광고 대 홍보: 광고와 홍보의 차이점
게시 됨: 2021-02-11회사의 성공은 회사가 제품에 대해 보내는 정보에 크게 좌우됩니다. 또한, 그렇게 하는 방식은 청중의 마음에 미치는 영향에 큰 역할을 합니다.
제품을 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있지만 가장 신뢰할 수 있고 선호하는 두 가지 방법은 광고와 홍보입니다. 둘 중 하나를 선택하면 일반적으로 비즈니스가 구속됩니다. 그것이 바로 우리가 당신을 돕기 위해 여기 있는 것입니다. 디지털 마케팅 마케팅의 초보자이고 전문 지식을 얻고 싶다면 최고의 대학에서 제공하는 디지털 마케팅 인증을 확인하십시오.
광고와 홍보의 정의를 살펴보고 어떤 것이 귀하에게 적합한지 결정하기 위해 둘 사이의 차이점을 살펴보겠습니다.
목차
광고하는
광고는 사람들에게 회사의 제품, 의견, 서비스 또는 원인을 알리기 위해 사용되는 관행과 기술의 조합을 의미하여 광고되는 모든 것을 구매하거나 구독하는 것을 고려합니다. 그것은 미디어의 거대한 세분화이며 인쇄 또는 디지털 형식이 될 수 있습니다.
광고가 존재하는 이유는 다음과 같습니다.
- 기업은 제품과 서비스에 대한 인지도를 높이고자 합니다.
- 그들은 그들의 제품과 서비스가 그들에게 올바른 선택임을 확신시키기를 원합니다.
- 그들은 그들의 제품과 서비스에 대한 수요를 증가시키기를 희망합니다.
- 새로운 제품과 서비스의 출시를 알리는 강력한 도구입니다.
- 브랜드 이미지를 높이고 브랜드 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다.
섭외
커뮤니케이션의 전술적 프로세스로서 PR은 소비자와 비즈니스 간의 수익성 있는 관계를 구축하는 데 중점을 둡니다. 홍보는 기업이 대중과 직접적인 관계를 형성할 수 있도록 도와주기 때문에 조직의 강력한 무기입니다. 당연히 이 분야는 현재 호황을 누리고 있습니다.
홍보의 목적을 살펴보면 다음과 같습니다.
- 조직과 관련된 정보를 긍정적으로 제시하기 위해
- 기업에 대한 심층적인 시장 조사를 위해.
- 언론에서 회사에 대한 호의적인 이미지를 만들기 위해.
- 조직과 대상 청중 사이의 의사 소통의 다리를 만듭니다.
- 온라인상에서의 부정적인 반응에 대응하여 위기관리를 위한 적절한 조치를 취한다.
- 로비를 통해 적절한 사법 및 규제 관행에 영향을 미칩니다.
- 공공 영역의 다양한 문제에 대해 조직에 자문을 제공하고 대중과 우호적인 관계를 조성합니다.
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광고와 홍보의 근본적인 차이점
광고와 홍보는 다양한 면에서 다릅니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
1. 타겟 청중과 어떻게 상호작용합니까?
광고와 홍보의 주요 차이점 중 하나는 대상 고객에게 접근하는 방식입니다. 광고에서 타겟 고객과의 상호 작용은 인쇄 및 디지털 미디어와 같은 광고 플랫폼에서 발생합니다.
홍보의 경우 트윗과 같은 작은 정보를 통해 또는 정교한 회사 뉴스레터를 통해 수행할 수 있습니다.
2. 지불 기준은 무엇입니까?
모든 광고에는 막대한 수수료가 부과됩니다. 그리고 이 양은 광고가 미디어에서 반복될 때마다 증가합니다. 크리에이티브, 생산 및 공간 비용과 결합하면 광고 비용이 훨씬 더 많이 듭니다.
반면에 PR 대행사는 전략별로 비용을 청구하지 않습니다. 그들의 임무는 이러한 전략을 공식화하고 귀하가 홍보를 얻도록 돕는 것입니다. 물론 홍보팀에 급여를 지급해야 하지만 급여나 월정액 형태로 지급될 예정이다.
3. 메시지를 조작할 권한을 가진 사람은 누구입니까?
광고에서 당신은 메시지의 주인입니다. 광고 내용, 광고 위치 및 반복 횟수를 창의적으로 제어할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 자사 제품이 대중에게 어떻게 인식되는지 모니터링할 수 있습니다.
홍보와 관련하여 조직의 미디어 보도를 거의 또는 전혀 통제할 수 없습니다. 그러나 홍보 팀은 미디어 인터뷰를 통해 지원하고 여러 기회를 만들 수 있습니다. 이것은 메시지에 대한 통제력 상실과 비교할 때 큰 장점입니다.
4. 캠페인은 얼마나 다른가요?
광고 적용 기간이 길든 짧든 예산에 따라 크게 달라집니다. 앞서 언급했듯이 광고는 비용이 많이 듭니다. 미디어에서 여러 번 재생되는 광고에 대해 지불할 만큼 충분한 돈이 있다면 큰 혜택을 볼 수 있습니다.
또한 광고 캠페인은 제품이 트래픽을 유도할 가능성이 가장 높은 특정 기간을 타겟팅합니다. 기업은 휴일이나 결혼 시즌에 광고를 실행하여 효과를 극대화하고 비용을 절감할 수 있습니다.
홍보 에이전시는 고객의 이야기를 다양한 저널리스트에게 보내고, 언론인은 각자의 방식으로 기사에 대한 의견을 발표합니다. 이를 통해 조직의 대상 청중은 다양한 관점을 소화하고 자신만의 관점을 형성할 수 있습니다. PR은 광고보다 운영 방식을 통해 훨씬 더 지속 가능성을 촉진합니다.
5. 캠페인의 신뢰성
광고의 주요 단점 중 하나는 비즈니스의 대상 고객이 광고 비용을 지불했다는 사실을 알고 있다는 것입니다. 이는 광고의 신뢰도를 전반적으로 떨어뜨리고 대중의 회의론을 조장합니다.
홍보는 캠페인의 신뢰성과 관련하여 상대적으로 우위를 점합니다. 고객의 조직에 대한 이야기를 언론인에게 보내기 때문에 대중 앞에서 다양한 각도로 제시됩니다. 또한 기사를 어떻게 만들고 어떻게 표현하느냐는 기자의 몫이기 때문에 특정 주제에 대한 그들의 견해는 편견이 없는 경우가 더 많습니다.
이는 대상 청중이 다양한 관점에서 이러한 이야기를 보고 특정 조직에 대한 의견을 형성하도록 영향을 미칩니다. 이는 PR의 신뢰성을 높일 뿐만 아니라 기업이 위기에 대처하고 청중과의 장기적인 관계를 통해 이익을 얻는 데 도움이 됩니다.
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결론
광고와 홍보는 모두 훌륭한 도구입니다. 광고는 당신에게 약간의 추가 비용을 요구할 수 있고 홍보는 당신이 어느 정도 통제력을 잃게 만들 것입니다. 그러나 광고와 홍보 중 어느 것이 조직에 더 도움이 될지 결정하는 데 도움이 되는 것은 전달해야 하는 메시지입니다.
도움이 되기를 바랍니다.
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