브랜드가 모멘트 마케팅을 사용하는 방법 및 성공할 수 있는 방법

브랜드를 위한 모멘트 마케팅은 지난 몇 년 동안 주류 현상이 되었습니다. 그리고 많은 사람들이 순간 마케팅이 우리가 최근 몇 년 동안 꿈꾸던 새로운 커뮤니케이션 접근 방식이라고 생각하지만, 그들은 착각하고 있습니다. 1966년, 버터플라이 아뮬 소녀가 경마 시즌을 기발하게 받아들인 직후부터 이러한 형태의 화제의 브랜드 콘텐츠는 청중들로부터 호평을 받고 즐겼습니다.

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최근 몇 년 동안 화제의 트렌드는 자체적으로 생명을 얻었고 역동적으로 진화했습니다. 일어나서 주제, 형식 또는 트렌드에 대한 브랜드 및 개인의 의견으로 가득 찬 Instagram 또는 Twitter 피드를 찾는 것은 드문 일이 아닙니다. ' Monisha Beta' 밈, ' Rasode me Kaun tha ' 또는 'Art & Artist' 형식이든, 특정 주제나 운동이 대중의 관심과 참여를 얻는 소셜 미디어의 미시적 순간은 그림을 그릴 수 있는 완벽한 기회입니다. 당신의 브랜드에 대한 청중의 관심.

모멘트 마케팅이 정확히 무엇인가요?

성공적인 브랜드 커뮤니케이션을 만드는 데 가장 중요한 요소 중 하나는 타이밍입니다. 타이밍이 전부라는 말이 사실입니다. 물론 디자인, 카피, 기타 크리에이티브 사양도 중요하지만 콘텐츠를 공유할 적절한 시기를 선택하지 않으면 원하는 결과를 얻기가 어렵습니다.

반면에 현재 유행하는 주제를 다루면서 브랜드의 정신을 전달함으로써 더 높은 참여도를 얻을 수 있는 성공적인 커뮤니케이션 작품을 출시할 수 있습니다. 모두 대상 그룹과 관련이 있고 흥미로운 대화에 참여하기로 선택했기 때문입니다.

간단히 말해서 모멘트 마케팅은 청중과의 대화를 유지하는 것을 목표로 하는 모든 주제 콘텐츠를 말합니다. 점점 더 많은 브랜드가 장기적인 수익과 성장을 추구할 때 순간 마케팅의 용이함과 단순함이 청중들 사이에서 호감을 얻기 위한 즉각적인 해결책으로 작용합니다.

Zomato, Tinder, Durex, McDonald's, KFC, Dunzo, FeviKwik을 비롯한 인도의 가장 인기 있는 브랜드는 물론 HDFC Bank, PayTm 및 Mumbai Police와 같은 심각한 브랜드도 모멘트 마케팅 트렌드에 적극적으로 참여하기 시작했습니다. 이러한 노력의 결과는 대단합니다!

순간순간 브랜드 마케팅에 성공하기 위한 단계

1. 트렌드를 주시하라

소셜 미디어 임원 및 디지털 마케터로서 우리는 이미 소셜 미디어 플랫폼에서 청중의 집단 의식에 맞춰져 있습니다. 이러한 연결성을 통해 몇 분 또는 몇 시간 내에 추세를 쉽게 파악하고 중요한 뉴스를 배울 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어에서 트렌드를 파악하는 데 이미 익숙해져 있을 수 있지만 취급하는 브랜드에 대한 순간 마케팅의 일부로 사용할 수 있는 트렌드를 계속 주시해야 합니다.

예를 들어 청중의 말을 듣고 관심을 끄는 트렌드를 식별하여 청중 대화에 브랜드를 삽입할 수 있습니다. 브랜드와 최신 트렌드 간의 연관성을 즉시 알아차리지 못하더라도 더 깊이 파고들어 최신 대화에 브랜드의 스핀을 추가하는 것이 좋습니다.

2. 유머를 커뮤니케이션의 중심에 두십시오

솔직히 말하자. 유머는 오늘날과 같은 시대에 입소문을 퍼뜨리는 핵심 요소입니다. 트렌드가 무엇이든 간에, 가벼운 면을 포착한 브랜드는 일반적으로 더 높은 참여, 팔로워 증가 또는 유료 미디어 언급으로 보상을 받습니다.

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Zomato와 같은 브랜드는 현재 주제에 대한 유머러스한 해석의 힘을 이해하고 있으며, 그들의 소셜 미디어 페이지를 본다면 이 접근 방식이 그들에게 매우 효과적이라는 것을 알게 될 것입니다. Rahul Tewatia가 IPL 2020에서 Rajasthan Royals의 경기에서 승리했을 때 또는 Elon Musk가 자신의 신생아의 이름을 세상에 알렸을 때 Zomato는 주제에 대한 뜨거운 (그리고 재미있는) 테이크를 준비했습니다.

당신이 취급하는 브랜드를 위한 창의적인 순간 마케팅을 만들 때, 불쾌감을 주지 않고 재미있고 커뮤니케이션에 브랜드의 정신을 추가하는 것을 기억하십시오. 예를 들어 Zomato는 주제 콘텐츠를 공유하지만 브랜드 목표의 영역 내에서 대화를 유지하기 위해 항상 음식, 음식 배달, 기아 등에 대한 언급을 추가합니다.

확인: 효과적인 브랜드 전략을 만드는 방법은 무엇입니까?

3. 대중문화의 모든 것

대중 문화 참조는 청중의 관심을 끌고 유지하는 가장 좋은 방법입니다. Gang of Wasseypur에 대한 언급 없이는 소셜 미디어 플랫폼을 스크롤할 수 없었던 때를 기억하십니까? 스타워즈나 인기 있는 슈퍼히어로 영화와 같은 영원한 연결은 어떻습니까? TV 쇼, 영화 등에 대한 집단적 집착을 활용하여 브랜드는 내부 농담의 느낌이 나는 게시물을 만드는 동시에 브랜드의 정신을 공유하고 타겟 청중 내에서 미묘하게 친밀도를 구축할 수 있습니다.

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브랜드를 위한 효과적인 순간 마케팅 전략에 관해서는 카피와 디자인에 대중 문화 요소가 포함되어야 합니다. 이것은 귀하의 주제 게시물에 고유한 바이럴 요소를 구축하고 브랜드를 위한 성공적인 마케팅을 만드는 데 도움이 됩니다.

4. 무리하지 않고 브랜드에 충실하십시오

브랜드를 위한 수월한 순간 마케팅과 멋지거나 관련성 있는 브랜드의 절름발이 시도처럼 보이는 종류 사이에는 미세한 선이 있습니다. 귀하의 노력이 후자의 범주에 속하지 않도록 하려면 모든 순간 마케팅 활동의 최전선에 브랜드의 핵심 가치를 유지하십시오. 토론의 트렌드 주제가 무엇이든, 브랜드의 USP, 핵심 메시지, 기능 등을 연결하려고 시도하십시오. 그러나 그렇게 하는 동안 너무 열심히 노력하는 것처럼 보이지 않도록 주의하십시오.

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이 순간 Dunzo의 마케팅 크리에이티브는 Whatsapp-Signal 개인 정보 보호 딜레마에 대해 이야기하면서 더 안전한 전달 기능을 강화합니다. 또한 그들은 주제에 대한 기발한 견해를 제시하기 위해 너무 열심히 노력하는 것처럼 보이지 않으며 Dunzo의 장점을 대상 청중에게 전달하는 데 실패하지도 않습니다.

5. 일부 트렌드에 대해 언급하지 않고 그대로 두십시오.

브랜드로서 모든 트렌드, 사건 또는 이벤트가 브랜드의 개성과 일치하는 것은 아니며 모든 트렌드 주제에 브랜드를 삽입하려고 해서도 안 됩니다. 오늘날의 트렌드가 종교, 정치, 논쟁 또는 기타 민감한 문제에 대해 이야기할 때 거리를 유지하는 것이 가장 좋습니다.

이는 브랜드를 위한 모멘트 마케팅이 브랜드 관리인에 대한 일정 수준의 제약과 자기 규제가 필요함을 의미합니다. 브랜드의 핵심 가치와 특정 트렌드 사이에 강력한 연관성이 없다고 판단되면 기회를 놓치지 않는 것이 좋습니다. 무엇보다 처음부터 약한 기회였기 때문이다. 정기적인 연습과 약간의 경험을 통해 브랜드를 위한 순간 마케팅 게임을 에이스하는 방법을 확실히 배우게 될 것입니다.

관련: 마케팅 및 브랜딩의 색상 심리학

결론

브랜드를 위한 모멘트 마케팅은 고객과 소통하고 타겟 그룹과 상호작용의 마이크로 모멘트를 만드는 새롭고 재미있는 방법입니다. 이것들은 단순하고 단순한 크리에이티브처럼 보일 수 있지만, 프로가 되기 위해서는 많은 시간, 노력, 기술, 연습 및 경험이 필요합니다.

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