현대 사회에서의 마케팅: SEO 및 SMO

마케팅은 광고판과 브로셔에서 먼 길을 왔습니다. 후자는 여전히 관련성이 있고 기업이 더 많이 판매하는 데 도움이 되지만, 디지털 마케팅은 주로 온라인으로 운영되지 않는 기업을 위한 최고의 솔루션이 되고 있습니다.

이 현대적인 마케팅 솔루션은 SEO의 도움 없이 현지 시장에서 명성을 얻을 수 없었던 많은 소규모 비즈니스에 힘을 실어주고 있습니다. 지역 SEO가 트렌드가 되고 Google 마이 비즈니스가 도입되기 전에도 카페, 호텔 등과 같은 지역 비즈니스는 소셜 미디어를 사용하여 최대한의 청중에게 다가가고 그들과 연결했습니다.

그러나 많은 사람들은 SEO와 SMO라는 두 가지 옵션 중 하나를 포기하고 여전히 결과를 기대할 수 있는지 궁금해합니다. 스마트폰과 애플리케이션이 사람들을 24시간 연중무휴로 로그인 상태로 유지하고 있다는 것은 놀라운 일이 아니며 이제는 브랜드가 사람들에게 다가가기가 훨씬 더 쉬워졌습니다. 그렇다면 세계가 모바일 혁명으로 이동하고 있는 상황에서 검색 엔진 최적화를 위한 공간이 정말 있습니까?

이 게시물은 SEO, SMO의 기본, 프로세스에 수반되는 내용, 목적 및 서로를 지원하는 방법, 그리고 그 중 하나만에서 정말로 생존할 수 있는지 여부를 탐구합니다.

SEO란?

검색 엔진 최적화는 검색 엔진 결과 페이지를 밀어 올리는 동시에 웹 사이트에 대한 트래픽의 품질과 양을 높이는 데 중점을 둔 전체 프로세스를 포함합니다.

현대 디지털 마케팅의 중요한 부분인 SEO는 상당히 간단하고 간단하며 웹사이트에서 최대 방문자/청중 수를 찾는 데 도움이 됩니다. 믿음과는 달리, 그것은 분명히 귀하의 웹사이트를 하룻밤 사이에 유명하게 만들지 않을 것이지만 점진적인 순위 향상으로 귀하의 웹사이트가 경쟁자보다 순위가 높고 가시성을 얻는 데 도움이 될 것입니다.

당연히 귀하의 웹사이트가 Google 첫 페이지에 랭크되는 것이 가장 좋으며 1위에 랭크되면 훨씬 더 훌륭합니다. 검색 엔진 결과 페이지의 상위에 위치할수록 더 많은 사람들이 귀하를 볼 수 있습니다.

웹 사이트가 있을 수 있지만 청중이 없는 인터넷에서 쓸모없고 유휴 상태인 경우 그것이 무슨 소용이 있습니까? SEO는 사람들이 색인을 생성하여 관련 검색어가 포함된 웹사이트를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

사람들이 귀하의 웹사이트를 찾지 않으면 판매할 수 없기 때문에 SEO는 온라인으로 판매하는 경우 훨씬 더 중요합니다.

SEO의 목적

SEO에서는 가시성/노출이 전부입니다. 주로 다음에 중점을 둡니다.

1. 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 웹사이트 순위를 높이십시오.
2. 관련 트래픽의 최대량 얻기

SEO 계획이 위에 언급된 결과 중 하나만 얻고 있다면 전략을 진지하게 재고해야 합니다.

귀하의 SEO가 귀하의 웹사이트에 순위를 매기고 품질과 관련된 트래픽도 확보해야 하는 이유를 더 잘 이해하기 위해 이 예를 들어 보겠습니다. 귀하는 주로 이탈리아 및 유럽의 인접 지역에 제품을 공급하는 이탈리아 제화공이자 판매자입니다. 귀하가 Google에서 1위에 올랐지만 사람들이 귀하가 판매하지 않는 제품인 보석을 찾을 목적으로 귀하의 웹사이트를 방문한다면(귀하의 웹사이트가 잘못된 키워드로 순위가 매겨지고 있음을 의미) 어떻게 될까요? 또는 귀하의 웹사이트가 Google의 첫 번째 페이지에 있지만 7개의 경쟁업체 아래에 묻혀 있다면 어떻게 될까요?

간단히 말해서, SEO 캠페인은 웹사이트 순위(자연 검색 결과 페이지의 처음 3개 사이가 바람직함)와 관련 트래픽을 가져와 실제로 신뢰할 수 있는 리드를 얻고, 전환하고, 잠재고객을 육성해야 합니다.

이는 전술적으로 수익을 창출할 수 있는 가상 시장이나 온라인 고객을 찾는 것과 거의 같습니다.

검색 엔진 결과 페이지에는 많은 유료 검색 결과가 포함되지만 SEO는 스폰서 링크를 따르는 유기적 검색 결과에만 영향을 미칩니다(Google의 PPC 결과).

프로세스에 수반되는 사항은 무엇입니까?

현대적 SEO는 온페이지 최적화와 오프페이지 최적화의 안정적인 조합입니다.

페이지 최적화에는 웹사이트에 대한 표면적 변경 사항과 귀하가 최대한 제어할 수 있는 변경 사항이 포함됩니다. 프로세스에는 다음이 포함됩니다.

1. SEO 친화적인 URL 구조
2. 키워드 풍부한 제목 태그(페이지 내용에 따라 다름)
3. 독자에게 특정 페이지가 무엇인지 직접 알려주는 관련성이 높고 키워드가 풍부한 표제
4. 대체 텍스트가 풍부한 이미지(및 키워드 최적화)
5. 데스크톱, 모바일 및 기타 장치에서 페이지 로드 시간이 현저히 단축되는 빠른 웹사이트
6. 검색 엔진이 다른 페이지로 쉽게 이동할 수 있도록 도와주는 관련 내부 링크
7. 타겟 고객이 만드는 정확한 쿼리에 답하는 즉석 콘텐츠(검색 엔진이 아닌 실제 사용자를 위해 작성됨)

오프 페이지 최적화 기술은 웹사이트에서 정확히 일어나지는 않지만 여전히 웹사이트 순위에 긍정적인 영향을 미치는 단계를 포함합니다. 기존의 오프 페이지 SEO 프로세스에는 다음이 포함됩니다.

1. 아웃리치 프로그램, 게스트 블로깅 등을 사용하여 권위 있는 소스에서 링크 구축
2. 소셜 미디어를 사용하여 활성 프로필을 유지하고 눈에 띄게 유지(추천 트래픽)
3. 소셜 북마크

블로그 제출, 기사 제출, Quora와 같은 권위 있는 포럼에서 질문에 답하기 등과 같은 수많은 다른 기술은 웹사이트도 추천 트래픽을 얻는 데 도움이 됩니다.

오프 페이지 SEO는 확실히 많은 수의 사람들이 특정 웹사이트 또는 콘텐츠에 대해 이야기하거나 다시 링크하고 있다면, 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 위치에 표시할 가치가 있고 상당한 가치가 있어야 한다는 생각에 번창합니다.

SEO의 어두운 면

최고의 검색 엔진인 Google은 이제 검색자의 요구에 맞는 결과만 표시하는 것을 최우선 과제로 삼았습니다. 스패머와 블랙햇 SEO 전문가가 결과를 조작하지 못하도록 정교한 알고리즘과 업데이트를 사용해 왔습니다.

그러나 대부분의 SEO 캠페인은 타겟 잠재고객이 실제로 찾고 있는 것이 무엇인지 고려하지 않고 웹사이트 순위 지정에 주로 초점을 맞춥니다. SEO의 가장 큰 문제 중 하나는 건강에 해롭고 비논리적인 키워드 사용으로 인해 웹사이트에 수천 개의 내부 페이지가 중복되는 경우가 많습니다.

때로는 특정 웹사이트가 키워드를 남용하거나, 품질이 낮은 스팸 링크를 만들거나 웹사이트의 도메인 권한에 0의 가치를 추가하는 관련 없는 링크를 만듭니다.

Google이 웹마스터와 SEO 전문가에게 자주 조언하는 가장 큰 결함은 사용자의 쿼리를 만족시키지 않는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 콘텐츠는 키워드를 전략적으로 사용할 수 있도록 하여 웹사이트를 최적화하는 방법입니다. 그러나 얕고 표절된 콘텐츠에 대한 많은 처벌이 있었습니다. 유감스럽게도 온라인에 있는 콘텐츠 제작자의 최대 수는 콘텐츠 트렌드세터의 품질이 떨어지는 결과를 초래합니다.

사람들은 종종 블랙햇 SEO 기술을 사용하여 검색 엔진의 순위를 조작하고 웹사이트를 올립니다.

그러나 이것은 관련성이 없거나 품질이 낮은 트래픽이 웹사이트에 충분한 ROI를 정확히 얻지 못하기 때문에 궁극적으로 웹사이트 소유자/비즈니스에게만 손실을 초래합니다.

소셜 미디어 최적화란 무엇입니까?

소셜 미디어 최적화는 검색 엔진 최적화와 매우 유사하지만 브랜드/비즈니스에 대한 인지도를 높이기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 데 주로 중점을 둡니다. SMO는 최종 목표를 SEO와 공유하고 기본 웹사이트로 추천 트래픽을 유도하면서 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 고객 참여를 얻는 것을 우선시합니다.

간단히 말해서 Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest 등과 같은 소셜 미디어 채널에서 비즈니스를 최적화하고 마케팅하는 방법입니다.

SMO의 목적

대부분의 전문가들은 광범위한 SMO 캠페인이 웹사이트의 순위를 높이고 필요한 잠재고객을 찾을 수 있는 두 번째 기회를 갖도록 설계되었음을 확인합니다.

그러나 브랜드는 또한 기존 잠재고객과의 연결을 위해 소셜 미디어 채널을 최적화하여 기존 잠재고객을 유지하고, 더 많은 포털을 찾아 신선한 콘텐츠를 배포하고, 추천 트래픽을 늘리는 데 의존합니다.

이것을 고려하십시오. 사람들은 검색 엔진 결과 페이지의 두 번째 페이지를 거의 보지 않습니다. 사실, 그들은 #3 또는 #5 위치 아래 순위가 매겨진 링크조차 열지 않습니다. 따라서 소셜 미디어에서 활발하게 활동하고 이를 최적화하면 웹사이트가 검색 엔진 이외의 플랫폼에서 콘텐츠를 더 잘 배포함으로써 순위를 높이는 또 다른 변화를 찾을 수 있습니다.

LinkedIn과 Twitter는 최고의 B2B 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 알려져 있으며 업계 전반에 걸쳐 실행 가능한 리드와 변화를 유도하는 데 종종 도움이 됩니다. Facebook, Instagram 등과 같은 보다 캐주얼하고 비공식적인 소셜 네트워크는 브랜드와 청중 간의 대화를 촉발하는 것으로 더 잘 알려져 있습니다.

SMO 프로세스는 무엇을 수반합니까?

소셜 미디어 최적화 전략은 다음을 통해 웹사이트에 더 많은 관심과 참여를 유도하는 데 중점을 둡니다.

웹사이트와 소셜 미디어 통합

• 웹사이트 이름으로 활성 소셜 프로필을 만들고 다시 링크하세요.
• 로고, 회사 소개, 관련 링크를 추가하고 적절한 해시태그 및 멘션을 사용하여 소셜 미디어 프로필을 최적화하십시오.
• 방문자가 버튼을 쉽게 클릭하고 소셜 미디어에 접근하여 연결 상태를 유지할 수 있도록 웹사이트에 소셜 미디어 버튼을 추가하십시오.
• 소셜 미디어에 웹사이트 링크를 추가합니다.
• 웹사이트에 소셜 미디어 콘텐츠 공유 버튼을 추가합니다.
• 방문자가 소셜 미디어 계정 로그인을 통해 로그인하게 하고 더 풍부한 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.
• 소셜 미디어에서 키워드를 사용하되 꽉 차거나 엉뚱하게 보이지 않도록 하십시오.
• 소셜 미디어에서 청중과 소통하고 최고의 성과를 내는 소셜 미디어 플랫폼에서 신선한 콘텐츠를 공유하여 청중의 참여를 유지하십시오.

소셜 미디어 최적화는 좋아요, 댓글 및 공유 수가 순위 신호에 실제로 영향을 미치지는 않지만 콘텐츠가 사람들의 관심을 끌 수 있다는 아이디어에 기반을 두고 있습니다.

사람들은 이제 소셜 미디어 앱을 사용하여 24시간 연중무휴로 온라인 상태이므로 브랜드와 기업이 소셜 미디어에서 잠재고객과 연결 상태를 유지하고 재치 있게 시장을 확장하는 것이 특히 쉽습니다.

SMO의 어두운 면

2014년 추산에 따르면 Facebook 계정의 약 11%가 가짜/스팸인 것으로 나타났습니다. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest 및 기타 여러 소셜 미디어 플랫폼은 동일한 문제에 직면해 있습니다. 실제로 소셜 미디어의 힘을 활용하는 많은 인플루언서가 스팸/봇 팔로워 및 가짜 참여를 사용하여 비난을 받는 경우가 많습니다.

SMO가 브랜드에 힘을 실어주고 시장을 확장하고 순위를 향상시킬 수 있는 수많은 유망한 기회를 보여주지만 스팸 팔로워는 노력할 가치가 없습니다. 자신의 잠재고객을 찾는 데 어려움을 겪거나 너무 깊게 범위를 좁혀 충분한 ROI를 얻을 수 있는 기회를 해칠 수 있습니다.

또한 일부 브랜드는 소셜 미디어를 지속적으로 관리하는 데 어려움을 겪고 있으며 때로는 위험한 캠페인으로 인해 사회적 책임이 있는 서클의 분노를 일으키기도 합니다.

SEO와 SMO는 서로를 보완합니다.

최고 수준의 SEO에 투자하고 SMO를 건너뛰어도 웹사이트는 여전히 살아남을 수 있지만 사람들이 소셜 미디어에서 당신을 찾도록 하는 경우에만 웹사이트에 호의를 베풀게 됩니다.

검색 엔진은 키워드를 검색할 때 수천, 수백만 개의 결과를 내보이지만 처음 세 개의 결과만 최대 트래픽을 수신합니다. 따라서 귀하의 웹사이트가 페이지 1의 7번 또는 다음 페이지에 있는 경우 최대 트래픽을 얻는 것을 잊어버릴 수 있습니다.

소셜 미디어에 웹사이트와 새로운 콘텐츠를 배포하는 것은 전 세계에서 수백만 명의 사용자가 있는 소셜 미디어 플랫폼의 잠재력을 활용할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다. 검색 엔진 최적화는 귀하의 웹사이트를 검색 엔진 맵에 표시하고 더 많은 가시성을 찾는 데 도움이 됩니다. 그러나 청중과의 관계를 유지하는 데 열심이고 대화를 촉발시키고 싶다면 청중이 느끼는 감정에 공감하는 개인화된 소셜 미디어 캠페인보다 더 좋은 것은 없습니다.

소셜 미디어 게임을 강화하고 Facebook과 같은 특정 플랫폼에서 리드 광고를 실행하여 리드를 늘리고 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

합산

검색 엔진 최적화는 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트의 순위를 높이는 현대적인 기술을 말합니다. 소셜 미디어는 더 높은 브랜드 참여와 최대 추천 트래픽을 위해 소셜 미디어 플랫폼에서 프로필이 얻을 수 있는 노출을 극대화하는 데 중점을 둡니다.

웹마스터와 마케터가 완전히 새로운 잠재 고객과 연결하고 시장을 확장할 수 있기 때문에 이 두 가지 모두 현대 디지털 마케팅에 없어서는 안될 필수 요소입니다.

둘 다 웹사이트/프로필을 찾는 사람들의 수뿐만 아니라 게시된 콘텐츠에 참여하는 사람들의 수를 늘림으로써 비즈니스를 홍보하고 대의를 증진하는 데 도움이 되는 수십억 명의 사용자를 보유하고 있습니다.

그러나 SEO는 웹사이트를 Google, Yahoo 및 Bing에서 최상위 순위로 끌어올리는 것입니다. 프로세스가 리드를 끌어들이는 동안 Social Media Optimization은 마케터가 콘텐츠를 더 잘 배포하고 참여율을 높이는 데 도움이 됩니다.