전환율을 높이는 5가지 랜딩 페이지 모범 사례

효과적인 방문 페이지 디자인은 종종 과소 평가되는 미묘한 예술입니다. 효과적인 랜딩 페이지는 인상을 남기고 명확한 메시지를 전달해야 하며 방문자가 클릭하기 전에 빨리 전달해야 합니다.

랜딩 페이지는 얼마나 빨리 인상을 남겨야 합니까? 확실히 알기는 어렵지만 8초의 법칙은 디지털 마케팅 세계에서 자주 인용됩니다. 경험 법칙을 찾고 있다면 처음부터 나쁘지 않은 측정 기준입니다.

랜딩 페이지가 8초 이내에 사람들을 사로잡을 수 있도록 하는 것은 쉬운 일이 아니지만 잠재적인 보상은 그만한 가치가 있습니다. 다음은 방문 페이지가 가능한 한 빨리 강한 인상을 남길 수 있도록 적용할 수 있는 몇 가지 원칙입니다.

1 - 올바른 시각적 언어 선택

아마추어 랜딩 페이지에서 흔히 저지르는 실수는 시각적 요소를 오용하는 것입니다. 잘못 디자인된 방문 페이지는 종종 너무 단조롭거나 너무 시끄럽거나 페이지 내용과 일치하지 않습니다.

마지막 포인트가 중요합니다. 8초 안에 인상을 남기려는 것은 페이지의 모든 내용이 핵심 메시지를 전달하는 데 도움이 되어야 함을 의미합니다. 예를 들어 여성 의류를 판매하는 경우 테크 회사의 웹사이트처럼 보이는 웹사이트가 있으면 불필요한 혼란을 야기할 수 있습니다. 그리고 그것은 귀중한 초를 낭비합니다.

방문자는 최소한의 읽기와 아래로 스크롤할 필요 없이 로드되는 순간에 대한 방문 페이지가 무엇인지 알 수 있어야 합니다. 언뜻보기에 그들은 적어도 그것이 어떤 범주에 속하는지 알고 있어야합니다.

이것은 다양한 방법으로 달성할 수 있으며 그 중 일부는 다른 것보다 미묘합니다. 예를 들어 휴대전화를 판매하는 경우 방문 페이지의 전면 중앙에 휴대전화나 휴대전화를 사용하는 사람들의 사진이 있으면 도움이 됩니다. 또는 휴대폰을 웹사이트 로고의 일부로 만들 수 있습니다. 또는 HTL.London이 한 것처럼 랜딩 페이지를 열 때 가장 먼저 사람들이 보게 되는 간단한 비즈니스 설명을 작성할 수 있습니다.

랜딩 페이지 디자인을 콘텐츠와 일치시키는 방법에 대한 보다 미묘한 예는 색상, 아이콘, 레이아웃 및 전반적인 미학을 사용하여 웹사이트에 적합한 분위기를 만드는 것과 관련됩니다. 이러한 권리를 얻는 가장 쉬운 방법은 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인하는 것입니다. 틈새 시장을 염두에 두고 설계된 웹사이트 템플릿을 사용하는 것도 도움이 됩니다.

2 - 클릭 유도문안(CTA) 관리

귀하의 비즈니스가 하나의 가격으로 하나의 제품만 제공하는 경우 페이지의 클릭 유도문안 수를 관리하는 것은 비교적 간단합니다. 방문자가 스크롤할 때 페이지의 초점으로 작동하도록 하나 또는 두 개의 큰 "구매" 버튼을 포함하십시오.

그러나 다양한 상품과 서비스를 제공하는 기업의 경우 이 프로세스가 까다롭습니다. 포함할 CTA 수와 배치 위치를 파악하는 것은 저글링 작업입니다. CTA가 너무 많으면 페이지가 비전문적으로 보일 수 있습니다. 그리고 각 CTA가 다른 제품에 대한 것이라면 분석 마비를 유발할 위험이 있습니다. 반면에 CTA를 너무 적게 제공하면 고객이 필요한 것을 찾기가 더 어려워질 수 있습니다.

이에 대한 다양한 솔루션이 있습니다. 그 중 하나는 소비자 요구, 소비자 피드백, A/B 테스트 등을 기반으로 페이지를 최적화하는 것입니다. 경쟁업체가 이 문제를 어떻게 해결하고 있는지 확인하는 것도 물론 좋은 생각입니다.

또 다른 솔루션은 여러 랜딩 페이지를 갖는 것이므로 방문자의 마케팅 채널을 기반으로 방문자를 보낼 위치를 결정할 수 있습니다. 제품이 시장의 여러 부문을 대상으로 하고 있고 이 프로세스를 원활하게 만드는 마케팅 도구가 있는 경우 매우 유용할 수 있습니다.

3 - 소비자 여정 간소화

잠재 고객이 CTA를 클릭한 후 발생하는 결과는 CTA를 둘러싼 디자인만큼 중요합니다. 돈이 교환될 때까지는 판매가 완료되지 않으며 일부 고객은 구매를 아주 쉽게 포기합니다. 느리거나 불편하거나 따르기 어려운 구매 프로세스로 인해 많은 리드가 제거될 수 있습니다.

단순성은 여기서 염두에 두어야 할 핵심 원칙입니다. 고객 여정의 모든 단계는 리드를 잃을 수 있는 곳이므로 필요한 단계 수를 줄이는 방법을 항상 염두에 두어야 합니다. 계정을 만드는 데 필요한 정보의 양을 줄이고, 보다 편리한 결제 옵션을 제공하고, 피드백이나 설문조사에 대한 불필요한 프롬프트를 제거하는 등.

기업은 클릭에서 구매까지의 과정을 가능한 한 짧게 유지하는 데 도움이 되는 모든 종류의 영리한 솔루션을 제시했습니다. 그 중 하나는 사용자가 최소한의 세부 정보로 계정을 만든 다음 나중에 추가 정보를 요청할 수 있도록 허용하는 것입니다.

4 - 기술적 측면 최적화

열렬한 쇼핑객이 웹사이트 속도를 늦추는 데 얼마나 민감한지를 과소평가하지 마십시오. 소비자는 틈새 제품이나 페이지를 다룰 때 더 인내심을 가질 수 있지만 전자 상거래 구매자를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 50%의 소비자는 로드하는 데 6초 이상 걸리면 웹사이트를 포기합니다.

첫인상에는 단 한 번만 기회가 있으며 느리거나 반응이 없는 웹사이트는 첫인상을 부정적인 것으로 쉽게 바꿀 수 있습니다. 이것은 웹사이트가 유기적 트래픽과 SEO에 어떤 영향을 미치는지에 대해 말하는 것이 아닙니다.

다른 기기에서 사이트를 로드하는 데 걸리는 시간을 추적하지 않았다면 이제 시작할 때입니다. 웹 사이트가 현재 모든 장치에서 느린지 파악하는 데 도움이 되는 로드 속도 측정 도구가 많이 있습니다.

5 - 사회적 증거로 창의력을 발휘하십시오

랜딩 페이지의 사회적 증거를 생각할 때 사람들은 종종 리뷰와 평가를 생각합니다. 이는 특정 제품이 다른 사람들에게 어떤 영향을 미쳤는지 보여주는 효과적인 방법이지만, 이것이 유일한 옵션은 아닙니다.

소비자 제작 비디오는 사회적 증거를 보여주는 데 사용할 수도 있습니다. 소셜 미디어 사진도 가능합니다. 이러한 방법이 모든 산업에 가장 적합한 것은 아니며 이러한 유형의 콘텐츠를 생성할 만큼 소비자의 참여를 유도하는 것은 까다로울 수 있습니다. 그러나 다양한 유형의 사회적 증거를 활용하는 것은 눈에 띄는 훌륭한 방법입니다.

작성된 리뷰는 탐색하기 쉬운 방식으로 구성되거나 관련 이미지와 함께 제공되는지 여부에 관계없이 흥미로운 방식으로 제공되는 경우에도 눈에 띄게 될 수 있습니다.

표준을 변경하면 방문자의 시선을 사로잡고 주의를 끌 수 있습니다. 8초 테스트를 통과하려면 바로 이것이 필요한 훅입니다.