당신의 글을 출판물에 피칭하기
게시 됨: 2022-03-10최근에 Shoptalk Podcast에서 Chris Coyier 및 Dave Rupert와 함께 Smashing Magazine 및 CSS-Tricks와 같은 출판물에 글을 쓰는 것에 대해 이야기를 나눴습니다. 우리가 이야기한 것 중 하나는 출판물에 아이디어를 제출하는 것이었습니다. 이는 경험 많은 작가에게도 상당히 벅차게 느껴질 수 있는 일이었습니다.
이 기사에서는 필자와 Smashing의 편집장으로서의 경험을 바탕으로 피칭 프로세스를 살펴보겠습니다. 그러나 나는 또한 당신이 당신의 기사 아이디어를 제시할 적절한 장소를 찾는 데 도움을 주기 위해 다른 출판물에 대한 지침을 살펴보았습니다.
연구를 하세요
작성하려는 사이트의 기존 기사를 읽으십시오. 그들은 누구를 겨냥한 것 같습니까? 작가들은 어떤 목소리 톤을 취하나요? 간행물은 뉴스 기사, 의견 또는 방법 자습서를 게시하는 경향이 있습니까? 귀하의 아이디어와 동일한 주제에 관한 다른 글이 이미 있는지 확인하십시오. 즉, 귀하의 글이 해당 기사에서 이미 시작된 대화에 추가될 것입니까? 특정 주제에 대한 기존 콘텐츠를 알고 있음을 보여주고 이를 참조하거나 해당 정보에 추가하는 방법을 설명하면 편집자는 귀하가 조사를 완료했음을 알 수 있습니다.
더 광범위하게 연구하십시오. 편집자가 당신의 작품을 반복한다고 생각할 주제에 대한 좋은 작품이 이미 있습니까? 문제에 대한 새로운 해석의 여지는 항상 있지만 일반적으로 출판물은 신선한 자료를 원합니다 . 당신의 작품이 이 이전 작품을 어떻게 참조하고 그것을 기반으로 하는지 설명하거나 새로운 청중에게 주제를 소개할 준비가 되어 있어야 합니다.
자체 아카이브의 좋은 예는 "Replacing jQuery With Vue.js"입니다. Vue.js에 대한 소개가 많이 있지만 이 글은 jQuery를 아는 웹 개발자를 대상으로 했습니다. 특히 대상 청중에게 친숙한 방식으로 주제를 소개했습니다.
제출 가이드 찾기
다음으로 해야 할 일은 작성하려는 사이트에서 제출 정보를 찾는 것입니다. 대부분의 출판물에는 누구에게 연락하고 어떤 정보를 포함해야 하는지에 대한 정보가 있습니다. 내 관점에서 단순히 해당 정보를 따르고 일부 조사를 완료했음을 입증하는 것만으로도 진지하게 받아들여야 할 대기열의 높은 순위에 놓이게 됩니다. Smashing Magazine의 연락처 양식에 바로 작성 가이드 링크가 있습니다. 나는 단지 20%의 사람들만이 이 지침을 읽고 따르고 있다고 추정합니다.
아이디어를 제출할 때 출판물에 판매하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 내가 왜 오늘 나타날 많은 다른 사람들보다 당신의 아이디어를 가지고 달려야 합니까? 제출물에 시간을 할애하면 얼마나 많은 작품을 수락했는지에 큰 차이가 생깁니다.
출판물마다 요구 사항이 다릅니다. Smashing Magazine에서는 해당 주제에 대한 귀하의 전문 지식을 이해할 수 있도록 귀하에 대한 몇 가지 정보와 함께 개요를 먼저 보내주시기 바랍니다. 우리는 새로운 목소리를 선보이기를 매우 열망하며, 따라서 많은 글쓰기 자격이 없는 작가의 작품도 받아들일 것입니다.
우리가 요청하는 정보는 일관성 있는 부분을 제공할 수 있는지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 우리 기사는 본질적으로 기술적인 것이므로(종종 튜토리얼), 개요가 제안의 형태와 다룰 범위를 빠르게 볼 수 있는 가장 좋은 방법이라는 것을 알게 되었습니다. 좋은 개요에는 해당 섹션에서 가르칠 내용에 대한 설명과 함께 기사의 주요 제목 또는 섹션이 포함됩니다.
다른 많은 출판물의 경우 일반적인 요청은 기사에 대한 피치를 보내는 것입니다. 이것은 일반적으로 귀하의 작품이 나아갈 방향을 설명하는 몇 개의 단락이 될 것입니다. 다시 한 번, 출판물이 보고 싶어하는 특정 세부 사항에 대한 제출 가이드를 확인하십시오.
Verge 에는 피치에서 보고 싶은 것을 정확히 설명하는 훌륭한 제출 가이드가 있습니다.
“좋은 피치에는 스토리, 내러티브 백본이 포함되어 있습니다. 프레젠테이션은 작성하려는 스토리와 그것이 중요한 이유를 명확하고 간결하게 전달해야 합니다. 최고의 피치는 유망한 사전 보고와 주제에 대한 깊은 지식뿐만 아니라 추구하려는 각도 또는 통찰력을 보여줍니다. 당신의 이야기가 사람이나 회사에 대한 접근에 의존한다면, 당신은 당신이 그것을 이미 얻었는지 여부를 말해야 합니다. 피치는 또한 당신이 이야기를 쓸 것으로 기대하는 스타일로 쓰여져야 합니다.”
— "버지 피치 방법", 버지
A List Apart 는 기여 페이지에서 수락할 내용을 설명합니다.
“... 대략적인 초안, 부분적인 초안 또는 짧은 피치(당신의 주장과 그것이 우리 독자들에게 중요한 이유를 요약한 한두 단락)와 개요. 제출이 완전할수록 더 나은 피드백을 제공할 수 있습니다."
— “Write For Us”, A 목록 따로따로
Slate 에는 피칭 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 목록이 있습니다.
"완전한 초안이 이미 작성되어 있더라도 아이디어를 피치로 증류하십시오. 초안이 준비되어 있으면 자유롭게 첨부하되 이메일 본문에 해당 부분을 설명하는 전체 피치를 포함해야 합니다.”
— "슬레이트 피치 방법", 슬레이트
이메일 본문에 프레젠테이션이나 개요를 포함하는 것은 프레젠테이션 지침의 일반적인 주제입니다. 당신의 목표는 편집자가 "재미있어 보인다"고 생각하기 쉽게 만드는 것임을 기억하십시오.
짧은 전기 포함
편집자는 당신의 인생 이야기를 필요로 하지 않지만 당신에 대한 몇 문장은 도움이 됩니다. 이것은 주제에 대한 전문 지식이 있지만 작문 자격이 적은 새로운 작가인 경우에 특히 유용합니다. WordPress에서 Gatsby로 사이트 이동에 대한 기사를 제게 제안하고 기사가 대규모 사이트에서 이 작업을 수행한 경험을 기반으로 한다고 말하면 방금 쓰기에 좋은 주제라고 생각했습니다.
작문 크레딧이 있는 경우 전체 포트폴리오에 대한 링크보다 몇 가지 관련 링크가 더 유용합니다.
제출 가이드를 찾을 수 없을 때
일부 출판물은 제출을 위한 이메일 주소나 문의 양식을 게시하지만 명확한 지침이 없습니다. 그 경우, 위에서 설명한 짧은 피치가 적절하다고 가정합니다. 첨부 파일이 아닌 이메일 본문에 피치를 포함하고 이메일 주소 외에 연락처 세부 정보도 포함해야 합니다.
제출에 대한 정보를 찾을 수 없으면 해당 출판물이 실제로 외부 게시물을 수락하는지 확인하십시오. 모든 기사는 직원이 작성합니까? 확실하지 않은 경우 게시된 연락 방법을 통해 연락하여 프레젠테이션을 수락하는지 물어보십시오.
이미 기사를 작성했는데 왜 개요나 피치를 보내야 합니까?
몇 가지 이유로 개요를 요청합니다. 첫째, 우리는 매우 작은 팀입니다. 각 제안서는 제가 평가하며, 하루 중 3000단어짜리 초안 제안서를 읽을 시간이 없습니다. 또한 한 번에 작성하는 과정에서 약 100개의 기사가 있는 경우가 많습니다. 두 명의 작가가 같은 주제에 대해 글을 쓰고 싶어할 가능성이 큽니다.
개요를 받았을 때 이미 파이프라인에 있는 것과 비슷한 방향으로 진행되고 있다면 다른 부분을 반복하기보다는 추가할 부분을 종종 발견할 수 있습니다. 그러면 우리는 그 방향으로 당신을 안내할 수 있고 완성된 작품이 너무 유사하다고 거부되었을 수 있는 제안을 수락할 수 있습니다.
당신이 새로운 작가라면, 개요를 구성하는 능력은 우리에게 유용한 것을 전달하는 당신의 능력에 대해 많은 것을 말해 줍니다. 우리는 귀하의 기사에 대해 귀하와 함께 작업하는 데 시간과 에너지를 할애할 것이며, 그것이 우리 모두에게 가치가 있다는 것을 알고 싶습니다.
당신이 경험 많은 작가라면, 우리의 가이드라인을 읽고 작업했다는 사실은 당신이 전문가라는 사실에 대해 많은 것을 말해줍니다. 편집 팀이 요청한 변경 작업을 거부하고 작업하기가 어렵습니까? 아니면 청중에게 가장 유용하고 실용적인 작품을 만들기 위해 우리와 함께 일하고 싶습니까?
위에 포함된 Verge 제출 가이드에서는 작성하려는 스토리를 "명확하고 간결하게" 전달하도록 요청합니다. 귀하의 피치는 비트가 제거되었거나 처음 두 단락에 대한 기사가 아니어야 합니다. 그것은 말 그대로 당신이 제안한 기사에 대한 세일즈 피치입니다. 당신의 임무는 편집자가 당신의 전체 제안서를 읽도록 흥분시키는 것 입니다! 일부 출판물, 특히 뉴스 주제에 대해 시기적절한 기사를 출판하는 출판물은 프레젠테이션과 함께 초안을 첨부하도록 요청하지만 여전히 편집자가 해당 문서를 열 가치가 있다고 생각하도록 해야 합니다.
자신 또는 비즈니스 홍보
자기 프로모션 또는 스타트업 프로모션 부트스트랩에 대한 많은 가이드에서 게스트 게시물 작성은 종종 제안되는 내용입니다. 대부분의 간행물은 광고를 게시하지 않고 특권에 대해 비용을 지불하지 않을 것임을 유의하십시오.
우리의 전문 지식의 대부분은 우리가 하는 일을 수행하는 것이므로 귀하의 제품을 언급하는 기사를 작성하는 것이 적절할 수 있습니다. 당신의 제품이나 당신이 일하고 있는 회사의 제품을 언급해야 하는 작품을 제안할 때 먼저 제안할 가치가 있습니다. 귀하의 아이디어가 회사를 위한 광고가 아닌 방법과 귀하의 작업에서 얻은 경험의 맥락에서만 제품이 언급될 것임을 설명하십시오.
일부 간행물은 일부 판촉을 위해 기사 거래를 수락합니다. CSS-Tricks 는 그러한 출판물 중 하나이며 그들이 찾고 있는 것을 다음과 같이 설명합니다.
“이 기사는 무언가를 홍보하기 위한 것입니다. 이 경우 돈은 손을 바꾸지 않습니다. 이 시나리오에서는 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라 웹에 대한 유용한 기사를 작성하고 있다는 점에서 귀하의 프레젠테이션이 스폰서 게시물과 달라야 합니다. 이 기사에서 얻을 수 있는 프로모션이 귀하에게 가치 있는 일입니다.”
— "게스트 게시", CSS-Tricks
인기 있는 출판물에 글을 쓰면 저자로서의 명성 을 얻게 됩니다. 그러면 일반적으로 자신의 사이트에 대한 링크가 하나 이상 제공됩니다. 호평을 받는 기사를 작성하는 것은 평판을 높이고 사람들에게 귀사의 제품과 서비스를 소개하는 방법이 될 수 있지만, 광고를 기사로 삽입하려고 하면 편집자가 이를 발견하는 데 매우 익숙하다는 것을 확신할 수 있습니다. !
여러 출판물에 동일한 아이디어를 피칭하기
시간에 민감한 작품의 경우 그물을 펼치고 싶을 수도 있습니다. 이 경우 다른 곳에서 제출했다는 사실을 출판물에 알려야 합니다. 그렇지 않으면 일반적으로 다른 출판물에 작품을 제공하기 전에 응답을 기다리는 것이 좋습니다. 슬레이트 는 다음과 같이 씁니다.
“당신의 아이디어를 여러 출판물에 발표할 때는 주의하십시오. 우리는 일반적으로 1~2일 이내에 적시에 모든 사람에게 회신하려고 노력합니다. 일반적으로 이야기가 너무 시의적절하지 않다면 다른 출판물과 프레젠테이션을 공유하기 전에 그 정도의 시간을 기다리는 것이 가장 좋습니다. 넓은 범위의 그물을 던지기로 결정했다면 미리 알려 주시면 적절하게 대응할 수 있습니다.”
— "슬레이트 피치 방법", 슬레이트
피치가 거부된 경우
아이디어가 거부될 것입니다. 때로는 편집자가 이유를 알려줄 수도 있지만 대부분의 경우 빠른 아니오, 감사 합니다. 이것들을 마음에 새기지 마십시오. 기사 아이디어나 제안의 품질과 관련이 없는 기사가 거부되는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.
내가 피치를 거부하는 주요 이유는 다음과 같습니다.
- 명백한 스팸
이것은 쉬운 것입니다. 모호한 주제에 대한 "게스트 게시물"을 게시하려는 사람들과 "두-팔로우 링크"를 원하는 사람들. 본질적으로 스팸이기 때문에 우리는 이에 응답하지 않는 경향이 있습니다. - 심각한 개요 시도 없음
나는 두 문장이나 세 개의 글머리 기호로 아이디어에 대해 아무 것도 말할 수 없으며 저자가 개요를 작성하는 데 시간을 할애 할 수 없다면 팀원이 작업하고 싶지 않다고 생각합니다. - 우리에게 좋지 않은 주제
독자들에게 적합하다고 생각하지 않는 몇 가지 개요가 있습니다. - 광고를 숨기려는 시도
이 경우 광고 팀에 문의하는 것이 좋습니다. - 작업하기 어려움
마지막으로 피치 과정에서 너무 심하게 행동하여 다른 사람에게 피해를 줄 수 없는 작가들입니다. 그런 사람 하지마!
내 앞에 관련 주제에 대한 적절한 개요가 있으면 두 가지 중 하나가 발생합니다. 개요를 수락하고 저자를 집필 과정에 참여시키거나 저자에게 답장을 보낼 것입니다. 개요를 있는 그대로 받아들일 수 없는 이유가 있습니다. 그것은 일반적으로 대상 청중이나 어조가 잘못되었거나 이미 개발 중인 매우 유사한 부분이 있기 때문입니다.
이러한 시나리오에서는 종종 변경 사항이나 다른 접근 방식을 제안합니다. 초기의 부드러운 거부 중 많은 부분이 받아들여지는 아이디어가 되거나 저자가 실제로 작동하는 다른 아이디어로 돌아옵니다.
궁극적으로 출판물을 콘텐츠로 채워야 하는 사람들은 당신이 우리에게 좋은 아이디어를 가져다 주기를 정말로 원합니다. 내 받은 편지함을 열고 Smashing에 대한 흥미로운 피치를 찾는 것은 내 하루의 진정한 하이라이트입니다. 그러니 저희를 위해 글을 쓰십시오.
해야 할 일
- 출판물과 그들이 출판하는 기사 유형을 조사하십시오.
- 제출 가이드를 읽고 따르십시오.
- 피치를 다른 출판물에 보낸 경우에는 미리 알리십시오.
- 당신에 대한 몇 문장과 왜 당신이 기사를 쓰는 사람인지 포함시키십시오. 다른 관련 글이 있는 경우 링크합니다.
- 예의 바르고 친절하지만 간결합니다.
피해야 할 것들
- "이것을 귀하의 사이트에 어떻게 게시합니까?"라는 단어와 함께 완전한 초안을 보내십시오.
- 제출 가이드에서 제안한 것과 다른 형식으로 물건을 보내는 행위
- 이미 다른 곳에서 출판된 작품을 피칭하는 것;
- 귀하의 제품 또는 서비스에 대한 숨겨진 광고를 피칭하는 행위
- 공격적으로 후속 조치를 취하거나 주목받기 위해 여러 편집자, Facebook 메신저 및 Twitter에 피치를 보냅니다. 우리는 피치를 원하기 때문에 피치 연락처를 게시합니다. 하지만 후속 조치를 취하는 데 하루나 이틀이 걸릴 수 있습니다!
더 많은 피칭 팁
- "당신을 출판하게 만드는 프레젠테이션을 작성하는 방법", 형식
잡지에 피칭하는 광고 소재에 대한 팁 포함 - NiemanLab의 Tim Herrera, "뉴욕 타임즈(또는 다른 사람)를 성공적으로 홍보하는 방법"
좋은 피치를 작성하는 몇 가지 훌륭한 팁