오늘날의 사용자 경험과 그것이 SEO에 미치는 영향에 대한 평가

인터넷이 개발 초기 단계에 있을 때 검색 엔진 최적화(SEO) 관행은 웹사이트 페이지에 타겟 키워드를 가능한 한 많이 얻는 데 크게 의존했습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 검색 엔진, 특히 Google은 사용자에게 최상의 온라인 경험을 제공하는 데 최우선 순위를 두고 있습니다. 키워드가 여전히 매우 중요하지만 SEO, 웹 디자이너 및 콘텐츠 전문가는 사용자를 자신의 노력의 최전선에 두기 위해 협력해야 합니다.

시간이 지남에 따라 Google의 알고리즘은 천천히 일상적인 사용자처럼 생각하기 시작했습니다. 새로운 업데이트가 있을 때마다 SEO와 사용자 경험(UX) 간의 의미 있는 관계가 더욱 분명해졌습니다. 웹사이트 UX는 간단히 말해서 사람들이 웹사이트를 실제로 어떻게 사용하는지에 대한 초점입니다. 사용자에게 의미 있는 경험과 신뢰할 수 있는 정보를 제공한다는 이름으로 UX와 SEO의 관계가 탄생했습니다. 요즘에는 이 개념이 웹 전반에 퍼졌습니다. Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼도 더 많은 사용자 선호도와 전반적인 경험에 초점을 맞추기 시작했습니다.

SEO의 일반적인 개념에 대해 이야기할 때 보장이 거의 없습니다. 그러나 Google이 악명 높은 비밀 알고리즘을 계속 미세 조정할 것이라는 사실에 확신을 가질 수 있습니다. 역사와 트렌드를 기반으로 볼 때 UX는 업데이트가 진행될 때마다 SEO에서 계속 더 큰 역할을 담당할 것으로 보입니다.

웹사이트 UX의 주요 구성요소와 이를 사용하여 검색 순위에 도움이 되는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

1. 웹사이트 로딩 속도

우리는 초고속 인터넷 시대에 살고 있습니다. 당연히 사용자는 컴퓨터, 휴대전화, 태블릿 중 무엇을 사용하든 웹사이트가 빠르게 로드되기를 기대합니다. 당신이 매일 인터넷을 어떻게 사용하는지 생각해 보십시오. 로드하는 데 5초, 10초 또는 20초 이상이 걸렸다면 이 기사를 읽고 계시겠습니까?

웹사이트 속도는 웹상에서 사람들에게 주는 첫인상 중 하나입니다. 일반적으로 오늘날 대부분의 온라인 사용자는 인내심이 없는 것으로 알려져 있습니다. 검색 엔진 로봇도 다르지 않습니다. SEO와 UX 측면에서 페이지 로딩 속도는 이탈률과 밀접한 관련이 있습니다. 페이지를 로드하는 데 1초가 추가될 때마다 이 측정항목에 큰 피해를 입힐 수 있으며, 결과적으로 페이지 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 또한, 그것은 또한 귀하의 수익에 영향을 줄 수 있습니다.

Dareboost 또는 Webpage Test와 같은 다양한 도구를 사용하여 웹페이지의 로딩 속도를 테스트할 수 있습니다. 시간이 필요하지 않은 경우 수행할 수 있는 표면 수준 수정이 많이 있습니다. 로딩 속도를 향상시키는 가장 좋은 방법 중 하나는 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)에 투자하는 것입니다. 또는 CDN을 사용하는 클라우드에서 정적 파일을 호스팅할 수 있습니다. 사이트에서 이미지, 로고 파일, 그래픽 및 기타 시각적 미디어의 크기를 최적화하면 로드 속도를 줄이는 데 많은 도움이 됩니다.

다른 솔루션에는 호스팅 플랫폼 변경, 서버에 Google Pagespeed 설치, 캐싱 플러그인 사용 및 gzip으로 웹사이트 압축이 포함될 수 있습니다. 그러나 이것은 기술적인 문제이므로 사이트에서 속도 문제가 발생하는 경우 웹 개발자와 문제를 논의해야 합니다.

2. 콘텐츠는 여전히 왕이다

결국 콘텐츠는 사람들이 웹사이트에서 시간을 보내는 이유입니다. 사용자 중심의 콘텐츠를 만드는 것은 아마도 최고의 검색 엔진 순위를 얻을 가능성을 높이기 위해 할 수 있는 최선의 방법일 것입니다.

양질의 콘텐츠는 SEO로 적절히 보완되어야 합니다. 그렇지 않으면, 그것이 존재한다는 것을 아는 사람은 거의 없을 것입니다. 제목, 헤더, 메타 태그 및 본문에 가장 관련성이 높고 유행하는 키워드를 신중하게 사용하십시오. 콘텐츠에서 좋은 트래픽을 얻고 있지만 이탈률이 높다면 키워드 선택이나 콘텐츠 품질을 자세히 살펴봐야 할 때일 수 있습니다. 이것은 키워드가 잘못된 사람들을 대상으로 하고 있거나 귀하의 콘텐츠가 전반적으로 작동해야 함을 나타냅니다. 콘텐츠 전체에 키워드를 포함할 때는 항상 간결하고 자연스럽게 배치해야 합니다. 즉, 관련성과 품질이 키워드 밀도보다 우선합니다.

사이트와 UX를 구축할 때 게시하는 콘텐츠는 신선하고 일관되며 매력적이어야 합니다. 단락, 제목, 부제목 및 글머리 기호를 사용하여 텍스트를 작은 크기의 청크로 나눕니다. 또한 공유할 수 있도록 소셜 미디어 버튼을 추가해야 합니다.

매력적인 콘텐츠(현장 또는 외부 모두)를 만드는 핵심은 틈새 시장에서 트렌드 주제를 파악하는 것입니다. 키워드 연구 외에도 Mention 및 Brandwatch와 같은 도구를 사용하면 브랜드 이름, 주제, 인기 인물, 업계 용어 등을 둘러싼 온라인 대화를 모니터링할 수 있습니다.

이러한 통찰력을 통해 콘텐츠 전략을 세울 때 독자의 관점을 파악할 수 있습니다.

포함하는 시각적 요소와 관련하여 ALT 텍스트를 사용하여 SEO용으로 이미지 및 기타 그래픽을 최적화해야 합니다. ALT 텍스트는 이미지에 있는 내용을 명확하게 설명해야 합니다. 검색 엔진이 시각적 요소에 더 쉽게 접근할 수 있도록 만들 때 올바른 키워드를 포함하고 설명을 작성하십시오. 그러나 항상 너무 많은 키워드로 ALT 텍스트를 채우는 것을 피하고 싶습니다. Google은 이에 대해 패널티를 줄 것입니다.

콘텐츠 전략은 사람들을 사이트로 유도하고 의미 있는 UX를 만들고 검색 엔진 순위를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

3. 탐색 및 상호 작용

탐색의 목적은 사용자에게 귀하가 제공하는 내용을 알리고 관련 정보를 찾을 수 있는 경로를 제공하는 것입니다. 앞서 언급했듯이 검색 엔진 알고리즘은 일상적인 사용자처럼 생각하도록 만들어지고 있습니다. 따라서 탐색 및 사이트 아키텍처는 둘 다 원활해야 합니다. 설명 레이블 및 제목과 같은 것을 사용하면 독자와 검색 봇이 관련 정보를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

사이트 탐색을 만들 때 형식 기반 탐색 탭을 사용하지 마십시오. 대신 탭에서 적절한 키워드를 사용하십시오. 간단하게 유지하십시오. 탐색 옵션이 너무 많으면 독자와 검색 엔진 모두를 압도할 수 있습니다.

라벨의 위치도 중요합니다. 가장 중요한 항목은 기억하기 쉽기 때문에 목록의 시작이나 끝에 보관하십시오. 히트 매핑과 같은 도구를 사용하여 사이트에서 가장 많은 관심을 받는 영역을 찾을 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 거의 클릭하지 않는 탭을 제거하거나 이름을 바꾸고 그에 따라 가장 중요한 콘텐츠를 정렬하십시오.

내부 링크 구조는 탐색의 용이성을 높여 검색 엔진 크롤러가 귀하의 사이트가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 가능하면 적절한 앵커 텍스트를 사용하십시오. 그러나 링크를 너무 많이 추가하면 Google에서 페이지를 신뢰할 수 없는 것으로 간주할 수 있습니다.

4. 사이트에 머문 평균 시간

사용자가 사이트에서 보내는 평균 시간 또는 평균 방문 시간은 또 다른 필수 UX 측정항목입니다. 탐색의 품질, 가독성 및 콘텐츠의 매력과 직접 연결됩니다. 게시물을 읽고, 비디오를 보고, 양식을 작성하거나, 사이트에서 다른 유형의 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 데 소요된 시간입니다.

그러나 이 측정항목에는 페이지 로드를 기다리는 데 소요된 시간이 포함되지 않습니다. 세션은 사용자가 원하는 정보를 찾고 그것을 소비하기 시작할 때 시작됩니다. 또한 사람들이 귀하의 콘텐츠에 참여할 때(따라서 귀하의 사이트에서 더 많은 시간을 보낼 때) 다른 사람들에게 이에 대해 말할 가능성이 높아집니다. 따라서 트래픽 수도 증가할 수 있습니다.

사람들을 사이트에 머물게 하는 측면에서 신뢰는 사람들을 편안하게 하는 데 중요한 역할을 합니다. 실제 사람의 평가, 보안 배지 및 SSL(Secure Sockets Layer) 인증서와 같은 항목을 추가하면 사이트의 신뢰성을 높일 수 있습니다. 또한 파트너, 고객 및 저명한 언론 매체에서 확인한 유효성의 이름을 표시해야 합니다. 당신이 얻은 상이나 업적을 자랑하는 것을 잊지 마십시오.

일반적으로 방문자, 특히 처음 방문하는 사람들에게 깊은 인상을 남길 수 있는 시간은 비교적 짧습니다. 대부분의 사람들은 웹페이지의 모든 단어를 읽지 않습니다. 즉, 콘텐츠와 UX의 주요 요소는 스캔할 수 있도록 생성되어야 합니다. 흐름은 사이트의 가장 중요한 측면으로 사용자를 안내하는 정보/시각적 계층 구조를 예시해야 합니다.

전반적인 탐색을 개선하려면 디자인과 레이아웃을 단순하고 깔끔하게 유지해야 합니다.

5. 클릭률

Searchmetrics에서 발표한 연구에 따르면 클릭률(CTR)은 SERP에서 사이트의 위치와 가장 높은 상관관계를 나타냅니다. CTR은 검색 목록이 표시된 횟수에 대한 검색 목록을 클릭한 횟수의 비율입니다.

설득력 있는 제목 태그와 메타 설명은 CTR을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사이트의 특정 페이지에 대해 사용자와 검색 엔진 모두에게 알려주기 때문에 가장 중요합니다. 메타 설명은 검색 결과에서 페이지 URL 아래에 나타나는 웹페이지의 HTML에 배치된 짧은 텍스트 단락입니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지)와 잠재 고객 간의 첫 번째 접촉으로 간주합니다. 그것은 독자들이 귀하의 웹사이트 URL을 클릭할 것인지 여부를 결정하는 데 영향을 미칩니다.

무료 헤드라인 분석기를 사용하여 헤드라인의 감정적 영향을 측정하고 Google의 Search Console을 사용하여 CTR을 평가하는 등 다양한 도구를 사용할 수 있습니다. 경쟁업체의 스니펫을 살펴보고 귀하의 스니펫을 더욱 매력적으로 만들기 위한 영감을 얻을 수도 있습니다.

결론

UX와 SEO의 건강한 균형을 이루는 것이 온라인 성공의 비결입니다. SEO는 웹사이트의 접근성을 높이고 UX는 사용자를 유치하고 전환하는 데 도움이 됩니다. 그것들이 적절하게 수렴되면 두 세계의 장점을 모두 얻을 수 있습니다. 검색 엔진이 계속해서 사용자를 더 강조함에 따라 SEO에 대한 UX의 영향은 앞으로 더욱 커질 것입니다. 위의 내용이 웹사이트의 사용자 경험을 평가하고 순위를 높이는 데 필요한 조치를 취하는 데 도움이 되기를 바랍니다.