2022년에 효과적인 브랜드 PR 전략을 수립하는 방법

오늘날 브랜드는 건전한 PR 전략 없이는 할 수 없습니다. 그것은 당신의 산업 내에서 그리고 당신의 목표 그룹이 들을 수 있는 가장 효과적이고 조직적인 방법입니다. 소셜 미디어의 영향력이 명성을 더욱 중요하게 만들었기 때문에 이제 홍보 활동이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

또한 뉴스 주기에 '가짜 뉴스'가 만연할 때 비즈니스 성공과 신뢰는 브랜드에 대한 평판 및 인지도 관리와 함께 진행됩니다. 여기에서 PR이 등장합니다.

홍보는 단순히 기자간담회와 인터뷰가 아닙니다. 이것들은 그 자체로 중요하지만 PR에는 전략, 평판 관리, 사고 리더십 등이 포함됩니다.

브랜드와 브랜드의 '대중' 사이에 상호 유익한 유대를 구축하는 데 도움이 되는 모든 전략적 커뮤니케이션 접근 방식 또는 프로세스를 의미합니다. 효과적인 PR 전략을 수립하는 방법을 이해하기 전에 먼저 PR이 필요한 이유를 이해합시다.

브랜드에 PR이 필요한 이유

1. 브랜드 인지도 향상

효과적인 PR 전략을 수립하는 방법을 배우면 올바른 대상 그룹 내에서 브랜드에 대한 관심을 불러일으킬 수 있습니다. 또한 마케팅 캠페인을 지원, 증폭 및 강화할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 강화하고 높이면 승리할 수 있습니다.

2. 리드 생성 노력을 돕습니다.

효과적인 PR 전략은 리드 생성 노력을 지원하는 브랜드 제품 및 서비스에 대한 더 많은 시선을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 말할 필요도 없이, 고품질 리드를 유치함으로써 귀하의 비즈니스는 함께 성장할 것입니다.

3. 효과적인 브랜딩으로 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

건전한 PR 전략은 마케팅 캠페인을 지원하고 브랜드 아이덴티티를 명확하게 합니다. 브랜드의 USP 및 기타 중요한 특성에 초점을 맞추면 브랜드에 인도적인 느낌을 줄 수 있습니다.

4. 위기 관리 노력을 돕습니다.

조만간 모든 브랜드는 위기에 대처해야 합니다. 그것은 우리에게 가장 좋은 일이지만 PR 전략으로 이러한 상황을 관리하기 위한 강력한 계획을 세우면 브랜드에 대한 호의적인 대중 이미지를 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

5. 광고를 능가하는 효과

획득 미디어가 유료 미디어보다 더 중요하고 가치 있는 수익을 창출한다는 것은 비밀이 아닙니다. 긍정적인 리뷰, 평가, 고객 평가, 입소문 추천 또는 유기적 미디어 보도 등, 획득 미디어는 항상 기존 광고보다 더 신뢰할 수 있습니다.

6. 오래 지속되는 관계를 만들고 유지하는 데 도움이 됩니다.

일상적인 PR 활동을 수행하는 과정에서 브랜드에 대한 호의를 생성하고 여러 분야에 걸쳐 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다. 이것이 여러 면에서 도움이 될 것이라는 것을 이해하는 데 천재가 필요한 것은 아닙니다.

7. 최고의 비즈니스 인재를 채용하는 데 도움이 됩니다.

당신을 뒷받침하는 건전한 PR 전략을 통해 당신의 브랜드는 업계에서 평판이 좋고 건전한 리더이자 거물이 될 것입니다. 이것은 당신과 함께 일할 최고의 인재를 유치하는 데 도움이 될 것이며, 궁극적으로는 비즈니스 성장에도 도움이 될 것입니다.

효과적인 브랜드 PR 전략을 만드는 방법은 무엇입니까?

강력한 PR 전략의 이점을 이해했으므로 이제 브랜드를 위한 효과적인 PR 전략을 만드는 방법을 알아보겠습니다.

1. 명확한 브랜드 포지셔닝 목표 설정

많은 사람들이 PR을 제품 출시 또는 이벤트에 대한 소문을 생성하는 데 도움이 되는 이 도구로 착각합니다. 그것은 확실히 그것을 포함하지만, PR은 또한 당신의 회사가 매일 하는 일을 높이고 증폭시키는 것을 봅니다.

귀하의 PR 활동은 귀하의 브랜드가 매우 지속적인 방식으로 인지도, 신뢰성 및 관심을 생성하고 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 명확한 브랜드 포지셔닝 목표 없이는 이 중 어느 것도 불가능합니다.

우선, 더 큰 그림을 생각하십시오. 당신의 브랜드가 무엇을 상징하기를 원하십니까? 귀하의 브랜드가 어떻게 인식되기를 원하십니까? 청중이 당신을 생각할 때 어떤 감정이나 감정을 느끼기를 원하십니까?

이벤트에 더 많은 등록을 유도하고, 더 많은 판매를 달성하고, 신제품에 대한 입소문을 불러일으키는 것과 같은 단기 목표가 모두 중요하지만 장기 목표에 대해 생각해 보십시오. 큰 질문에 답하면 대중에게 브랜드를 어떻게 포지셔닝할지 명확하게 알 수 있습니다.

이는 차례로 해당 브랜드 이미지를 제시하고 강화하는 데 도움이 될 수 있는 가장 관련성이 높은 작가, 언론인, 언론 매체 등을 선택하는 데 도움이 됩니다.

2. 올바른 커뮤니케이션 수단을 식별하고 활용합니다.

오늘날의 일반 청중은 독특하고 매력적이며 유익하며 평판이 좋고 신뢰할 수 있는 출처를 통해 전달되는 콘텐츠를 원합니다. 이는 전문가, 업계 리더, 콘텐츠 제작자, 저널리스트, 작가 및 개인 기고자로부터 모든 것을 의미합니다.

대상 대중이 소비하는 콘텐츠를 식별하면 PR 전략에 포함할 올바른 커뮤니케이션 매체를 선택하는 데 도움이 됩니다. 이러한 판매점, 웹사이트, 채널 및 출판물을 확인한 후에는 계속해서 제안을 하십시오. 숙제를 잘 했다면 적절한 청중에게 다가갈 것입니다.

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3. 좋은 피치를 준비하라

좋은 PR 피치는 당신의 이야기가 그들의 필요와 일치하는지 여부를 결정하는 데 필요한 모든 것을 잠재 고객에게 제공하는 것입니다. 또한 받는 사람의 감성에 호소하는 방식으로 정보를 제공하면 항상 도움이 됩니다. 피칭을 하기 전에 조사를 하고 그들이 필요로 하는 것이 무엇이고 당신의 콘텐츠가 그들에게 어떤 혜택을 줄 수 있는지 살펴보십시오.

요점을 파악하려면 읽기 쉬운 주요 요점 목록, 관련 사실 및 수치, 출처, 포괄적인 의사 소통 각도를 포함하십시오. 계속해서 기사 요약, 전문가의 인용문, 제목 제안을 추가하면 성공 확률을 높일 수 있는 프레젠테이션을 갖게 됩니다.

프레젠테이션 자체가 언론 보도에 중요하지만 프레젠테이션과 대인 기술에도 예리한 주의를 기울여야 합니다. 당신과 교류하는 대부분의 사람들은 바쁘고, 아마도 매일 많은 경영진의 의견을 듣게 될 것입니다. 그들의 시간을 존중하고 명확하고 간결하며 가치를 제공하기 위해 노력하십시오.

순전히 거래가 아닌 장기적인 관계를 구축하여 브랜드나 고객을 위한 것 이상에 관심을 갖고 있음을 보여주세요. 그리고 항상 그래왔듯이, 친하게 지내는 것은 결코 아프지 않습니다.

4. 정기적으로 고품질 콘텐츠를 만들고 마케팅하십시오.

당신이 만드는 모든 피치는 콘텐츠에 관한 것입니다. 콘텐츠가 정말 왕입니다. 현대의 PR은 1차원적인 메시지를 외치는 것 외에는 별로 하지 않는 자기홍보 콘텐츠가 아니다. 오늘날에는 네트워크에 가치를 제공하는 것이 중요합니다. 당신이 말하는 내용이 어떤 식으로든 독자에게 가치를 더해줄지 생각해 보세요.

브랜드 목표에 부합하고 청중의 문제를 해결하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만들어 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

문제는 강력한 PR 전략이 건전한 마케팅 전략과 공생 관계에 있다는 것입니다. 이 두 프로세스는 서로를 연료로 삼기 때문에 콘텐츠 마케팅 노력도 그만큼 중요합니다. 또한 일관되게 고품질 콘텐츠를 만드는 것은 결코 문제가 되지 않습니다. 마케팅 관점에서 이것은 참여를 얻는 데 도움이 됩니다.

또한 대상 그룹과 더 강력한 관계를 구축할 수 있으며, 모두 브랜드에 장기적인 이점이 있습니다. 장기적으로 올바른 콘텐츠는 업계 리더이자 신뢰할 수 있는 출처로 존경받는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 일관성 유지

PR은 하루에 하는 활동이 아닙니다. 효과적인 PR 전략을 수립하는 방법을 배우면 일관성이 평균과 최고를 구분한다는 것을 알게 됩니다. 콘텐츠를 만드는 것이든 강력한 네트워크를 유지하는 것이든 일관성이 중요합니다.

매일 목표를 달성하는 것이 중요합니다. 필요할 때 연락처를 확인하고 적시에 프레젠테이션을 보내십시오. 모든 산업이 그렇듯이 산업 뉴스, 동향, 최신 업데이트 및 경쟁을 주시하십시오.

브랜드의 성공을 위해 천천히 노력하면 장단기적으로 보상을 받는 데 도움이 됩니다.

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결론

이 기사는 효과적인 PR 전략을 수립하는 방법을 궁금해하는 모든 PR 전문가에게 아이디어를 제공하는 역할을 할 수 있지만 그 정도만 할 수 있습니다.

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