마케팅 게임을 향상시키는 8가지 콘텐츠 마케팅 예

콘텐츠 마케팅은 말보다 쉽습니다. 브랜드나 제품이 소비자에게 제공하는 것을 마케팅하는 것이 아니라 브랜드나 제품에 관계없이 소비자가 필요로 하거나 선호하는 것을 이해하는 것입니다. 좋은 콘텐츠 마케팅의 예는 블로그 포스트처럼 단순한 것이나 잘 제작된 브랜드 비디오처럼 정교한 것이 될 수 있습니다.

브랜드와 접하거나 직접적으로 연결되거나 연결되지 않을 수 있지만 소비자의 마음을 사로잡습니다. 다음은 브랜드, 제품 또는 비즈니스를 위한 성공적인 캠페인을 계획하는 데 도움이 될 인기 있고 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 예 입니다.

1. GoPro 및 사용자 제작 콘텐츠

GoPro는 무엇보다도 액션 카메라를 제조하고 제품과 마케팅으로 시장을 변화시킨 인기 있는 기술 대기업입니다. 카메라는 견고하고 유선형이며 품질면에서 최상급이므로 판매하기 어려운 제품이 아닙니다. 그러나 GoPro는 한 단계 더 나아가 사용자를 위한 콘텐츠를 만들도록 초대했습니다. 브랜드는 사용자에게 GoPro 카메라를 사용하여 촬영한 동영상과 사진을 공유할 것을 촉구했으며 이러한 동영상은 잠재 소비자 기반을 마케팅하는 데 사용되었습니다.

GoPro는 사용자가 비디오를 제출할 수 있는 웹사이트를 만들고 매혹적인 비디오를 효과적으로 촬영하는 방법을 가르치는 튜토리얼을 제공함으로써 사용자 생성 콘텐츠의 품질을 제어할 수 있는 효율적인 구조를 마련했습니다. 그것은 여행자, 모험 스포츠맨, 스케이트보더를 대상으로 하고 그들과 연결하여 아름답고 경외심을 불러일으키며 시선을 사로잡는 시각적 콘텐츠를 제작했습니다. 이는 제작비를 획기적으로 낮추었으며 최고의 콘텐츠 마케팅 사례 중 하나입니다 .

2. 앱솔루트 보드카 디자이너 병

알코올 음료 마케팅은 항상 미끄러운 경사입니다. 대리 마케팅만 제품을 광고하는 데 사용할 수 있지만 대리 마케팅을 사용하는 방법은 캠페인이 성공하는 거래를 결정짓습니다. Absolut Vodka는 예술과 엔터테인먼트의 길을 택하여 전 세계의 저명하고 선도적인 예술가 및 디자인 지수와 협력하여 병을 디자인하고 각 디자인의 한정판을 제작했습니다.

Andy Warhol과 함께 70년대 Absolute Perfection 캠페인을 시작으로 Absolut Vodka 디자이너 병은 종종 수집가의 아이템으로 귀결되었습니다. Damien Hirst에서 Keith Haring, Tom Ford에 이르기까지 최고의 예술가들과 협업하여 병을 통해 대중이 예술에 접근할 수 있도록 했습니다.

3. 콜라 나눔 캠페인

성공적이면서도 단순한 콘텐츠 마케팅의 또 다른 예는 Coca Cola의 Share A Coke 캠페인입니다. 청량 음료 브랜드는 가장 인기 있는 캠페인을 제안하는 것으로 전 세계적으로 유명하지만 가장 효과적이고 몰입도가 높은 캠페인은 "Share A Coke"였습니다. 호주에서 시작된 Coca Cola는 인기 있는 150개 이름을 인쇄하여 병에 붙였습니다. 소비자들은 자신의 이름이 적힌 콜라 병이나 캔을 집어 들기 위해 통로와 카운터를 가득 메우고 판매를 촉진했습니다.

소비자들은 곧 캔이나 병에 표시되어야 하는 다음 인기 이름 세트에 투표하기 시작했으며 나머지는 그들이 말했듯이 역사입니다. 이 캠페인은 곧 전 세계로 퍼져나갔고 인도에서도 큰 성공을 거두었으며 "Sister", "Ammi", "Bhaiyya" 등의 레이블이 붙은 캔과 병이 생산되었습니다. 이제 이것은 소비자가 브랜드 자체만큼이나 제품의 일부인 "몰입형" 캠페인입니다. 그리고 필요한 것은 포장을 간단하게 조정하는 것뿐이었습니다!

4. 맥도날드의 질문 시간 캠페인

맥도날드는 오랫동안 무결성이 의심스럽거나 의심스러운 수단으로 조달된 원료를 사용한다는 문제적 이미지로 고통받아 왔습니다. 소비자들은 곧 브랜드의 무결성에 대한 믿음을 잃기 시작했고 맥도날드는 소비자의 신뢰를 회복하기 위해 투명성 캠페인을 시작했습니다.

사용자가 로그온하여 맥도날드에서 사용하는 농산물의 진위 여부와 좋아하는 요리가 어떻게 만들어지는지에 대해 질문할 수 있는 전용 웹사이트를 구축했습니다. 더 좋은 것은 맥도날드가 행사에 나서서 모든 질문에 정직하게 대답했다는 것입니다. 심지어 인기 있는 쇼 "MythBusters"의 공동 진행자인 그랜트 이마하라(Grant Imahara)가 질문을 던지고 진정성 있는 얼굴을 제공하기까지 했습니다.

브랜드는 개인적인 차원에서 소비자와 소통했고 캠페인은 브랜드의 평판을 바꾸는 데 도움이 되었습니다. 이는 콘텐츠 마케팅이 시장 점유율을 높이거나 매출을 크게 높일 수 있을 뿐만 아니라 의심과 불편함의 시대에 체면을 유지하는 데 사용될 수 있음을 보여줍니다.

5. 올레이의 #FaceAnything 캠페인

Olay의 #FaceAnything 캠페인은 보다 정교한 콘텐츠 마케팅 사례 중 하나입니다 . 브랜드가 핵심 가치를 활용하여 소비자의 삶을 풍요롭게 하고 힘을 실어주기 때문입니다. 제품이 소비자의 아름다움을 향상시키는 것을 목표로 하는 동안 브랜드는 머리에 아름다움의 개념을 뒤집어 여성에게 가장 중요한 것, 즉 내면의 아름다움에 대해 이야기합니다.

Olay는 9명의 소셜 미디어 인플루언서와 협력하여 각자의 투쟁, 성공, 해방에 대한 이야기를 들려줌으로써 아름다움을 구성하는 다양한 성격 특성에 대한 대화를 시작했습니다. Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot와 같은 저명한 여성 인물들은 각각 많은 사람들이 "너무 강하다", "너무 솔직하다"와 같은 문제라고 불렀던 자질이나 성격 특성을 공유했으며, 어떻게 극복했는지를 보여주었습니다. 비판.

캠페인은 Olay가 제공한 자신감으로 두려움과 의심을 극복함으로써 여성들에게 영감을 주고 힘을 실어주고 자신의 강점을 키울 수 있도록 했습니다. 소비자와 직접적인 감정적 유대감을 형성하여 그들과 더 강한 유대감을 형성했습니다.

6. 버버리 키세스 캠페인

Burberry는 브랜드의 최신 립스틱과 미용 제품을 온라인에서 직접 입어볼 수 있도록 가상으로 도와 소비자에게 제품 경험을 제공하는 혁신적인 캠페인을 만들었습니다. 이를 더욱 흥미롭게 만든 추가 상호 작용은 Burberry 사이트에서 가상으로 립스틱을 시도한 후 사용자가 가상으로 전 세계 누구에게나 키스를 보낼 수 있다는 것입니다.

이 혁신은 Google과 협력하여 이미지 캡처를 활용하여 사용자가 화면에 입술을 대고 키스를 캡처하여 세계 어느 곳에서나 아는 사람에게 보낼 수 있도록 했습니다. 그들은 Google Street View와 Google Places를 사용하여 키스의 여정을 추적할 수 있었고, 따라서 키스에 대한 흥분을 키울 수 있었습니다! 멀리 떨어져 있는 사랑하는 사람과 연결되고 싶다는 감성적 전제를 바탕으로 사용자의 니즈와 욕구를 반영해 재미있고 로맨틱한 캠페인을 완성했다.

7. 에어비앤비 매거진

에어비앤비보다 여행을 잘하는 사람은 없습니다. 이 브랜드는 새로운 여행 경험의 설렘과 거주 공간의 편안함을 결합하여 여행자가 외국 땅에서 집과 같은 편안함을 느낄 수 있도록 합니다. Airbnb Magazine을 통해 브랜드는 브랜드에서 편안함을 찾은 여행자를 위해 개인화된 콘텐츠를 만드는 데 돈을 투자했습니다. 예를 들어, 이 브랜드는 스웨덴과 같은 많은 국가의 관광 산업과 연관되어 있고 관광 경험을 향상시키기 위해 가이드북을 사용하기도 했지만, 인쇄 잡지의 도입은 그 권위를 인정받는 올바른 방향으로 나아가는 한 걸음이었습니다. 관광 산업.

여행자와 호스트 모두의 방대한 데이터 저장소를 활용하여 고객에게 국가별로 구체적인 제안을 제공했습니다. 브랜드가 주류 미디어에서 디지털로 이동하던 시기에, 브랜드는 여행 잡지 시장을 선점하기 위해 트렌드를 뒤집었습니다.

8. ALS #IceBucketChallenge

이것은 "브랜드"나 "제품"이 아닐 수도 있지만 아직 시작되지 않은 최고의 콘텐츠 마케팅 사례 중 하나입니다. 여기에 있는 브랜드는 원인일 뿐이며 여기에 있는 콘텐츠는 사용자 생성 콘텐츠일 뿐입니다. 주로 신경 근육계에 영향을 미치는 질병인 근위축성 측삭 경화증(ALS)에 대한 인식을 높이기 시작했으며 소셜 미디어 트렌드는 얼음물을 머리에 붓고 이를 캡처하여 인터넷의 나머지 사람들과 공유하여 좋아요를 표시하는 것입니다. 바이러스 성.

그런 다음 도전을 수행하는 사람은 다른 친구나 동맹을 지명하고 체인이 계속되는 동안 지불합니다. 이윽고 연예인들과 관계자들이 가세했고, 그 도전은 애초에 이유를 잊은 채 들불처럼 번졌다. 그러나 고귀한 대의에 대한 인식을 높이는 맥락에서도 캠페인은 매우 성공적이었고, ALS 질병 퇴치를 돕기 위해 결합된 조직을 위해 2억 2천만 달러 이상을 모금했습니다.

결론

위의 예에서 콘텐츠 마케팅은 케이크 워크가 아니지만 이해하기에는 너무 복잡하지도 않음을 보여줍니다. 매우 직관적이며 기본 사항을 배우면 캠페인 제작이 더욱 간단해집니다. 그리고 당신은 아주 멀리 갈 필요가 없습니다. 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만들 때 염두에 두어야 할 사항을 설명하는 온라인 블로그와 콘텐츠 마케팅 공간에서 선동을 일으키려는 초보자를 안내하는 기사 가 있습니다 .

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