 플랫폼은 대규모 애플리케이션과 웹 경험에 대한 답이 아닙니다. 그러나 그들은 종종 현대 소셜 미디어의 참여 블랙홀에 빨려 들어가지 않고 온라인에서 존재감을 가질 수 있는 완벽한 방법입니다.
GeoCities에 대한 일종의 경의인 Neocities와 같은 장소에는 여전히 많은 생명이 있습니다. 알아, 내가 하고 있어. 독립적이고 장난기 넘치는 비기업 플랫폼은 마치 다른 시대의 것처럼 느껴지지만 온라인에서 깃발을 꽂는 데 여전히 완벽하게 좋은 방법입니다.
가질 가치가 있는 유일한 웹사이트는 코를 통해 지불하는 웹사이트라는 마케팅이 사람들을 사로잡은 것 같습니다. 별로. DIY 이상한 웹은 살아 있습니다.
Netlify 및 GitHub 페이지에서 도메인 이름 이외의 비용을 지불하지 않고도 완벽하게 피기백하는 것이 가능하며 이는 선택 사항입니다.
물론 이러한 접근 방식에는 한계가 있지만 그렇다고 해서 실행 가능성이 떨어지는 것은 아닙니다. 웹 사이트가 전용 호스팅 계획을 보증하기에 충분한 트래픽을 가져올 때쯤이면 지원을 요청할 수 있는 적절한 위치에 있을 것입니다.
추가 읽기
- Autonomy Online: IndieWeb의 사례 , Ana Rodrigues
데이터 제어
다양화와 지속 가능성에 대한 이 모든 논의는 현재 개인 정보 보호에 대해 진행 중인 더 광범위한 논의와 연결됩니다. 전투의 절반은 메시징입니다. 인식이 증가하고 있지만 많은 사람들은 여전히 '무료' 온라인 경험의 비용에 대해 모릅니다. 그건 사고가 아니에요. 시간을 내어 누군가가 웹사이트의 서비스에 가입하는 것은 단순히 서비스를 받는 것이 아니라는 점을 설명하십시오. 그들은 우선 순위, 존중 및 사생활 보호를 받고 있습니다.
덜 광고 중심적인 웹을 옹호한다는 것은 우리의 주인이 온라인에서 누구인지 정직하게 살펴보는 것을 의미합니다. 사이트를 만들 때 누구를 위한 사이트입니까? 광고주용인가요? 계열사? 클라이언트? 아니면 사이트를 방문하는 사람들을 위한 것입니까? 웹사이트를 사용하는 사람들이 웹사이트를 가장 먼저 이해하게 만드는 강력하고 윤리적인 수입 전략이 있다면 얼마나 좋을까요?
개발자의 역할
프로젝트가 점점 더 파편화되는 작업 라인에서 주어진 프로젝트의 도덕적 실패로부터 자신을 제거하는 것은 쉽습니다. Edward Snowden은 2013년에 유출한 NSA 스파이 프로그램도 마찬가지라고 말했습니다. 바로 올해 그는 소셜 네트워크와 앱이 유사한 위험을 수반하는 것으로 확인했습니다.
디자인에 지속 가능성을 통합하십시오. 당신이 하는 일과 생존 방법, 사람들이 도울 수 있는 일에 대해 이야기하십시오. 발전은 저절로 이루어지지 않습니다. 그런 적도 없고 앞으로도 없을 것입니다. 우리는 보고 싶은 변화가 있어야 합니다.