수익성 있는 방문 페이지를 디자인하는 방법

랜딩 페이지는 요즘 주목을 받고 있으며 하룻밤 사이에 유명해진 이유는 전환과 리드를 높이는 효과 때문입니다.

방문 페이지 는 방문자를 넛지하고 특정 행동을 완료하도록 유도하기 위해 만들어진 개별 웹페이지입니다. 여기서 주요 목표는 무료 경품 또는 가입 양식을 통해 판매를 생성하기 위해 사람들의 관심을 끄는 것임을 의미합니다.

랜딩페이지 자체가 완전한 웹사이트라고 해도 과언이 아닙니다. 눈길을 사로잡는 이미지, 눈에 띄는 헤드라인, 눈에 띄는 버튼, 의미 있는 일러스트레이션이 필요합니다.

이 기사에서는 수익성 있는 방문 페이지를 디자인하여 전환과 리드를 최대화하는 데 도움이 되는 방법을 찾을 수 있습니다. 결국 방문자가 메일링 리스트에 가입하거나 제품을 구매하도록 영감을 줄 수 있습니다.

목표 정의

시작하기 전에 방문 페이지의 목표를 설정하는 것은 매우 중요합니다. LP를 구축하려는 이유를 결정하십시오. 구독자 목록을 늘리고 재고를 팔고 방문자에게 독점 제안에 대해 알리는 것과 같은 다양한 목적이 있을 수 있습니다. 그러나 방문 페이지를 만드는 주요 목표는 웹사이트 트래픽을 리드로 전환하는 것입니다. 많은 방문 페이지에는 사용자가 정보를 삽입할 수 있는 양식이 있습니다. 이 데이터는 생산적인 목적으로 사용될 수 있습니다.

대상 고객 결정

관련성은 랜딩 페이지를 만드는 동안 성공의 열쇠입니다. 타겟 고객이 누구이며 전달하려는 정보를 파악하십시오. 이 세상에 똑같은 생각을 하는 사람은 없습니다. 청중의 정확한 부분을 대상으로 하는 각기 다른 방문 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 많은 회사와 기업에서 모든 방문자에게 동일한 경험을 제공하는 하나의 일반 방문 페이지를 만들려고 합니다. 리드 및 전환 목적으로 생산적인 페이지를 디자인할 때 이는 건강한 습관이 아닙니다.

예를 들어 서로 다른 지역에 거주하는 고객을 대상으로 하는 두 개의 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 하나는 열대 지역에 사는 사람들에게 여름 의류를 홍보할 수 있고 두 번째는 추운 지역에 거주하는 사람들을 위한 겨울 컬렉션을 강조할 수 있습니다. 대상 고객을 결정하면 회사의 요구 사항을 정확히 충족하는 사운드 페이지를 구축하는 데 도움이 됩니다.

설득력 있는 글 쓰기

매력적인 카피는 수익성 있는 방문 페이지 목표를 달성하는 데 놀라운 효과를 줄 수 있습니다. 이것은 생산적인 카피라이팅 기준에 따라 작성되어야 합니다. 랜딩 페이지의 효과는 주로 카피에 달려 있습니다. 그렇기 때문에 대상 청중에게 짧고 관련성이 있어야 합니다.

• 제목 : 이메일 제목과 마찬가지로 페이지의 제목도 모든 방문자의 관심을 끌 수 있을 만큼 매력적이어야 합니다. 눈에 띄는 단어와 구문을 사용하여 작성해야 합니다. 설득력 있는 표제를 쓴다고 해서 기본 개념에서 벗어나 무의미한 말을 해야 하는 것은 아닙니다. 효과적인 제목은 전체 페이지에 대한 간결한 소개를 제공하기 위해 진실에 기초해야 합니다.
• 본문 : 간결하고 진실하며 유익하며 단순한 메시지를 구성합니다. 긴급성은 항상 리드와 전환을 높이는 데 도움이 됩니다. 판매 메시지를 작성할 때 이 요소를 포함해야 합니다. 마찬가지로, 프로모션 및 제안을 통해 향후 커뮤니케이션을 유지하기 위해 이메일을 보내기 위해 데이터를 수집하는 경우 방문자의 정보를 공개적으로 요청하십시오. 사람들은 가짜이거나 모호해 보이는 글을 읽는 것을 좋아하지 않으므로 솔직하게 말하십시오. 랜딩페이지는 프로모션에 대해 심도 있게 이야기할 수 있는 곳이 아니라, 방문자들이 주어진 정보를 바탕으로 이해하고 행동할 수 있도록 메시지를 명확하게 전달하는 곳입니다.
• CTA : 클릭 유도문안은 LP의 핵심 역할을 하기 때문에 매우 중요합니다. 명확하고 쉽게 실행 가능하게 만드십시오. CTA는 판매 카피의 올바른 위치에 배치되어야 합니다. 독자의 관심을 끌 수 있을 만큼 눈에 잘 띄어야 합니다.
• 바닥글 : 제안을 구독하거나 진행 중인 프로모션에 참여하면 사람들은 향후 통신을 위해 귀하의 연락처 정보를 찾습니다. 그들은 판촉 제안과 관련하여 가질 수 있는 우려 사항과 질문에 대해 계속 연락하기를 원합니다. 바닥글은 모든 연락처 정보를 포함할 수 있는 올바른 위치입니다.

멋진 사진 사용

좋은 대상 페이지에는 입이 떡 벌어지는 제품 또는 서비스 이미지가 포함되어야 합니다. 품질이 낮은 사진은 비즈니스에 좋지 않은 인상을 줄 수 있으므로 절대 사용하지 마십시오. 아름다운 배경으로 시선을 사로잡는 이미지가 있어야 고객이 주목하게 됩니다. 온라인 스톡 사진 리소스를 사용하여 가장 적절한 사진을 찾으십시오. 검색어로 검색하면 몇 초 안에 일치하는 수백 개의 이미지를 얻을 수 있습니다. 올바른 사진을 찾는 동안 몇 분을 보내도 문제가 되지 않습니다. 방문 페이지에 가치를 더하고 결국 리드 생성에 도움이 됩니다.

무료 스톡 사진을 찾을 수 없더라도 유료 사진으로 갈 수 있습니다. 이 특별한 방문 페이지에서 이익을 얻을 수 있음을 기억하십시오. 따라서 무료 저품질 이미지를 사용하여 몇 달러를 절약하고 페이지를 위험에 빠뜨리는 것을 고려하지 마십시오.

필수 제품 정보 포함

많은 기업이 더 많은 제품을 판매하기 위해 방문 페이지를 만듭니다. 비슷한 목적을 가지고 있다면 제품의 모든 중요한 측면을 강조하는 것을 부끄러워하지 마십시오. 방문자의 관심을 끌 수 있도록 설명적인 제품 정보를 작성하십시오. 크기, 기능, 치수 및 무게 등과 같은 모든 중요한 사양을 강조합니다. 고객은 선택할 수 있는 다른 옵션이 너무 많습니다. 그렇기 때문에 여러분의 제품이 다른 제품과 어떻게 다른지 설명해야 할 때입니다.

위에서 언급했듯이 몇 가지 이상의 제안이 있는 LP는 단일 거래를 위해 전용으로 만들어진 LP에 비해 관심을 덜 끌 수 있습니다. 많은 사람들이 랜딩 페이지에 자세한 설명을 작성하는 것을 생각하면 피곤합니다. 전문가를 영감으로 삼으십시오. 눈에 띄는 제품 설명 아이디어가 떠오르지 않는 경우에도 전문가의 도움을 받을 수 있습니다.

잘 구성된 방문 페이지는 판매하려는 제품의 중요성을 강조하기 위해 제작되었습니다. 항목에 대한 필수 정보를 작성하지 않으면 원하는 결과가 나오지 않습니다. 따라서 모든 주목할만한 특성을 강조하는 멋진 메시지를 작성하십시오.

정품 고객 리뷰 추가

방문자의 마음을 얻는 것은 그렇게 간단하지 않습니다. 현대인은 경계심이 많아지고 자신감이 부족한 제안을 거의 신뢰하지 않습니다. 방문 페이지에 몇 가지 실제 고객 리뷰를 추가하는 것은 신뢰를 구축하는 훌륭한 아이디어입니다.

조사에 따르면 구매자의 85%가 구매 결정을 내리기 전에 온라인 리뷰를 확인합니다.

충성도가 높은 고객으로부터 받은 가장 놀라운 응답을 활용할 때입니다. 행복한 고객의 훌륭한 피드백을 추가하세요. 그들의 평가는 귀하의 제품이나 서비스를 광고하는 데 매우 도움이 될 수 있음을 기억하십시오.

할인 코드 사용

좋아하는 제품에 대한 할인을 원하는 사람들은 방문 페이지에서 프로모션 코드를 보는 것을 좋아합니다. 온라인 비즈니스 커뮤니티는 특별 제안에 대한 할인 제공의 중요성을 이해하고 있습니다.

조사에 따르면 사용자의 57%는 재방문 고객에게 특별 할인을 제공하는 비즈니스를 선호합니다.

쿠폰 코드 형태로 추가 인센티브를 제공합니다. 대상 고객 집합에 대해 만드는 각 방문 페이지에 대해 다른 할인 제안이 있을 수 있습니다. 전용 랜딩 페이지를 사용하면 다른 마케팅 전략에 영향을 주지 않고 특정 특별 제안을 홍보할 수 있습니다.

혜택 나열

제안의 모든 이점을 명시적으로 언급하십시오. 총알을 사용하여 보상 목록을 작성할 수 있습니다. 글머리 기호 형식을 사용하는 것이 더 적은 세부 정보가 필요하고 간략한 개요를 제공하기 때문에 권장됩니다. 이러한 형식으로 나열된 정보는 독자의 관심을 끌고 더 많이 읽도록 유도합니다. 제품의 가장 강력한 장점부터 시작하여 가장 약한 부분으로 내려갑니다. 글머리 기호를 선택한다고 해서 페이지 아래로 한참 내려가야 하는 것은 아닙니다. 고객을 지루함에서 구하려면 5~7개의 총알만 있으면 충분합니다.

단순한 디자인 접근 방식 사용

인상적인 랜딩 페이지를 만드는 데 사용할 수 있는 디자인 옵션이 많이 있을 수 있습니다. 그러나 단순한 레이아웃을 선택하면 다른 사람들과 차별화됩니다. 미니멀리스트 디자인 접근 방식은 아름답게 보이고 더 좋은 방식으로 정보를 제공합니다. 방문자가 LP의 콘텐츠에 집중할 수 있도록 충분한 공백이 있어야 합니다. 텍스트를 쉽게 읽을 수 있도록 단순하지만 큰 글꼴을 선택하십시오. 단순한 디자인을 사용하는 것의 또 다른 큰 이점은 페이지의 로딩 시간이 효율적이라는 것입니다. 실험에 따르면 단순한 디자인이 소박한 디자인보다 더 빨리 로드됩니다.

모든 해상도에서 반응형으로 만들기

다양한 화면 해상도에서 디자인 요소를 테스트해야 합니다. 귀하의 페이지는 다양한 모니터에서 액세스된다는 것을 기억하십시오. 그렇기 때문에 오래된 디스플레이를 사용하는 사람들도 모든 것을 명확하게 읽고 볼 수 있어야 합니다. 많은 사용자가 모바일 장치를 사용하여 웹사이트에 액세스하고 제안을 봅니다. 웹 활동의 약 절반이 모바일 장치를 통해 수행됩니다. 따라서 모바일 및 태블릿 장치에서 방문 페이지를 확인하는 것을 잊지 마십시오. 인터넷에서 미니멀리스트 디자인 영감을 많이 찾을 수 있습니다. 시간을 갖고 단순함의 중요성에 따라 각각을 살펴보십시오.

소셜 공유 사용

오늘날과 같은 소셜 미디어 시대에는 랜딩 페이지에서 소셜 공유 요소를 사용하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어 아이콘은 제품이나 서비스에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 큰 역할을 하므로 이를 수용하는 것을 잊지 마십시오. 사람들이 방문 페이지를 공유하기 시작하면 귀하의 제안, 제품 및 거래가 멀리까지 도달합니다. 모든 아이콘을 사용할 필요는 없지만 대상 고객이 사용하는 아이콘을 사용할 수 있습니다. 많은 디자이너가 이메일 요소를 오래된 옵션으로 사용하는데, 이는 전혀 사실이 아닙니다. 전 세계 사람들은 여전히 ​​이메일을 통한 공유를 선호합니다. 따라서 페이지를 디자인하는 동안 이메일 전달 선택 사항을 추가해야 합니다.

A/B 테스트 수행

랜딩 페이지를 디자인하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 모든 것이 예상대로 작동하는지 확인해야 합니다. A/B 테스트는 랜딩 페이지 형태로 제안을 제시하기 위해 통합한 다양한 요소의 성능을 검사하는 훌륭한 아이디어입니다. 방문자가 페이지와 상호 작용하는 방식에 대한 유용한 분석을 수집하기 위해 A/B 테스트를 수행합니다. 사용자가 비디오를 시청한 방법, 버튼 또는 사진을 클릭한 방법을 관찰할 수 있습니다. 방문 페이지의 전환율을 평가할 수 있는 유용한 도구가 있습니다. 현명한 사람은 그래픽, 제목, 버튼, CTA, 탐색 링크, 보도 자료, 블록 및 신뢰 신호에 대한 A/B 테스트를 수행할 수 있습니다.

결론

비즈니스, 산업 및 회사는 온라인 존재의 중요성을 이해하고 있습니다. 그들은 인터넷에서 자신의 사업을 유명하게 만들기 위해 많은 돈을 씁니다. 방문 페이지는 특정 제품이나 제안에 대한 고객의 관심을 높일 수 있는 독점적인 기회를 제공합니다. 사용자 중심의 마케팅 캠페인을 실행할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 그러나 랜딩 페이지의 성공은 주로 디자인에 달려 있습니다. 다른 중요한 작업과 마찬가지로 모든 작은 세부 사항이 매우 중요합니다. 전문적으로 설계된 LP만이 리드를 전환하고 생성할 수 있습니다. 효과적인 방문 페이지는 사용자에게 좋은 영향을 미치고 필요한 작업을 수행하도록 유도합니다.