구글 애널리틱스 4 살펴보기

Google Analytics는 수년 동안 웹 디자이너, 마케팅 담당자 및 SEO 전문가의 도구 상자에서 중요한 역할을 해왔습니다. 학습 곡선이 가파르긴 하지만 웹사이트를 방문하는 사람과 그들이 취하는 행동에 대한 심층적인 정보를 제공합니다.

그러나 Google Analytics가 제공하는 방대한 양의 데이터는 진화하는 웹을 따라가지 못했습니다. 개인 정보 보호 규정과 더 얇은 제품을 사용하는 경쟁업체로 인해 이 유서 깊은 도구는 관행을 재고하게 되었습니다.

그렇기 때문에 다음 버전은 오랜 사용자를 놀라게 할 것입니다. Google 애널리틱스 4(GA4)는 세션보다는 사용자 이벤트에 중점을 둔 매우 다른 접근 방식을 취합니다. 이를 통해 보고서를 읽는 사람들이 관심을 갖는 사용자별 데이터는 말할 것도 없고 일부 개인 정보 보호 문제가 제거됩니다.

또한 우리 측의 조치가 필요합니다. Google 애널리틱스 4는 이전 UA(유니버설 애널리틱스) 기능과 호환되지 않습니다. 즉, 사이트를 GA4 속성으로 설정한 다음 추적을 구현해야 합니다. UA는 2023년 7월 1일에 사용 중지될 예정이며 데이터는 그 이후 짧은 기간 동안만 사용할 수 있습니다.

사실, 상황은 다를 것입니다. 하지만 걱정하지 마세요! 전문가의 도움을 받아 Google Analytics 4로의 전환에 대해 알아야 할 사항 목록을 작성했습니다.

Google 애널리틱스 4로 천천히 전환하기

고객을 위해 Google Analytics를 관리하는 경우 어느 시점에서 고객을 GA4로 전환해야 합니다. 그러나 즉시 모든 것을 시작할 필요는 없습니다.

레거시 UA 추적과 함께 GA4를 실행할 수 있습니다. 이를 통해 사용 가능한 보고서를 비교하고 대조할 수 있습니다. 또한 UA가 공식적으로 은퇴할 때 제대로 작동할 수 있도록 보장합니다.

첫 번째 단계는 기존 속성의 GA4 버전을 만드는 것입니다. Google에는 단계를 설명하는 편리한 가이드가 있습니다. GA4 속성을 설정한 후에는 웹사이트에 추적 코드를 구현해야 합니다.

이전 구현과 마찬가지로 GA4 대시보드에 데이터가 채워지는 데 최대 48시간이 걸릴 수 있습니다. 그리고 버전 간의 시각적 차이는 극명하지는 않더라도 분명합니다.

Google Analytics(UA 버전) 대시보드

Google 애널리틱스 4 대시보드

GA4의 차이점은 무엇입니까?

“변화하는 범위와 스키마. Mixpanel, Segment 등과 같은 다른 제품 중심의 분석 마케팅과도 일맥상통할 것입니다.” 분석 관리자이자 소프트웨어 엔지니어인 Victor Ramirez는 Google Analytics 4의 새로운 초점을 이렇게 설명합니다.

UA는 전통적으로 "사용자 > 세션 > 조회수" 데이터 보기를 제공했지만 GA4는 단순히 "사용자 및 이벤트"가 될 것이라고 Ramirez는 말합니다. 이렇게 하면 보고서에서 사용할 수 있는 정보가 줄어들지만 반드시 나쁜 것은 아닙니다.

장기적으로 Ramirez는 GA4가 이해 관계자에게 더 유용할 것이라고 생각합니다. 부분적으로는 이전 UA 보고서가 다른 도구와 비교했을 때 오렌지색에 불과하기 때문입니다. 그는 "GA UA는 다른 분석 도구와 너무 다르기 때문에 데이터가 정확한지 테스트하기가 매우 어렵습니다."라고 말합니다.

개인 정보 보호도 변화의 원동력이었으며 GA4는 GDPR과 같은 기존 규정 준수를 돕기 위해 더 많은 제어 기능을 제공합니다. Ramirez는 "GA4에는 동의 모드를 통해 활성화되는 '프라이버시 퍼스트' 버전이 있습니다."라고 말합니다.

동의 모드가 GDPR과 함께 소집을 통과할지 여부에 대해 약간의 논쟁이 있습니다. 그러나 Ramirez는 올바른 설정으로 도구를 구성하는 문제일 수 있다고 말합니다.

과거 데이터에 대해 알아야 할 사항

그렇다면 UA 자산이 축적한 분석 데이터는 어떻게 될까요? 간단히 말해서, UA가 Google에서 폐기된 후 어느 시점에서 삭제될 것입니다. 공식 삭제 날짜에 대한 언급이 없습니다.

그리고 당신은 그것을 GA4로 가져올 수 없습니다. Ramirez는 "이력 데이터를 가져오는 쉬운 방법은 없으며 2023년에 삭제될 것입니다."라고 말합니다.

UA 기록 데이터가 여전히 중요하다면 내보낼 수 있습니다. UA와 GA4 데이터를 결합하려는 경우 Ramirez는 Google의 BigQuery 도구를 통해 이를 수행할 수 있다고 조언합니다.

“가장 좋은 계획은 UA 데이터를 BigQuery로 내보내고 GA4를 BigQuery에 연결하는 것입니다. 그런 다음 데이터 스튜디오에서 둘 다 볼 수 있습니다. Supermetrics와 같은 코드가 없는 솔루션은 BigQuery에서 읽을 수 있도록 UA 및 GA4 데이터 병합을 처리할 수 있습니다."

또한 Google Analytics 4가 귀하의 데이터를 장기간 보유할 것으로 기대하지 마십시오. 최대 14개월 동안만 사용자 수준 데이터를 유지합니다. 그러나 Google은 이것이 표준 집계 보고서에 영향을 미치지 않는다고 설명합니다.

웹사이트 분석에 대한 다른 관점

웹 디자인 커뮤니티를 둘러보면 GA4에서 가져온 변경 사항에 대한 우려가 있었습니다. 그러나 변화에 대한 당신의 감정이 무엇이든 간에 플랫폼의 확실한 미래입니다. 따라서 우리는 조정해야 합니다.

이제 Google이 개인 정보에 중점을 둔 접근 방식을 취할 때입니다. 특정 사용자와 연결된 자세한 데이터를 보는 것은 좋았지만 오늘날의 기후에서는 지속 가능하지 않습니다.

클라이언트와 함께 일하는 사람들을 위해 Ramirez는 당분간 UA와 GA4를 병렬로 실행할 것을 권장합니다. 클라이언트가 데이터를 모두 한곳에 보관해야 하는 경우 BigQuery와 같은 도구를 사용하여 두 버전을 함께 묶는 것이 좋습니다.

앞으로 GA4와 보고 및 구성이 이전 버전과 어떻게 다른지 연구할 가치가 있습니다. 이는 귀하와 귀하의 고객을 위한 전환을 보다 원활하게 하는 데 도움이 될 것입니다.

유용한 Google 애널리틱스 4 리소스

GA4에 대해 자세히 알아보려면 다음 리소스를 확인하는 것이 좋습니다.

• Neil Patel의 Google Analytics 4에 대한 심층 가이드
• Google Analytics 4 알아보기: Kayle Larkin의 완전한 가이드, Search Engine Journal
• Google 개발자 문서의 Google Analytics 4 소개
• Google 애널리틱스 Russell Ketchum의 Google 애널리틱스 4로 미래를 준비하세요.
• Moz의 차세대 Google 애널리틱스