사용자 및 검색 엔진을 위한 카피라이트 방법

이는 디자인 세계에서 자주 반복되는 사실이며 점점 더 단순해지고 미니멀하고 이미지 기반의 사용자 인터페이스가 있는 디지털 세계에서 대부분의 디지털 디자이너가 다시 방문할 수 있는 것입니다.

진실은 우리가 모바일 앱에 대해 이야기하든 전통적인 웹 사이트에 대해 이야기하든 대부분의 디자이너가 그렇게 생각하지 않더라도 카피는 디자인 요소입니다. 페이지의 단어는 버튼 크기와 레이아웃만큼이나 페이지의 유용성에 영향을 미칩니다. 이것이 Fast Company 가 글쓰기가 디자인의 새로운 "유니콘 기술"이라고 말하는 이유일 것입니다.

그러나 카피라이팅은 보이는 것만큼 간단하지 않습니다. 명확하고 정확하게 작성하는 것은 어렵고 더 나쁜 것은 대부분의 온라인 사본이 여러 청중을 대상으로 해야 한다는 것입니다. 그리고 저는 다양한 고객 인구통계에 대해 이야기하는 것이 아닙니다. 웹 카피에 관해서는 인간을 위해 글을 쓰는 것만큼이나 로봇을 위해 글을 쓰는 것입니다.

최고의 아이콘은 텍스트 레이블입니다.

– 토마스 바이트비어

크롤러가 온다

사용자는 항상 주요 대상이어야 하지만 카피는 여전히 검색 엔진 최적화 또는 SEO의 가장 기본적인 요소 중 하나입니다. 즉, 웹사이트 방문자가 이해할 수 있는 문구를 작성하는 것 외에도 Googlebot 과 같은 검색 엔진 크롤러가 귀하의 웹사이트를 쉽게 이해할 수 있도록 문구를 작성해야 합니다. 그 이유를 알아보려면 검색 엔진이 사용자에게 검색 결과를 제공하는 방식을 더 잘 이해할 필요가 있습니다.

Googlebot은 Google의 웹 크롤링 봇으로 종종 크롤러 또는 "스파이더"라고 합니다. 모든 검색 엔진에는 이러한 거미가 있으며 인터넷을 통해 끝없이 구불구불하게 돌아다니며 웹 페이지를 방문하고 찾은 것을 인덱싱하는 데 하루를 보냅니다. 스파이더가 웹 페이지를 방문하면 메타데이터, 이미지 및 이미지 메타데이터, 플래시 및 기타 요소, 하이퍼링크, 그리고 마지막으로 해당 페이지의 사본 등을 포함하여 해당 페이지의 데이터를 스캔합니다. 실제로 스파이더는 해당 웹 페이지의 "사진"을 가져와 검색 엔진의 저장소에 추가합니다. 거미는 인터넷을 끊임없이 기어다니며 페이지를 방문하여 저장소를 가능한 최신 상태로 유지합니다. 일반적으로 스파이더는 업데이트를 확인하기 위해 6주마다 주어진 웹 페이지를 방문하는 경향이 있습니다.

사용자가 검색 엔진을 사용하여 "웹 검색"을 할 때 사실은 웹 자체를 검색하는 것이 아니라 색인된 웹 페이지의 해당 검색 엔진의 저장소를 검색한다는 것입니다. 검색 엔진은 웹사이트와 검색어의 관련성을 결정하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서의 위치를 ​​결정하기 위해 매우 복잡한 일련의 요소를 사용하지만, 사본은 여전히 ​​가장 중요하고 기본적인 검색 요소 중 하나입니다. SEO에 초점을 맞춘 카피가 없으면 웹사이트는 관련 키워드에 대한 순위 지정에 어려움을 겪을 것이며, 이는 트래픽과 회사 수익을 심각하게 제한할 것입니다.

그렇다면 SEO를 향상시키면서 사용자에게 효과적인 카피 작성의 균형을 어떻게 유지해야 할까요? 다음은 몇 가지 핵심 전략입니다.

사용자를 위해 먼저 작성

검색 엔진에 최적화된 카피도 중요하지만 궁극적으로 방문자, 사용자 및 고객이 주요 대상이 되어야 합니다. 검색 엔진에 최적화되어 있는지 여부에 대해 걱정하기 전에 항상 먼저 사람을 위해 작성하고 사본이 잘 읽히고 자연스럽게 들리는지 확인하십시오.

어떤 대가를 치르더라도 키워드 스터핑과 같은 회색 모자 관행을 피하십시오. 시스템을 '게임'하고 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻으려고 부자연스러운 양의 키워드를 사본에 추가하십시오. Google은 키워드 스터핑 및 이와 유사한 관행에 대해 엄중한 처벌을 가합니다.

당신의 사본이 인간에게 도움이 되도록 하는 가장 간단하고 효과적인 전략 중 하나는 스스로 소리 내어 읽는 것입니다. 단어를 말하면 자연스럽게 흐르고 어색하게 들리는 카피 부분을 포착하면 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 자연스러운 느낌이 나는 곳에 복사했다면, SEO를 개선하기 위해 적절한 위치에 키워드를 뿌립니다.

연구 기반 키워드 사용

검색 엔진 최적화를 위한 카피를 작성하려면 최적화하려는 검색이 무엇인지 알아야 합니다. 즉, 키워드 연구를 수행해야 합니다. 첫 번째 단계는 단순히 머리 위에서 관련 키워드 및 키워드 구문 목록을 떠올리는 것입니다. 이 기사에서는 다음 키워드에 대해 최적화할 수 있습니다.

• 검색 엔진 최적화
• 카피 라이팅
• SEO 카피라이팅

몇 가지 키워드를 생각해낸 후 브라우저의 자동 제안 도구를 사용하여 더 많은 것을 계획할 수 있습니다. 검색 창에 각각의 원래 키워드를 입력하고 제안 상자에 팝업되는 내용을 확인하십시오.

이는 "seo copywriting definition", "seo copywriting 2018" 및 "seo copywriting basics" 키워드가 모두 우리 콘텐츠에 포함할 가치가 있음을 알려줍니다. 타겟팅할 더 많은 키워드를 생성하는 간단하고 자유로운 방법으로 모든 키워드에 동일한 연습을 사용할 수 있습니다. 하지만 키워드 연구에 대해 더 깊이 알고 싶다면 Google은 이러한 특정 목적을 위한 전용 키워드 플래너 도구를 제공하며 인터넷에는 제3자의 대안이 많이 있습니다.

전체 형식 질문 작성

많은 사람들이 소홀히 하는 효과적인 SEO 카피라이팅 전략 중 하나는 글에 완전하고 인용된 질문을 포함하는 것입니다. 예를 들어, 이 게시물은 SEO를 위한 카피라이팅을 다룹니다. 이 주제에 대한 콘텐츠를 검색하는 사람들은 "SEO를 위해 어떻게 작성합니까?"와 같은 질문을 할 것입니다. 이 검색어를 입력하기 위해 기사 텍스트에 다음과 같은 문장을 포함할 수 있습니다.

웹 사이트 소유자라면 "SEO를 위해 어떻게 작성합니까?" 다음은 몇 가지 간단한 전략입니다.

상대적으로 기본적으로 보일 수 있지만 자연스럽게 수행하면 검색어로 더 넓은 범위를 확보하고 질문 기반 검색에서 트래픽을 끌어들이는 간단한 방법입니다. 또한 이것을 이전 전략과 결합하여 다음과 같이 추가 질문 기반 키워드 구문을 생성할 수 있습니다.

헤어지다

사용자와 SEO 모두에게 사본을 구성하는 방법이 중요합니다. 줄 바꿈이나 헤더가 없는 긴 텍스트 블록은 눈에 거슬리고 Googlebot이 페이지 내용을 파악하기 어렵게 만듭니다. 대신 H2 및 H3 헤더를 사용하여 사본을 분리하고 텍스트의 다른 섹션을 설명하고, 적절한 곳에 글머리 기호 목록을 포함하고, 단락을 비교적 짧게 유지합니다. 사본이 "스캔 가능"하게 되기를 원합니다.

한 단계 더 나아가고 싶다면 거의 모든 문장 뒤에 줄 바꿈을 효과적으로 넣어 짧은 1-2 문장 단락으로 작성해 보십시오. 이와 같이.

이것은 6학년 선생님이 작문에 대해 말한 것과 상반될 수 있지만, 현실은 이러한 매우 짧은 단락이 작은 전화 화면에서 더 읽기 쉽습니다.

모바일용으로 사본을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

그리고 모든 웹 트래픽의 40%가 휴대전화 화면에서 발생하기 때문에 명심해야 할 중요한 사항입니다.

모든 청중을 염두에 두십시오

SEO에 최적화된 사용자 친화적인 콘텐츠를 작성하는 것은 까다로울 수 있지만 성공적인 웹사이트를 만드는 데 있어 중요한 부분입니다. 그리고 궁극적으로 모든 대상 사용자를 위한 디자인(및 사본 작성)이라는 훨씬 더 근본적인 개념에서 비롯됩니다.

SEO를 위한 글쓰기는 기본적으로 사용자 경험 최적화 프로세스입니다. 유일한 차이점은 최적화하려는 "사용자"가 사람이나 인구 통계가 아닌 검색 엔진 크롤러라는 것입니다. 그러나 대상 사용자가 원하는 것을 학습하고 이러한 요구를 충족하도록 제품을 설계하는 프로세스는 동일합니다.

결국 귀하의 사이트를 방문하거나 귀하의 사본을 읽을 모든 유형의 사용자에 대해 동일한 프로세스를 반복해야 합니다. 귀하의 웹사이트가 노인을 대상으로 하는 경우 읽고 이해하기 쉬운 방식으로 사본을 작성하고 더 크고 깨끗한 글꼴을 선택해야 합니다. 귀하의 웹사이트가 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 경우 보다 비격식적이고 구어적인 어조를 사용하고 관련성을 유지하기 위해 대중 문화 참조를 포함할 수 있습니다. 귀하의 사이트가 두 가지 모두를 제공한다면, 양 당사자를 만족시키는 행복한 매체를 찾아야 합니다.

SEO용 카피를 작성한다는 것은 타겟 사용자 인구통계 중 하나로 Googlebot을 포함하는 것을 의미하며 크롤러가 평생 동안 지속적으로 사이트를 방문한다는 점을 고려하면 카피라이팅 프로세스의 중요한 부분입니다.