Google의 반응형 검색 광고로의 전환: 자세히 알아보기

2022년 6월 30일부터 Google은 확장 텍스트 광고(ETA)를 종료했으므로 사용자는 지금 새 애셋을 만들 수 없습니다. 그러나 기존 광고는 계속 작동하므로 필요에 따라 일시중지했다가 재개할 수 있습니다. 광고주는반응형 검색 광고 (RSA)를 사용하여 검색 엔진 광고에 대한 여러 설명과 제목을 작성할 수 있습니다.하나의 광고에 대해 최대 4개의 설명과 15개의 유사 제목을 통합할 수 있습니다. 기존 검색 광고를 사용하면 설명과 제목을 함께 작성하여 정적 텍스트 광고를 구성할 수 있습니다. 그러나 RSA는 하나의 광고에 대해 최대 4개의 설명과 15개의 유사 제목을 제공할 수 있는 동적 검색 광고입니다.

이러한 다양한 전환 변화에 따라 RSA를 활용하는 방법에 대한 보다 심층적인 분석을 위해 Google의 RSA 전환에 대해 자세히 알아보겠습니다.

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Google의 반응형 검색 광고로의 전환은 어떻게 이루어지나요?

ETA에서 RSA(동일한 자산 사용)로 전환하는 광고주는 동일한 전환당비용으로 평균 7% 더 높은 전환을 인식합니다.

광고를 작성하면 Google의 AI가 입력된 설명과 제목을 결합하여 가장 효과적인 최적화를 결정합니다. 설명과 제목의 여러 조합이 게재될 수 있습니다. 이러한 조합은 검색 쿼리 및 장치 기본 설정에 따라 각 사용자에 맞게 사용자 지정됩니다. 반응형 광고 는 타겟 고객에게 적시에 관련 메시지를 표시하는 데 도움이 됩니다.Google Ads는 다양한 조합을 자동으로 확인하고 가장 효율적인 조합을 결정합니다. 따라서 이러한 광고는 캠페인 실행을 향상하고 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다.

RSA는 Google의 가장 크고 가장 유연한 검색 광고 형식입니다. 43,680개의 다양한 순열 로 이러한 설명과 헤드라인을 정렬할 수 있기 때문에 광고 테스트 가능성은 거의 무한합니다 . 이러한 변형은 메시지를 동적으로 유지하고 광고 참여를 증가시킵니다.

이 전환은 참여도, 즉 클릭률을 높이는 것을 목표로 합니다. 텍스트 광고에서 반응형 검색 광고 로의 전환 프로세스는 디지털 마케터가 사용자에게 표시할 콘텐츠에 대한 일부 제어권을 넘겨줄 것임을 의미합니다. 이것은 최고의 성능과 최적화된 콘텐츠를 출력으로 제공하는 AI에 의해 달성됩니다.반응형 광고 가 잠재 고객을 유치 하도록 보장하는 가장 효과적인 방법 은 대상 고객의 요구 사항에 따라 구체적으로 세분화된 전략을 개발하는 것입니다.

반응형 검색 광고로 전환해야 하는 이유는 무엇입니까?

Google의 반응형 검색 광고로의 전환이 중요한 것으로 판명된 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다.

• Google은 프로세스와 알고리즘을 정기적으로 업데이트하고 있습니다. 반응형 검색 광고 예시 는 검색 광고를 개선합니다.반응형 검색 광고 는 검색 결과에 적절한 메시지를 간단하게 표시합니다.
• 이러한 광고는 기계 학습 기능과 창의성을 결합하여 더 많은 사용자에게 더 관련성 높은 광고를 표시하는 데 도움이 됩니다.
• 반응형 검색 광고 를 사용하는 또 다른 이유는 내장된 자동화를 지원하기 때문입니다.Google은 이 내장된 자동화를 변동하는 소비자 검색 트렌드에 보조를 맞추는 데 중요한 요소로 간주합니다.
• 스위치는 더 나은 전환율에 따라 일반적인 마케팅 비용을 낮추면서 KPI 메트릭을 향상시킵니다.
• 제공된 서비스의 최적화 및 개인화 개선.

반응형 검색 광고로의 전환을 단순화하는 방법은 무엇입니까?

다음 팁은 반응형 검색 광고로의 전환을 단순화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 특정 검색 캠페인에 대해 광고그룹당 하나 이상의 반응형 검색 광고 를 포함합니다.
• 최고의 실적을 보인 이전 확장 텍스트 광고의 콘텐츠를 재활용하십시오.
• 모든 광고 그룹은 최대 3개의 활성화된 RSA를 지원합니다.
• 설명과 헤드라인이 사용자의 검색어와 가장 관련이 있는지 확인하십시오(개별 및 조합).
• 스마트 자동 입찰 및 확장검색 키워드를 사용하세요.
• 그룹당 강도 등급이 '좋음' 또는 '우수함'인 RSA를 하나 이상 갖도록 하십시오.

반응형 검색 광고로 전환할 때의 이점

1) 시간 절약

RSA를 계획하고 나면 광고 생성, 테스트 및 평가 시간을 절약할 수 있습니다. RSA로 작업하면 여러 설명 및 헤드라인 옵션을 제공하여 시간을 절약할 수 있습니다. 마찬가지로 Google Ads에서 고객에게 가장 적합한 조합을 표시할 수 있습니다.

2) 광고 맞춤화 달성

RSA는 영향력을 극대화하기 위해 고객의 위치 또는 관심 위치에 따라 설명과 헤드라인을 조정합니다.

3) 클릭률 향상

RSA를 포함하면 웹사이트 최적화가 이루어집니다. 따라서 광고주는 웹사이트의 향상된 클릭률을 인식합니다. 이것은 또한 전반적인 웹 사이트 성능 향상으로 이어집니다. 또한 RSA는 성능이 가장 우수한 버전을 우선적으로 처리합니다.

4) 광고 최적화 달성

RSA는 실시간 광고 최적화로 이어집니다. RSA의 학습 프로세스가 진행됨에 따라 웹 사이트의 성능이 향상됩니다. 광고는 소비자에게 더욱 매력적으로 보이고 시간이 지남에 따라 더욱 최적화됩니다. RSA는 기존 텍스트 광고가 유도하지 못하는 더 많은 클릭과 전환을 수신하여 광고 그룹 성과를 향상시킵니다. 또한 RSA는 틈새 시장에서 다른 웹사이트와 경쟁할 수 있도록 도와줍니다.

5) 광범위한 고객 도달 보장

여러 설명 및 제목 옵션을 선택할 수 있는 유연성을 통해 광고가 더 많은 검색어와 일치하고 경쟁사보다 우위를 점할 수 있습니다.

기타 이점은 다음과 같습니다.

• 광고가 게재되는 콘텐츠에 더 많은 유연성을 제공합니다.
• AI 최적화를 지원합니다.
• 광고 관련성을 높입니다.
• 광고를 자주 새로 고칠 필요가 없습니다.
• 설명과 헤드라인을 위치에 고정할 수 있습니다.

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RSA로 전환할 때의 단점

많은 장점과 함께 RSA로 전환하면 아래에 나열된 몇 가지 단점이 있습니다.

• 광고주는 실적이 가장 좋은 조합을 정확하게 판단할 수 없으며 광고 조합에 대한 통제력이 떨어집니다.
• 메시징에 대한 통제력이 떨어집니다.
• 설명과 헤드라인을 작성할 수 있는 제한된 시간을 제공합니다.
• 개별 광고 실적을 추적할 수 없습니다.

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결론

Google의 반응형 검색 광고로의 전환은 타겟 잠재고객에게 적절한 메시지를 전달하고 웹사이트의 클릭률과 전반적인 성능을 개선하려는 경우에 유용합니다. 전환 과정에 따라 업데이트된 기능과 함께 Google RSA를 통해 방법을 알면 고객을 위한 성공적인 반응형 검색 광고를 만드는 데 도움이 되어 더 나은 기회로 이어질 수 있습니다!

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