더 나은 것은 무엇입니까? 다국어 WordPress 웹사이트 또는 하위 도메인의 웹사이트

해외로 사업을 확장한다고 상상해보십시오. 귀하의 현지 언어로 잘 작동하는 웹사이트가 있습니다. 이제 외국어로 다른 시장에 배치해야 합니다.

당신은 무엇을 할 것인가? 다국어 웹사이트를 만드는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 그러나 이 광범위한 기사에서 우리는 모든 중요한 측면을 안내할 것입니다. 커피를 마시고 독서를 시작하십시오.

더 나은 것은 무엇입니까? 하나의 다국어 웹사이트 또는 여러 도메인의 웹사이트?

웹사이트 다국어 현지화를 달성하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 국가별로 별도의 도메인을 가질 수 있습니다. 또는 모든 언어 버전을 동일한 도메인에 유지하십시오. 첫 번째 옵션은 독립 실행형 설치로 작동하므로 독립 실행형 웹사이트입니다. 두 번째 옵션은 개별 언어 간의 링크 역할을 합니다. 방법은 웹사이트가 구축된 CMS에 따라 다릅니다. WordPress에서 어떻게 작동하는지 자세히 알아보세요. 현지화를 위한 구현 옵션도 다를 수 있습니다.

하나의 사이트 또는 여러 도메인

웹사이트를 만들 때는 미래를 생각하는 것이 좋습니다. 현재 다국어 웹사이트가 필요하지 않더라도 몇 년 안에 상황이 바뀔 수 있습니다. 따라서 선택한 CMS 및 템플릿은 언어 버전도 지원해야 합니다.

여러 도메인

이는 1개 이상의 TLD 도메인을 구매해야 함을 의미합니다. 각 도메인은 각 언어 또는 현지화 국가를 나타냅니다. 귀하가 프랑스 회사라고 가정해 보겠습니다. 그리고 yourdomain.fr에서 웹사이트를 실행합니다. 스페인어 현지화 웹사이트를 만들려면 yourdomain.es를 구입해야 합니다. 이제 2개의 TLD 도메인이 있습니다. 스페인어 버전을 빌드하려면 빈 WordPress 를 설치해야 합니다. 그런 다음 모국어로 웹 사이트를 만드는 것처럼 따르십시오. WordPress 테마를 선택하고 콘텐츠를 업로드합니다. 일관된 브랜딩을 위해서는 기본 웹사이트와 동일하게 사용하는 것이 이상적입니다. 다국어가 안됩니다. 여러 도메인의 웹사이트를 위한 특별한 플러그인도 필요하지 않습니다. 다국어 지원 WordPress 템플릿을 선택할 필요도 없습니다.

여러 도메인에서 운영되는 웹사이트 에는 일반적으로 각 언어/국가/시장에 대한 고유한 국가별 도메인이 있습니다. 예:

• 도메인 이름. 에스
• 도메인 이름. 드
• 도메인 이름. 정말로

하나의 도메인, 하나의 사이트

TLD 도메인이 1개만 있는 경우입니다. 얼마나 많은 언어가 필요한지는 중요하지 않습니다. 다국어 웹사이트는 하나의 도메인에서 운영되는 단일 웹사이트입니다. WordPress 개발자는 최근에 언어 지원을 구현했습니다. 기본 제공 언어 지원은 아직 적절한 수준이 아니며 추가 추가 기능이 필요하지 않습니다. 따라서 몇 가지 추가 기능이 필요합니다.

추가 언어로 WordPress 웹사이트를 확장하려면 다음이 필요합니다.

• 다국어 템플릿
• 언어 관리 플러그인
• 템플릿 번역(대부분의 템플릿에는 번역된 문구가 없는 기능만 포함되어 있습니다. 번역에 필요한 시간을 절약하는 방법은 아래를 참조하세요.)
• 번역된 콘텐츠

다국어 템플릿

다국어 WordPress 테마를 선택할 때주의하십시오.

일반적으로 다국어 기능만 제공됩니다. 이 외에도 구문 번역이 필요합니다. 이러한 작업은 직접 수행해야 합니다. 템플릿 작성자는 많은 노력과 비용이 들기 때문에 프런트 엔드 또는 백 엔드 캡션 번역을 처리하지 않습니다.

또한 일부 언어 관리 플러그인이 필요합니다. 실제로 전체 언어 변형을 수행합니다. 따라서 사용 가능한 다국어 타사 플러그인 중 하나를 설치해야 합니다.

이제 대안으로, 다국어 지원을 제공하는 자체 플러그인을 사용하는 개발자로부터 직접 번역된 WordPress 테마 중 하나를 선택하십시오.

다국어 웹사이트 구현 옵션

기본적으로 2가지 옵션이 있습니다. 다국어 웹사이트 및 기타 언어 버전은 다음 에서 작동할 수 있습니다 .

1. 하위 도메인 (도메인의 별칭): de. nameofdomain.com
2. 하위 디렉토리 (하위 폴더라고도 함): nameofdomain.com/ de

하위 도메인의 다국어 웹사이트

하위 도메인은 주로 한 도메인에 속하는 제품과 서비스를 구별하도록 설계되었습니다. 이에 대한 좋은 예는 악명 높은 하위 도메인 맵입니다. google.com. 하위 도메인이 매핑하는 도메인 이름에서 명확하게 알 수 있습니다. 검색 엔진으로 작동하는 루트 도메인 google.com과 비교하여 웹사이트의 이 부분에서 완전히 다른 초점을 나타냅니다.

하위 도메인은 서비스와 콘텐츠의 차별화를 위해 사용되기 때문에 다국어 웹사이트 내에서 다른 언어 변형에 대한 하위 도메인을 갖는 것은 다소 드뭅니다 . 제공되는 서비스의 종류가 다르기 때문입니다. 이 솔루션은 각 언어 버전에 대해 완전히 다른 콘텐츠, 즉 루트 도메인의 영어 버전에 대해 서로 다른 콘텐츠, 독일어 하위 도메인에 대해 서로 다른 콘텐츠, 프랑스어 버전에 대해 서로 다른 콘텐츠를 제공하려는 시나리오에서 의미가 있을 수 있습니다. 이 솔루션은 예를 들어 Wikipedia에서 사용됩니다.

엔. wikipedia.org – 영어 버전의 하위 도메인

드. wikipedia.org – 독일어 버전의 하위 도메인

하위 도메인의 단점은 Google이 각 하위 도메인을 별도의 도메인으로 간주하고 완전히 다른 웹사이트인 것처럼 평가한다는 것 입니다. 따라서 Google이 색인을 생성하고 흥미로운 SERP를 얻는 데 시간이 조금 더 걸립니다. 이는 지금까지 루트 도메인에서 획득한 링크 주스가 하위 도메인 간에 공유되지 않기 때문입니다.

하위 도메인을 사용하는 경우 다국어 웹사이트는 일반적으로 다음과 같습니다.

하위 디렉토리를 통한 다국어 웹사이트

이와 같은 하위 디렉토리는 웹사이트의 내용을 나누는 데 사용됩니다. 이것은 루트 도메인 이름(예: codepen.io/projects ) 뒤에 하이퍼링크 내에서 별도의 섹션으로 표시됩니다. 사용자는 이것이 웹사이트의 다른 부분이라는 것을 자동으로 알고 따라서 사이트의 방향을 개선하기 때문에 이러한 분리는 사용자에게 자연스럽습니다.

다른 언어에 대한 하위 디렉토리의 사용은 특히 콘텐츠가 루트 도메인의 것과 동일하거나 매우 유사한 경우 다국어 웹사이트에 좋은 선택입니다 . 이 경우 번역이 더 쉽게 처리되고 모든 콘텐츠가 하나의 웹사이트에서 관리되므로 많은 이점이 있습니다. 이러한 이점 중 하나는 Google이 하위 디렉토리를 새 웹사이트로 간주하지 않는다는 것입니다(별도의 하위 도메인에서 운영되는 다국어 웹사이트와 달리), 링크 주스는 언어 버전 간에 공유되므로 언어가 있는 다른 하위 페이지는 전체 웹사이트보다 더 나쁜 평가를 받지 않습니다. (루트 도메인).

하위 디렉토리를 사용할 때 다국어 웹사이트는 일반적으로 다음과 같습니다.

여러 도메인의 웹사이트가 아닌 다국어 웹사이트를 선택하는 이유

여러 도메인의 여러 웹사이트 대신 하나의 다국어 웹사이트(하위 디렉토리 포함)를 선택하는 이유는 무엇입니까? 관리자, 사용자, SEO, 마케팅 측면에서 이점을 살펴보겠습니다.

장점 1 도메인의 다국어 웹사이트

관리자 관점

1. 하나의 도메인, 하나의 데이터베이스... 호스팅 서비스에 대한 하나의 지불

전체 다국어 웹사이트를 단일 도메인에 두는 것이 여러 도메인을 관리하는 것보다 더 실용적입니다. 모든 데이터는 하나의 데이터베이스에 저장되므로 대량 뉴스레터(MailChimp, Mad Mimi 등) 전송을 용이하게 하는 서비스와 같은 다양한 타사 시스템으로 데이터를 보다 편안하게 백업, 가져오기 및 내보내기할 수 있습니다. 동시에 하나의 도메인은 하나의 호스팅에 대해서만 비용을 지불한다는 것을 의미합니다. 일부 추가 플러그인을 한 번만 구입하면 되기 때문에 비용 절감 효과도 얻을 수 있습니다. 다른 도메인에 여러 웹사이트가 있는 경우 각 웹사이트에 대해 별도의 플러그인이 필요하며 플러그인은 대부분 단일에서 사용하도록 라이선스가 부여됩니다. 도메인만.

2. 실질적인 콘텐츠 관리 및 디자인 변경

하나의 백엔드에 로그인해야 하기 때문에 편리합니다. 콘텐츠 관리는 wp-admin을 통해 표준 웹사이트와 동일한 방식으로 수행됩니다. 관리 인터페이스 내에서 모든 언어 간에 쉽게 전환할 수 있습니다. 따라서 웹 사이트의 모든 언어 버전에 별도로 로그인할 필요가 없습니다.

포트폴리오에 제품이나 항목을 업로드하는 것과 관련 하여 제품을 미디어 라이브러리에 한 번만 입력한 다음 필요한 이미지를 선택할 수 있는 이미지 삽입 -> 미디어 라이브러리를 통해 다른 언어에 더 빠르게 추가할 수 있습니다.

"더 이상 같은 이미지를 반복해서 업로드하지 마세요."

또한, 다국어 웹사이트는 WooCommerce를 사용하는 WordPress 솔루션에서 댓글이나 주문을 보다 쉽게 ​​관리할 수 있도록 합니다.

그리고 디자인은 어떻습니까?

웹사이트의 모든 디자인 변경 사항은 모든 언어 변형에서도 즉시 볼 수 있습니다 . 단일 도메인에 전체 웹사이트를 보유하는 것은 미래에도 이점을 얻을 수 있는 것입니다. 웹사이트가 하나의 웹사이트이기 때문에 웹사이트의 전반적인 재설계를 수행할 때.

3. 편리한 번역

다국어 웹사이트 내에서 여러 언어에 대한 번역을 추가하는 것은 .po 파일 내에서 번역을 하거나 wp-admin에서 직접 번역하는 등 여러 가지 방법으로 가능합니다. 이러한 편리한 번역 추가는 타사 다국어 플러그인 중 하나를 구현하거나 다국어 WordPress 테마 개발자가 직접 제공하는 플러그인 활성화를 통해 달성할 수 있습니다.

일부 다국어 플러그인을 사용하면 번역(예: AIT 언어 플러그인), 사용자 친화적인 문자열 번역(WPML 플러그인 및 기타)을 위해 페이지를 복제하거나 관리 인터페이스를 통해 직접 외부 번역가에게 번역을 주문할 수 있습니다.

가장 큰 장점은 하나의 "중앙" 위치에서 빠르고 편리하게 하나의 관리 인터페이스에서 모든 번역을 추가, 편집 및 관리할 수 있다는 것입니다. 여러 도메인에 있는 별도의 웹사이트에서 각 언어를 편집할 필요가 없으므로 두 개의 웹사이트가 아닌 하나의 웹사이트를 관리하므로 시간 (빠른 변경 가능), 비용 (하나의 다국어 플러그인 필요), 오류 방지 , 삼 사…

사용자/웹사이트 방문자 관점

1. 웹사이트 현지화

방문자가 도메인 이름이 .com/de 로 끝나는 다국어 웹사이트를 방문하면 이것이 웹사이트의 사용 가능한 언어 버전 중 하나일 뿐이 라는 사실을 알게 됩니다. 그리고 주요 커뮤니케이션 언어가 다릅니다. 대부분의 경우 루트 도메인 .com 에 있는 영어입니다. 따라서 많은 방문자는 웹사이트/사업 배경이 루트 도메인의 언어와 직접적으로 관련이 있다고 올바르게 가정합니다. 아마도 국제적으로 운영되는 회사일 것입니다.

웹사이트 방문자는 특정 지역/국가와 관련된 여러 도메인에 있는 사이트에 대해 특정 기대치를 가지고 있습니다. 따라서 사용자가 nameofdomain .de 웹사이트를 방문할 때 일반적으로 해당 웹사이트가 현지 언어로 된 독일어 웹사이트이고 독일에 사무실이 있다고 가정합니다. 그들은 독일어를 구사하는 지원 직원이 있기를 기다릴 수 있습니다. 독일 전화번호로 연락할 수 있는 사람이나 상품을 보다 쉽게 ​​반품할 수 있습니다. 또한 운송 비용과 같은 일부 추가 비용 측면에서 독일 내에서 더 저렴합니다.

2. 언어를 쉽게 전환

사용자가 Google 검색을 통해 도착한 하위 페이지에 관계없이 다국어 웹사이트에서 언어를 변경할 수 있습니다. 해당 플래그 또는 언어 약어 EN – DE – FR을 클릭하기만 하면 됩니다. 또한 선택 메뉴에서 언어를 선택합니다. 각 WordPress 테마는 개발자가 디자인한 방식에 따라 언어 전환기를 다르게 구현할 수 있습니다.

경고 : 웹 사이트 방문자의 IP 주소를 기반으로 기본 언어를 설정하는 것은 엄격히 권장되지 않으며 웹 페이지에서 원치 않는 활동으로 간주됩니다.

여러 도메인과 비교하면 조금 더 복잡합니다. 사용자가 독일어 버전 nameofdomain .de 에 도착하여 다른 언어로 웹사이트를 보고자 할 때 언어 전환기를 볼 수 없습니다. URL 주소의 끝 부분을 수동으로 수정해야 합니다. 다른 언어 현지화가 누구인지 맞춰보세요. 그들이 운전할 수 있다는 위험을 감수하지 마십시오.

3. 완벽하게 번역된 콘텐츠

여러 도메인의 웹사이트는 원어민이 번역한 것처럼 고품질 번역이 필요하다는 단점이 있습니다. 위에서 언급했듯이 도메인 이름이 .de 로 끝나는 페이지의 경우 사용자는 독일 웹사이트라고 생각합니다. 따라서 내용은 실수 없이 완벽한 독일어로 작성되어야 합니다. 그렇지 않으면 전문적으로 보이지 않습니다.

반면에 웹 사이트가 다국어이고 이름이 .com/ de 로 끝나는 경우 사용자는 그것이 "다른" 버전이라는 것을 알고 일반적으로 문법 및 문체 오류에 더 관대합니다. 일부 사용자는 좋은 일이라고 생각하기까지 합니다. 그들은 회사가 정보에 더 쉽게 접근할 수 있도록 모국어로 정보를 제공하려고 한다는 점을 긍정적으로 받아들입니다. 그리고 이는 사용자와의 향후 상호 작용 측면에서 회사에 매우 유익합니다.

SEO 마케팅 관점

1. 더 쉬운 최적화

링크 주스는 하위 도메인의 다국어 웹사이트 간에 공유할 수 없는 것과 마찬가지로 여러 도메인의 웹사이트에도 동일하게 적용됩니다. 각 언어 변형은 다른 도메인에 있으며 Google의 경우 이러한 웹사이트는 완전히 관련이 없습니다. 서브디렉토리를 사용하는 다국어 웹사이트는 링크 쥬스가 공유되고 도메인/링크 권한이 더 좋아지기 때문에 이점이 있습니다.

하나의 다국어 웹사이트를 관리하는 것이 더 쉽다는 사실 외에도(각 언어에 대해 개별적으로 구축된 여러 웹사이트에 비해), 루트 도메인에서 웹사이트의 올바른 최적화는 최적화를 하위 페이지 및 개별 언어로 전달합니다. 버전(H1, H2, H3 헤드라인, 하이퍼링크 등 설정). 콘텐츠를 관리할 때 모든 언어에 적용할 수 있는 Yoast와 같은 SEO 도구의 도움을 받을 수 있습니다.

2. 방문자가 한곳에 집중

다국어 웹사이트와 여러 도메인의 웹사이트를 비교할 때는 총 트래픽을 살펴보는 것이 좋습니다. 이 기준에서는 모든 방문자가 하나의 웹사이트/하나의 도메인으로 연결되므로 방문자가 여러 웹사이트에 불필요하게 분할되지 않으므로 다국어 웹사이트가 승자가 됩니다. 사용자 데이터에 대한 보다 효율적인 작업 외에도(다양한 대상 그룹의 방문자에 대한 중앙 집중식 샘플 덕분에) 웹사이트에서 더 높은 전환율에도 기여합니다.

3. 타겟팅 및 광고

광고의 설정 및 관리는 위의 사항과 직접적인 관련이 있습니다. 다국어 웹사이트가 있는 경우 하나의 도메인에 대해서만 광고를 설정합니다. 동시에 각 언어에 맞게 개별적으로 조정할 수 있습니다.

여러 도메인에 웹사이트가 있는 경우 더 많은 노력과 시간이 필요한 별도의 여러 도메인에 대한 광고를 관리해야 합니다. 이는 배너, PPC 또는 리마케팅과 같은 모든 유형의 광고에 적용됩니다.

광고가 올바르게 타겟팅되었는지 여부와 CTA가 제대로 작동하는지 여부는 A/B 테스트에서 감지할 수 있습니다. 다국어 웹사이트가 있다면 A/B 테스팅을 쉽고 빠르게 실현할 수 있으며 모든 변경 사항은 하위 디렉토리 내의 모든 언어 버전에 즉시 반영됩니다.

한 번에 3개의 웹사이트를 테스트하는 것을 상상할 수 있습니까? 여러 도메인에서 WordPress 웹 사이트 작업이 마케팅 관점에서도 더 복잡한 또 다른 이유입니다.

그 밖에 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

새로운 현지화된 WordPress 웹사이트에 적합한 솔루션은 다국어입니다. 둘 이상의 현지 언어로 웹 사이트를 만들 때 다음과 같은 솔루션을 결정하는 것이 중요합니다.

• 관리자 및 번역으로 일상 업무를 단순화하십시오.
• 모든 언어로 콘텐츠 관리에 적합한 도구 제공
• 웹사이트 방문자(및 잠재 고객)를 위해 언어를 간단하게 전환할 수 있습니다.
• 다른 언어 변형에 대한 SEO 최적화를 더 쉽게 만듭니다.
• 루트 도메인뿐만 아니라 다른 언어 버전의 모든 하위 페이지에 대해 더 나은 평가를 받을 수 있도록 도와주세요.
• 비용 효율적

다국어 워드프레스 웹사이트를 보고 각 언어별로 여러 도메인의 웹사이트와 별도로 비교하면 위에서 언급한 모든 기준에서 다국어 웹사이트가 승자입니다.