고객이 디자인을 통해 더 많은 백링크를 얻도록 돕는 방법

웹사이트가 검색 순위를 매기는 데 도움이 되는 사실이 있습니다. Google은 다음을 보고 싶어 합니다.

• 모바일 우선 디자인
• 빠른 페이지 속도
• 최고 수준의 보안
• 사용자 친화적인 탐색
• 신뢰성과 전문성

… 다른 것들 사이. 또한 높은 권한의 웹사이트가 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 것을 보고 싶어합니다.

그리고 고객이 지금 백링크를 얻는 데 집착하지 않는다면 그냥 기다리십시오. 그들은 매우 탐내며 일부 기업은 그것을 얻기 위해 많은 노력을 기울일 것입니다.

공유할 가치가 있으려면 분명히 콘텐츠의 품질이 있어야 합니다. 그러나 페이지의 모양에 따라 누군가 링크를 공유하기로 결정했는지 여부도 결정될 수 있습니다.

이것이 웹 디자이너로서 도울 수 있다고 생각하지 않을 수도 있지만 확실히 할 수 있습니다. 그리고 이 게시물은 백링크에 대한 이 위대한 탐구에 기여하는 방법에 대한 다양한 팁을 제공할 것입니다.

높은 권위의 소스가 링크하려는 사이트를 디자인하는 방법

백링크된 페이지의 품질은 링크된 웹사이트의 품질과 평판에 반영될 수 있으므로 신뢰할 수 있는 사이트는 백링크를 누구에게 제공할지에 대해 엄청나게 까다로워야 합니다.

콘텐츠는 평판이 좋고 가치가 있어야 합니다. 그건 타협할 수 없는 일입니다. 그러나 디자인도 최고 수준이어야 합니다.

고객의 웹사이트가 링크할 가치가 있는 신뢰할 수 있는 출처로 보이도록 도울 수 있는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

팁 #1: 가능할 때마다 데이터 시각화

제 업무에서 다른 웹사이트에 링크하는 가장 일반적인 이유 중 하나는 다른 웹사이트에서 발견했거나 소유한 데이터를 인용하는 것입니다. 나는 내 주장을 강화하고 내가 주장하는 주장에 신뢰를 주기 위해 이렇게 합니다.

즉, 일반적으로 내가 관심 있는 주제에 대한 연구를 수행하는 조직이 하나만 있는 것은 아닙니다. 즉, 연결할 가치가 있는 사이트를 파악해야 합니다. 그리고 그것은 종종 그들이 데이터를 시각적으로 얼마나 잘 묘사했는지에 달려 있습니다.

분명히 말씀드리자면, 저는 단순히 통계 데이터를 언급하는 것이 아닙니다. 이것은 또한 프로세스의 고장과 같은 것들과 관련이 있습니다. 다양한 회사에서 주어진 작업을 처리하는 방법을 조사하고 있고 웹 사이트에 워크플로가 시각적으로 잘 설명되어 있는 경우 해당 페이지가 더 가치가 있으므로 해당 페이지에 링크하는 경향이 더 높을 수 있습니다.

예를 보여드리겠습니다.

사람들이 모바일 앱을 제거하는 이유에 대한 기사를 작성 중이라고 가정해 보겠습니다. 제가 생각하기에 이와 같은 이유가 무엇인지 무작위 목록을 인용하고 싶지는 않습니다. 나는 증거가 있다는 것을 알고 있으므로 나를 뒷받침할 수 있는 출처를 찾으러 갑니다.

이 주제에 대한 연구에서 비슷한 결과를 제시하는 두 개의 신뢰할 수 있는 출처를 찾았습니다. 이 기사는 Forbes에 게재되었습니다.

이 블로그 게시물과 인포그래픽은 CleverTap에서 게시했습니다.

두 설문조사 모두 응답자의 수가 많고 조사가 최근에 수행되었다고 가정해 보겠습니다. 그 경우, 나는 연구 결과가 제시되는 방식에 주의를 기울일 것입니다.

내가 Forbes보다 CleverTap을 선택하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.

예를 들어 CleverTap은 결과를 사용자 친화적인 형식으로 번역했습니다. 우리는 수년 동안 인포그래픽이 일반 텍스트 콘텐츠보다 더 많은 참여와 공유를 얻는다는 것을 알고 있습니다. 공유와 연결은 두 가지 다른 참여 유형이지만 일반적으로 같은 이유로 수행합니다.

우리는 출처를 신뢰하거나 콘텐츠에서 어떤 가치를 찾고 다른 사람들도 그것을 발견하기를 바랍니다.

따라서 CleverTap은 결과에 대한 멋진 분석을 제시했기 때문에 Forbes 사이트의 연속 단락보다 제가 찾고 있는 사실을 더 빠르고 효과적으로 식별할 수 있었습니다. Forbes의 데이터 프레젠테이션을 사용하면 기본적으로 내용을 복사하여 내 문서에 붙여넣고 어떤 일이 벌어지고 있는지 알아내기 위해 내 나름대로 서식을 지정해야 했습니다.

아무도 웹사이트를 통과하기 위해 일할 필요가 없는 것처럼 데이터를 위해 일할 필요가 없습니다.

"

이것이 첫 번째 이유입니다. CleverTap은 데이터를 읽어야 하는 청중의 이해는 물론 제공되는 데이터에 대한 세심한 주의와 배려를 보여줍니다.

두 번째 이유는 Forbes의 페이지가 광고로 가득 차 있기 때문입니다. 하나가 사라지면 다른 두 개가 그 자리에 나타납니다. 그것은 산만하고 콘텐츠보다 이익을 노골적으로 우선시하는 웹 사이트로 사람들을 보내는 것을 믿지 않습니다. 다시 말하지만, 링크된 웹사이트는 링크된 웹사이트의 평판에 영향을 미칠 수 있으므로 자신의 웹사이트를 디자인할 때 고려해야 할 사항입니다.

Forbes'를 통해 CleverTap의 페이지에 링크하는 마지막 이유는 시각적으로 디자인된 데이터가 그래픽을 직접 만들어야 하는 수고를 덜어주기 때문입니다. 데이터를 있는 그대로 인용할 수 없는 것은 아니지만 왜 인용해야 합니까? 나는 독자들이 핵심 데이터 포인트를 찾고 시각적으로 불러낼 때 이해하는 것이 더 쉽다는 것을 알고 있습니다.

또한 이미 링크된 웹 사이트에 작업에 대한 크레딧을 제공하고 있으므로 동반자 브랜드 이미지를 제공하게 되어 기쁩니다. 그것은 내 출처에 더 많은 신뢰를 줍니다.

팁 #2: 긴 페이지를 더 쉽게 스캔할 수 있습니다.

제게는 계속해서 "Google에서 1위를 하려면 2,000단어짜리 기사를 작성해야 합니다."라고 말하는 고객이 있습니다.

이것은 일부는 사실이고 일부는 허구인 SEO 신화 중 하나입니다. 이유는 다음과 같습니다.

Google의 John Mueller는 종종 Twitter에서 SEO에 대한 다양한 가정을 확인하라는 요청을 받습니다. 그리고 그 때 다음과 같은 유용한 보석을 얻습니다.

그것이 내가 내 고객들에게 하는 말이지만, 분명히 헛소리는 없습니다. 웹 페이지 순위를 마법처럼 만드는 단어의 목표 수를 맞추는 것이 아닙니다. 검색 의도를 일치시킨 다음 필요에 따라 주제의 압축을 풀기만 하면 됩니다.

즉, 긴 페이지가 검색 순위에서 더 높다는 것을 확인하는 Backlinko의 데이터가 있습니다…

그러나 긴 웹 페이지의 순위를 결정짓는 것은 단어의 순전한 양이 아닙니다. 더 긴 콘텐츠가 더 권위 있는 경향이 있어 링크 가치가 더 높기 때문입니다.

흥미롭죠?

따라서 이것을 알고 있으면 긴 콘텐츠(링크 가능한 모든 페이지, 실제로 정보 페이지와 홈 페이지 포함)를 매우 쉽게 스캔하고 읽고 링크할 수 있도록 최선을 다해야 합니다. 가장 몰입도가 높은 독자라도 페이지를 올바른 방식으로 디자인하지 않으면 중요한 세부 사항을 놓치거나 중간에 포기하는 경향이 있기 때문입니다.

이 예의 목적을 위해 "saas 제품 가격 책정 방법"에 대해 최상위 순위를 차지하는 긴 블로그 게시물의 두 가지 예를 보여 드리겠습니다.

ProfitWell은 이를 충분히 잘 처리하며 MozBar에 따르면 93개의 외부 링크를 표시할 수 있습니다. 이들은 SEO 가치를 Google에 전달하는 백링크이며, 백링크 프로필 덕분에 웹사이트 순위가 더 높아집니다.

내가 해야 할 일은 이 기사가 경쟁자만큼 많이 링크되지 않은 이유를 보여주기 위해 스크롤 없이 볼 수 있는 부분이 어떻게 생겼는지 보여주는 것뿐입니다. 여기있어:

전반적인 디자인 측면에서 ProfitWell은 훌륭한 웹사이트를 보유하고 있습니다. 포스트 레이아웃도 훌륭하게 하여 훑어보고 읽기 쉽도록 했습니다.

이 스크린샷만으로도 디자이너가 다음과 같은 텍스트 향상을 포함하여 페이지에서 얼마나 효과적으로 마법을 사용했는지 알 수 있습니다.

• 헤더 태그,
• 굵게 및 강조 표시된 하이퍼링크,
• 데이터 시각화,
• 짧은 문장과 단락 구조,
• 글머리 기호 및 번호 매기기 목록.

그러나 그것에 반대하는 여러 가지 작업이 있으며 이것이 백링크에 비용이 든다고 생각합니다.

하나는 귀찮은 사이드바, 끈적끈적한 소셜 공유 바, 닫아야 하는 채팅 위젯, 때때로 왼쪽 하단 모서리에 붙어 있는 리드 젠 팝업과 같은 압도적인 산만함입니다. 두 번째로 긴 글입니다. 사람들이 특히 모바일에서 전체를 읽고 싶다면 끝까지 읽는 데 많은 스크롤이 필요합니다.

이제 Cobloom의 페이지 디자인이 159개의 외부 팔로우 링크가 있는 이유를 보여드리겠습니다.

정말 멋져 보이죠? 항상 존재하는 세 가지 고정 요소가 있습니다.

• 왼쪽의 끈적 끈적한 목차,
• ToC 바의 일부인 채팅 위젯,
• 소셜 공유 위젯.

그러나 페이지의 끈적한 부분은 콘텐츠를 손상시키지 않습니다.

사실, 왼쪽의 목차는 페이지를 읽기 쉽게 만듭니다(다른 디자인 선택 사항 중에서). 독자는 페이지를 아래로 스크롤하지 않고도 관심 있는 섹션을 클릭할 수 있습니다.

이 페이지에서 부족한 부분은 모바일 경험뿐입니다. 목차가 없고 가로 크기가 적절하지 않은 것처럼 페이지가 약간 흔들리는 느낌이 듭니다. 따라서 이것이 모바일에서 링크 가치가 있는 페이지라는 점에서 ProfitWell의 모바일 친화적인 게시물과 비교할 때 그렇지 않다고 말하고 싶습니다.

그러나 이것은 당신이 이것에서 얻을 수 있는 좋은 교훈입니다. 모바일에서 스티커 요소를 현명하게 사용하세요. 채팅 위젯이나 잠재 고객 홍보 표시줄로 게시물을 방해하는 대신, 그 아래에 목차를 배치하고 더 긴 페이지에 대한 보조 "탐색" 역할을 하도록 하십시오.

팁 #3: 각 페이지의 메타데이터 "디자인"

작가로서 나는 내 콘텐츠에 넣을 올바른 링크를 찾는 데 많은 시간을 할애합니다. 이는 내 하루의 상당 부분을 Google, 소셜 미디어, Feedly에서 완벽한 소스를 찾는 데 보낸다는 것을 의미합니다.

웹사이트 방문자나 소셜 연결을 위해 항상 최고의 콘텐츠를 공유하거나 링크하도록 옵션 범위를 좁히는 방법을 알 수 있습니까? 결정을 돕기 위해 페이지의 메타데이터를 사용합니다.

웹 페이지의 외부 "이미지"에 신경을 쓰는 사람은 나뿐만이 아닙니다. 매력적인 소셜 미디어 콘텐츠가 그렇지 않은 콘텐츠보다 더 많은 공유를 받고 있다는 연구 결과가 많이 있습니다.

따라서 보다 신뢰할 수 있고 사용자 친화적으로 보이도록 페이지를 디자인하는 것 외에도 메타데이터를 디자인하여 보다 신중하게 다듬어 보이도록 하는 것이 좋습니다. 페이지의 버튼이 달린 마이크로 이미지를 만드는 데 시간을 할애했다면, 자신의 권위 있는 웹사이트에 대한 소스를 찾는 사람들이 귀하의 웹사이트를 자세히 살펴볼 가능성이 더 큽니다.

따라서 이러한 일이 발생할 가능성을 높이기 위해 몇 가지 권장하는 사항이 있습니다.

첫 번째는 페이지의 메타데이터가 검색에서 완전한 것으로 나타나는지 확인하는 것입니다.

예를 들어 Google에서 "세계에서 가장 신뢰할 수 있는 브랜드"를 검색하면 다음과 같이 표시됩니다.

대부분의 경우 메타 제목은 전체를 보거나 최소한 페이지의 내용과 검색 의도에 대한 답변의 요지를 알 수 있으므로 모두 괜찮습니다.

설명은 그다지 훌륭하지 않습니다. 일부는 무의미하고 일부는 불완전하기 때문입니다. 두 가지 특성 모두 사이트 뒤에 있는 사람들이 사이트에 대한 유용한 설명을 작성할 만큼 충분히 신경 쓰지 않았음을 보여줍니다. 권위 있는 인물들은 이런 일에 관심을 가질 것입니다.

그 이유 중 하나는 어떤 사이트를 더 자세히 조사해야 하는지 파악하기가 더 어렵기 때문입니다. 모든 상위 페이지를 검토해야 하는 것은 고통스러운 일입니다. 상위 페이지에서 상위 페이지에 있는 상위 페이지를 가려내는 데 도움이 되는 세부 정보가 제공되지 않기 때문입니다. 또한 메타데이터가 채워지지 않으면 소셜 미디어에서 공유할 때 페이지가 그다지 좋아 보이지 않을 수 있으므로 공유자가 더 많은 작업을 수행하고 정리해야 합니다.

예를 보여드리겠습니다.

이것은 MozBar가 이 검색어에 대해 2위를 차지한 Morning Consult 페이지에서 나에게 보고한 내용입니다.

페이지 제목에는 고맙게도 검색 결과에 나타나지 않는 많은 아이콘이 포함되어 있습니다. 그러나 메타 설명은 존재하지 않습니다. 이것이 Google이 페이지에 대한 설명을 검색하려고 할 때 보고서의 결과에서 다음과 같이 엉망이 된 이유입니다.

“USPS. 점수: 42.0% 아마존. 38.8% 구글. 37.9% 페이팔. 36.5% 칙필에이. 36.2% 허쉬 컴퍼니. 36.1% UPS. 36.1% 치리오스. 비둘기. 34.1% 조수. 34.1% 지플록. 33.8% 클로록스. USPS. 점수: 42.0% 아마존. 38.8% 구글. 37.9% 페이팔. 칙필에이. 36.2% 허쉬 컴퍼니. 36.1% UPS. 36.1% 치리오스. 비둘기. 34.1% 조수. 34.1% ...”

메타데이터가 이렇게 지저분하면 페이지도 엉망이라고 생각하여 누군가가 사이트를 클릭하지 못하도록 하는 데 충분할 수 있습니다.

공유 가능성 부분에 관해서는 메타데이터의 부족도 문제를 일으킵니다. Facebook, LinkedIn, Twitter에서 이 페이지가 어떻게 보이는지(순서대로):

두 개의 공유는 브랜드 로고와 태그라인을 가져오지만 페이지의 추천 이미지는 가져오지 않습니다. 공유 중 두 개는 설명을 전혀 표시하지 않는 반면 다른 공유는 페이지의 첫 번째 문장의 스니펫을 표시합니다.

다시 말하지만, 이러한 세부 사항에 대한 관심 부족은 결국 공유자를 위해 더 많은 작업을 생성하게 되며, 공유하지 않는 이유가 될 수 있습니다. 또는 해당 웹사이트의 내용을 다시 공유하지 않습니다.

페이지를 검색에서 링크 가치가 있게 보이게 하기 위해 마지막으로 할 수 있는 일은 스키마 마크업을 사용하는 것입니다. "세계에서 가장 신뢰할 수 있는 브랜드"에 대한 1위 페이지(Infegy의)는 (메타데이터 작성 외에도) 이를 잘 수행했습니다. 결과가 좋아 보입니다.

오늘 쓰고 있는 기사에 이 데이터가 필요했다면 페이지와 해당 메타데이터가 작성자에 의해 매우 신중하게 작성되었다는 것이 분명하기 때문에 이 기사에 대부분의 노력을 집중하게 될 것입니다.

요약: 검색을 위해 사이트의 링크 가치가 있는 페이지를 설정할 때 주의해야 할 세 가지 사항이 있습니다.

• 완전한 SEO 메타데이터를 포함합니다.
• 관련성 있고 설명적인 페이지에 추천 이미지를 첨부합니다.
• 가능하면 스키마 마크업을 사용하십시오.

마무리

당신은 백링크에 대해 그다지 걱정하지 않을 수도 있지만, 웹사이트 소유자는 일단 그들이 Google에서 휘두르는 힘의 바람을 잡게 되면 분명히 그렇게 되거나 그렇게 될 것입니다. 페이지의 많은 연결 가능성은 콘텐츠의 품질에 따라 달라지지만 특정 디자인 선택이 콘텐츠 품질에도 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 이러한 전략을 SEO 친화적인 디자인 프로세스에 추가하고 고객이 매우 탐나는 최고 순위 자리를 주장할 수 있도록 돕습니다.