유기적 CTR을 높이는 7가지 최고의 팁

웹사이트를 관리할 때 순위에 너무 집중할 수 있습니다. 검색 순위 웹에 빠져 다른 모든 것을 잊어버리기 쉽습니다. 그러나 사용자가 실제로 귀하의 링크를 클릭하지 않는 한 높은 검색 순위는 아무 의미가 없음을 기억하십시오.

유기적 클릭률(CTR)은 종종 PPC 및 이메일 마케팅 캠페인에서 지표로 사용됩니다. 중요한 질문에 답하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 중요합니다.

당신의 이메일이나 링크를 본 모든 사람들 중 얼마나 많은 사람들이 그것을 클릭할 만큼 관심을 가졌습니까? SEO 캠페인의 경우에도 동일한 질문에 답합니다. 그것은 당신의 검색 결과를 본 사람들 중 얼마나 많은 사람들이 그것을 클릭했는지 알 수 있습니다.

CTR이 SEO에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

2015년에 Google은 인공 지능이 검색 결과를 향상시키는 데 중요한 역할을 할 것이라고 발표했습니다. 그들은 사용자 경험에 특히 중점을 둔 RankBrain이라는 기계 학습 알고리즘의 출시를 발표했습니다.

웹사이트가 크롤링될 때마다 Google은 품질평가점수를 제공합니다. 콘텐츠의 품질과 함께 클릭률은 이 점수의 중요한 부분입니다. 클릭률이 높으면 Google은 귀하의 콘텐츠가 사용자에게 가치 있고 관련성이 있음을 이해합니다.

RankBrain은 인간의 결정에 따라 행동을 학습하고 조정합니다. 효과적인 RankBrain SEO 전략을 위해서는 높은 CTR을 얻는 데 집중해야 합니다.

CTR이 매우 높은 Wikipedia를 예로 들어 보겠습니다. 이 때문에 위키피디아는 구글 검색엔진을 통해 신뢰할 수 있는 웹사이트로 자리 잡았다. 따라서 대부분의 Google 검색에서 Wikipedia가 가장 먼저 나타나는 결과라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

분명히 RankBrain은 검색 결과에 영향을 미칩니다. RankBrain SEO에 최적화하고 싶다면 CTR을 무시할 수 없습니다.

CTR이 웹사이트에 얼마나 중요한지 이해했으므로 이제 주제에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다. 웹사이트의 유기적 CTR을 개선하는 방법에 대한 다음 팁을 살펴보세요.

1) 적절한 키워드 사용

RankBrain이 검색 결과를 인수하면 콘텐츠 작성 방식을 재고해야 합니다. 키워드로 사본을 채우는 오래된 트릭은 더 이상 좋은 결과를 내지 못합니다. RankBrain은 키워드뿐만 아니라 광범위한 개념에 관심이 있습니다. 유사한 쿼리를 연결하고 하나의 단일 그룹으로 묶습니다.

따라서 지금 키워드를 보는 가장 좋은 방법은 개념을 통해 보는 것입니다. 예를 들어 사진에 대한 게시물을 작성 중이라고 가정해 보겠습니다. 사진이 타겟 키워드이지만 의미론적 키워드도 살펴봐야 합니다. 사진의 종류, 사진 팁, 사진 강좌가 관련 키워드입니다.

간단히 말해서 콘텐츠에 롱테일 키워드와 미디엄 테일 키워드를 사용하십시오. 특정 키워드를 타겟팅하려고 할 수 있지만 더 넓은 개념에 초점을 맞추십시오. 동일한 키워드의 변형 및 이와 관련된 다른 키워드를 사용해 보십시오. 이렇게 하면 사용자가 찾고 있는 모든 관련 검색어를 표시할 수 있습니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 Moz는 SERP의 헤드 용어와 롱테일 키워드에 대한 유기적 CTR을 비교했습니다. 그들의 연구에서 그들은 동일한 틈새 시장에서 1000개의 키워드를 비교했습니다. 그들은 일부 데이터 세트의 경우 롱테일 용어가 헤드 용어의 CTR보다 거의 두 배의 CTR을 얻는다는 것을 발견했습니다.

2) 좋은 제목 쓰기

제목은 CTR을 높이는 데 도움이 되는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 독자의 관심을 끌 수도 있습니다. 잘 쓰여진 제목은 독자가 당신의 기사를 읽고 싶어할 만큼 호기심을 갖게 하는 힘이 있습니다. 기사가 독자에게 줄 수 있는 가치를 즉시 전달할 수 있습니다.

이상적으로 헤드라인은 6-12단어여야 합니다. 그보다 더 긴 것은 어지럽고 혼란스럽습니다. 제목을 작성하는 동안 몇 가지 관련 키워드를 영리하게 추가했는지도 확인해야 합니다. 이것은 검색 엔진의 관심을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 단지 그것을 위해 키워드로 헤드라인을 채우려고 하지 마십시오. 그렇지 않으면 독자들에게 의미가 없고 혼란스러울 것입니다.

좋은 헤드라인을 작성하는 것은 창의성과 순위 간의 올바른 균형을 찾는 것 사이에서 끊임없는 싸움입니다. SEO 친화적으로 보이는 것이 독자에게 항상 매력적으로 보이지는 않을 수 있습니다.

그렇다면 검색 엔진과 독자 모두에게 호소력 있는 제목을 작성하려면 어떻게 해야 할까요? 따라야 할 몇 가지 간단한 단계가 있습니다.

먼저 직관적인 제목을 작성합니다. 다음으로 더 매력적인 제목의 다른 버전을 작성하십시오. 그런 다음 두 제목을 결합하고 관련이 없어 보이는 부분을 제거하십시오. 마지막 단계는 제목의 몇 단어를 관련 키워드로 바꿀 수 있는지 확인하는 것입니다.

작성한 제목이 충분한지 여전히 확신이 없으면 헤드라인 분석기를 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진과 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 헤드라인이 독자가 클릭할 만큼 충분히 매력적인지 항상 다시 확인하세요.

키워드는 가시성을 제공하지만 참여 요인을 완전히 무시할 수는 없습니다. CoSchedule의 헤드라인 분석기를 사용하여 게시물에 대한 훌륭한 헤드라인을 작성하십시오.

3) 메타 설명에 집중

독자의 주의를 끌고 클릭을 유도하려면 기사에서 제공하는 콘텐츠 종류를 살짝 엿볼 수 있어야 합니다. 메타 설명은 이러한 목적을 위한 것입니다. 메타 설명을 독자가 읽기 전에 기사의 주제를 독자에게 알리는 방법으로 생각하십시오.

SEO에 직접적인 도움이 되지는 않지만 CTR을 높이는 데는 확실히 도움이 됩니다. 메타 설명을 제대로 이해했다면 웹사이트를 방문할 가능성이 있는 것입니다.

메타 설명은 독자에게 헤드라인에 대한 컨텍스트를 제공해야 합니다. 이상적으로는 설명적이어야 하며 길이는 약 155자여야 합니다.

다음은 메타 설명을 작성할 때 고려해야 할 사항입니다.

a) 사회적 증거 제공

Google은 사용자가 관련 검색결과를 빠르게 찾을 수 있도록 리치 스니펫을 도입했습니다. 이를 통해 Google의 알고리즘은 웹 페이지에 포함된 데이터를 강조 표시할 수 있었습니다.

예를 들어 전자상거래 마케팅 담당자는 제품 평가를 리치 스니펫의 일부로 표시할 수 있습니다. 마케터에게는 링크를 클릭하기도 전에 사용자에게 자신의 신뢰성을 보여줄 수 있는 기회이기도 합니다.

리치 스니펫은 검색 결과 페이지에서 더 많은 공간을 차지할 뿐만 아니라 시선을 사로잡습니다. 이 점은 Ahrefs가 수행한 연구에서 반복되었습니다. SERP의 추천 스니펫이 실제로 1위 순위 결과에서 클릭을 훔치는 것으로 나타났습니다. 또 다른 흥미로운 발견은 대부분의 추천 스니펫이 롱테일 키워드에 의해 실행된다는 것입니다.

b) 독자의 관점에서 생각하기

웹마스터는 전체 콘텐츠를 완전히 이해하고 있습니다. 그러나 Google 사용자는 특정 키워드 또는 특정 질문에 대한 답변을 찾고 있습니다. 따라서 메타 설명을 작성하는 동안 독자의 입장이 되어야 합니다.

당신의 기사가 대답하는 질문은 무엇입니까? 메타 설명에서 설득력 있는 방식으로 이를 전달합니다. 그러나 주요 목적은 독자가 링크를 클릭하도록 하는 것입니다. 따라서 모든 세부 사항을 제공하지 않고 주제의 요지를 효과적으로 전달하는 설명을 작성해야 합니다.

4) 빵부스러기 주의

SEO의 세계에서 이동 경로는 특별한 의미를 갖습니다. 웹 사이트 계층 구조 내에서 특정 페이지의 위치를 ​​나타냅니다. Best Buy에서 새 노트북을 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. URL을 보면 웹사이트 내부의 섹션도 표시된다는 것을 알 수 있습니다.

노트북의 경우 Computers & Tablets를 메인 카테고리로 보여줍니다. 이 아래에서 랩톱의 하위 범주는 기본 범주 바로 뒤에 표시됩니다. 이것이 빵 부스러기의 작동 방식입니다.

전자 상거래 웹 사이트의 경우 이는 매우 중요합니다. 전체 사이트 계층 구조에서 제품의 배치를 보여줍니다. 경로의 모든 섹션은 사용자가 클릭할 수 있습니다. 사용자가 SERP에서 직접 웹사이트의 다른 섹션으로 이동할 수 있습니다.

이동 경로의 또 다른 기능은 Google이 웹사이트가 어떻게 구성되어 있는지 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것입니다. 잘 정의된 범주와 하위 범주를 사용하면 크롤러가 모든 웹 페이지가 서로 연결되어 있음을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

이동 경로를 잘 배치하면 더 높은 순위를 기록할 가능성이 높아집니다. 이것은 차례로 CTR을 간접적으로 높일 수 있습니다.

휴가철에는 계절별 콘텐츠 전용 섹션을 별도로 만드는 것이 좋습니다. 예를 들어, 크리스마스 시즌에는 크리스마스 선물을 위한 특별 섹션을 추가할 수 있습니다. 이는 특히 휴가철에 선물을 찾는 사용자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5) 설명 URL 사용

SEO 순위에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소는 콘텐츠의 URL입니다. URL은 웹사이트 계층 구조의 빌딩 블록과 같으며 독자와 크롤러가 페이지를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 그래서 당신은 그들과 함께 잘못 갈 여유가 없습니다.

최악의 부분은 기사가 게시되면 다시 변경하기가 까다롭다는 것입니다. 기술적으로 변경할 수 있지만 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.

올바른 URL 구조를 얻으려면 접근성과 사용성에 주의를 기울여야 합니다. URL을 보고 사용자는 페이지가 무엇인지 알 수 있어야 합니다. 즉, 관련 단어만 포함해야 합니다. 접속사와 전치사를 없앨 수 있습니다. 그것들은 불필요한 산만함입니다.

URL에는 타겟팅하는 키워드가 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 귀하를 더 쉽게 발견하고 사용자가 귀하가 집중하고 있는 것에 대해 이해할 수 있습니다. 가장 중요한 키워드는 루트 도메인 근처에 위치해야 합니다. 그러나 단일 URL에서 동일한 키워드를 여러 번 사용하지 마십시오. 스팸으로 보일 수 있습니다.

키워드를 구분하려면 하이픈을 사용하십시오. 또한 URL을 가능한 한 짧게 유지하십시오. 기술적으로 URL은 최대 2048자까지 가능합니다. 100자 이하의 URL을 목표로 하십시오. 짧은 URL은 사용자에게 더 명확하고 매력적입니다.

물론 이것은 전자 상거래 웹사이트에서 항상 가능한 것은 아닙니다. 수십 개의 카테고리와 제품이 있으면 당연히 더 긴 URL을 갖게 됩니다.

6) 매력적인 이미지 사용

소셜 미디어에서 블로그 게시물을 공유할 때마다 매력적인 배너 이미지를 추가해야 합니다. 매력적인 영상은 시청자의 관심을 끌고 링크를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

또한 콘텐츠를 더 기억에 남고, 관련성 있고, 효과적으로 만들 수 있습니다.

항상 고품질 이미지를 사용하는 것이 중요합니다. 흐리거나 픽셀화된 이미지는 눈에 거슬립니다. 그들은 당신의 콘텐츠를 다소 뻔뻔하게 보이게 할 수 있습니다.

그러나 고품질 이미지가 없다면 어떻게 될까요? 무료로 사용할 수 있는 전문적인 스톡 사진을 제공하는 웹사이트가 많이 있습니다. 크리에이티브 커먼즈, 플리커, 언스플래쉬에서 전문가가 찍은 양질의 사진을 찾아보세요.

7) 페이지 로딩 속도 향상

Google에서 가장 중요한 순위 요소 중 하나는 페이지 속도입니다. Google은 사용자가 최고의 경험을 누릴 수 있도록 하고 싶습니다. 페이지 로딩 속도가 너무 느리면 순위가 매겨지지 않을 수도 있습니다. 순위가 매겨지지 않으면 분명히 CTR이 나빠질 것입니다.

랩톱과 데스크톱뿐만 아니라 페이지 로딩 속도도 모바일 검색에 중요한 지표입니다. 2018년 Google은 사용자의 53%가 페이지가 로드되는 데 3초 이상 걸리면 웹사이트를 포기한다는 데이터를 발표했습니다.

그렇다면 페이지 로딩 속도를 향상시킬 수 있는 방법은 무엇입니까? 무거운 이미지, 잘못된 테마 및 포함된 미디어와 같은 요인으로 인해 페이지 속도가 느려질 수 있습니다. PageSpeed ​​Insights 도구, Lighthouse 및 TestMySite와 같은 SEO 도구를 사용하여 페이지 로딩 속도에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

결론

높은 클릭률은 SEO 캠페인의 성공에 매우 중요합니다. 구글에서 중요한 순위 요소이기 때문입니다. 이는 검색 순위에 직접적인 영향을 줄 수 있음을 의미합니다. SERP에서 더 높은 순위를 얻으려면 유기적 CTR을 높이는 데 집중해야 합니다.

사용자가 귀하의 링크나 광고를 볼 때 귀하와 소통할 수 있을 만큼 관심을 갖게 해야 합니다. 이것은 키워드, 메타 설명, 제목 및 URL을 최적화하여 가능합니다. 처음에는 CTR을 높이는 것이 어려운 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 CTR이 작동하는 방식에 대한 기본 사항을 이해하면 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

CTR을 높이는 다른 방법이 있습니까? 의견 섹션에서 제안 사항을 공유하십시오.