비즈니스 성장을 위해 네이티브 광고를 최적화하는 방법

그래서 " 네이티브 광고가 정확히 무엇입니까? "

그것은 단순히 그것이 나타나는 플랫폼의 기능과 형태에 맞는 온라인 광고의 한 형태라고 정의할 수 있습니다. CMI의 최고 전략 고문인 Robert Rose는 다음과 같이 설명 합니다. 그것이 등장하는 미디어의. "

지난 몇 년 동안 이 주제를 둘러싸고 많은 화제와 흥분이 있었습니다. 그러나 모든 과대 광고에도 불구하고 대부분의 마케터에게 네이티브 광고 는 여전히 모호한 개념입니다.

Copyblogger의 상태 보고서에 따르면,

• 응답자의 49%는 네이티브 광고에 대해 전혀 모른다고 말했습니다.
• 24%의 사람들은 그것에 대해 거의 알지 못했습니다.
• 또 다른 24%는 이 용어에 다소 익숙하다고 확인했습니다.
• 그리고 응답자의 3%만이 그 복잡성을 알고 있었습니다.

이러한 인식 부족을 고려하여 처음에는 기본 광고의 가장 중요한 기능 중 일부를 안내하는 것이 좋습니다. 또한 최대 리드를 생성하기 위해 네이티브 광고를 성공적으로 최적화할 수 있는 방법에 대해서도 논의할 것입니다.

네이티브 광고의 중요한 기능 중 일부

대부분의 마케터는 네이티브 광고가 콘텐츠 마케팅과 동일하다고 생각합니다. 그러나 이것이 바로 네이티브 광고 캠페인이 엉망이 된 이유입니다. 콘텐츠 마케팅은 명확하게 정의된 고객 기반을 유치하기 위해 브랜드 서비스에 대한 관련성 있고 가치 있는 판촉 콘텐츠를 만들고 배포하는 전략적 기술입니다. 그러나 네이티브 광고는 서비스나 제품에 대해 노골적으로 이야기하지 않고 미묘한 접근 방식을 포함합니다.

네이티브 광고의 가장 중요한 두 가지 기능은 다음과 같습니다.

• 직접 유료 기회 제공 : 네이티브 광고의 경우 단순히 "플레이하기 위해 지불"합니다. 브랜드는 자체 미디어 외부에 있는 다양한 플랫폼에 콘텐츠를 배치하는 데 비용을 지불합니다.
• 고객의 선호도를 고려합니다 . 잡지, 신문 및 온라인 블로그에 게재되는 너무 많은 광고에 대해 독자가 괴로움을 표현하는 것은 매우 일반적입니다. 그러나 기본 광고는 타사 콘텐츠와 거의 유사하게 보이는 경향이 있으므로 사용자가 브랜드에 계속 관심을 갖게 하고 사용자 경험을 방해하지 않습니다. 특정 채널에서 사용자의 정상적인 행동을 전혀 방해하지 않습니다.

따라서 고객들은 겁먹기보다는 실제로 정보를 읽는 것을 즐깁니다. 따라서 보시다시피 웹사이트 콘텐츠 개선에 중점을 두는 것 외에도 기본 광고 전략을 최적화하여 수익을 극대화하는 것이 필수적입니다.

네이티브 광고를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법

네이티브 광고를 최대한 활용하는 가장 좋은 방법 중 하나는 페이지 상단, 측면 열 또는 하단에 고정된 광고 위치에서 획기적인 것으로 보는 것입니다. 기본 초점은 사용자 '자연스러운 활동 흐름'의 일부로 만드는 데 있어야 합니다. 독자가 신문이나 웹사이트를 방문하는 유일한 목적은 더 많은 정보와 데이터를 얻는 것입니다. 따라서 독자가 네이티브 광고 캠페인에 계속 참여하도록 하는 혁신적인 방법을 생각하는 것이 필수적입니다.

다음은 네이티브 광고가 항상 군중 속에서 눈에 띄도록 하는 데 도움이 되는 몇 가지 기술입니다.

저널리즘적 사고를 가지세요

뉴스나 이야기를 설명하는 것처럼 네이티브 광고의 초안을 작성하려면 저널리즘적 접근 방식을 취해야 합니다. 독자의 관심을 끌고 참여를 유도하는 매력적인 스토리를 전달해야 합니다. 독자들이 중요한 뉴스로 인식하고 널리 공유할 수 있도록 신뢰할 수 있는 권위자의 데이터, 이미지 및 인용문이 뒷받침되어야 합니다.

또한 출판물과 웹사이트는 네이티브 광고를 홍보할 수 있는 유일한 장소가 아닙니다. 저명한 언론인, 블로그 발행인 및 편집자가 방문하는 PR 사이트(예: PRnewwire, PrLog, Businesswire)를 선택하십시오. 이 웹사이트는 전 세계에 퍼져 있으며 전 세계에 상업 뉴스 배포의 개척자입니다. 이 전 세계적인 도달 범위는 경쟁자보다 유리한 우위를 제공할 것입니다.

광고의 품질과 관련성에 주의

네이티브 광고는 다음과 같은 특성을 가져야 합니다. 그것은해야한다

• 혁신적
• 창의적인
• 진본인
• 뉴스 가치
• 콘텐츠 컨텍스트와도 관련이 있습니다.

예를 들어, 기술 기반 콘텐츠를 홍보하는 경우 스포츠 웹사이트, 여성 포털 또는 정치 뉴스 사이트에 게시하는 대신 기술 혁신에 대해 쓰는 플랫폼에 게시합니다.

최상의 결과를 얻으려면 검색 엔진에서 최고 순위에 있는 웹사이트를 방문하여 키워드 세트 또는 테마가 귀하와 일치하는지 확인하십시오. 완벽한 퍼블리싱 파트너를 찾으면 캠페인이 종료된 후에도 오랫동안 웹사이트로 유기적인 트래픽을 유도할 것입니다. 그 이유는 네이티브 광고 콘텐츠가 웹사이트 자체의 생태계의 일부가 되기 때문입니다.

네이티브 광고에 동영상 포함

비디오가 포함된 소셜 미디어 게시물은 텍스트 전용 또는 이미지가 포함된 텍스트 피드에 비해 광범위한 청중 기반에서 순환될 가능성이 높습니다. 전문가에 따르면 인피드 편집 동영상과 자동 재생 동영상이 소셜 미디어의 표준이 되고 있습니다. 네이티브 광고의 성공은 브랜드 상승도와 완료율(전체 광고를 보는 사용자 수)로 측정되므로 시장에는 대규모 소셜 미디어 사용자 커뮤니티에서 공유할 매력적이고 매력적이며 뉴스 가치가 있는 동영상 광고가 포함되어야 합니다. 소셜 미디어 마케팅은 광고에서 중요한 역할을 합니다.

웹사이트에 추천 위젯 포함

대체 스토리를 제안하는 콘텐츠 추천 위젯은 브랜드에 적합한 잠재고객을 유치하는 데 도움이 됩니다. 홈페이지에 통합된 " 추천 대상 ", " 좋아할 수 있는 항목 ", " 놓쳤을 수 있는 항목 " 과 같은 흥미로운 헤드라인은 더 많은 정보를 찾고 있는 독자의 관심을 끌 것입니다.

결과 최적화 및 분석

텍스트의 품질, 동영상 및 데이터의 관련성, 네이티브 광고의 성공률을 확인해야 합니다. 판매 전환이 목표에 도달하지 못한 경우 방문 페이지로 이동하여 사용자 친화적인지 확인하십시오. 네이티브 광고의 목표는 브랜딩뿐만 아니라 대화와 리드 생성도 포함됩니다. 따라서 계약에 '마케팅 리드'를 캠페인의 전반적인 성과에 대한 바로미터로 간주하는 조항이 포함되어 있는지 확인하십시오. 캠페인이 종료되면 게시자가 약속한 대로 전달했는지 확인합니다. 그가 그렇지 않다면, 당신은 당신이 어디에서 잘못되었는지 알고 미래에 더 나은 옵션을 찾을 것입니다.

마지막으로, 네이티브 광고의 성공률은 적절한 기술의 사용에 달려 있다는 점을 명심하십시오. 강력한 도구와 탁월한 고객 참여 기능을 갖춘 플랫폼을 찾으십시오. 사전에 자격을 갖춘 잠재고객에게 고도로 타겟팅된 일반 콘텐츠와 집중 스폰서 광고를 제공하면 즉시 네이티브 광고로 탁월한 성공을 거둘 수 있습니다.