검색 엔진 최적화의 세계에 대한 스매싱 가이드

검색 엔진 최적화는 대부분의 웹사이트에 필수적입니다. 이 산업은 연간 700억 달러 이상의 가치가 있으며 계속 성장할 것입니다. 전문가, 하위 전문가, 사상가, 전용 출판물, 환상적으로 복잡한 도구 및 끊임없는 불확실성이 핵심입니다. 밥 딜런이 말했듯이, 그것은 우리 모두가 쫓는 그림자일 뿐입니다.

날카롭게 유지해야 할 더 많은 이유가 있습니다. 주요 검색 엔진 알고리즘에 대한 모든 조정은 웹 전체에 충격파를 보냅니다. SEO 공간을 따르지 않는 사람들은 최신 동향, 권위 및 리소스를 쉽게 잊어버릴 수 있습니다.

그것이 이 페이지의 목적입니다. SEO의 핫 토픽, 일반적인 질문 및 해당 세계에 대한 최신 정보를 유지하기 위한 최고의 리소스를 분석합니다. 따라서 이것은 SEO에 대한 가이드가 아니라 SEO의 세계에 대한 가이드입니다. 지식을 보충하고 최신 트렌드를 이해하려는 사람들을 위한 입문서라고 생각하세요.

다시 홈으로 돌아가기 위해 서두르는 사람들을 위해 이 부분에 포함된 모든 리소스를 정리한 치트 시트로 건너뛰십시오. 나머지는 진행하겠습니다. Google이 현재 85% 이상의 시장 점유율을 보유하고 있기 때문에 상당히 Google 중심이지만, 포인트는 Baidu 및 DuckDuckGo와 같은 회사에도 적용됩니다.

그리고 이것은 살아있는 문서라는 것을 기억하십시오. 우리가 놓친 것이 있다면 말씀해 주십시오. SEO와 같이 빠르게 변화하는 세상에서 어떤 자원도 그들의 손에 앉을 여유가 없습니다.

SEO가 중요한 이유

우리는 이 점에서 머뭇거리지 않을 것이지만 SEO가 무엇인지, 왜 그것이 중요한지, 그리고 그것이 수년에 걸쳐 어떻게 발전해 왔는지 상기하는 것이 유용합니다. 기본 원칙을 염두에두면 나무보다 숲을 볼 수 있습니다.

간단히 말해서 검색 엔진 최적화는 웹 사이트가 Google, Bing, Baidu 및 DuckDuckGo와 같은 검색 엔진에 표시되는 수단입니다. 웹 사이트를 찾는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 웹 트래픽의 90% 이상이 검색 엔진을 통해 발생하며 Google만 해도 연간 수조 건의 검색을 처리합니다. 웹사이트가 보이길 원하면 관련 검색 결과에 나타나길 원합니다.

SEO는 논쟁의 여지가 없지만 원칙적으로는 훌륭한 이퀄라이저입니다. 포지션은 매수할 수 없습니다. 관련성과 품질을 기반으로 합니다. 가능한 최상의 결과를 제공하는 것이 검색 엔진의 이익이므로 SEO는 사이트가 가능한 최상의 결과가 되는 과정입니다.

한마디로 SEO의 매력은 트래픽 입니다. 사람들이 들르게 하고 희망을 갖고 주변에 머물게 하고 있습니다. 더 많은 트래픽은 더 많은 독자, 더 많은 시청자, 더 많은 고객, 더 많은 관심을 의미합니다.

동기가 무엇이든 게임은 근본적으로 동일합니다. 콘텐츠에서 사이트 디자인에 이르기까지 구현하면 웹 사이트가 더 좋아집니다. 디자인은 더 명확하고 콘텐츠는 더 집중되어 방문자의 요구 사항이 항상 가장 앞과 중앙에 있습니다. 어떤 의미에서는 웹에 대한 3D 비전을 제공하여 인간과 컴퓨터의 관점 모두에서 웹 경험을 볼 수 있습니다.

반대로 빠른 수정 가이드에도 불구하고 SEO는 개조하지 않는 것이 가장 좋습니다. Suzanne Scacca가 쓴 것처럼 SEO는 웹 디자인 프로세스의 핵심입니다. 그것은 작가나 SEO 임원에게 밀릴 수도 없고 해서도 안 됩니다. 사이트 전체의 관심이 필요한 문제입니다.

핫 토픽

SEO의 기본(메타 태그, 대체 텍스트, 링크 구축 등)이 익숙하지 않다면 이 페이지는 적합하지 않습니다. 이 작품은 어느 정도의 기초 지식을 전제로 합니다. 그러나 당황하지 마십시오. 우리는 당신을 매달리지 않을 것입니다. 다음은 처음부터 시작하기 위한 몇 가지 훌륭한 리소스입니다.

• Moz의 SEO 초보자 가이드
• Search Engine Journal 의 초심자를 위한 SEO
• Neil Patel이 만든 SEO 간소화
• Google의 SEO 스타터 가이드

나머지는 SEO 공간의 약간 더 기술적인 핫 토픽으로, 진화를 따라잡기 위한 기존의 지혜와 리소스가 포함되어 있습니다.

훌륭한 콘텐츠

나는 이것을 먼저 넣어야 했다. SEO와 관련된 엄청난 양의 데이터로 인해 중요한 사실을 놓치기 쉽습니다. 검색 엔진이 아니라 사람을 위한 웹사이트를 만들고 있다는 것입니다. 진부하게 들리겠지만 장기적으로 자연 검색에서 실적을 올리는 가장 좋은 방법은 가능한 한 최선을 다하는 것입니다.

검색 엔진은 무엇보다 좋은 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. SEO의 복잡성이 아무리 많이 바뀌더라도 이것은 사실입니다. SEO를 위한 견고한 기반입니다. 멋진 웹사이트를 최적화하는 것은 쉽습니다. 나쁜 것을 최적화하는 것은 어렵고 종종 검은 모자 행동으로 이어집니다. (자세한 내용은 아래에서 자세히 설명합니다.) 예, 여러 가지 이유로 검색에서 좋은 성과를 내는 제대로 최적화되지 않은 웹사이트가 있습니다.

'좋은 콘텐츠'란 구체적으로 어떤 의미인가요? 그것은 당신이 생각하는 것만큼 자의적이지 않습니다. 검색 엔진은 일반적으로 카드를 가슴 가까이에 두지만 콘텐츠 품질과 관련하여 원하는 만큼 투명합니다.

SEO 루프에 속하지 않는 사람들에게는 Google의 최신 검색 품질 평가자 가이드라인을 읽는 것보다 속도를 높이는 더 좋은 방법은 거의 없습니다. 검색 엔진이 해당 주제에 대해 책 한 권 분량의 문서를 작성했을 때 무엇을 원하는지 추측하는 이유는 무엇입니까? 최신판에서 다루는 주제는 다음과 같습니다.

• 전문성, 권위, 신뢰성(EAT),
• 당신의 돈 또는 당신의 삶 (YMYL) 페이지,
• 웹사이트와 제작자의 평판,
• 모바일 사용자의 요구 사항,
• 자동 생성 콘텐츠,
• 사기성 페이지 디자인,
• 저품질 페이지의 모습입니다.

디자이너이든 카피라이터이든 이것은 모두 귀중한 정보입니다.

Google의 더 사악한 관행에 대해 마음에 드는 점을 말하십시오. 그러나 자연 검색과 관련하여 그들은 웹사이트가 좋은 신발이 되기를 원합니다. 멋진 기사를 작성하십시오. 빠르고 실용적인 사이트 구축 아름다운 영상을 사용하십시오. 윤리적으로 디자인하다; 당신이 누구이며 무엇을 하는지 투명하게 공개합니다. 그리고 절대로 SEO가 개를 흔드는 꼬리가 되도록 하지 마십시오. 품질은 결국 승리합니다.

접근성

다행스럽게도 웹 개발 공간은 접근성에 대해 이야기하기 위해 워밍업하는 것 같습니다. SEO와 접근성 사이에는 자연스럽게 겹치는 부분이 많지만 안타깝게도 현재로서는 접근성이 뛰어난 웹사이트가 검색을 향상시킨다는 증거가 거의 없습니다. Google의 엄청난 검색 품질 가이드라인 문서에는 접근성 기능이 거의 없습니다.

그러나 접근성 모범 사례와 SEO 모범 사례 사이에는 엄청난 양의 중복이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 이미지 대체 텍스트,
• 설명적인 제목 및 헤더 태그,
• 비디오 전사,
• 콘텐츠 섹션,
• 명확하고 논리적인 사이트맵,
• 색상 대비,

그 자체로 가치가 있는 거의 모든 것이 결국 SEO 모범 사례가 되므로 두 가지 측면에서 접근성을 보증하는 경향이 있습니다. 웹 콘텐츠 접근성 지침, 특히 접근성의 네 가지 원칙을 시작하는 것이 좋습니다.

WebAIM은 웹 접근성에 대한 연례 보고서를 발행하며 글로벌 접근성 인식의 날은 이벤트 및 캠페인을 위한 환상적인 허브입니다. 또한 Smashing 플러그인을 사용하기 위해 Steven Lambert의 접근성 및 포함 설계에 대한 글은 주제를 훌륭하게 분류합니다.

JavaScript의 흥미로운 사례

JavaScript는 HTML과 CSS를 결합하는 웹 디자인의 세 번째 기둥으로 성장했습니다. 이 언어는 정적 사이트에서는 불가능한 모든 방식의 멋진 대화형 기능을 허용합니다. 그 정교함은 SEO와 관련하여 약간의 혼란을 가져왔습니다.

JavaScript를 많이 사용하는 웹 사이트가 검색에서 잘 수행될 수 있습니까? 예, 그들은 할 수 있고 할 수 있습니다. 문제가 발생하면 검색 엔진이 데이터베이스의 웹 페이지를 크롤링하고 렌더링할 때 거의 항상 인덱싱 프로세스에 있습니다.

Google에는 제한된 크롤링 예산이 있습니다. 페이지를 로드하는 데 시간이 오래 걸린다면 검색 엔진이 해당 페이지를 건너뛸 가능성이 높습니다. 렌더링 차단 JavaScript는 특히 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠의 경우 눈살을 찌푸리게 합니다. 가능하면 페이지가 로드된 후 스크립트를 실행하십시오.

간단히 말해서 검색 엔진이 사람들이 보는 방식으로 페이지를 보게 하십시오. Google Search Console에는 검색 대상, 렌더링 대상 및 눈에 띄는 문제를 보여주는 URL 검사 도구가 있습니다.

개발자는 SEO 신을 화나게 할까봐 JavaScript를 피해서는 안 됩니다. 예, 부풀려지고 느리고 불필요한 JavaScript는 웹사이트의 검색 성능을 저하시키지만 적절하게 적용하면 언어도 향상될 수 있습니다. 실제로 JSON과 같은 형식은 스키마와 같은 보다 정교한 SEO 마크업의 필수 요소입니다.

다음은 JavaScript 및 SEO의 잡초를 이해하기 위한 몇 가지 리소스입니다.

• Google의 JavaScript SEO 기본 사항 이해하기
• Google의 검색 관련 JavaScript 문제 수정
• 기술 SEO — Tom Bennett의 기본 원칙
• 시각적 학습자를 위해 Google 웹마스터에는 JavaScript SEO 전용 시리즈가 있습니다.

또한 SEO 기반이 탄탄할수록 JavaScript가 수행해야 하는 부담이 줄어듭니다. 물을 운반하는 것보다 탐색 경험을 향상시키는 것으로 생각하십시오.

구조화된 데이터

메타데이터는 SEO의 초창기부터 먼 길을 왔습니다. 메타 제목과 설명은 여전히 ​​중요하지만 점점 더 무시하기 어려워지는 완전히 다른 수준인 구조화된 데이터가 있습니다.

구조화된 데이터, 특히 스키마는 모든 주요 검색 엔진에서 채택되었습니다. 온라인 데이터를 기계가 읽을 수 있도록 하기 위한 Semantic Web 푸시의 일부로, 이전에는 불가능했던 구체적으로 콘텐츠에 레이블을 지정할 수 있습니다. 구조화된 데이터는 검색 엔진이 조리법, 리뷰 발췌문, 이벤트 세부 정보 등과 같은 풍부한 결과를 표시하는 방법입니다.

스키마 어휘는 Microdata, RDFa 및 JSON-LD 형식과 함께 작동하며 언어 및 구현 방법을 배우는 데 도움이 되는 무료 도구가 많이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미
• Google의 구조화된 데이터 테스트 도구.

검색 엔진은 불길할 정도로 영리하지만 그렇게 영리하지는 않습니다. 구조화된 데이터는 크롤링 프로세스에서 많은 추측을 제거하므로 관련 검색에 대한 콘텐츠를 더 쉽게 이해하고 색인화할 수 있습니다.

주제에 대한 보다 심층적인 소개를 위해 Baking Structured Data Into Design Process에 대한 내 기사를 겸손하게 안내합니다.

사이트 속도

빠른 웹사이트와 같은 검색 엔진. 크롤링이 더 쉽고 사용자가 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 귀하의 사이트가 얼마나 멋진지는 중요하지 않습니다. 로드하는 데 오랜 시간이 걸린다면 사람들은 알아내려고 꼼짝도 하지 않을 것입니다. 검색 엔진도 마찬가지로 참을성이 없습니다.

대부분의 SEO와 마찬가지로 사이트 속도 모범 사례는 상식에서 고도로 기술적인 땜질에 이르기까지 스펙트럼을 다룹니다. 상식적인 측면에서 200KB 이미지가 완전히 똑같아 보일 때 12MB 이미지를 업로드하지 마십시오. 대용량 고해상도 이미지가 절대적으로 필요하다면 대신 링크하십시오. 이미지는 웹에서 가장 인기 있는 리소스 유형이므로 압축을 아끼지 마십시오. 어쨌든 대부분의 사람들은 휴대전화로 검색할 것입니다.

그 이상으로 더 기술적인 영역에 들어가게 되지만 목표는 동일하게 유지됩니다. 빠르고 원활하게 로드합니다. 코드를 간소화하고 불필요한 HTML, CSS 및 JavaScript를 제거하십시오. 가장 중요한 것은 항상 그렇듯이 수행한 작업을 테스트하는 것입니다. 사이트 속도는 이론적인 문제가 아닙니다. 실용적인 것입니다.

일반적으로 Google에는 이러한 목적을 위한 전용 도구가 있습니다.

• PageSpeed ​​인사이트

URL 콘텐츠의 문제점과 이를 개선하기 위해 할 수 있는 일을 정확히 알려줍니다. 사이트 속도는 큰 미스터리가 아닙니다. 단순히 지방을 제거하는 경우가 더 많습니다.

모바일 퍼스트

이제 대부분의 웹 브라우징은 데스크톱이 아닌 모바일 장치에서 이루어집니다. 이러한 이유로 Google은 2020년 9월에 모든 웹사이트에 대해 모바일 우선 인덱싱으로 전환할 것입니다. 즉, 데스크톱이 아닌 페이지의 모바일 렌더링이 인덱싱된다는 의미입니다. A 게임을 가져와야 하는 곳입니다.

사람들은 당연히 데스크탑 우선 디자인이 제공하는 광범위한 캔버스에 끌리지만 우리의 기술이 가장 유용한 곳은 아닙니다. 귀하의 웹사이트가 데스크탑에서는 예술 작품이지만 모바일에서는 엉망이라면 귀하의 SEO는 어려움을 겪을 것입니다. 즉, 사용자 경험은 말할 것도 없습니다.

모바일 사용성에 대한 추가 기사

• 모바일 웹 디자인이 지역 검색에 미치는 영향(및 이에 대해 해야 할 일) - Suzanne Scacca
• Tim Jenen의 Google 웹마스터 도구로 모바일 사용성 평가

모바일 모자를 쓰고 생각하십시오. 광고가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분을 독점하고 있습니까? Google은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 위치별 검색 쿼리에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 모바일 사용자의 요구를 이해하기 위해 검색 품질 가이드라인의 20페이지를 할애합니다. 다시 말하지만, 검색 엔진이 원하는 것은 미스터리일 필요가 없습니다.

SEO의 어두운 면

SEO의 더 나쁜 면을 다루지 않는 것은 태만한 일입니다. 인기 검색어에 대한 순위를 높이면 많은 돈을 벌 수 있습니다. 검색 엔진이 작동 방식에 대해 그렇게 비밀스러운 주된 이유 중 하나는 많은 웹사이트가 Quick Wins라는 이름으로 시스템을 게임하려고 한다는 것을 알고 있기 때문입니다.

Black Hat SEO는 콧수염을 돌리는 방식으로 매우 활기찬 세계입니다. 보이지 않는 곳에 키워드를 집어넣는 것부터 평판이 좋은 웹사이트에서 백링크를 구매하는 것까지, 일부 사람들에게는 좋은 SEO가 수반하는 힘든 작업과 자기 개선을 피하려는 거의 만화 같은 본능이 있습니다.

검은 모자 SEO가 과거에 작동했습니까? 어쩔 땐 그래. 때로는 정말 잘. 그러나 검색 엔진은 항상 나쁜 행동을 감시하고 있으며 발견하면 처벌합니다. 피해는 돌이킬 수 없으며 게다가 아무도 sleazeball을 좋아하지 않습니다.

양질의 장기 SEO 전략을 대체할 수 있는 것은 없습니다. 우리를…

긴 게임하기

SEO는 단거리 경주가 아니라 마라톤입니다. 모범 사례를 구현하면 즉각적인 결과를 얻을 수 있지만 장기적인 성능을 위해서는 장기적인 유지 관리가 필요합니다. 게다가 목적지보다 여행이 더 중요하지 않나?

이 기사는 SEO에 대한 포괄적인 가이드를 제공한다고 가정하지 않습니다. 이것은 장기적인 자기 개선의 일환으로 업계의 최신 정보를 얻고자 하는 사람들을 위한 리소스입니다. 그 정신에서 아래의 치트 시트는 문서, 도구, 언론인, 사상가, 팟캐스트 및 기타 리소스 중 하나입니다.

이것은 또한 라이브 문서이므로 SEO 세계가 계속 변화함에 따라 조정 및 추가를 제안하는 것을 부끄러워하지 마십시오.

즐거운 검색.

스매싱 SEO 치트 시트

이것은 완전한 목록은 아니지만 SEO 토끼 구멍에 빠지기에 충분하기를 바랍니다. 이 치트 시트는 때때로 업데이트되므로 누락된 항목이 있으면 언제든지 저희에게 알려주십시오! 다음에 시트를 업데이트할 때 포함하도록 고려할 것입니다.

선적 서류 비치

• Google의 검색 품질 평가자 가이드라인
• Bing의 웹마스터 지침
• W3C의 웹 콘텐츠 접근성 지침
• Google 크롤러 개요
• Schema.org 문서
• SEO 선언문 렌더링

당국 및 언론인

• Google 검색의 공개 얼굴인 Google SearchLiaison
• Google 검색의 공개 얼굴인 Danny Sullivan
• John Mueller, Google 웹마스터 트렌드 분석가
• 덕덕고 창업자 가브리엘 와인버그
• Neil Patel, 명확하고 접근 가능한 SEO 마케팅 전문가
• 기술 SEO 전문가 Jamie Alberico
• 검색 엔진 저널 의 창립자 로렌 베이커
• 탁월한 SEO 저널리스트 Barry Schwartz
• Women in Tech SEO는 SEO 스펙트럼 전반에 걸쳐 전문가를 위한 환상적인 리소스입니다.

간행물, 블로그 및 포럼

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