SEO 전략: 화이트 햇 vs 블랙 햇 vs 그레이 햇

SEO가 Search Engine Optimization의 약자이며 PageRank 및 디지털 마케팅과 관련이 있다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 이런 것들에 대해 들어본 적이 없다면, 어디에 가봤습니까?

정의가 주어지면 SEO는 검색 엔진의 무료 검색 결과에서 웹사이트의 온라인 가시성을 높이는 것을 목표로 하는 일련의 전략입니다. 아마도 이것이 의미하는 바에 대해 약간 혼란스러울 것입니다.

이 "최적화"가 정확히 어떻게 수행되는지 모릅니다. 이것이 바로 우리가 이 기사에서 명확히 하고자 하는 것입니다. 그러나 사람들이 SEO에 관심을 갖는 이유를 먼저 설명하겠습니다.

SEO가 웹마스터에게 중요한 이유는 무엇입니까?

온라인 쇼핑이 엄청나게 증가했고 요즘 사람들은 매장에서 물건을 살 계획이라도 먼저 온라인에서 제품과 리뷰를 조회하는 경향이 있습니다. 소비자 행동의 이러한 변화로 인해 온라인 가시성이 매우 중요해졌습니다.

가장 인기 있는 검색 엔진은 단연 세계 시장 점유율이 92.71%인 Google이지만 대부분의 트래픽(약 95%)은 결과의 첫 페이지(SERP)에 나타나는 웹사이트로 이동합니다.

첫 페이지에서 원하는 것을 찾을 수 없을 때 무엇을 하는지 생각해 보십시오. 당신은 그들 모두를 통해 시작합니까? 키워드를 변경하고 보다 구체적으로 시도할 가능성이 훨씬 높습니다.

키워드 순위는 회사의 수익에 분명한 영향을 미칩니다. 첫 페이지에 있지 않으면 트래픽이 훨씬 줄어들어 고객과 연결하고 판매할 기회가 줄어듭니다. 이것이 바로 모든 사람들이 가장 탐나는 지점에 도달하기 위해 경주하는 이유입니다.

Google의 알고리즘 업데이트가 SEO에 미치는 영향

Google의 초창기에는 알고리즘 업데이트가 거의 없었습니다. 이제 매년 수백에서 수천 개의 작은 변경 사항이 있으며 일부 주요 변경 사항은 SEO 전문가의 제정신을 방해합니다.

Google이 중요하게 생각하는 것은 사용자에게 관련성이 높은 양질의 결과를 제공하는 것입니다. 이러한 변경 사항 중 많은 부분은 특히 "검은 모자" SEO 전략(시스템을 게임하려는 시도)을 시도하고 대응하기 위해 만들어졌습니다. 여기에서 시스템은 검색 알고리즘입니다.

그들은 사용자 경험에 영향을 미치지 않는 한 검색 엔진 최적화에 반대하지 않습니다. 우리가 "화이트 햇" 전략이라고 부르는 것입니다.

화이트햇 SEO

White Hat SEO 전략은 크롤러가 웹사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 하는 것과 같은 Google의 웹마스터 지침을 준수하는 전략입니다. 다른 웹사이트의 링크를 사용하여 인터넷에서 새 페이지를 검색하고, 사이트맵을 구축하고, 웹사이트를 모바일 친화적이고 직관적으로 만드는 프로그램입니다. , 로딩 시간을 늘리고 헤드라인과 메타 태그를 사용하여 콘텐츠에 대한 정확한 설명을 제공하고 가장 중요한 것은 관련성 높은 고품질 콘텐츠를 제공합니다.

알고리즘은 또한 사람들이 페이지를 열고 닫는 경우 콘텐츠가 관련성이 없거나 품질이 좋지 않다는 것을 의미할 수 있으며 콘텐츠에 넣은 링크 유형과 링크를 제공하는 사람을 고려합니다. 당신의 페이지.

검은 모자 SEO

이름에서 알 수 있듯이 블랙 햇 전략은 화이트 햇의 반대입니다. 지침을 위반하고 Google이 발견하면 위험합니다. 그리고 알고리즘을 변경하고 사용자에게 경고할 수 있는 플랫폼을 제공하여 그렇게 하기 위해 정말 열심히 노력합니다. , PageRank 점수에 따라 불이익을 받거나 웹사이트가 색인에서 제거됩니다.

일반적인 전략은 다음과 같습니다.

• 키워드 스터핑 – 콘텐츠에 관련 없는 많은 키워드를 추가하여 해당 키워드에 대한 검색 결과에서 페이지 순위를 조작합니다. 일부 콘텐츠는 동일한 단어를 계속해서 반복하는 경향이 있거나 바, 펍, 라운지, 카페 등과 같이 동일한 단어의 변형을 사용하는 경향이 있음을 알 수 있습니다.
• 클로킹 – 이는 IP 주소를 식별하여 크롤러에게 사용자와 다른 콘텐츠를 표시하는 것과 관련된 전술입니다. 아이디어는 다른 키워드에 대해 높은 순위를 지정하지만 사용자에게 원래 의도한 콘텐츠를 보여주는 것입니다.
• 교활한 리디렉션 - 유사한 전술입니다. 그들은 더 높은 순위의 페이지를 사용하여 사용자를 다른 페이지로 보내 트래픽을 증가시킵니다.
• 저품질 콘텐츠 – 사용자가 링크를 클릭하는 의도를 충족하지 않는 콘텐츠를 나타냅니다. 그들은 오해의 소지가 있는 제목, 헤드라인, 키워드를 사용하거나 소프트웨어 프로그램의 도움을 받아 수정된 중복 콘텐츠를 사용하고 있습니다. 이를 회전이라고 합니다.
• 유료 링크 – 귀하의 링크가 더 많은 권한을 가진 다른 웹사이트에 포함되도록 재정적 인센티브를 제공하는 전술입니다.
• 댓글 스팸 – 블로그 또는 소셜 네트워크에 대한 링크가 포함된 댓글 작성.
• 링크 팜 – 링크 팜은 서로 링크를 제공하는 웹 사이트 네트워크로 웹 페이지의 인기도를 높이고 순위를 높입니다.
• 개인 블로그 네트워크 또는 PBN – 링크 팜과 유사하게 콘텐츠에 링크를 포함하기 위해 만든 블로그입니다.

이제 Google의 업데이트 기록을 살펴보면 이러한 검은 모자 관행을 식별하고 억제하는 방법을 알 수 있습니다.

예를 들어 2011년의 Panda 업데이트를 예로 들어 보겠습니다. 얇은 콘텐츠가 있는 웹사이트에 품질 점수를 할당하여 순위 점수를 감지하고 낮추기 위해 개발되었습니다. 이미지는 많지만 제목과 관련된 텍스트가 거의 없는 페이지, 중복된 콘텐츠, 높은 광고 대 콘텐츠 비율(이는 목표가 정보가 아닌 수익 창출임을 분명히 함), 그렇지 않은 콘텐츠에 초점을 맞췄습니다. t 키워드를 일치시키거나 제휴 링크가 많이 포함된 간신히 정보를 제공하고 형편없이 작성된 콘텐츠를 찾습니다.

회색 모자 SEO

회색 모자 SEO 전략은 검은 모자의 경계선에 있습니다. 그들은 불법이 아니며 단지 의심스럽습니다. Google의 "정신"이 아닙니다. 그것들은 어느 날 합법이 될 수 있고 검색 엔진이 그들을 식별하고 알고리즘을 업데이트한 후에 블랙햇이 될 수 있습니다.

한 가지 전략은 키워드와 관련된 높은 권한을 가진 만료된 도메인을 구입하는 것입니다. 불법이 아니라 도메인이 광고하는 것과 관련된 양질의 콘텐츠가 포함된 페이지를 추가하고 잘 배치된 몇 개의 백링크로 시작합니다.

회색 모자는 기본적으로 흰색 모자 기술을 사용하고 검은 모자가 되기 직전까지 밀어붙이기 때문에 많은 창의성이 필요합니다.