제목이 실제로 순위에 영향을 줍니까?

검색 엔진 최적화와 관련하여 귀하의 사이트가 가능한 최고의 순위를 받도록 하는 프로세스는 종종 힘든 일입니다. 실제로 추적해야 할 세부 정보가 셀 수 없이 많으며 겉보기에 가장 덜 필수적인 웹 사이트 요소조차도 전문가들 사이에서 논쟁의 주제입니다.

예를 들어, 제목이 실제로 순위에 영향을 줍니까? 이것은 많은 SEO 전문가와 콘텐츠 제작자가 제기하는 질문입니다. 그리고 바로 여기에서 심층적인 답변을 드리겠습니다! 우리는 H1 태그의 특성을 살펴보고 이를 사용하는 것이 실제로 훌륭한 웹사이트 순위를 매길 확률을 높이는지 확인할 것입니다.

동시에 이 문제에 대한 Google의 공식 입장과 일부 독립적인 연구 결과를 보게 될 것입니다.

H1 태그 101

그렇다면 처음에 H1 태그는 무엇입니까? 이것은 모든 페이지에 표시 되는 가장 중요한 정보 중 일부를 강조 표시 하는 HTML 코드 조각입니다. 주로 이 태그는 블로그 게시물이나 페이지의 제목을 표시할 때 사용됩니다. 예를 들어:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

그들의 목적은 웹사이트 방문자에게 각 페이지의 주요 주제를 스타일리시하게 전달하는 것입니다. 그러나 똑같이 중요한 것은 검색 엔진에 페이지의 필수 구조를 보여주기 위한 것이기도 합니다. 제목을 H1 태그에 넣으면 검색 엔진은 이를 페이지 콘텐츠의 "제목"으로 봅니다.

실제로 이것은 주변 텍스트에서 볼 수 있는 것보다 더 굵고 큰 텍스트를 의미하므로 가장 읽기 쉽고 일반적으로 가장 먼저 보게 됩니다. H1 텍스트는 일반적으로 두 단어 이상을 포함하지 않지만 일부는 전체 문장을 작성합니다.

독자를 위한 중요성

기본적으로 H1 및 기타 제목을 사용하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 페이지가 다른 온라인 콘텐츠에 비해 구조가 없는 것처럼 보일 수 있습니다. 모든 것은 사용자 경험에 관한 것임을 기억하십시오. 독자가 페이지의 본질을 한 눈에 분석하는 것이 쉽지 않다고 생각한다면 모든 사람이 정보를 얻기 위해 다른 곳으로 이동하기 시작하면서 이탈률이 치솟을 것입니다.

요즘 사람들은 자세히 읽는 것보다 한 페이지를 훑어보는 경향이 더 큽니다. 평균 웹사이트 방문자의 관심 지속 시간은 놀라울 정도로 낮습니다. 이를 염두에 두고 페이지의 내용과 같은 몇 가지 기본 정보를 즉시 제공해야 합니다. 이 경우 H1 표제는 이정표 역할을 하며 다른 것도 마찬가지입니다.

말하자면, 우리는 H1이 그곳으로 향하는 유일한 종류가 아니라는 점을 지적해야 합니다. H6까지의 부제목도 있습니다. H6이 가장 덜 중요한 것으로 크기와 중요성이 감소합니다.

H1 제목 태그와 함께 페이지 콘텐츠에 대한 추가 구조를 제공하는 역할을 합니다. 이러한 부제목이 만드는 계층 구조는 사용자 경험 측면에서 탁월한 기능입니다. 사람들은 읽기 전에 텍스트를 훑어보고 주요 "플롯 비트"를 볼 수 있습니다. 이것은 특히 모바일 사용자를 고려할 때 끝없는 텍스트 벽보다 훨씬 낮은 이탈률을 보장합니다.

H1 및 SEO

Google은 긍정적인 사용자 경험을 중요하게 여기며 이탈률이 낮은 웹사이트는 더 나은 순위를 받습니다. 그런 관점에서 볼 때 제목이 실제로 순위에 영향을 미치는지 에 대한 질문에 대한 대답은 매우 명확해 보입니다.

그러나 주제의 잡초로 들어가면 더 구체적인 질문에 답해야 합니다. H1 태그의 사용이 Google 검색 알고리즘에서 더 나은 순위를 보장합니까? 이에 대한 의견은 분분하며 SEO 서클은 통일된 결론에 도달하지 못했습니다.

Google의 John Mueller는 알고리즘 관점에서 H1 태그가 없는 웹사이트가 H1 태그가 있는 웹사이트만큼 순위가 높을 수 있다고 자주 주장했습니다. 그러나 이것이 Google이 더 이상 가치 있게 여기는 기술적인 지표가 아닐 수도 있지만 많은 SEO 전문가들은 위에서 결론을 내렸듯이 제목이 사용자 경험과 가독성을 통해 간접적으로 긍정적인 영향을 미친 다고 지적합니다.

다시 말해, 귀하가 웹사이트에 제목 태그를 포함했다고 해서 Google이 첫 번째 SERP 위치를 제공할 가능성은 없습니다. 그러나 방문자가 보다 구조화된 콘텐츠에 더 잘 반응하고 아마도 그렇게 할 것이라면 이러한 행동 변화는 Google이 알아차리는 것입니다. 콘텐츠가 더 매력적이고 사용자의 마음을 사로잡는 경우 Google에서 여전히 높이 평가하는 측정항목입니다. 이탈률이 낮고 유지율이 높으면 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

업계 전문가와 Moz와 같은 영향력 있는 기업이 실시한 많은 설문 조사에 따르면 태그는 실제로 실제로 가장 중요한 상위 5개 순위 요소 중 하나입니다. 표제 태그에 키워드를 포함하는 것과 같은 페이지 최적화 요소와 결합하면 훨씬 더 중요해집니다.

또한 John Mueller도 표제 태그의 중요성을 인식하고 있음을 지적해야 합니다. 그는 이것이 더 이상 Google에서 직접적인 순위 요소로 간주되지 않는다고 말하면서 제목과 부제목을 사용하면 Google의 크롤링봇이 웹사이트의 구조를 더 쉽게 이해할 수 있다고 말했습니다.

표제 구현

제목이 특정 측면에서 순위에 실제로 영향 을 미치기 때문에 질문은 — 이를 구현하는 동안 염두에 두어야 할 사항은 무엇입니까?

우선 웹사이트의 각 페이지에는 H1 태그가 있어야 합니다. 위에서 지적했듯이 이 태그에는 페이지의 짧은 제목이 포함되어야 합니다. 페이지 내용에 대한 정보를 사용자에게 즉시 제공하는 것이어야 합니다.

동시에 한 페이지에 H1 태그를 두 개 이상 포함하지 않는 것이 좋습니다. 모든 후속 콘텐츠 분류에는 H2 또는 하위 수준 태그를 사용해야 합니다. 귀하의 페이지를 신문 기사로 생각하십시오. 그 비유에서 H1 태그가 헤드라인입니다. 그리고 첫 페이지에는 하나의 큰 헤드라인만 있습니다. 나머지는 덜 중요하고 더 작은 글꼴로 표시됩니다.

또한 웹사이트의 각 H1 태그가 고유한지 확인하십시오. 마지막으로 원하는 것은 사이트의 다른 페이지와 다른 사이트의 중복 콘텐츠를 웹사이트에 포함하는 것입니다. 이것은 SEO 관점에서 절대 금물입니다.

H1 태그의 텍스트를 너무 길게 만들지 않는 것이 좋습니다. 30자에서 60자 사이가 이상적입니다. 제목이 너무 길면 페이지가 미관상 보기 좋지 않을 뿐만 아니라 독자에게 혼란을 줄 수도 있습니다.

다른 태그도 포함하는 것이 중요합니다. 태그가 더 구체적일수록 검색 엔진 크롤러와 독자가 페이지 내용을 더 쉽게 추측할 수 있습니다. 그렇게 하면 중요한 정보를 즉시 쉽게 얻을 수 있습니다.

마지막으로 헤더 태그는 추천 스니펫에 직접적인 영향을 미친다 는 점을 지적해야 합니다. 특히 하위 수준의 부제목과 관련하여 그렇습니다. 오늘날 SEO 전문가는 완전한 문장에 걸쳐 그 어느 때보다 긴 키워드에 대해 최적화해야 합니다.

그 이유는 음성 검색이 그 어느 때보다 영향력이 커지고 있기 때문입니다. 그리고 사람들이 Google Home이나 Alexa를 사용하여 인터넷에서 검색어를 입력할 때 컴퓨터 앞에서 또는 휴대기기에서 입력하는 것과 동일한 말을 하지 않습니다. 대신, 그들은 롱테일 키워드를 제공하면서 실제로 장치와 대화합니다.

부제목을 사용하여 전체 구를 부제목의 제목으로 포함하여 이러한 키워드를 최적화 할 수 있습니다. 그런 다음 아래의 표준 단락 텍스트를 사용하여 제목에 제기한 질문에 답할 수 있습니다.

제목과 부제목에 걸쳐 키워드를 배치하는 것도 중요할 수 있음을 기억하십시오. 대부분의 SEO 전문가들은 키워드를 넣는 부제목의 수준은 중요하지 않다고 주장하지만 일부에서는 H2 태그에 넣은 키워드가 메인 키워드로 보이지 않을 것이라고 생각합니다. 그러나 이에 대한 증거는 희박하지만 여전히 생각해 볼 문제입니다.

제목 실험

Neil Patel과 같은 많은 SEO 전문가는 제목이 실제로 순위에 영향을 미치는지 알아보기 위해 테스트를 수행했습니다. 이것은 일반적으로 A/B 테스트의 수정된 버전으로 수행되었으며 웹 사이트 페이지는 4개의 그룹으로 나뉩니다.

첫 번째는 페이지가 원래 형식으로 그대로 남아 있는 제어 그룹입니다. 이러한 그룹에는 제목이 있는 페이지와 없는 페이지가 모두 포함되었으며, 이는 제목의 영향을 무수한 다른 요인의 영향과 구분하는 데 사용되는 기준 그룹과 같습니다.

그 그룹 외에도 제목 그룹이 있고 제목이 없는 또 다른 그룹과 제목 태그가 포함되지 않은 네 번째 그룹이 있지만 강조를 위해 다양한 크기의 글꼴이 포함되어 있습니다.

대부분의 테스트에서 표제 집단은 통제 집단과 유사한 결과를 보였다. 그러나 다른 두 그룹은 실제로 흥미로운 결과를 산출했습니다. 제목이 없거나 다른 텍스트 크기가 없는 그룹의 경우 한 가지 주목할 만한 점이 있습니다. 이전에 제목이 있던 웹사이트에서 제목이 제거된 후 트래픽은 다음 2개월 동안 거의 4% 감소했습니다 . 반면, 표제 태그는 없지만 텍스트 크기가 다른 마지막 그룹은 처음 두 그룹과 동일한 트래픽 성능을 기록했습니다. 그렇다면 이것이 SEO 순위에 대한 제목의 영향에 대해 무엇을 의미합니까?

제목이 없으면 트래픽이 감소합니다. 그 정도는 분명합니다. 다음 질문은 이러한 트래픽 감소가 H1 태그가 없기 때문입니까 아니면 결과적으로 가독성과 유용성이 낮아서입니까? 다시 말해, 구글 자체가 웹사이트를 처벌했습니까, 아니면 사용자 기반이 발로 투표를 했습니까?

결국 최종 그룹의 결과는 후자를 가리킵니다. H1 태그가 없지만 동일한 글꼴 크기의 텍스트가 있는 페이지는 제목에서 비롯된 가독성이 여기서 중요한 요소임을 보여줍니다.

제목이 없고 다양한 텍스트 크기가 없는 페이지는 가독성이 떨어집니다. 이 테스트는 또한 단락 텍스트만 있는 페이지의 유지율이 크게 떨어졌음을 보여주었습니다. 평균 방문자가 이 페이지에서 보내는 시간이 10% 이상 단축되었습니다!

결론

그렇다면 SEO 순위와 웹사이트의 제목 사이의 관계를 심층적으로 살펴보면서 어떤 결론을 내릴 수 있을까요? 제목 자체는 가장 중요한 SEO 요소 중 하나가 아닙니다. 그러나 우리는 유용성이 있다는 사실을 알고 있으며 제목은 페이지의 표시 가능성과 사용 가능성에 막대한 영향을 미칩니다.

특정 위치에 더 큰 글꼴을 사용하면 사용자와 검색 엔진 모두 적은 노력으로 페이지의 모든 내용을 볼 수 있으므로 지나치게 길거나 잘못 구성된 텍스트를 분리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 이러한 제목을 활용하여 키워드 최적화 및 기타 페이지 내 SEO 기술을 수행할 수 있습니다.

결국, 페이지의 일부를 제목으로 강조하는지 아니면 더 큰 글꼴 크기를 강조하는지 여부는 중요하지 않은 것 같습니다. 적어도 Google에서는 그렇지 않습니다.

그러나 Google이 유일한 검색 엔진이 아니라는 점을 기억해야 합니다. 예를 들어, 훨씬 작지만 여전히 상당한 시장 점유율을 가진 다른 경쟁업체(예: Bing)는 H1 태그 자체에 더 많은 주식을 넣을 수 있습니다. 또한 접근성 소프트웨어와 같은 다른 프로그램에는 태그에 더 많은 가치를 부여하는 표준이 있을 수 있습니다.