パフォーマンスの低いWebサイトをどうするか
公開: 2019-10-08ウェブサイトの構築に関しては、それを真剣に受け止めるか、ビジネスへの投資がなくなるのを見ることができます。 ウェブサイトが多くの企業にとって高品質のリードの主要な情報源であることを考えると、起業家は、新しいクライアントを見つけるために最適化されたウェブサイトを作成する際に正しい決定を下すことが重要です。
そうは言っても、あなたはあなた自身があなたのビジネスのウェブサイトを確立することにあなたのマーケティング支出の大部分を向けていることに気付くかもしれません。 しかし、成功するWebサイトは、立ち上げだけでは終わらないことを理解することが重要です。
どちらかといえば、あなたのウェブサイトの成功は、あなたがあなたのビジネス目標を達成するためにそれを継続的に最適化して更新することができる方法によって測ることができます。 Webサイトの分析をチェックして、実装直後のパフォーマンスをよりよく把握する必要があります。 これにより、適切な修正戦略を実装することができます。
訪問者とコンバージョンが明らかに減少した場合は、すぐに対応する必要があることがわかっているので、パフォーマンスの低いWebサイトを改善するために役立つことがいくつかあります。
KPIを確認してください
KPI、または主要業績評価指標は、関心の生成、リードの獲得、およびビジネスの新規顧客の転換に関して、Webサイトがどのように機能しているかを示します。 これらは、訪問者数、コンバージョン率、バウンス率、退出率などの指標の形で提供されます。
最初からベンチマークを設定できることで、目指すべき目標を明確に把握できるはずです。 最初の数か月間は、指標を監視し、ビジネスで焦点を当てるべきKPIを決定する必要があります。 これは、目標を設定するのに役立ち、Webサイトの存続期間を通じて、特定のコンポーネントを調整するための数値を提供します。
KPIに基づいて成功を収めると、改善、破棄、または追加できる特定の要素を2倍にして、最初のビジネス目標を達成する必要性を高めることができます。
コンテンツ監査を行う
あなたがあなたのウェブサイトを改善することに関してあなたが本当に焦点を合わせる必要がある1つのことがあるならば、それは内容です。 あなたが提供する情報は、あなたが販売している製品やサービスについてあなたの聴衆を教育し、あなたのブランドを紹介し、訪問者に行動を起こすように促し、ユーザーがあなたのウェブページをナビゲートするのを助け、そしてもちろんあなたのブランドが適切な顧客を引き付けるのを助けます。
実際、B2CセクターとB2Bセクターの両方の多くの企業は、コンテンツをオンラインでの取り組みの成功に不可欠であると考えています。 関連性があり、同時に面白いコンテンツをたくさん提供すれば、人々はあなたのウェブサイトにとどまるはずです。
間違いなく、バウンス率が一貫して高い場合は、Webコンテンツを改善するか、Webサイト全体をオーバーホールすることを検討する必要があります。 いずれにせよ、あなたはあなたが販売しているものが何であれあなたの聴衆を夢中にさせるコンテンツの種類を知る必要があるでしょう。
これに利用できる簡単な戦略の1つは、コンテンツ監査を行うことです。 競合他社のWebサイトにアクセスして、競合他社が作成するコンテンツの種類を評価するだけです。 ここでの目的は、他の企業が行っていることを再現することではなく、適用できなかった改善を行うことです。 したがって、コンテンツ監査を行うときは、競合他社のWebページに使用されている文体のタイプやアクセシビリティを向上させるための配色などの要素を確認してください。 それ以外に、コンテンツに動画や魅力的なグラフィックを含めることができるかどうかも知りたいと思うかもしれません。
あなたのウェブサイトに改善を加えることは、独創的なアイデアのために数時間のブレインストーミングを意味するでしょう。 少なくともコンテンツ監査を通じて、Web開発および設計チームがWebサイトに強力な変更を実装するのにかかる時間を短縮できます。
キーワード戦略を変更する
成功の要因はコンテンツだけではありません。 一貫した量のオーガニックビジターを生み出す生産性の高いウェブサイトを維持することになると、キーワード戦略をチェックし、それらの方針に沿って改善する必要があるものがあるかどうかを確認する必要があります。
キーワードはあなたが販売している製品やサービスを積極的に探している人々にあなたのウェブサイトを見えるようにするものです。 新規訪問者の減少は、ウェブサイトがGoogleの検索エンジン用に完全に最適化されていないか、検索エンジンアルゴリズムの最新の変更に追いついていないことを意味します。
どちらの場合も、キーワード戦略を変更する必要があります。 これは、クリック数が最も多いキーワードの新しいリストを作成することを意味します。 調査は重要なので、Web開発チームと協力して、オンラインの可視性を向上させるための適切な戦略を特定してください。
ロングテールキーワードを選択し、Webサイトのコンテンツの読みやすさを改善し、Webサイトの全体的なデザインを強化することを強くお勧めしますが、Webページの読み込み速度を上げたり、Webサイトのインターフェイスを作成したりするなど、より技術的な改善に集中することもできます。よりナビゲート可能で直感的で、ゲスト投稿を通じてリンクを構築します。 これらの戦略を念頭に置いて、Webサイトの検索性を向上させ、より有機的な訪問を得ることができます。
マーケティングを業界固有のパートナーにアウトソーシングする
あなたのウェブサイトのパフォーマンスを改善することは、成功するのに多くの時間と専門知識を必要とするものです。 両方が不足している場合は、いつでも適切なサービスプロバイダーにWebサイト構築活動をアウトソーシングできます。
このタイプの業界に精通しているアウトソーシングパートナーを見つけることができれば、それは役に立ちます。 たとえば、入院を増やすことを目的とした治療およびリハビリセンターは、この市場の特定のニーズに応えるSEO、PPC、およびその他のオンラインマーケティングキャンペーンを専門とするLeadtoRecoveryなどの代理店から利益を得ることができます。
いずれにせよ、あなたはあなたが協力するエージェンシーがあなたがあなたのニッチ内でアドバンテージを得るのを助けるために適切な人々と適切なツールを持っているかどうかを知る必要があるでしょう。 自分の分野での作業とWordPressなどのコンテンツ管理システムの使用の経験が豊富な人とのみ作業する必要があります。
成功したウェブサイトを維持することは、ベテランの起業家にとってさえ気が遠くなるようなものです。 適切な戦略を念頭に置いて、あなたは継続的にあなたのウェブサイトを改善し、それが期待される限り多くのビジネスを生み出すことを可能にすることができます。