2023년에 브랜드를 전략적으로 출시하는 방법

자신의 개성을 진정으로 반영하는 브랜드를 구축하려고 할 때 가장 먼저 목표로 삼아야 할 것은 진정성입니다. 이는 귀하를 경쟁업체와 차별화하고 고객이 보다 개인적인 수준에서 귀하에게 접근할 수 있도록 합니다.

2023년에 브랜드를 출시하는 방법을 결정하는 것이 어렵게 느껴질 수 있습니다.실제로 소기업과 개인에게 브랜드는 종종 다국적 대기업의 영역으로 보일 수 있습니다. 그러나 그것은 진실에서 멀어질 수 없습니다.

브랜딩 정의

브랜드는 단순한 이름이 아닙니다. 조직이 외부 세계와 연결되는 전체 프로세스입니다. 다시 말해, 귀하의 브랜드는 귀하의 비즈니스 관행을 소비자에게 즉시 기억합니다. 따라서 브랜드는 웹사이트, 명함, 온라인 및 오프라인 리뷰와 같은 여러 요인에 의해 결정됩니다. 그렇기 때문에 신뢰할 수 있는 색상, 디자인 및 문구를 연결하는 것이 중요하며, 그런 다음 비즈니스의 비전과 사명을 반영하여 고객에게 자신을 불러일으켜야 합니다.

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브랜드 구축에 대한 도전

2023년에 브랜드를 출시하는 방법 에 대해 이야기할 때 아래 나열된 단계 중 일부를 따르고 단계별로 수행하는 것이 좋습니다.프로세스의 모든 창의적인 요소를 여러 단계로 나눕니다. 일부 단계를 여러 번 재방문해도 낙담해서는 안 됩니다. 사실 그것은 자연스러운 일입니다. 처음에 내린 결정 중 일부는 줄을 끊기로 결정한 다른 단계와 일치하지 않으며 다시 프레임을 재구성해야 합니다. 그러나 이 목록은 대략적인 프레임워크를 고안하고 앞으로 다가올 작업에 대비하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 구축 단계

첫 번째 단계는 대상 고객 및 경쟁 분석을 포함합니다.시장 조사는 모든 비즈니스의 기본이며 브랜딩과 관련하여 이를 무시할 수 있는 방법은 없습니다. 자신에게 물어봐야 할 첫 번째 질문은 대상 청중의 식별에 관한 것입니다. 그 후에는 고유한 판매 포인트를 만드는 데 집중해야 합니다. 즉, 귀하의 제품이나 서비스가 일부 충족되지 않은 요구를 충족시키는 방식으로 기존 브랜드와 다르다는 것을 증명해야 합니다.

이러한 질문에 답하기 위해 노력하면 잠재 고객을 찾는 올바른 사고 방식이 만들어질 것입니다. 그들은 또한 경쟁자가 그들에게 어떻게 접근하고 있는지 알려줄 것입니다. 이러한 방식으로 브랜딩 프로세스에 대한 예비 방향을 얻을 수 있습니다. 처음에는 소유권이 주장되었거나 이전에 거부된 모든 스타일의 브랜드를 버릴 수 있습니다. 또한 중간 고객으로부터 브랜드의 이미지와 그래픽에 대한 피드백을 받을 수도 있습니다. 종합하면 더 나아가기 위한 정신적 틀을 만드는 데 도움이 됩니다.

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두 번째 단계는브랜드 정의입니다.일반 브랜드는 일반적으로 대상 고객에게 충분히 집중하지 않기 때문에 호소력이 없습니다. 따라서 이상적인 고객과 연결되고 동시에 이미 작성한 사명 및 비전 선언문과 일치하는 무언가를 만드는 것이 중요합니다. 다음은 접근 방식을 미세 조정하는 몇 가지 방법입니다.

Words를귀하의 비즈니스와 연관시키십시오. 비즈니스의 필수 특성을 정의합니다. 지식과 정보를 다루는 사업은 빠르게 변화하는 소비재를 다루는 사업과 다를 것입니다. 어떤 톤이 어울리는지 확인하세요. 때로는 심각할 필요가 있고 때로는 정반대입니다. 업무의 핵심을 간결하게 추출할 수 있도록 비즈니스를 위한 몇 가지 단어에 초점을 맞추도록 하세요. 이 프로세스를 더 잘 처리하려면 청중을 정의하십시오. 목소리와 어조는 이미지와 복제 모두에 도움이 될 수 있습니다.

가치 제안을 하십시오.간단히 말해서, 귀하의 비즈니스가 처음부터 가치를 추가하는 이유를 정의한다는 의미입니다. 즉, 다른 경쟁자가 할 수 없는 잠재 고객에게 무엇을 하는지 정의하십시오. 이상적으로는 다른 사람이 할 수 없는 장애물을 극복하는 데 도움이 되어야 합니다. 이를 위해서는 자신의 제품이나 서비스가 다른 제품보다 나은 이유를 물었을 때 몇 마디로 설명할 수 있도록 자신의 제품이나 서비스를 완전히 아는 것이 절대적으로 중요합니다. 설명하는 데 너무 많은 문장이 필요하면 고객은 흥미를 잃고 기존 브랜드에 집착하게 됩니다.

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그것에 대해 트윗하십시오.요즘 소셜 미디어는 유비쿼터스이며 피할 수 없습니다. 위에 나열된 두 가지 요소를 결합하면 비즈니스의 핵심 이유와 테이블에 제공하는 가치를 제공해야 합니다. 280자 이내로 자신을 표현할 수 있어야 합니다. 이것은 일회성 노력이 아니라 지속적으로 수행되어야 합니다. 처음부터 연습하고 천천히 정기적으로 수행하는 데 필요한 기술을 습득하게 됩니다. 그것은 몇 가지 이름을 지정하기 위해 더 긴 광고, 이메일, 뉴스레터를 위한 스레드를 형성할 수 있는 브랜드에 대한 브리핑을 제공할 것입니다.

세 번째 단계는이름을 선택하는 것입니다.이 시점에서 바라건대 귀하는 귀하의 비즈니스가 서고 싶은 위치에 대한 꽤 좋은 아이디어를 갖게 될 것입니다. 따라서 이제 브랜드 이름을 지정할 때입니다. 이름과 로고만으로는 충분하지 않지만 이름은 여전히 ​​독특하고 기억하기 쉬워야 합니다. 단일 발화로 대부분의 비즈니스 가치를 전달할 수 있는 추가 품질이 필요합니다. 그러나 그것이 반드시 당신의 브랜드에 몸을 부여하는 것은 아닙니다. 이름을 선택하는 것은 이전에 아무도 사용하지 않았거나 현재 사용하고 있는 것을 선택하는 것과 관련이 있습니다. 또한 기억하기 쉬워야 하며, 비즈니스 성장에 방해가 되어서는 안 됩니다. 이름을 생각하는 것은 들리는 것처럼 쉽지 않습니다. 그래서 아래에 저희 쪽에서 몇 가지 힌트를 드립니다.

단어 조합을 사용하고 작동하는지 확인하십시오. Facebook, Snapchat, YouTube와 같은 많은 유명한 예가 있습니다. 브랜드 이름은 열정을 담고 있으며 일단 이름을 받으면 잊어버리거나 다른 것과 연관시키기 어렵습니다. 그들은 또한 복제하기 어려울 것입니다. 이것을 사용할 수 있는지 확인하기 위해 프로세스 초기에 나온 단어 중 일부를 결합하려고 시도할 수 있습니다.

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이에 대한 다음 방법은일반적인 단어를 사용하는 것입니다.Apple, Blackberry, Slack을 세 가지만 생각해 보십시오. 이 세 단어는 일반적인 단어이지만 원래 의미보다 더 많은 것을 전달합니다. 일반적인 단어가 브랜드와 연결될 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 일부는 은유적 비교를 불러일으킬 수 있고 다른 일부는 그 자체가 주요 의미가 됩니다. 이전과 마찬가지로 이전 단계의 단어를 보고 작동하는지 확인합니다.

이를 수행하는 또 다른 좋은 방법은약어 또는 두문자어를 선택하는 것입니다.예를 들어 HBO, NBC, GAIL을 생각해 보십시오. 그들은 기억하기 쉽고 거의 완전히 말하지 않습니다. 이름을 정할 수 없을 때 매우 유용합니다. 짧기 때문에 종종 기억하기도 더 쉽습니다. 단어를 축약하여 브랜드를 만드는 또 다른 방법은 모음을 제거하고 발음이 동일하도록 단어 구조를 유지하는 것입니다. Tumblr, Vectr, Flickr와 같은 브랜드를 생각해보세요. 이름에 대해 생각한 후 모든 이름을 확인하고 위의 모든 단계에서 찍은 경우 즉시 폐기하는 것이 중요합니다. 당신은 당신이 선택한 이름이 사용되는 것을 찾기 위해 이 모든 과정을 거치고 싶지 않습니다. 작업을 복제할 뿐만 아니라 실제로 프로세스를 중단시킬 수 있습니다.

네 번째 단계는 이름 선택 후브랜드 색상과 글꼴을 선택하는 것입니다.이름도 중요하지만 기업가에게는 브랜드의 시각적 뿌리가 더 중요하다는 사실이 종종 놀랍습니다. 그것이 바로 고객에게 뛰어들어 고객과 함께 제품을 이동시키는 것입니다.

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색상을 선택할 때 감정 표현을 해야 한다는 점을 기억하세요. 이것은 종종 다양한 선택으로 이어질 수 있지만 옵션을 좁힐 수 있는 방법이 있습니다. 자주 인용되는 한 가지 예는 일반적으로 제품에 빨간색, 주황색 또는 노란색 음영을 포함하는 패스트푸드 산업에 관한 것입니다. 이 모든 색상은 따뜻함을 전달하여 배고픔 충동을 유발할 수 있습니다. 색상 자체가 중요한 것처럼 브랜드를 차별화하고 눈에 띄게 만드는 색조도 중요하다는 점을 기억하십시오. 때로는 색상 조합이 브랜드를 최고 수준으로 끌어올릴 수 있습니다. 귀하와 더 중요한 대상 고객에게 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오. 일부 핵심 색상을 사용하고 번창을 추가하여 강조하십시오. 그러나 완료되면 중요한 검사는 가독성을 확인하는 것입니다. 이를 확인하는 가장 좋은 방법은 브랜드 색상 위에 흑백 글꼴을 붙여넣고 보이는지 확인하는 것입니다.

이것은 우리에게 글꼴을 제공합니다. 글꼴은 일반적으로 색상만큼 직접적인 메시지는 아니지만 많은 경우 잠재 의식에 더 많이 영향을 미칩니다. 예를 들어, serif가 있거나 sans-serif인 많은 글꼴이 있다고 생각해 보십시오. 전자는 더 전통적이므로 신뢰와 의존성을 전달합니다. 반면 후자는 더 현대적이며 혁신과 발명을 전달합니다. 그러나 이것이 한계가 되지 않도록 하십시오. 여러 유형의 글꼴을 결합하여 완전히 고유한 브랜드 이미지를 만듭니다. 작동하는 경우 다른 언어의 글꼴을 결합하십시오. 경쟁자와 그들이 사용한 글꼴을 확인하는 것은 해가 되지 않지만 그들이 정보만 제공하고 선택에 영향을 미치지 않도록 해야 합니다. 글꼴은 제목뿐 아니라 본문에도 사용된다는 점을 기억하세요. 잠재적인 볼륨으로 인해 판독기가 꺼지지 않고 눈에 띄게 만드는 본체에 다른 스타일이 있는지 확인합니다.

전체 프로세스의 다섯 번째 단계는태그라인을 작성하는 것입니다.태그라인은 간단하면서도 설명적이어야 합니다. 그것은 광고, 로고, 웹 페이지, 헤더 및 회사가 브랜드화하고 마케팅하는 데 필요한 거의 모든 곳으로 들어가므로 기억에 남을 것입니다. 슬로건을 약간 비난적으로 만들어 고객이 조치를 취하도록 하는 것이 좋습니다. 그러나 이것은 중요하지만 결코 고정되어 있지 않다는 점을 기억하십시오. 비즈니스가 성장함에 따라 비전과 미션이 변경됩니다. 따라서 이를 실험하는 것을 주저해서는 안 됩니다. 하지만 슬로건 자체가 전설이 되는 경우가 있다. Vorsprung durch Technik for Audi를 생각해 보십시오.

여섯 번째 단계는이미지를 연결하는 것입니다.로고 외에도 이미지는 종종 고객을 브랜드와 연관시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 이에 대한 매우 강력한 예는 Nike 또는 Adidas 판촉입니다. 정의된 주제와 일관된 메시지가 있습니다. 브랜드를 전달하는 이미지를 다운로드하십시오. 당신의 비전과 사명 선언문에 있는 단어를 사용하여 무엇이 진행되는지 확인하십시오. 독특하고 기억에 남는 것을보십시오. 이러한 사진은 모든 온라인 및 오프라인 홍보 자료에 게재될 수 있으므로 볼 때마다 아이디어를 제공해야 합니다. 스톡 이미지로 시작할 수 있지만 브랜드가 성장함에 따라 사진을 촬영할 개인 사진 작가를 고용하는 것이 항상 좋습니다.

로고를 만드는 것은 일곱 번째 단계이며 아마도 가장 중요한 것 중 하나일 것입니다.그러나 사람들은 종종 이 단계로 바로 건너뛰고 위의 모든 단계를 놓치는 실수를 범하여 브랜드 이미지가 만족스럽지 않게 됩니다. 이것은 멋진 그림을 그리기는 쉽지만 브랜드가 나타내는 모든 것과 일치시키기가 어렵기 때문에 발생합니다. 이때 색 구성표를 이미 선택했으므로 로고를 디자인하는 것이 그리 어렵지는 않을 것입니다. 더 작은 물체에서도 쉽게 식별할 수 있고 크기를 늘리거나 줄일 때 왜곡되지 않는지 확인하십시오. 브랜드 이름이 로고와 자연스럽게 어우러지는지 확인하세요. 슬로건처럼 비즈니스가 성장함에 따라 로고 수정을 주저하지 마십시오.

두 번째 단계는브랜딩 자산을 나열하는 것입니다.위의 모든 단계를 수행한 후에는 브랜드가 모든 자산을 강화해야 합니다. 이는 브랜드의 핵심 구성을 유지하고 다양한 포럼에 맞게 사용자 정의하는 것을 의미합니다. 그 중 일부는 웹사이트, 디지털 광고, 비디오 광고, 소셜 미디어 게시물, 인쇄 광고 등입니다. 웹사이트에서 시작한 다음 거기에서 계속 작업하십시오.

마지막 단계는브랜드 가이드라인을 만드는 것입니다.다양한 맥락과 환경에서 브랜드가 언제 어떻게 사용될 것인지를 결정합니다. 경쟁자를 확인하거나 전문 디자인 회사에 문의하여 아이디어를 얻으십시오.

위의 단계를 통해 브랜드를 구축할 준비가 된 계산자를 얻을 수 있습니다. 쉽지는 않겠지만 분명 가치 있는 일이 될 것입니다. 우리가 당신이라면 즉시 시작할 것입니다.

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