사이트 전환율을 높이는 10가지 웹 디자인 트릭

현명한 마케터는 웹 디자인이 전환율을 높이거나 낮출 수 있다는 것을 알고 있습니다.

SEO와 소셜 미디어 마케팅이 전환에 필수적이라는 것은 사실이지만, 뛰어난 디자인이 모든 차이를 만들 수 있습니다.

모든 디지털 마케팅 구성 요소가 중요합니다. 그러나 웹 디자인은 전환율을 높이거나 낮출 수 있습니다. 스탠포드 대학의 연구에서 46.1%의 사람들이 회사가 신뢰할 수 있는지 여부를 구별하는 최고의 척도가 웹 디자인이라고 말했습니다. 이를 염두에 두고 웹사이트 디자인은 매우 중요하며 전문적으로 보여야 합니다.

미학적으로 즐거운

사이트의 미학도 전환에 중요한 역할을 할 수 있습니다. Adobe 연구에 따르면 사이트가 아름답게 디자인된 경우 사용자의 3분의 2가 콘텐츠를 소비하고 머물 것입니다. 즉, 방문자가 게시물을 읽도록 하려면 사이트가 매력적으로 보여야 합니다.

이 경우 웹 디자인을 간과할 수 없습니다. 프리랜서를 고용하거나 디자이너를 고용하여 사이트가 미학적으로 만족스러운지 확인할 수 있습니다.

다음은 전환율을 지속적으로 높일 수 있는 몇 가지 웹 디자인 트릭입니다.

1. 힉스의 법칙 참조

법에 따르면 선택의 수를 늘리면 개인이 결정을 내리는 데 걸리는 시간도 늘어납니다. 이 법칙은 웹 디자인에서 자주 언급됩니다. 이 연구에서 연구자들은 24가지 종류의 잼이 있는 테이블보다 더 적은 종류의 잼을 진열한 테이블이 더 많은 사람들을 끌어들이기 때문에 더 많은 것이 항상 더 좋은 것은 아니라는 것을 발견했습니다. 사람들은 작은 디스플레이를 볼 때 구매할 가능성이 높습니다.

웹 디자인에 법을 적용하려면 방문자에게 제공되는 옵션의 수를 제한해야 합니다. 웹사이트에서 탐색 모음에 있는 내용을 평가합니다. 선택의 수를 줄이기 위해 제거할 수 있는 것을 찾기 위해 가는 가장 좋은 장소입니다. 방문자가 선택할 수 있는 링크가 많을수록 사용자는 웹사이트에서 더 많은 관심을 잃게 됩니다.

탐색 모음 외에도 방문자가 사이트에 있을 때 결정해야 하는 웹 사이트의 다른 요소도 살펴봐야 합니다. 여기에는 독자가 페이지를 더 아래로 스크롤하거나 탐색 모음을 사용할 수 있는지 여부를 결정하는 것이 포함됩니다. eBook을 다운로드하거나 소셜 미디어에서 게시물을 공유하기로 결정하거나, 제품 리뷰를 읽거나 더 많은 제품을 탐색하기로 선택합니다.

웹 사이트에는 옵션의 수를 줄일 수 있는 여러 위치가 있을 수 있으므로 홈페이지에 환영 게이트를 설치하는 것이 좋습니다. 여기에서 방문자는 전체 화면을 덮는 환영 메시지를 볼 수 있으며 한 번의 클릭 유도문안과 함께 제공됩니다. 이를 염두에 두고 방문자는 사이트를 방문할 때 한 가지 선택만 할 수 있습니다. 더 많은 옵션을 보려면 아래로 스크롤하여 홈페이지에서 방해 요소를 최소화할 수 있습니다.

그러나 이 법을 적용할 때는 수익에 중요한 조치를 고려하는 것이 중요합니다. 사이트의 각 페이지는 하나의 기본 목표를 달성해야 함을 기억하십시오. 다시 말하지만 방문자가 선택할 수 있는 항목이 적을수록 방문자가 귀하의 웹사이트를 더 쉽게 사용할 수 있으므로 사이트의 전환율이 증가할 수 있습니다.

2. 웹사이트 속도 향상

방문자는 웹 서핑을 할 때 참을성이 없습니다. 두 번째 지연으로 인해 전환율이 7% 감소할 수 있습니다. 페이지 속도를 확인하고 문제에 대해 자세히 알 수 있는 여러 도구가 있습니다. Google의 PageSpeed ​​Insights, SEO Chat의 Page Load Speed ​​Analyzer 및 Pingdom 등을 사용할 수 있습니다.

독자의 주의를 끌 수 있는 시간은 8초라는 것을 기억하십시오. 이 경우 웹 사이트에 방문한 후 방문자를 유치할 수 있는 약간의 기회가 있습니다. 웹 사이트의 로드 속도가 느리면 사이트를 떠나 다시는 돌아오지 않습니다.

웹사이트 속도를 높이는 것 외에도 페이지의 목적을 전달하거나 방문자의 눈을 주요 클릭 유도문안으로 끌어들일 수 있는 눈길을 끄는 짧은 헤드라인을 갖는 것을 고려해야 합니다. 가입 버튼이 크고 단순해야 합니다. 그리고 당신의 카피가 매력적인지 확인하십시오.

3. 이 사진 원칙을 따르십시오

3분의 1 법칙은 웹 디자이너가 구현할 수 있는 사진 원칙입니다. 이 규칙에서는 웹 페이지를 3등분하여 동일한 크기의 정사각형 9개를 제공해야 합니다. 4개의 중간 사각형이 관심 장소입니다. 이 지점에 배치하는 모든 개체는 웹사이트에 큰 영향을 미치므로 전환율을 높일 수 있습니다.

이 영역에 가장 중요한 행동 유도 버튼을 배치할 수 있습니다. 그러나 그러한 장소에 탐색 모음을 두지 마십시오. 이러한 방식으로 방문자는 웹 페이지의 주요 클릭 유도문안에 집중할 것입니다.

전체 웹사이트를 다시 디자인할 필요가 없습니다. 대신 사이트의 가장 중요한 부분을 배치하는 방법으로 3분의 1 법칙을 사용할 수 있습니다. 먼저 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있는 사이트의 스크린샷을 찍어야 합니다. 그런 다음 9개의 동일한 몫으로 나눕니다. 거기에서 웹 사이트를 조정할지 여부를 결정할 수 있습니다.

해당 영역에 비디오, 오디오 및 기타 대화형 콘텐츠를 배치할 수 있습니다. 클릭 유도문안 버튼에 호버 효과를 적용하는 것을 고려하십시오. 그렇게 하면 방문자가 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다. 그런 다음 애니메이션 종료 팝업을 추가합니다. 방문자가 관심을 잃을 때 다시 참여를 유도하는 데 중요합니다.

4. 부정적인 공간 활용

음수 공간은 웹 디자인에서 공백입니다. 이 공간은 사이트를 더 읽기 쉽고 유용하게 만들기 때문에 긍정적입니다. 이 공간은 페이지의 요소 사이의 공간만이 아닙니다. 오히려 단락이나 텍스트 줄 사이의 영역과 같이 페이지의 작은 요소 사이의 공간을 나타냅니다.

사이트의 부정적인 공간은 눈에 쉽게 띄어 전환율을 높이므로 주의를 기울여야 합니다. 웹 디자인에 따라 홈페이지에 수많은 부정적인 공간을 사용할 수 있습니다. 이러한 방식으로 방문자는 기본 클릭 유도문안에 집중할 것입니다.

음수 공간이 충분하려면 더 작은 글꼴을 사용하여 문자 사이에 더 많은 공간을 확보할 수 있습니다. 그런 다음 line-height는 1.5가 되어야 합니다. 더 작은 글꼴을 선택하면 더 많은 줄 높이가 있어야 합니다.

그런 다음 큰 텍스트 블록을 더 작은 단락으로 나누어 단락 사이의 음수 공간을 늘리면 게시물을 더 읽기 쉽게 만들 수 있습니다. 여백과 패딩을 사용하여 사이트의 큰 요소 사이에 공백을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

5. 슬라이더나 캐러셀 제거

왜요? 전환율만 저하시킬 수 있습니다. 그들은 이전에 흥미로웠습니다. 하지만 지금은 애완용 돌이 됩니다. 또한 슬라이더는 사용된 큰 이미지로 인해 사이트 속도를 저하시킵니다. 방문자가 귀하의 콘텐츠를 소비하는 것을 허용하지 않기 때문에 주의가 산만합니다.

이러한 요소는 인간의 눈이 환경에 반응하는 방식 때문에 혼란스럽습니다. 인간의 두뇌는 정적인 풍경에서 움직임을 감지하도록 설계되었습니다. 옛날에는 툰드라 전역에서 매머드를 추적하는 것이 도움이 되었습니다. 그러나 이 반응은 사람들이 슬라이더의 움직임에 더 많은 주의를 기울이고 집중하기를 원하는 전환 지점을 무시하게 만듭니다.

또한 방문자가 모바일 장치를 통해 사이트를 탐색할 때는 슬라이더가 의미가 없습니다. 그래서 사람들은 스와이프하는 것보다 스크롤하는 것이 더 쉽다고 생각합니다. 방문자가 모바일 장치를 사용하여 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있으므로 전환율이 높아집니다.

슬라이더는 또한 사이트에 너무 많은 H1 태그를 발생시킵니다. 귀하의 사이트에 적합하다고 생각할 수 있지만 웹 크롤러는 이를 경멸합니다. 그 이유는 웹 사이트의 정보 계층 구조를 혼동하기 때문입니다. 웹 크롤러가 싫어하기 때문에 페이지 순위에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 가능한 한 그들을 피하십시오.

슬라이더를 사용하는 대신 강력한 헤드라인이 있는 정적 이미지를 선택하십시오.

6. F 패턴을 고려하라

다양한 연구에서 연구자들은 대부분의 사용자가 F 패턴으로 게시물을 읽기 위해 웹을 검색한다는 것을 발견했습니다. 즉, 화면 상단에서 왼쪽에서 오른쪽으로 봅니다. 그런 다음 페이지를 아래로 스캔하고 내용을 약간 읽습니다. 페이지의 오른쪽 하단에 도달하는 경우는 거의 없습니다.

전환율을 높이는 데 F 패턴을 어떻게 사용할 수 있습니까? F자형 선을 따라 이러한 중요한 행동 유도 문안과 개체를 배치하십시오. 그런 다음 덜 중요한 개체를 가시성이 낮은 영역에 삽입합니다.

페이지의 왼쪽은 방문자가 가장 먼저 보게 되는 곳이므로 이 영역에 주요 클릭 유도문안을 배치하는 것이 좋습니다. 그런 다음 페이지 왼쪽 아래에 헤드라인을 배치합니다. 이제 스폰서 광고의 경우 페이지 오른쪽 사이드바에 넣을 수 있습니다. 볼 필요는 없지만 웹 크롤러에 필수적인 모든 것은 페이지의 오른쪽 하단에 배치해야 합니다.

7. 올바른 색상 선택

색상은 감정을 불러일으킬 수 있으므로 브랜드의 개성을 전달하고 사람들의 행동을 유도하는 색상 조합을 선택해야 합니다. 사람들은 감정적인 곳에서 구매 결정을 내릴 것임을 기억하십시오. 즉, 웹 사이트에 대해 선택한 색상 조합은 전환율을 최적화하는 데 중요한 역할을 합니다.

한 가지 제안은 브랜드의 비전을 반영하는 몇 장의 사진으로 Pinterest 보드를 관리하는 것입니다. Adobe의 색상환을 사용하여 해당 사진의 색상을 기반으로 색상 구성표를 만듭니다. 그러나 선택 영역을 이동하여 개별 색상을 트윗할 수 있습니다.

색 구성표를 만든 후에는 대비를 사용하여 변환을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 대비를 사용하여 헤드라인, 텍스트 및 클릭 유도문안 버튼을 더 읽기 쉽고 눈에 띄게 만들 수 있습니다. 전면 및 버튼 색상은 구독 버튼과 같이 강조 표시하려는 배경 및 기타 요소와 대조되어야 합니다. 페이지의 나머지 부분에서 진정으로 눈에 띄는 톤이어야 합니다.

Hubspot의 테스트에서 빨간색 버튼이 녹색 버튼보다 낫다는 것을 발견했습니다. 그런 다음 다시 빨간색 버튼을 고려하기 전에 빨간색이 페이지의 주요 색상이 아닌지 확인하십시오. 그렇지 않으면 더 많은 대비를 만들지 않습니다.

앞서 언급했듯이 색상환을 사용하여 기본 색상과 완전히 반대되는 색상인 보색을 선택할 수 있습니다.

그러나 올바른 색상 조합을 선택하기 전에 사람들이 색상을 다르게 본다는 것을 이해해야 합니다. 색상은 항상 브랜드와 어떻게 일치하는지에 따라 다릅니다. 그렇기 때문에 방문자의 구매 결정에 영향을 미치므로 브랜드의 개성에 맞는 색상을 선택해야 합니다.

예를 들어 브랜드가 견고하거나 남성적이라면 분홍색 클릭 유도문안 버튼을 선택해서는 안 됩니다. 대신 큰 주황색 버튼을 선택하십시오.

색상이 전환에 미치는 영향은 컨텍스트에 따라 다릅니다. 예를 들어, 파란색은 웹 디자인에서 하이퍼링크에 일반적으로 사용되는 색상이므로 사람들은 항상 이를 하이퍼링크와 연관시킵니다. 따라서 그들은 텍스트가 파란색이면 클릭할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

CTA 버튼도 마찬가지입니다. 파란색을 선택할 필요가 없습니다. 그러나 버튼에 대해 어떤 색상을 선택하든 작업과 연결된다는 점을 염두에 두십시오. 사이트의 모든 CTA에 해당 색상을 일관되게 사용하세요. 그러나 클릭할 수 없는 항목에는 동일한 색상을 사용하지 마십시오. 또한 같은 페이지에 다른 CTA 색상을 사용하지 마십시오.

8. 단순하게 유지

웹 디자인에서 "분명한 것이 항상 승리합니다". 이것이 바로 평면적이고 미니멀한 디자인이 전환율을 높이는 이유입니다. 그 이유는 가장 중요한 요소에 집중하기 때문입니다. 다른 극적인 시각 효과보다 깔끔한 디자인이 돋보입니다. 기본 요소에 집중하고 이러한 장식을 제거함으로써 이 접근 방식은 확실히 전환율을 최적화할 수 있는 조직화된 레이아웃을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 최소한의 디자인으로 웹사이트에 관련 CTA를 위한 공간을 더 많이 확보할 수 있으므로 페이지에 불필요한 요소가 포함되지 않도록 합니다.

미니멀한 디자인이 훌륭하더라도 사람들이 흥미를 잃을 수 있으므로 과도하게 사용하면 안 됩니다. 예를 들어 CTA 버튼에서 사람들은 깊이나 차원이 있는 버튼을 보는 데 익숙합니다. 이러한 특성은 상호 작용의 지표입니다.

그러나 평면 버튼이 있는 경우 방문자는 페이지를 스캔할 때 버튼을 쉽게 간과할 수 있습니다. 따라서 대비되는 버튼 색상을 사용해야 합니다. 그리고 버튼이 보이게 하는 위치를 선택하십시오.

따라서 페이지를 만들 때마다 더 간단한 버전을 만드는 방법이 있는지 자문해야 합니다. 단순함을 유지함으로써 더 나은 전환과 더 미학적으로 즐거운 디자인을 기대할 수 있습니다.

단순한 디자인은 한 번에 적은 정보를 처리할 수 있는 사람들을 위한 것입니다. 방문자가 한 페이지에서 많은 내용을 보면 압도되어 떠나게 됩니다. 웹사이트에서 사용자에게 훌륭한 경험을 제공할 때 필수적이지 않은 요소를 제거해야 합니다.

9. 게슈탈트 유사성 원리 따르기

유사성의 법칙을 다루는 디자인 원칙입니다. 여기에서 법칙에 따르면 인간의 뇌는 같은 대상을 함께 그룹화하는 것을 좋아합니다. 이 메커니즘을 통해 인간은 사물을 이해하고 시끄러운 환경을 구성할 수 있습니다.

이 원칙을 따를 때 서로 연관될 수 있는 유사한 항목이나 요소를 그룹화해야 합니다. 여기에는 변환 버튼, 이미지 및 평가 상자가 포함됩니다.

예를 들어, 옵트인 양식에 대한 놀라운 평가를 통해 전환을 높일 수 있습니다. 평가가 납 자석용으로 설계되지는 않았지만 방문자는 여전히 근접해 있으므로 평가할 수 있습니다.

10. 얼굴 추가

인간은 다른 사람의 얼굴을 보면 그 사람에게 감정이입을 하게 된다. 그렇기 때문에 문제를 전달할 때 방문자가 문제를 이해하거나 연결할 수 있습니다. 이러한 이유로 전문가들은 기사, 옵트인 페이지, 사례 연구 등에 사람의 얼굴을 포함할 것을 권장합니다.

브랜드의 지지자가 있거나 브랜드의 얼굴인 경우 사진 촬영을 완료해야 합니다. 사진 작가에게 CTA 또는 텍스트를 배치할 수 있는 한 면에 많은 네거티브 공간이 있는 가로 사진을 찍도록 요청하십시오.

부동산 웹사이트의 경우 부동산 사진의 비밀 중 하나는 집이나 부동산의 일부 이미지가 아닌 사람의 얼굴을 추가하는 것입니다. 모델을 고용하거나 스톡 사진만 사용할 수 있습니다. 그러나 선택한 얼굴이 브랜드를 정확하게 나타내는지 확인하십시오. 타겟 인구 통계를 반영하는 얼굴을 사용하면 사이트의 전환율을 크게 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.