틀림없이 나쁜 글꼴/타이포그래피가 있는 5가지 인기 브랜드

그래픽 디자이너는 타이포그래피가 단순한 텍스트 이상이라는 것을 이해합니다. 디지털 시대에 메시지를 전달하는 방법은 말하는 방법 외에도 말하는 내용을 설명해야 합니다. 눈에 띄거나 일관성을 유지하기 위해 진정으로 브랜드를 나타내고 소비자와 연결되는 글꼴을 선택하는 것의 중요성을 간과할 수 없습니다.

그래픽 디자이너로서 지나치게 생각하기 쉽습니다. 창의적이고 독창적이며 독창적이기를 원할 때 아이디어를 전달하려는 그래픽의 진정한 목적에서 벗어날 수 있습니다.

그래픽 디자인, 특히 로고의 역사를 되돌아보면 브랜드가 단순히 독특한 디자인이 아닌 목적과 의도가 있는 로고를 만드는 것의 중요성을 이해하기 시작했다는 것을 알게 될 것입니다. 많은 현대 브랜드가 현대 소비자를 활용하고 현대적인 디자인 모범 사례와 사용자 참여를 고려하여 글꼴 사용을 조정하고 있습니다. 다른 브랜드는 글꼴 사용에 대해 보다 전통적인 접근 방식을 취합니다.

브랜드에 대한 일관된 이미지를 유지하는 것이 합리적이지만, 어느 시점에서 이러한 보다 전통적인 브랜드는 잠재고객을 늘리기 위해 이미지를 수정해야 합니다. 당신의 브랜드는 그것을 억제할 수 있는 글꼴로 무엇을 하고 있으며 그래픽 디자이너는 온라인 사용자와 연결되는 로고와 디자인을 만들기 위해 열악한 타이포그래피에서 무엇을 배울 수 있습니까?

나쁜 글꼴이란 무엇입니까?

남용 – 추세의 일부가 되고 싶지 않거나, 더 심하게는 추세에 뒤처지는 것을 원하지 않습니다. 귀하의 브랜드는 일반적이고 따라서 대체 가능하다는 메시지를 전달해서는 안 됩니다. 귀하가 누구인지, 귀하가 제공하는 서비스 및 제공하는 제품은 고유합니다.

그래픽/로고에 과도하게 사용되는 글꼴을 선택하면 메시지의 영향을 줄일 수 있습니다. 특정 글꼴을 사용하는 가장 인기 있는 브랜드가 아닌 경우 사용자는 사용하는 글꼴을 다른 브랜드와 연결하여 메시지에서 주의를 분산시킬 수 있습니다.

Arial, Times New Roman 또는 Calibri와 같은 매우 인기 있는/전형적인 글꼴을 사용하는 것은 일반적인 선택일 뿐만 아니라 생각 없는 선택이기도 합니다. 브랜드가 가장 인기 있는 워드 프로세서에 표준으로 제공되는 글꼴이 브랜드를 가장 잘 나타내는 것처럼 느껴진다면 메시지를 다시 생각해야 합니다. 사용자는 표준보다 더 활기차고 흥미로운 것을 원합니다.

오용 - 현대 소비자는 정보에 입각한 소비자입니다. 귀하의 브랜드 또는 업계에 정통하지 않은 글꼴을 사용하면 잠재 고객이 알아차릴 것입니다. 시간을 내어 브랜드 또는 로고 또는 그래픽의 목적을 진정으로 나타내는 글꼴을 찾으십시오.

구식 – 1999년에 만들어진 것처럼 보이는 웹사이트를 만들지 않는 것처럼 원래 1800년대에 디자인된 로고를 유지해서는 안 됩니다. 현대 소비자들은 글꼴에서 기대하는 바에 대한 표준을 가지고 있습니다. 창의적이고 매력적이며 읽기 쉽고 선명한 글꼴이 잠재 고객에게 표시됩니다.

더 기본적이거나 지나치게 복잡한 디자인은 온라인 방문자를 똑같이 지치게 할 것입니다. 귀하의 브랜드는 접촉하지 않거나 이하로 떨어질 것입니다. 비즈니스에 투자하고 브랜드 글꼴 사용을 업데이트하여 고객 경험에 투자하십시오.

읽을 수 없음 – 메시지를 방해하는 가장 빠른 방법은 읽을 수 없거나 읽기 어려운 글꼴을 사용하는 것입니다. 이것은 소비자가 로고, 광고 또는 그래픽을 자세히 분석할 시간이 없는 빠르게 변화하는 문화와 특히 관련이 있습니다.

종종 이것은 브랜드가 너무 창의적이고 독특하고 흥미로운 글꼴을 만들기 시작할 때 발생합니다. 그러나 창의성이 그래픽의 메시지를 대체하지는 않습니다. 읽을 수 없는 글꼴의 또 다른 예로는 필기체와 같이 휘갈겨 쓰는 "멋진" 글꼴이 있습니다.

핀

유형 글꼴 – Spencerian 스크립트

Coca Cola는 로고에 Spencerian Script라는 글꼴을 사용합니다. 이 글꼴은 1850년에서 1925년 사이에 인기가 있었습니다. Coca Cola는 1886년 처음 시작된 이래 동일한 글꼴을 사용했습니다. 이것이 시간이 지남에 따라 브랜드 인지도를 보장하지만 Spencerian Script의 인기가 거의 100년 전에 끝난 것에 대해 말할 수 있는 것이 있습니다. 필기체를 사용하여 얼마나 많은 다른 인기 브랜드를 볼 수 있습니까? 또한, 이 특정 로고는 급하고, 부피가 크며 일관성이 없습니다. 탄산음료 브랜드 중 코카콜라가 얼마나 인기가 있는지에 따라 브랜드 현대화를 고려해야 합니다. Spencerian Script는 확실히 시대를 초월한 글꼴이 아닙니다.

유형 글꼴 – Univers Extended

유니버스 익스텐디드는 심플하고 깔끔한 폰트입니다. 그러나 분명히 조롱할 것이 아무것도 없습니다. 단순함이 세계에서 가장 큰 시장 중 하나의 폭과 인기를 전달할 만큼 충분합니까? 부드럽고 장난기 가득한 색상과 함께 미묘한 소문자 글꼴은 사용자가 세상의 모든 제품을 사고 팔 수 있도록 하는 역동적인 기술을 나타내지 않습니다. 아마존 또는 기타 신흥 판매 플랫폼과 경쟁하기 위해 eBay는 보다 발전되고 대담한 정체성을 고려해야 합니다.

유형 글꼴 – Helvetica

일반적이고 영감을 주지 않으며 부피가 큰 모든 형용사는 JCPenney 로고를 정확하게 설명합니다. 인기 있고 일반적인 글꼴을 사용하여 매우 실망스러운 로고를 만든 좋은 예입니다. 이 유형의 글꼴은 소비자에게 JCP가 무엇인지 알려주지 않습니다. 로고가 연결되어 있어 타이트하고 길어집니다. 전체적으로 이것은 JCPenney의 단조로운 글꼴 선택을 보완하기 위해 창의성이 전혀 투입되지 않은 잘못된 글꼴 선택입니다.

핀

유형 글꼴 – 미확인/사용자 지정

General Electric이 1895년부터 로고에 사용한 스크롤 글꼴은 약간 구식입니다. 혁신과 기술 발전을 대표하는 브랜드로서 100년 넘게 같은 글꼴을 로고에 사용하는 것은 솔직히 이질적입니다. 브랜드를 잘못 나타내는 고대 글꼴을 사용하는 것 외에도 GE의 로고가 불분명합니다. 소문자 g와 대문자 E의 조합은 한 눈에 대문자 H처럼 보이는 것과 결합됩니다. GE가 여러 산업 분야에서 계속 혁신을 추진함에 따라, GE는 고유한 정체성을 바탕으로 더 날카롭고 현대적이며 창의적인 혁신을 고려해야 합니다.

활자체 – Segoe 2012

날카롭고 명확하며 현대적이지만 단조롭고 영감을 주지 않습니다. Microsoft 글꼴은 소프트웨어 기술 세계에 지대한 영향을 미친 회사를 나타내는 데 다시 부족합니다. 기본 색상과 거의 디자인이 없는 상당히 기본적인 글꼴은 플래시 또는 정교함이 부족한 로고로 이어집니다. Microsoft는 상당히 깨끗하고 단순한 로고로 표시를 완전히 놓치지 않았지만 글꼴 선택과 함께 보내는 메시지에 영향을 미치는 모든 작은 세부 사항의 좋은 예입니다.

다음 글꼴을 선택할 때 브랜드에 맞는 것, 사용자에게 기대하는 것, 업계 표준 및 이미 수행된 것을 고려해야 합니다. 이것은 독특하고 임팩트 있는 디자인을 만드는 가장 좋은 방법입니다.