소셜 미디어 마케팅을 위한 시각적 콘텐츠 제작 가이드

콘텐츠에 시각적 요소가 필요합니다. 그것은 당신의 콘텐츠에 관심을 끕니다. 그것은 당신의 페이지에 사람들을 더 오래 유지합니다. 참여 및 전환 가능성을 높입니다. 이 진술은 모두 사실입니다. 이들 중 어느 것도 현시점에서 뉴스 가치가 없습니다. 일부 완전 초보자를 제외하고 사람들은 디지털 마케팅 콘텐츠에 비주얼이 필요하다는 것을 알고 있습니다.

계속할 시간입니다. 이제 다른 사람의 시각적 콘텐츠와 비교하여 눈에 띄는 시각적 콘텐츠를 만드는 것이 과제입니다.

약간의 노력이 필요합니다. 다행히도 할 수 있습니다. 더 좋은 점은 그래픽 디자이너나 예술적인 사람이 필요하지 않다는 것입니다.

계획 및 평가

가장 먼저 할 일은 현재 소셜 미디어 마케팅을 조사하는 것입니다. 어떤 플랫폼을 사용하고 있습니까? 당신은 어디에서 가장 많은 참여를 얻고 있습니까? 당신의 숫자가 그렇게 크지 않은 곳은 어디입니까? 이러한 플랫폼에서 어떤 시각적 콘텐츠가 주목받고 있습니까? 경쟁자는 어떻습니까? 가장 많은 참여를 유도하는 시각적 콘텐츠를 아는 것이 중요합니다.

현재 콘텐츠 마케팅 노력을 면밀히 살펴봄으로써 가보지 않은 곳에 시각적 콘텐츠를 통합하고 기존에 제공하는 서비스를 개선하는 방법을 계획할 수 있습니다. 이것은 또한 이전에 사용하지 않은 유형의 시각적 콘텐츠를 탐색하기에 좋은 시간입니다. 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 과거 가장 많은 참여도를 얻은 비주얼 콘텐츠
• 아직 사용하지 않을 수 있는 시각적 소셜 미디어 플랫폼
• 최고의 결과물로 쉽게 제작할 수 있는 비주얼 콘텐츠의 종류
• 각 잠재고객 세그먼트에 가장 어필할 수 있는 시각적 콘텐츠 유형

궁극적으로 어떤 종류의 시각적 콘텐츠를 만들지, 어디에서 공유할지, 어떻게 해당 콘텐츠를 효율적으로 제작할지 결정해야 합니다.

1부: 어떤 종류의 시각적 콘텐츠를 만들 것인가

디지털 마케팅 활동에 사용할 수 있는 몇 가지 유형의 시각적 콘텐츠가 있습니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 옵션입니다.

영상 콘텐츠는 왕이다

소셜 미디어 마케팅 콘텐츠를 개선할 수 있는 많은 종류의 시각적 콘텐츠가 있습니다. 브랜드에 효과가 있는 것을 사용하고 캠페인이 성공할 가능성을 높여야 합니다. 즉, 비디오를 사용하지 않는다면 잘못된 길을 가고 있는 것입니다.

이 통계를 고려하십시오.

• 매일 80억 개의 동영상이 Facebook에서 시청됩니다.
• 마케터의 60%는 디지털 마케팅에서 비디오를 사용합니다.
• 비디오를 사용할 때 웹 전환율이 34% 더 높습니다.
• 밀레니얼 세대 쇼핑객의 70%는 온라인 쇼핑 경험의 일부로 동영상 시청을 즐깁니다.
• 82%는 소셜 미디어 게시물보다 라이브 비디오를 선호합니다.
• Facebook에 게시된 동영상은 사진보다 유기적 도달범위가 135% 더 높습니다.

이 외에도 라이브 스트리밍 비디오는 일종의 최첨단 제품에서 주류로 이동했습니다. 실제로 2017년 2분기에만 53% 성장했습니다.

비디오는 유일한 시각적 콘텐츠가 아니지만 상당한 관심을 필요로 합니다. 물론 단순히 비디오 콘텐츠를 제공하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이 시점에서 포화 위험이 너무 큽니다. 대신 정말 눈에 띄는 동영상을 제작해야 합니다.

목표 파악 :

비디오는 흥미롭고 참여하고 전환할 수 있는 잠재력이 많습니다. 거의 모든 플랫폼에서 비디오를 공유할 수 있습니다. 전환 유입경로의 모든 지점에서 동영상을 사용하는 방법이 있습니다. 긴 형식과 짧은 형식 모두에 사용됩니다. 실제로 이 매체에 끌리지 않는 고객 세그먼트는 없습니다.

위험은 충분한 집중을 하지 못하고 결과적으로 구체적인 목표가 없는 것입니다. 비디오를 제작하기 전에 청중이 누구인지 결정하십시오. 행동 촉구와 메시지를 알고 있습니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 귀하의 회사와 귀하가 하는 일을 소개하는 비디오는 초기 유입 경로 고객에게 좋습니다.
• 특정 제품 및 서비스의 이점을 자세히 설명하는 동영상은 중간 유입경로에 적합합니다.
• 제품 시연 동영상 및 사용 후기는 구매를 진지하게 고려하고 있는 고객에게 적합합니다.
• 비하인드 콘텐츠는 신뢰를 구축합니다. 브랜드의 개인적인 면을 보여주는 인터뷰와 콘텐츠도 마찬가지입니다.

생산 가치의 중요성 :

청중이 좋아할 비디오를 제작하기 위해 비디오그래퍼와 최고의 장비가 필요하지 않습니다. 그러나 생산 가치에주의를 기울이는 것이 중요합니다. 비디오 및 오디오 편집 소프트웨어에 투자하십시오. 대본을 작성하고 연습하십시오.

스토리텔링 :

모든 비디오에는 메시지가 있어야 합니다. 서론, 중간, 확실한 결론이 있어야 합니다. 각 비디오를 하나의 스토리로 생각하면 이를 달성할 수 있습니다. 이것은 고객의 경험, 제품 개발, 기술에 대한 직원의 열정 또는 여러 가지에 대한 이야기가 될 수 있습니다. 스토리텔링 형식이 없으면 동영상이 무의미하고 산만해 보일 수 있습니다.

라이브 비디오를 사용하여 실시간 참여 만들기 :

라이브 스트리밍은 사람들을 이벤트에 초대하고, 제품을 라이브로 직접 시연하고, 커튼 뒤에서 정점을 찍을 수 있는 좋은 방법입니다. 라이브 스트리밍은 즉흥적이고 흥미진진합니다. 또한 일이 원활하게 진행되고 라이브 청중의 참여를 유지하는 데도 연습이 필요합니다. 실제로 실행하기 전에 몇 가지 테스트 실행을 고려하십시오.

여전히 중요한 사진

마케터는 시각적 콘텐츠 유형과 관련하여 선택할 수 있는 옵션이 너무 많아 사진과 같은 단순한 것이 시대에 뒤떨어져 보일 수 있습니다. 그 어떤 것도 진실에서 멀어질 수 없습니다. 사진과 이미지는 여전히 콘텐츠에 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 이미지는 사람들이 귀하의 페이지에 머물게 하고 귀하의 콘텐츠를 읽게 합니다.

사진은 사람들이 당신의 팀을 알아가는 데 도움이 될 수 있습니다. 제품과 작동 방식에 대한 이해를 높일 수 있습니다. 그들은 신뢰를 증가시킵니다. 마지막으로 웹사이트와 소셜 미디어 페이지의 전반적인 매력을 더해줍니다. Instagram 및 Snapchat과 같은 플랫폼이 거의 완전히 시각적인 플랫폼인 경우 특히 그렇습니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 가능한 한 고품질의 원본 사진을 공유하십시오.
• 모바일용으로 이미지를 최적화합니다.
• 사람들이 어디서나 볼 수 있는 클립아트와 무료 스톡 이미지를 피하십시오.
• 스톡 이미지를 사용한다면 존경받는 서비스를 구독하는 데 투자하십시오.

GIF를 사용하여 강조 및 유머 추가

GIF는 루핑 이미지 파일입니다. 일반적으로 감정적 반응과 같은 단일 행동을 묘사합니다. 비디오가 다소 많을 때 개념을 추가로 설명하는 데 사용할 수 있습니다. 대역폭 친화적입니다. 감동적이거나 유머러스한 요소로 사용할 수도 있습니다. GIF는 소셜 미디어 게시물, 블로그 및 여러 장소에 포함될 수 있습니다. 비디오가 있고 그 부분을 꺼내서 보여주고 싶다면 GIF로 변환하는 것이 이것을 달성하는 좋은 방법입니다.

인포그래픽으로 시각적 학습자에게 어필

데이터와 사례 연구는 사고 리더십을 확립하는 데 큰 도움이 됩니다. 청중 중 일부는 제품 및 서비스가 해결하는 문제에 대해 자세히 설명하는 백서 또는 결과를 얻을 수 있음을 증명하는 사례 연구 및 평가와 같은 긴 형식의 텍스트 콘텐츠를 진정으로 높이 평가할 수 있습니다. 문제는 많은 사람들이 시각적 학습자라는 것입니다. 기억에 남고 이해하기 쉬운 방식으로 복잡한 정보를 어떻게 전달합니까?

여기서 인포그래픽이 등장합니다. 이것은 정보를 시각적으로 표현한 것입니다. 그들은 프로세스를 설명할 수 있습니다. 예를 들어, 에너지 드링크를 마실 때 일어나는 일을 설명하는 인포그래픽을 본 적이 있을 것입니다. 타임라인과 같은 일련의 이벤트 또는 역사를 나타내는 데 사용할 수 있습니다. 인포그래픽은 정적이거나 대화형일 수 있습니다. 대화형 인포그래픽은 사용자가 트리거 포인트를 클릭하거나 활성화하여 더 많은 콘텐츠에 액세스할 수 있는 인포그래픽입니다. 예를 들어 타임라인에서 특정 이벤트를 클릭하면 해당 이벤트에 대한 비디오가 시작될 수 있습니다.

인포그래픽은 오래된 콘텐츠를 재활용하는 좋은 방법입니다. 오래된 블로그 게시물, 팟캐스트 및 논문을 확인하십시오. 그런 다음 실행 가능한 인포 그래픽을 만들 수 있는지 확인하십시오.

마지막으로 비용이나 전문성에 대해 걱정하지 마십시오. 무료 인포그래픽 도구가 많이 있습니다. 약간의 연습만 하면 아주 쉽게 인포그래픽을 생성할 수 있을 것입니다.

슬라이드 프리젠테이션으로 더 긴 콘텐츠를 흥미롭게 유지

때때로 당신은 단순히 다루어야 할 많은 정보를 가지고 있습니다. 때로는 비디오가 이에 적합합니다. 또 다른 옵션은 슬라이드 프레젠테이션입니다. 사람들이 검토를 위해 프레젠테이션의 특정 부분을 다시 참조할 수 있도록 하려는 경우 특히 그렇습니다. 또 다른 이점이 있습니다. 이것은 진정으로 재활용 가능한 콘텐츠입니다. 컨퍼런스, 영업 프레젠테이션 및 웨비나용 슬라이드 프레젠테이션을 만드십시오. 그런 다음 소셜 미디어 청중을 위해 동일한 콘텐츠를 공유하십시오.

훌륭한 프레젠테이션 소프트웨어를 둘러보세요. 멋진 전환 덕분에 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다. 최신 프레젠테이션 소프트웨어를 사용하면 동영상과 애니메이션을 만들고 추가할 수 있습니다. 또한 실시간으로 슬라이드를 만들고 개념을 시연하는 청중과 상호 작용할 수 있습니다.

소셜 미디어 퀴즈로 청중을 참여시키고 통찰력을 얻으십시오

일부 소셜 미디어 퀴즈는 재미를 위해 만들어졌습니다. 아무 문제가 없습니다. 재미있거나 감동적이거나 생각을 불러일으키는 콘텐츠를 청중과 공유하는 것이 절대적으로 중요합니다. 이렇게 하는 브랜드는 다음에 할 행동이나 말에 관심이 있는 충성도 높은 팔로워를 얻는 경우가 많습니다.

소셜 미디어 퀴즈는 두 가지를 달성할 수 있는 주요 질문을 하는 좋은 방법이기도 합니다. 첫째, 퀴즈를 푸는 사람이 관심을 가질 만한 제품과 서비스로 안내할 수 있습니다. 이 퀴즈는 또한 청중과 그들의 관심과 필요에 대해 더 많이 알려줄 수 있습니다.

2부: 시각적 콘텐츠 공유 위치

어떤 형식으로든 시각적 콘텐츠를 만든 후에는 공유할 위치를 파악해야 합니다. 이는 대상 고객과 목표에 따라 다릅니다. 타겟 고객이 25세 이하라면 Instagram이나 Tumblr를 고려하세요. 분명히 Vimeo와 YouTube는 비디오 콘텐츠에 적합합니다. 그러나 비디오를 블로그 게시물에 삽입하거나 웹사이트에 직접 삽입하는 것도 가능합니다.

새로운 플랫폼이 있는 경우 해당 플랫폼도 살펴보십시오. 이메일 구독 목록이 있는 경우 시각적 콘텐츠를 통해 이메일과 뉴스레터를 모두 매력적으로 만들 수 있습니다. 마지막으로 비디오 콘텐츠를 홍보하는 것을 잊지 마십시오. 조회수가 많을수록 참여도가 높아집니다.

3부: 시각적 콘텐츠를 효율적으로 제작하기

시각적 콘텐츠를 만드는 데 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 다행히도 이 중 많은 부분이 학습 곡선의 영향을 받습니다. 많은 경우에 시각적 콘텐츠를 만들려면 생소할 수 있는 도구와 장비를 사용해야 합니다. 이것들을 마스터하면 일이 훨씬 쉬워질 수 있습니다. 다음은 시도해 볼 수 있는 몇 가지 다른 팁입니다.

• 시간과 장비를 최대한 활용하십시오. 예를 들어 비디오를 촬영하려는 경우 다양한 세그먼트 및 플랫폼에 필요한 비디오를 촬영하는 데 시간을 할애하십시오.
• 캠페인의 초기 단계에서 시각적 콘텐츠 계획을 시작하십시오.
• 크라우드소싱을 사용하여 청중이 시각적 콘텐츠를 만들고 공유하도록 합니다.

결론

최고의 시각적 콘텐츠는 우연히 나타나지 않습니다. 신중하게 계획되고 예술적으로 제작되며 올바른 청중과 플랫폼을 목표로 합니다. 이 가이드를 사용하여 캠페인에 가장 적합한 시각적 콘텐츠와 콘텐츠를 만들고 공유하는 방법과 시기를 결정하세요.