디자이너로서 하지 말아야 할 10가지 브랜딩 실수
게시 됨: 2021-08-19모든 비즈니스의 가장 중요한 측면 중 하나는 브랜딩입니다. 기업이 브랜딩에 많은 관심을 기울이지 않고 운영을 계속할 수 있었던 시대는 지났습니다. 브랜딩은 마케팅 및 판매 노력의 기초 역할을 하므로 브랜딩 기반이 강할수록 마케팅 노력이 더욱 결실을 맺게 됩니다.
그러나 특히 현 디지털 시대에 브랜딩은 생각보다 쉽지 않습니다. 브랜드는 고의로 또는 무의식적으로 장기간 또는 단기적으로 상당한 비용이 소요될 수 있는 특정 실수를 범합니다. 디자이너로서 당신은 비즈니스의 브랜딩 기반이 견고한 방식으로 이루어지도록 하는 더 큰 책임을 분담하게 될 것입니다. 불행히도 브랜딩 실행에는 정해진 프로세스가 있으며 비즈니스를 시작하기 위해 서두르는 많은 회사는 비즈니스를 방해하는 몇 가지 단계를 건너뜁니다. 이러한 시나리오를 방지하는 데 도움이 되도록 디자이너로서 피해야 하는 일반적인 브랜딩 실수 목록을 작성했습니다.
1. 브랜딩 계획이 없는 경우:
브랜딩은 로고와 비즈니스 자료를 빠르게 디자인하는 것만이 아닙니다. 훨씬 더 심각하게 받아들여야 합니다. 따라서 기업의 규모에 관계없이 적절한 브랜딩 계획을 수립해야 합니다. 불행히도 많은 중소기업은 이러한 브랜딩을 하기에는 너무 작다고 생각하는데, 이는 조금 성장했을 때 해야 할 일입니다. 그러나 그들은 브랜딩이 비즈니스의 아이덴티티를 만드는 것이라는 사실을 깨닫지 못하고 있으며, 계속 변경하는 것은 바람직하지 않습니다.
트위터가 시작되었을 때 트위터가 이렇게 커질 줄은 몰랐습니다. 여전히 팀은 브랜딩을 분류하는 데 많은 시간과 리소스를 투자했습니다. 그 결과 오늘날 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 오늘날에도 여전히 강력한 브랜드 아이덴티티를 유지할 수 있습니다. 따라서 항상 잘 짜여진 브랜딩 계획을 세우는 것이 좋습니다. 여기에는 브랜드 아이덴티티의 즉각적인 목표와 기업이 5년 및 10년 후에 브랜드가 어떻게 인식되기를 원하는지 포함되어야 합니다. 브랜드의 비즈니스 비전은 이 브랜딩 계획에 잘 반영되어야 합니다.
2. 시각적 아이덴티티의 중요성을 과소평가:
많은 브랜드가 로고가 브랜드와 관련된 또 다른 이미지라고 생각하는 실수를 범합니다. 이것은 옳지 않아 보이며 비즈니스의 전반적인 브랜딩 활동을 방해합니다. 디자이너가 회사 브랜드를 만들 때 시각적 아이덴티티 요구 사항을 배치해야 합니다. 여기에는 로고 만들기, 다양한 응용 프로그램에서 사용할 로고 변형, 브랜드 테마, 파비콘 등과 같은 기타 시각적 요소가 포함됩니다. 그런 다음 브랜딩 계획에 따라 이 전체 목록을 만들고 시각적으로 매력적인 디자인을 만듭니다.
브랜드의 시각적 느낌은 중요하며 관련성이 있어야 합니다. 사업주로서 당신의 목표는 사용자/고객에게 지속적인 영향을 미치고 좋은 브랜드 회상을 제공하는 시각적 아이덴티티를 만드는 것이어야 합니다. 우리는 로고나 브랜드 요소가 브랜드 자체와 동의어가 되는 단계에 도달하는 수년 동안 수많은 브랜드의 시각적 브랜딩의 힘을 직접 목격했습니다. 이를 달성할 수 있을 때 브랜딩 작업이 성공적이었다고 말할 수 있습니다.
3. 모호한 로고 디자인:
로고 디자인 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일의 목록이 많이 있습니다. 디자이너와 클라이언트 모두 로고 디자인 자체가 예술이며 진지하게 받아들여야 한다는 점을 이해해야 합니다. 브랜드는 로고에 엄청난 시간과 자원을 투자합니다. 디지털 미디어의 도래와 함께 로고의 활용도가 증가함에 따라 로고는 더욱 중요해졌습니다. 로고 디자인의 프로세스는 브랜드, 제품/서비스 및 비즈니스가 나타내는 가치를 이해하는 것에서 시작해야 합니다. 디자이너로서 당신은 또한 시장 조사를 수행하고 의사 결정자들과 브레인스토밍 세션을 통해 그들의 포부를 수집해야 합니다. 무엇을 하든지 다음과 같은 일반적인 로고 디자인 실수를 피하십시오.
- 시청자가 이해할 수 있도록 로고를 너무 복잡하게 만들기
- 로고 또는 태그라인에 읽을 수 없는 글꼴 사용
- 로고 하단에 긴 태그라인 추가
- 로고의 확장성을 고려하지 않음
- 브랜드와 전혀 관련이 없는 기호 또는 이미지 사용
- 다른 브랜드의 로고 디자인을 표절하는 행위
- 로고 색상 조합의 잘못된 선택
로고는 브랜드의 첫인상을 결정짓는 중요한 역할을 하므로 완벽하게 표현해야 합니다. 또한 로고가 충분히 창의적이고 동시에 비즈니스 요구 사항을 충족하는지 확인하기 위해 클라이언트와 합의에 도달해야 합니다.
4. 브랜드 지침 없이 운영:
브랜딩 계획과 마찬가지로 모든 비즈니스에는 브랜드 가이드라인 문서가 있어야 합니다. 이것은 모든 브랜딩 연습에 꼭 필요한 지침 문서 역할을 합니다. 디자이너로서 브랜드 디자인을 완료하면 프로젝트가 종료될 가능성이 높습니다. 그러나 클라이언트는 수년간 디자인을 계속 사용할 것입니다. 따라서 이 문서는 로고 또는 브랜딩 테마 및 기타 요소를 사용하는 방법에 대해 안내합니다. 브랜드 지침 문서에는 다음이 포함되어야 합니다.
- 브랜드 스토리: 미션, 비전 및 브랜드 포부
- 로고: 로고 사용에 대한 변형, 모형 및 규칙
- 색상 팔레트: 기본 및 보조 색상 옵션과 함께 사용할 색상 코드
- 타이포그래피: 헤더 또는 단락 텍스트에 사용할 글꼴
- 이미지: 브랜드에 사용할 이미지 유형
- 음성: 브랜드가 긍정적인지, 고급스럽거나, 기발한 톤을 사용할지 여부
- Iconography: 사용될 아이콘 스타일은 무엇입니까?
이 문서에 시간을 할애하고 클라이언트와 브레인스토밍하고 승인을 받아 브랜드 여정에 대한 명확한 아이디어를 얻는 것이 이상적입니다.
5. 브랜드 일관성 유지:
브랜드가 저지르는 가장 크고 가장 흔한 실수 중 하나는 다양한 매체에서 일관성이 없다는 것입니다. 브랜드가 표현의 한 형태로 인쇄 매체를 사용했기 때문에 초기에는 그렇지 않았습니다. 그러나 오늘날 디지털 마케팅이 절정에 달하고 소셜 미디어 존재가 브랜드의 가상 표현으로 간주됨에 따라 기업은 브랜드 일관성을 매우 중요하게 여겨야 합니다. 그렇지 않으면 브랜드 약속을 이행하거나 강력한 브랜드 이미지를 만들 수 없습니다.
가능한 한 브랜드 가이드라인을 따르세요. 그래야 브랜드 요소와 일관성을 유지할 수 있습니다. 소셜 미디어에서는 시각적 콘텐츠가 일관되게 유지되어야 합니다. 밝은 파스텔 색상을 사용하는 경우 모든 디자인에 사용하십시오. 제작자가 페이지를 많이 관리하는 Instagram에서는 시각적 일관성이 매우 중요합니다. 시각적 일관성과 함께 브랜드가 매체 전반에 걸쳐 동일한 어조로 말하고 있는지도 주의해야 합니다. 인스타그램에서는 젊고 쿨하고 페이스북에서는 격식을 차린 모습을 볼 수 없습니다. 사용자들은 요즘 이 모든 것을 알아차리는 경향이 있습니다.
6. 브랜드 디자인에 대한 강제적 경향:
디자이너로서 당신은 항상 브랜딩에서 최신 디자인 트렌드를 받아들여야 한다는 압박을 받게 될 것입니다. 그러나 이러한 유혹을 멀리하고 브랜드에 의미가 있는 경우에만 트렌드를 사용해야 합니다. 이를 위해 항상 업계의 최신 동향을 파악해야 합니다. 새로운 임무를 맡을 때 시장 조사를 수행하여 다른 경쟁자들이 디자인 측면에서 무엇을 하고 있는지 확인하는 것이 도움이 될 것입니다. 이를 통해 브랜드와 현재 시장을 더 잘 이해할 수 있습니다.
조사를 마친 후에는 브랜드 특성에 따라 가장 적합한 트렌드를 선택하고 선택할 수 있습니다. 예를 들어 몽환적인 그라디언트를 사용하는 것이 현재 트렌드 중 하나이며 화장품 브랜드에서 작업하는 경우 사용할 수 있습니다. 그러나 체육관을 위해 무언가를 만들 때도 똑같이 할 수 있습니다. 거기에서 어두운 배경에 무거운 글꼴의 지속적인 추세를 따르고 싶을 것입니다.
7. 충분히 포용적이지 못함:
포용성은 특히 대상 고객이 젊은 층인 B2C 회사의 경우 이점으로 간주됩니다. 젊은이들은 포괄성을 매우 진지하게 받아들입니다. Victoria's Secret을 포함한 많은 주요 브랜드는 이러한 사실을 깨달았고 현재 가능한 한 포괄적이 되도록 브랜딩 및 마케팅 계획을 변경하고 있습니다. 따라서 초기 브랜딩 단계 자체에서 포괄성을 보장하는 것이 좋습니다.
디자이너로서 먼저 자신이 디자인하는 것이 누구의 기분을 상하게 하지 않는지 확인해야 합니다. 그것을 확인한 후에는 디자인이 충분히 포괄적인지 확인해야 합니다. 로고 및 기타 아이콘과 같은 시각적 요소에는 범위가 많지 않을 수 있습니다. 그러나 올바른 이미지를 사용하여 포괄성 호소력을 높일 수 있습니다. 또한 사용하는 어조와 단어가 포괄적인지 확인하십시오. 성 중립적인 단어를 사용하는 것은 젊은 사람들이 좋아하는 추세입니다.
8. 군중 속에 서지 않기:
위의 사항을 염두에 두고 전체 브랜딩 작업을 수행한 후에도 브랜드가 여전히 군중에서 눈에 띌 수 있다면 어딘가에서 실패한 것입니다. 브랜딩의 전체 아이디어는 귀하의 브랜드가 나머지 경쟁 제품과 분리되어 가능한 최상의 방식으로 표시되도록 하는 것입니다. 이것은 기업이 브랜딩 활동에 투자하는 이점을 얻는 데 도움이 될 것입니다.
디자이너로서 브랜드가 모든 업계 트렌드의 선두에 설 수 있도록 하는 책임은 귀하에게 있습니다. 시각적 요소가 너무 일반적이지 않은지 확인하는 것이 가장 좋습니다. 스톡 이미지나 디자인을 사용하여 로고를 만들지 마십시오. 일반적으로 사용하는 로고나 디자인이 독점적인 느낌을 주지 않기 때문입니다. 가능한 한 독창적이고 동시에 브랜드 가치를 흡수하여 브랜드 요소를 독특하고 브랜드의 진정한 반영으로 만들도록 노력하십시오.
9. 브랜드 변경에 대한 응답 실패:
디자이너와 클라이언트가 고유한 브랜드를 만들기 위해 아무리 애를 써도 타겟 시장과 잘 어울리지 않을 수 있습니다. 어딘가에 문제가 있을 수 있으며 시각적 요소를 사용하기 시작한 시점을 알 수 있습니다. 예를 들어, 로고가 너무 추상적이거나 굵거나 태그라인이 올바른 메모와 맞지 않을 수 있습니다. 그러한 시나리오에 대비해야 합니다.
여기서 핵심은 완고하지 않고 브랜딩 부분을 추적하지 않는 것입니다. 잘못된 브랜드를 고수한다면 많은 피해를 입게 될 것입니다. 오히려 피드백을 건설적으로 받아들이고 신속하게 시정 조치를 취해야 합니다. 많은 주요 브랜드가 브랜딩 업데이트와 함께 제공되어 제대로 받지 못하거나 생각만큼 효과적이지 않다는 것을 깨달았습니다. 그들은 이것을 빨리 깨닫고 그들을 도운 새로운 브랜드 세트를 생각해 냈습니다.
10. 좋은 폴더 구조로 최종 파일을 전달하지 않음:
일련의 브랜딩 자료를 디자인하는 것은 힘든 작업이 될 수 있으며 몇 달 동안 계속될 수 있습니다. 디자이너는 적절한 파일 관리 프로세스를 보장해야 합니다. 로고 디자인에는 12가지 옵션이 있습니다. 바보짓을 하지 않으려면 엄격한 버전 관리 정책을 준수해야 합니다. 다른 모든 디자인도 마찬가지입니다.
디자인 관리를 위한 일련의 지침이 있으면 모든 프로젝트에서 도움이 될 수 있습니다. 또한 프로젝트가 끝나면 모든 필수 파일을 클라이언트에 전달해야 합니다. 여기에는 모든 열린 파일, 보조 파일 및 클라이언트 형식의 출력 파일이 포함됩니다. 이렇게 하면 더 나은 고객 관계를 구축하고 고객이 필요로 하는 경우 이를 검색해야 하는 책임을 줄이는 데 도움이 됩니다.
디자이너는 회사 브랜딩의 강력한 기반을 보장하는 최대의 책임을 집니다. 클라이언트와 창의적 갈등을 겪을 때가 있을 것입니다. 회사의 더 큰 이익을 최우선으로 생각하고 요구 사항을 준수하는 것이 가장 좋습니다. 동시에 디자인이 독특하고 창의적인지 확인해야 합니다.