업계 행사에 가장 적합한 색상을 선택하는 방법

색상은 로고 및 판촉에서 사이니지 및 스웨그 백에 이르기까지 업계 이벤트 브랜딩의 모든 측면에 영향을 미치는 설득력 있는 디자인 요소입니다. 효과적인 색상 팔레트는 이벤트의 주제를 설정하고 길 찾기를 지원하며 기억에 남는 브랜드 경험을 만듭니다. 색상은 참석자에게 의미를 전달하며 다음 전략은 이벤트의 목표에 맞는 색상 조합을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

색상이 업계 이벤트 참석자에게 정보를 제공하고 영감을 주는 방법

색상은 이벤트의 목적과 위치에 대한 명백하고 잠재 의식적인 신호를 전달합니다. 온라인과 오프라인 모두에서 참석자가 자신의 경험을 기억하는 방식을 형성합니다.

색상은 분위기를 전달하고 친숙함을 촉진합니다.

브랜드 디자이너 Iyanuoluwa Ademade는 색상이 소비자와 브랜드를 연결하는 감정을 불러일으킬 수 있다고 말합니다. 예를 들어 파란색은 평온한 느낌을 불러일으키고 종종 안정성과 성공과 관련이 있기 때문에 많은 은행에서 파란색을 브랜드에 통합한다고 그는 말합니다. 그러나 색상의 심리적 영향은 고정되어 있지 않습니다. 색상은 쌍을 이루는 색상에 따라 다른 분위기를 전달할 수 있습니다. "무역 박람회와 같은 업계 행사에서 파란색은 에너지, 힘 및 기술 발전을 표현하기 위해 종종 빨간색 및 검은색과 쌍을 이룹니다."라고 Ademade는 말합니다.

색상은 또한 친숙함을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이벤트 참석자는 다양한 접점에서 타이포그래피, 도해법, 이미지 및 로고와 같은 시각적 아이덴티티와 상호 작용합니다. 색상은 이러한 디자인 요소가 전달하는 메시지에 영향을 미치며 일관되게 사용하면 브랜드 인지도를 강화합니다.

법률 기술 컨퍼런스인 Legalweek 2022의 로고 디자인을 의뢰받았습니다. 목표는 흥미를 유발하고 브랜드 신뢰를 구축하며 이벤트의 디지털 및 인쇄 접점에서 참조 및 용도를 변경할 수 있는 시각 자료를 만드는 것이었습니다. 이를 위해 브랜드의 시그니처 컬러로 선명한 핑크와 브라이트 블루를 선택했습니다. 핑크는 진화하는 법조계의 에너지를, 블루는 신뢰감을 전달하고자 했다.

온라인에서 주목받는 색상

업계 행사를 위한 색 구성표를 만들 때 "현장"을 먼저 생각하는 경향이 있을 수 있습니다. 색상이 이벤트 공간에 미치는 영향을 고려해야 하지만 색상이 온라인 프로모션에 먼저 사용되며 이벤트 참여율에 중요한 역할을 할 수 있다는 사실을 간과하지 마십시오.

기본 색상과 단순한 기하학적 모양을 결합하는 것은 제품 판매 및 발표와 같은 중요한 정보를 강조하기 위해 고안된 소셜 미디어 게시물에서 인기 있는 시각적으로 눈에 띄는 기술입니다. 이벤트 웹사이트에서 색상 차단은 클릭 유도문안으로 주의를 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 사이트의 팔레트를 두세 가지 조화로운 색상으로 제한하고 큰 섹션을 단일 색상으로 차단하여 이벤트의 "가입" 버튼과 같은 특정 UI 구성 요소를 강조할 수 있습니다.

또 다른 법률 이벤트 시리즈인 법률 고문 회의의 온라인 판촉을 위한 디자인에서 나는 날짜 및 출석 번호와 같은 주요 정보를 강조하기 위해 따뜻하고 주의를 끄는 색상을 사용했습니다.

색상은 또한 업계 이벤트의 온라인 마케팅과 현장 활동 사이의 주제 다리 역할을 할 수 있습니다. 예를 들어, 이벤트 전에 매우 기대되는 연사를 홍보하는 온라인 그래픽에 고유한 색상을 사용할 수 있습니다. 그런 다음 연사 발표 시간이 되면 조명, 무대 그래픽 및 연사 슬라이드에 동일한 홍보 색상을 사용할 수 있습니다.

색상이 길 찾기를 더 직관적으로 만듭니다.

색상은 시각적 계층 구조를 만들고 사람들이 행동하게 만듭니다. 이벤트 길 찾기에서 색상은 참석자를 올바른 정보로 안내하고 이벤트 공간에 대한 이해를 향상시킵니다. 예를 들어, 디자이너는 컬러 바닥 그래픽을 사용하여 참석자를 등록 라인으로 안내하는 암시적 경로를 만들 수 있습니다. 디자이너는 또한 색상을 사용하여 랜드마크를 생성하고, 층 레벨을 구분하고, 넓은 공간을 구역으로 분할하여 참석자의 방향을 정하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

Legalweek에서 일하면서 나는 행사의 연사들이 등장하는 현수막을 디자인했습니다. 네이비 배경에 밝은 핑크와 블루 라인이 튀는 프레임으로 연사들의 이름과 발표 날짜를 강조했습니다. 또한 분홍색과 파란색 팔레트를 방해하지 않도록 스피커의 큰 흑백 사진을 통합했습니다. 배너의 목적은 참석자가 이벤트 공간에서 자신의 방향을 찾을 수 있도록 돕는 것이었습니다.

색상은 지속적인 인상을 남깁니다.

Swag는 참석자가 이벤트를 기억하는 데 도움이 되며 경품 항목에 이벤트의 색상 팔레트를 사용하면 이벤트 브랜딩의 범위가 확장됩니다. 또한 디자인에 사용된 이벤트 색상을 미묘하게 변경하여 스웨그 아이템을 다양화할 수 있어 참석자가 좋아하는 조합을 선택할 수 있습니다. 사람들은 개인적으로 선택한 항목을 사용할 가능성이 훨씬 더 높으며 스웨그를 많이 사용할수록 브랜드가 더 많이 노출됩니다.

Legalweek에서는 분홍색과 파란색을 사용하여 경품을 이벤트 자체에 다시 묶었지만 장식물에 맞춤형 느낌을 주기 위해 음영의 미묘한 변화를 통합했습니다.

산업 이벤트에 적합한 색상을 선택하는 방법

산업 이벤트의 색상을 선택할 때 고려해야 할 세 가지 영역이 있습니다. 디자인 의도, 색상 조합 및 색상 개선입니다.

설계 의도 결정

선택한 색상은 이벤트의 분위기를 결정합니다. 블랙, 네이비 등 어둡고 시원한 컬러는 세련된 느낌을 주고, 옐로우, 오렌지 등 밝고 따뜻한 컬러는 기대감과 열정의 에너지 넘치는 분위기를 자아낸다.

조명의 색상도 큰 영향을 미칩니다. 부드럽고 확산되는 조명은 매력을 전달하고 호기심을 더할 수 있으므로 제품 출시에 자주 사용됩니다. 기조 연설과 연사가 있는 이벤트의 경우 워시 조명을 사용하여 테마나 분위기를 전달하는 색상으로 공간을 채울 수 있습니다.

이벤트의 목표가 브랜드를 알리는 것이라면 모든 접점에서 브랜드의 색상 팔레트를 사용하십시오. 브랜드에 고유한 색상이 있는 경우 모든 디지털 및 인쇄 자료에서 가장 눈에 띄는 시각적 요소로 만드는 것이 좋습니다.

신중하게 색상 결합

UX/UI 디자이너 Akis Apostoliadis는 “색상의 맥락이 중요합니다. "색상을 결합하는 방법은 브랜드에 대한 사람들의 인식에 영향을 미칩니다." 특정 색상을 혼합 및 매치하여 색상 조화를 만들고 업계 행사에서 즐거운 경험에 기여할 수 있습니다.

Apostoliadis는 고대비 색상 조합이 중요한 시각적 요소를 강조하고 보조 정보를 배경에 배치한다고 설명합니다. 그러나 그는 빨간색과 녹색과 같은 일부 조합이 색맹인 사람들을 혼란스럽게 할 수 있다고 경고합니다.

파란색, 청록색 및 녹색과 같은 유사한 조합은 진정 효과가 있다고 Apostoliadis는 말합니다. 이 팔레트에는 제한된 대비가 있으며 일반적으로 지속적으로 따뜻하거나 차갑습니다.

단색 색상 구성표를 사용하여 깔끔하고 눈을 즐겁게 하는 극적인 구성을 만들 수 있습니다. 이 미니멀한 접근 방식은 텍스트 및 일러스트레이션과 같은 중요한 콘텐츠를 강조하기 위해 전시회 부스 그래픽에 자주 사용됩니다.

법률 고문의 경우 호주, 시카고 및 뉴욕에서 열린 세 회의를 구별하기 위해 보색과 유사한 색상을 사용했습니다. 붉은 오렌지와 포레스트 그린은 하나의 미국 이벤트를 다른 이벤트와 구별하는 데 도움이 되는 보색입니다. 골든 옐로우는 그 색상과 유사하여 이벤트가 함께 제시될 때 응집력과 통일성을 만듭니다.

색 구성표 미세 조정 및 테스트

올바른 색상을 결합하는 것 외에도 디자이너는 대비, 색조, 색조, 색조, 음영 및 온도의 미묘한 부분을 고려하여 업계 행사에서 가독성과 접근성을 극대화해야 합니다.

예를 들어 대비가 낮은 두 가지 색상(예: 주황색 및 녹색)을 나란히 배치하면 사본을 읽기 어렵게 만들 수 있습니다. 또는 전경색(예: 이벤트 배너의 정보 텍스트)과 배경색 간의 비율이 4.5:1이면 중등도 시각 장애가 있는 참석자가 색상을 구별하는 데 도움이 됩니다.

색상 팔레트를 포함한 이벤트 시각 자료를 테스트하면 참석자에게 긍정적인 경험을 제공하는 효과적인 디자인 선택을 했는지 확인할 수 있습니다. Nielsen Norman Group은 시각적 디자인 테스트를 위한 여러 모범 사례를 제공합니다. 여기에는 사람들이 디자인의 여러 변형을 비교하도록 하거나 5초 테스트를 수행하여 장 반응을 측정하는 것이 포함됩니다.

질문을 하는 것은 디자인에 대한 응답을 측정하는 또 다른 효과적인 방법입니다. 개방형 질문은 테스트 참가자가 디자인을 좋아하거나 싫어하는 이유를 설명해야 하기 때문에 청중의 기대치를 배우는 데 유용합니다. 용어 목록에서 설명어 선택과 같은 통제된 질문은 특정 브랜드 속성이 청중에게 어떻게 인식되는지 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

산업 이벤트를 위한 색상 선택: 요약

산업 이벤트 디자인 결과물에서 색상을 효과적으로 사용할 수 있는 무한한 기회가 있습니다. 올바른 색상을 선택하는 것은 디자인 의도와 색상 구성표가 전달하려는 내용을 모두 결정하는 것으로 시작됩니다. 대비, 색조, 음영과 같은 기본 색상에 대해 더 많이 배우고 매력적인 색상 조합을 조합하는 연습을 하면 현명한 색상 선택을 할 수 있는 능력이 향상될 것입니다. 색상을 효과적으로 사용하면 이벤트 마케팅을 개선하고 참석을 유도하고 세션 세부 정보와 위치를 명확히 하고 이벤트가 끝난 후에도 오랫동안 기억에 남을 수 있습니다.