2023년의 크리에이티브 광고: 당신을 위해 선별된 10가지 디지털 마케팅 아이디어

2020년 영국 광고판의 창의적인 광고가 헤드라인을 장식했습니다. BBC 쇼 Dracula는 창의적인 광고 기술을 매우 영리하게 실행했습니다. 일부 말뚝은 광고판에 무작위로 배치되었으며 해가지면 포스터의 조명이 드라큘라를 묘사하는 그림자를 투사했습니다. 스테이크는 Bram Stoker의 Dracula와 밀접한 상관 관계가 있습니다. 낮에는 무작위로 보이는 광고판이 밤에는 걸작으로 변했습니다.

효과가 있는 광고를 본 후 행동을 취하도록 누군가를 설득하는 행위입니다. 그것은 단순함으로 기만적입니다. 어떤 의미에서 창의적인 광고의 목적은 사용자가 원하는 행동을 하도록 설득하는 것입니다.

설득은 거의 모든 매체에서 사용할 수 있으며 잠재 소비자와 연결하기 위한 강력한 도구입니다. 경제적이어야 하고, 용어에서 알 수 있듯이 창의적이어야 합니다. 또한 2023년에는 제품에 대한 사용자의 관심을 끌 수 있는창의적인 광고 아이디어가 많이 있습니다 .결국, 대유행 여파로 사람들은 광고 카피를 개선하기 위해 시간을 활용하기 시작할 것입니다.

그리고 이것은 틈새 시장을 효과적으로 활용하는 데 도움이 되기 때문에 고무적입니다. 팬데믹으로 인해 광고 대행사는 창의적인 측면을 활용하고 더 깊은 수준에서 사람들과 대화하는 광고 캠페인을 만들 수 있었습니다. 또한 새로운 역동성 속에서 즐겁게 광고를 만드셨던 광고주분들도 같은 에너지로 이어가실 것입니다.

2023년에 창의적인 광고를 만드는 방법은?

창의적인 광고는 더 기억에 남고 더 적은 미디어 비용으로 더 잘 작동합니다. 또한 효과적이고 커뮤니티를 더 빠르게 구축합니다. 그러나 수많은 실험실 실험에서 2023년의 창의적인 광고 아이디어 와 판매 수익 증가 의 직접적인 상관관계는 발견되지 않았습니다 .그러나 이것이 창의적인 광고를 시도하면 제품이 사용자들 사이에서 관심을 끌지 못한다는 의미는 아닙니다.

2023년 크리에이티브 광고의 두 가지 두드러진 트렌드에 대해 논의해 보겠습니다.

1. 대유행 이전에도 분명한 추세 중 하나는 전통 미디어에서 디지털 미디어로의 전환이었습니다. 그러나 팬데믹은 많은 기업의 디지털 혁신 여정을 가속화했습니다.
2. 또 다른 추세는 소비자와 대행사가 서로 다르게 소통하고 있다는 것입니다. 대부분의 광고 캠페인은 디지털 미디어에 맞춰져 있으며 소셜 미디어에서 활동하는 고객을 설득하려고 시도합니다. 이것은 짧은 비디오 또는 모바일 광고의 형태일 수 있습니다. 이야기를 공유하는 것은 제품에 대한 관심을 모으는 중요한 매체가 될 수 있습니다.

창의적인 광고의 필수 규칙 중 하나는 사용자가 광고에서 가치 있는 것을 빼앗을 수 있도록 하는 것입니다. 따라서 고객에게 인상을 남기는 것이 중요합니다. 그리고 광고 대행사는 고객의 문제를 해결하는 방법에 있어 창의적이어야 합니다. 그들은 다음과 같은 질문을 해야 합니다. 이 광고가 내 고객의 브랜드를 어떻게 구축할 수 있습니까?

제품을 판매하는 대신 이제 전반적인 경험을 개선하는 데 초점을 맞춥니다. 브랜드에 대한 고객 경험은 브랜드 이미지 구축에 매우 중요합니다. 소비자는 세상이 천천히 원래 위치로 돌아옴에 따라 긍정적인 메시지를 원할 것입니다. 이것이 2023년에 낙관주의가 많은 광고 캠페인을 주도할 이유입니다.

또한 행복 메시지는 제품과 긍정적인 연관성을 생성하므로 잘 작동할 수 있습니다. 다음은 2023년에 볼 수 있는 몇 가지 창의적인 광고 아이디어 입니다.

창의적인 광고가 부활을 찾고 있습니다.

전염병은 창의적인 광고 산업에 신선한 바람을 불어넣었습니다. 1960년대의 창의적인 광고는 본질적으로 획기적이었고 광고주는 전설적인 지위를 가졌습니다. 그러나 전염병 이후의 여파로 인해 광고 산업에 다시 초점이 맞춰졌습니다. 디지털 마케팅의 도입으로 더 큰 광고 예산은 창의성을 발휘하고 올바른 소비자에게 도달할 수 있는 여지가 더 많아진다는 것을 의미합니다.

그러나 어떤 자금도 훌륭하고 매력적인 광고를 만드는 데 필요한 창의성을 보충할 수 없습니다. 광고는 커뮤니티를 더 빠르게 구축하기 위해 견인력과 참여를 생성해야 합니다. 트렌드와 창의성에 대한 이해만이 기억에 남을 광고를 만들 수 있습니다. 광고가 즉시 제공되지 않으면 아무도 제품을 구매하지 않을 것입니다.

따라서 2023년에 마케팅 전략에 흥미를 불러일으킬 몇 가지 창의적인 광고 아이디어를 나열해 보겠습니다 .

1. 챌린지 만들기: 인터넷은 Tik Tok, Instagram 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에 대한 챌린지로 가득 차 있습니다. 그 뒤에 있는 개념은 소셜 미디어 사용자가 소셜 미디어에 게시하고 수행할 수 있는 챌린지를 만드는 것입니다. 챌린지는 기본적으로 UGC 또는 사용자 생성 콘텐츠이며 브랜드에 대규모 소비자 기반을 제공합니다. 사용자가 도전에 참여하게 하는 것은 거의 무료 프로모션과 같습니다. 해시태그를 생성하여 도전에 대한 소문을 퍼뜨릴 수 있습니다. 그러면 모든 사람이 입소문을 낼 것입니다.
2. 정기적인 콘테스트 개최: 더 많은 UGC를 장려하는 또 다른 방법은 소비자 간의 경쟁을 만드는 것입니다. 본질적으로 작업이 끝나면 상품을 제공합니다. 그리고 아직 이름을 알리지 않은 신규 비즈니스에 적합합니다. 그리고 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 사용자가 브랜드에 참여하도록 하는 방법입니다. 상품을 제공하여 고객을 끌어들이면 대상 고객에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 사진 콘테스트, 비디오 콘테스트 등을 시도할 수 있습니다.
3. 비디오 제작 및 공유: 비디오 마케팅 통계에 따르면 비디오는 인터넷에서 가장 인기 있고 소비되는 콘텐츠입니다. 브랜드를 홍보하기 위해 사용자가 제품에 투자하도록 권장하는 연습 또는 설명자를 만들 수 있습니다. 또한 고품질 동영상을 사용하여 광고를 만드는 것도 사용자의 참여를 유도하는 데 좋습니다. 비디오를 사용하면 잠재 고객을 타겟팅하고 그들의 문제에 대해 이야기할 수 있습니다.
4. 홀드 퀴즈: 단순히 참신한 것이 아니라 청중과 소통할 수 있게 해줍니다. 소비자는 때때로 재미있는 퀴즈를 즐길 것입니다. 그리고 그것이 특정 틈새 시장에 있다면 그들의 관심을 끌 것입니다. 그들에게 흥미로운 질문을 하고 그들의 대답이 어떻게 다른지 지켜보십시오. 틈새 시장에 대해 얼마나 많은 사람들이 정보를 얻었는지에 대한 아이디어를 제공합니다.
5. 설문조사 만들기: 참여하는 재미가 있으며 설문조사를 만드는 것이 좋습니다. 설문조사는 시간이 덜 걸리기 때문에 사용자가 응답하는 경우가 많기 때문에 소비자가 무엇을 찾고 있는지 알 수 있습니다. 올바른 질문을 시도하면 대상 고객에 대한 지능적인 통찰력을 생성할 수 있습니다. 또한 설문 조사를 사용하면 사용자 의견을 모으고 제품에 대한 토론을 생성하는 데 도움이 됩니다.
6. 마케팅에 유머 추가: 일부 회사는 유머를 소셜 미디어 사용자 간의 토론을 촉발하는 훌륭한 쇄빙선으로 활용합니다. 그리고 기발한 유머 감각을 가진 기업은 기억에 남을 광고를 만들 수 있습니다. 결국 Super Bowl의 Budweiser 광고를 보십시오. 이들은 비디오 공유 플랫폼에서 다작으로 공유됩니다. 미국에서만 방송되고 있음에도 불구하고 이러한 광고는 광고에서 유머의 금본위제입니다.
7. 사용자 참여를 위한 밈 및 패러디 만들기: Google은 2023년 밈 만들기의 대가입니다. 그들은 사용자가 거부하기 어려운 모방을 만듭니다. 예를 들어, 밈은 짧은 웃음을 찾는 젊은 청중과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. 패러디는 약혼을 유도하는 데에도 효과적입니다. 예를 들어 BMW, Audi, Mercedes Benz, Jaguar의 광고 전쟁이 유명합니다. 패러디의 묘미는 모든 경쟁자들이 더 창의적인 광고로 서로를 돋보이게 하는 것을 도전으로 받아들인다는 것입니다.
8. 대중 문화 참조 사용: 나이가 많은 청중이 있는 경우 쇼, 영화, 노래 등에 대한 참조를 신중하게 배치하여 그들과 연결할 수 있습니다. 대중 문화 참조를 사용하면 표시된 콘텐츠와 즉시 관련되므로 시청자의 관심을 불러일으킵니다. 예를 들어 Macaulay Culkin Google 어시스턴트 패러디를 살펴보세요. X세대와 Y세대는 모두 나홀로 집에 시청했고 참조를 이해할 수 있었기 때문에 연결되었습니다.
9. YouTube 채널 만들기: 동영상에 참여하는 것만으로는 충분하지 않습니다. Youtube에 가서 vlogging을 시작해야합니다. 결국 YouTube는 신뢰할 수 있는 시청자 인사이트를 제공할 수 있습니다. 이 기능은 광고로 대규모 인구 통계를 타겟팅하는 비즈니스에 매우 중요합니다. 또한 YouTube는 전 세계적으로 20억 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다. 비디오 마케팅을 통해 비즈니스는 권위를 창출할 수 있습니다. 이를 통해 고객은 브랜드에 참여하고 연결할 수 있습니다.
10. 웹사이트 구축: 소셜 미디어에서 아무리 활발하게 활동하더라도 비즈니스 이름을 만드는 데 있어 구축하는 것은 매우 중요합니다. 웹사이트는 고객에게 귀하의 가치에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다. 또한 웹 사이트는 제품에 대한 개요를 제공합니다. 또한 고객이 브랜드에 공감할 수 있다면 행동을 취할 가능성이 더 큽니다. 또한 미리 호스팅된 웹 템플릿을 사용하면 웹사이트 구축이 훨씬 쉬워집니다.

할 무료 코스를 찾고 계십니까? 경쟁에서 우위를 차지하려면 디지털 마케팅 무료 과정을 확인하십시오.

감성광고의 힘

디지털 마케팅은 제품 광고에 대한 접근 방식을 변경했습니다. 좋은 광고는 사용자가 제품과 긍정적인 기억을 연관시킬 수 있으므로 판매를 촉진합니다. 2016년 닐슨 보고서에 따르면 광고가 사람의 감정에 영향을 미칠 경우 판매량이 23% 증가한다고 합니다.

감성적인 광고는 뇌의 기억 중추에서 보다 적극적인 반응을 일으킵니다. 따라서 마케팅 담당자는 소비자 반응을 이해하기 위해 대뇌 반응을 측정하는 방법을 선택하고 있습니다. 그들은 얼굴 코딩, 암묵적 반응 테스트, 시선 추적, 자기 공명 영상(MRI)과 같은 신경 측정 도구를 사용합니다.

행동 과학 기반 연구 및 전략 회사인 BrainJuicer의 연구에 따르면 전통적인 광고 모델은 설득이 원하는 반응을 생성하는 경로라고 가정합니다. 그러나 소비자는 항상 선형적으로 생각하지 않습니다. 사실, 소비자 결정에 있어 주도적인 감정적 반응은 거의 항상 이성적인 반응을 능가합니다.

최고의 디지털 마케팅 온라인 과정

그렇다면 창의적인 광고가 더 효과적일까요?

창의적인 광고는 구매 행동에 더 효과적입니다. 그리고 회사가 목표로 삼을 올바른 차원과 감정을 선택하면 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 그러나 기업이 감성 광고가 항상 효과가 있다고 가정하면 역효과를 낼 수 있습니다.

게다가 많은 기업들이 잘못된 차원에 초점을 맞추며 일반적으로 문화적 선호도와 감정을 이해하지 못하는 모습을 보입니다.

예를 들어 Mcdonald의 논란이 되고 있는 Fish-o-Filet 광고를 보자. 한 소년과 어머니가 돌아가신 아버지가 그날 먹었던 것과 똑같은 햄버거를 얼마나 좋아했는지에 대해 이야기하는 모습이 부끄럽지 않게 보여졌습니다. 어머니는 Fish-o-Filet도 그의 가장 좋아하는 음식이라고 말하면서 덧붙입니다.

많은 기업들이 종종 부정적인 감정을 받아들이고 창의적인 광고로 전환합니다. 이것은 판매나 감정에서 긍정적인 반응을 일으키지 않습니다. 맥도날드가 한 일은 "부끄럽고" 형편없는 것으로 여겨졌다. 그들이 아이들의 사별을 무시할 수 있었기 때문에.

창의적인 광고를 제대로 하는 데 중요한 부분은 청중을 이해하고 감정적인 수준에서 그들과 연결하는 것입니다. Burger King은 국제 여성의 날에 엄청난 대중의 분노를 불러일으킨 트윗을 게시했을 때도 그렇게 하지 못했습니다. “여성은 부엌에 속해 있습니다.”라고 게시물은 말했습니다. 그리고 그들은 여성이 패스트푸드 체인점에서 직원으로 과소대표되고 있다고 말함으로써 그들의 트윗을 뒷받침했습니다.

디지털 마케팅 무료 학습 과정

하지만 네티즌들은 핑계를 대지 않았고, 버거킹은 곧 트윗을 삭제했다. 다음은 청중을 잘못 측정하는 회사의 전형적인 사례입니다. 결국 광고와 감정 조작 사이에는 미세한 경계가 있습니다. 생각을 자극하는 광고는 종종 유머를 활용하는 또 다른 인기 있는 광고 형태와 대조됩니다.

그렇기 때문에 기분 좋은 광고가 정말 효과가 좋고, 태국 광고가 정말 잘하는 것입니다. 그들의 광고 중 상당수는 YouTube에서 입소문이 나고 있습니다. 왜냐하면 그들은 인간의 투쟁과 역경의 뿌리를 찾아 가슴 아픈 광고를 만들기 때문입니다. 더 중요한 것은 좋은 광고는 소비자가 행동을 취하도록 움직인다는 것입니다. 그리고 맹목적으로 감정적 반응을 이끌어내려고 노력하는 것은 결코 효과가 없습니다. 그러나 "Sadvertising"이라는 광고 장르가 있습니다.

인지도를 높이기 위해 소비자의 공감을 활용합니다.

그러나 이러한 광고의 목적은 문제를 해결하는 것입니다. 예를 들어, "Smoking Kid"는 담배를 들고 어른들에게 다가가 담배에 불을 붙여달라고 요청하는 아이들을 보여주는 유명한 광고입니다. 메시지는 간단했지만 실행은 엄청난 반응을 불러일으켰습니다. 금연 문제를 다루는 핫라인이 40% 증가했습니다.

하지만 단순한 메시지 하나가 엄청난 반응을 불러일으켰다. 스펙트럼의 다른 쪽에서 어떤 일이 일어나는지 살펴보겠습니다.

인기 있는 디지털 마케팅 블로그

감성 광고는 항상 효과가 있나요?

해로운 남성성을 다룬 질레트 광고는 복합적인 감정을 불러일으켰습니다. 이는 두 가지 이유 때문이었습니다.

1. 첫째, 독성 남성성에 대한 민감한 주제를 다루었습니다. 그리고 질레트는 남성용 제품을 제공하는 브랜드입니다. 그들의 슬로건은 "남자가 얻을 수 있는 최고의 것"입니다. 그 광고는 남성들에게 더 나아지라고 요구했고, 따라서 그들의 전체 소비자층을 격분시켰습니다.
2. 둘째, #MeToo 운동을 화두로 삼은 광고였습니다. 이 광고는 제품을 판매하기 위한 것이었지만 대신 당면한 문제에 대한 인식을 가져왔습니다.

좋은 광고이니 꼭 보셔야 합니다. 그러나 그것은 소비자의 문제를 해결하지 못하고, 둘째, 팔리지 않는다. 따라서 항상 부정적인 비판을 받기 쉽습니다. 그러나 팔리는 훌륭한 광고를 만들 수 있습니다.

주문형 디지털 마케팅 기술

결론

광고 업계에 종사하는 사람이라면 누구나 유명한 카피라이터인 David Ogilvy를 알고 있습니다. 그의 유명한 롤스로이스 캠페인은 롤스로이스에서 들을 수 있는 유일한 소리는 전기 시계 소리라고 말합니다. 카피는 롤스로이스의 무소음 드라이브에 대한 오마주입니다. 창의적인 광고 아이디어를 찾고 있다면 모든 것이 David Ogilvy의 광고 카피에서 시작되었음을 기억하십시오.

광고 문구의 주요 목적은 소비자가 제품을 구매하도록 설득하는 것입니다. 그리고 일부 광고 대행사는 광고를 너무 창의적으로 사용합니다. 결국 감정적 반응은 양날의 검입니다. 그리고 도박이 성공하려면 긍정적인 인정을 받기 위해 노력하는 것이 훨씬 더 안전합니다.

그렇기 때문에 현재 광고 트렌드 중 하나는 낙관주의입니다. 창의적인 메시지는 선택한 차원이 정확할 경우 더 많은 관심과 긍정적인 태도를 불러일으킵니다. 기업은 광고가 소비자의 인식에 미치는 영향을 인식해야 합니다.

Mcdonald's는 공감하는 반응 대신 부정적인 감정적 반응을 만드는 전형적인 경우에서 이것을 잘못했습니다.

그리고 좋은 광고는 소비자의 문제를 해결하고 그 과정에서 제품을 판매한다면 공감을 불러일으킬 수 있습니다. 광고의 목표는 단순히 감정적인 반응을 일으키는 것이 아니라 사용자를 제품에 참여시키는 것입니다. 즉, 부정적인 감정은 청중과 소통하는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그럴 때 조심해야 합니다. 그리고 전략적으로 접근하고 긍정적인 결과를 제공하는 데 주의해야 합니다.

결국 광고는 판매가 완료될 때까지만 남아 있어야 합니다. 그 후 광고를 창의적으로 만든다는 것은 잠재고객과 함께 자유를 누리는 것을 의미합니다. 그리고 유머는 취향에 맞으면 거의 항상 효과가 있습니다. 더욱이, 청중에게 잘난 체하는 것은 청중을 화나게 하지도 않습니다. 브랜드 가치와 제품 기능을 친근하게 전달해야 합니다.

마지막으로, 지속적으로 고객과 교류하고 고객의 태도를 측정하면서 고객의 의견과 관심사에 관심이 있음을 보여주세요. 창의적인 광고를 통해 거의 배우자처럼 소비자에게 접근할 수 있어야 합니다. 결국 소비자는 가장 잘 알고 있으며 순수한 액면가로 감정적 인 광고를 받아들이지 않을 것입니다.

디지털 마케팅을 탐색하고 전문가가 되려면 MICA 및 upGrad의 디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 고급 인증서를 확인하십시오. 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 브랜딩, 마케팅 분석 및 PR의 전문가가 되십시오.

미래의 경력을 준비하십시오

디지털 브랜딩 및 광고 고급 인증서 신청